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摘要：传统文化是一座艺术宝库，其中有大量丰富的文化资源，在设计的发展下，传统元素也成为了当前海报设计师的方向。将传统元素应用在海报方面，能够提高海报的艺术性。本文针对传统元素在海报方面的应用进行阐述与分析。
关键词：传统元素；海报；应用
海报是当前艺术设计领域的一种视觉传达艺术，在人们的生活中，随处可见，常见的广告形式。海报设计属于艺术设计的重要内容，其设计目的是为了将海报中的内容与信息传递给大众，让大众能够在轻松的氛围下了解海报所要传达的信息。海报设计不仅需要呈现出设计者的设计理念，还要挖掘其中的美。中华民族历史悠久，在社会的发展下，要求我们对这种文化进行融合、传承、创新，在海报设计中，将传统元素融入其中，已经成为当前重要的设计手段，既能够传承文化，又能够让海报呈现出不一样的风格。
一、传统元素与海报结合的意义
1、突出文化内涵
将传统元素应用在海报上，可以进一步凸显出文化的内涵，就当前很多海报设计来看，之所以无法吸引受众的眼球，就是由于艺术设计千篇一律，缺乏文化内涵。失去了文化的海报作品，影响力也会下降。将传统元素应用在海报设计中，能够起到更好的视觉传达效果，给人们留下深刻的印象。
2、提高影响力
对于海报设计师而言，将传统元素入到作品中，能够让海报设计变得更加丰满，这无疑对设计师提出了更高的要求。传统文化与现代流行文化之间有着显著的差异，传统文化是我国在几千年历史中积累下的财富，与流行文化具有显著的差别，应用传统元素来设计海报，能够突出作品个性，在视觉上达到更强烈的效果。
3、凸显民族特色
将传统元素应用在海报中，可以强化海报作品的民族特色，在视觉文化作品中，设计师需要重点突出作品特色，营造出特殊的文化氛围。将传统元素融入到海报中，能够让传统文化成为海报的一种特色，打造特定的思维空间，让海报具备强烈的民族性特点，也更加具有冲击力。
二、传统元素在海报设计中的应用
我国的历史悠久，在五千年的历史中，积累了灿烂、丰富的传统文化，在这些传统文化中，有大量独具特色的民族原则，将其与海报设计工作结合起来，能够让海报呈现出新的生机。海报不仅要吸引受众的眼球，还要充分反映出一个民族、一个国家的美，我国传统文化不仅是中华民族的代表，也表达了特殊的祖国审美情趣，其中，凝聚着先祖的创造力和想象力。将传统元素应用在海报中，利用现代语言对传统文化进行真实的诠释，是未来海报设计中重点关注的方向：
1、传统思维模式的转化
思维模式是一个民族、一个地区人们在长期发展下形成的一种思维惯性，是一种定型化思维模式，我国传统思维模式强调因果循环、辨证统一，重视事务的联系和统一，深受儒家、道家思想的影响，以此为基础，诞生了“物极必反”…“天人合一”…“格物致和”等思维模式。我国传统文化强调对称、中庸，讲求人本精神，表达了古人对万物的归纳和思辨，在中华文明的传承过程中，创设出了多种具有独特文化印记的符号、图形，如虚实结合的丹青、神秘的青铜纹饰、对立统一的太极八卦图，这是传统视觉形式、设计理念的表达，折射出了传统文化精髓。作为海报设计师，在设计时，要积极转变自己的思维模式，从多元化的角度来思考，从本土文化着手，取其精华。以靳埭强《画字我心》为例，其海报的设计是非常成功的，将水墨画元素与海报设计融合，将毛笔艺术与日式构图相结合，既起到了沟通和交流的作用，也实现了现代化商业文化与传统文人智慧之间的有机结合，海报并没有过多的变化，通过简单的变化表达出了传承传统文化的价值和意义。他类似的作品还有很多，如招贴、银行标志设计等等，这种设计方式都是值得我们学习、借鉴的。
2、视觉符号的搭配与应用
在传统文化中，有多种多样的视觉样式，强调利用“色”…“形”…“神”…“意”等来传达传统文化，其中，视觉符号正是其中的重要部分，包括植物、人物、动物、几何形状、图腾等等，都是记忆传统元素的重要方式，具有丰富的造型与意味。如“连年有余”…“三阳开泰”…“喜上眉梢”等，这些具有中国味的视觉符号，历久弥香，也为海报设计提供了新的元素。如，在《白蛇传》中，设计者将民间剪纸艺术应用在其中，对于受众而言，艺术冲击力非常强。此外，还可以应用民族装饰艺术，如对联、镂空、瓷器、彩陶等等，以《满城尽带黄金甲》为例，设计者应用了大量镂空金黄色，来表现宫廷的奢华。
3、对传统艺术手法的借鉴
纵观我国的历史文化，在宫廷美术、民间美术、文人画、宗教画中，都采用了多元化的艺术表现方式，它们或是精致、或者粗犷、或是灵巧、或是恢弘、或是奢华，或是简约，呈现出了多元化的艺术手法，表达出了中华儿女的审美特点，为海报设计提供了大量的养分。在很多海报设计作品中，都可以看到传统文化的情结。在《盲山》的海报设计中，设计人员借助了传统的书法形式，营造出连绵起伏、苍劲有力的山峦，表现出了山里的真实生活状态。
三、结语
中华文化博大精深、历史源远流长，一点一滴的积累，都是宝贵的文化资源与精神财富，为艺术设计领域提供了有益的支持，中华文化是以传统文化作为根基建立起来，是劳动人民在几千年历史中积累而来。海报是人们信息交流的重要媒介，具有中国特色的海报设计作品，需要以中华传统图案为依托，突出中华传统图案的内涵，实践证实，现代化程度与文明发展成熟越高，传统文化的重视度也会随时越来越高，将传统文化应用在海报设计上，有益于传统文化的回归与传承，能够促进传统元素在海报设计领域中的传播。作为海报设计师，要在对传统元素吸收、理解的基础上，从创新性角度分析问题，把握好东方文化、现代文化、西方文化的结合点，让海报呈现出新的生机，只有这样才能够设计出符合受众心理需要的海报作品来。
参考文献
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作者:克非 单位:长春理工大学
