前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的水墨画元素在广告设计的作用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
1中国水墨画的特点
首先中国的水墨画的特点是简约，特别是写意画，通过寥寥几笔就能够表现出丰富的意境。其次是中国水墨画虽然只有水和墨进行绘画，但通过水与墨的不同含量，通过不同的笔法技巧，使画面表现出了干、湿、浓、淡的颜色变化，使画面整体呈现出了丰富的画面层次。但水墨画中的工笔画却以写实性著称，通过严谨细腻的笔法描绘事物，起到了类似与现代照片的效果。但工笔画最大的特点还是具有极强的装饰性，通过细腻、严谨、工整的线条，配合以明亮、高雅、艳丽的色彩，使整个画面具有一种极强的装饰性。总的来说，水墨画的最重要特点是重意不重形，所以对于当代人的内心具有极强的表现力，比如郑板桥的竹，徐悲鸿的马，齐白石的虾，他们都是将自己融入到自己的作品中，所以他们的绘画具有强烈的表意作用。
2水墨画在广告设计中的应用
2．1水墨画运用到广告设计中对我国文化的表现
水墨画作为我国传统文化的一大精髓，用于广告设计中对于我国文化宣传能够有极大的促进作用，特别是在当下这个国际大融合的时代，将水墨画作为一种设计元素运用到广告设计中突出中国五千年的优秀文化底蕴，突出了中国的独特文化魅力。例如央视宣传短片《相信品牌的力量》，整个宣传片以水墨画的基本元素，墨作为主线贯穿其中，将中国上下五千年的历史巧妙的穿插到一起，通过中国传统文化宣传中国的现代文化，这种文化的和谐相融，加上整体流动的效果，给观众耳目一新的感觉。其次水墨画作为我国文化的精髓，是我们传统文化的一大代表，所以将水墨画元素运用到广告设计中能够对广告设计进行良好的定位。特别是当下各种元素的融合将广告的民族性削弱严重的背景下，将中国的水墨画元素运用到广告设计中能够使观众在第一时间了解到广告的地域特点。这种含有中国传统文化特色的水墨画元素的广告在国外也能够起到对我国宣传的作用。
2．2水墨画元素应用到广告设计中带来的美学价值
中国在五千年的历史发展过程中，形成了具有浓厚中国特色的审美观念，即追求外在事物与内心完美融合的美学追求，这与中国的水墨画追求的“重意不重形”的绘画特点相吻合。所以将中国的水墨画运用到广告设计中，能够体现中国的传统美学价值，带给观众精神上的民族归属感。另外在水墨画的“重意不重形”的绘画特点，将其作为设计元素运用到广告设计中带给观众一定的遐想空间，能够使广告本身与观众形成一定的互动。
2．3水墨画元素应用到广告设计中带来的经济价值
当下伴随着世界经济大融合与大统一，中国的商品开始与各国的商品在家门口的超市的同一个货架上竞争，中国的商品也已经走出了国门。广告成为大多数商品推销的一种重要手段，如何通过广告更好的展示自己的商品?如何在国际上通过广告突出中国商品的特色，让外国人了解中国的商品，了解中国?突出广告设计中的中国传统文化特色是一个行之有效的方法，而水墨画作为中国传统文化中的代表，将水墨画元素应用到广告设计中能够在这个各种商业广告泛滥的年代突出中国的文化特色，给中国的商品进行明确的定位，带来一定的经济效益。另外，将中国的水墨画元素应用到广告设计中还能在当下广告设计的表现形式趋于雷同的今天为广告设计领域注入一些新鲜血液，增加广告设计的表现形式。水墨画这一良好的载体应用在广告设计中不但能够体现我国的民族文化精髓还能够提高商品的人文内涵，并且能够在经济方面提高企业的竞争力。
3水墨画作为设计元素应用到广告设计中的未来发展之路
中国的水墨画作为设计元素应用到广告设计中虽然能够体现我国的传统文化特色，但由于人们的审美伴随着时代的发展不断变化，所以如果照搬旧有的水墨画到广告设计中显然不能符合当下的广告设计的发展需求，所以将中国的水墨画元素应用与广告设计中需要对水墨画从广告设计的应用方面加以创新。正如我国的美学大师宗白华曾说过:“传统的包袱过于沉重，艺术的脚步好像在泥潭中跋涉，艰难而痛苦，艰难是在前进，痛苦是在变化中发展”。这种创新与转变可能是艰难与痛苦的，但这种创新是必要的。
首先，广告设计的载体已经脱离了纸张、织物的限制，例如在08年北京奥运会上，张艺谋导演的开幕式中，由LED屏幕组成的巨大画轴达到了147米长，22米宽，如果通过纸张制作，将是一个巨大工程。并且这种利用先进科技的广告形式也符合当下的社会发展现实。
其次，传统的中国水墨画主要是由毛笔在纸张、织物上进行绘制，而当下各种材料在广告设计中均有广泛的应用，比如通过电脑制作将作品显示在屏幕上，而奥运会开幕式上通过舞蹈的动作进行绘画的形式更是独树一帜，通过人体灵动的舞蹈表现了毛笔绘画的特质。作为中国的传统文化形式的水墨画，在未来我国的广告设计中具有广阔的应用前景，通过对水墨画元素的创新提炼，形成一种更符合现代人审美的设计元素。这种传统文化与当代文化需求的融合能够为中国未来的广告设计开创一种崭新的设计风格。也能够使我国的广告设计形成自己独特的民族设计形式，使中国的广告设计在国际中占有一席之地。
4总结
广告已经成为当下对商品进行宣传的一种重要的手段，水墨画作为中国传统文化的代表，将水墨画作为设计元素运用到广告设计中能够突出其中国特色。本文通过对水墨画的分类、特点进行总结，进而分析了在广告设计中的应用，然后分析了未来水墨画作为设计元素应该到广告设计中应该如何进行创新。对水墨画这一中国传统文化形式在广告设计中的应用提出了一定的见解，为中国的广告设计的发展方向进行了指导。
作者：张杨 单位：太原工业学院