前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的C4D软件在电商广告设计中应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：Cinema4D作为一款易上手、强大的三维动态创作工具，被广泛应用在电商设计中，成为一种极具代表性的视觉形式。文章对Cinema4D在电商广告设计中的应用进行了分析研究，结合双十一电商页面设计案例的视觉美学加以说明，为未来电商设计、网页设计、品牌VI设计、包装设计等视觉设计提供一定的参考。
关键词：Cinema4D；电商广告设计；视觉设计
C4D软件全称Cinema4D，是1989年由德国maxonComputer开发的3D动画软件,至今已历时33年，目前，市面上已经更新到R25版本，在国内从2011年到现在迅速发展，功能越来越强大完善。C4D软件目前主要应用在影视后期、UI、工业渲染、平面设计等多[1]个领域。C4D相比Maya、3Dmax、ZBrush、Blender等三维软件，具有明显的优势。一是使用门槛低，启动速度快，界面简洁，减少了参数，各个功能模块化，层次分明，材质系统以及对象系统都是基于层的原理，类似平面设计Photoshop软件，更易理解，且系统稳定，操作简单。二是C4D在建模时运算速度快，耗时短，能够快速实现顶级建模。三是C4D拥有丰富的预置库，设计师可以轻松从预置库中找到动画、影视、建筑、工业、医药、物理等领域需要的模型、材质、贴图、场景、灯光、摄像机镜头预设、动力学等，不但提高了工作效率，还能造就设计的多样性。四是强大的渲染效果。C4D自带物理渲染器，渲染速度快且效果十分逼真，可以满足各种材料渲染需求。五是C4D自带的mogragh模块。在做运动图形设计、阵列动画时，可以模拟不同力量的效果对模型进行各种变形操作，表现刚、柔、颗粒感、力量感、动感等炫酷的效果。六是C4D的节点式表达。C4D的所有表达式节点都能与TP粒子互连，使C4D拥有更为丰富多样的表达效果。七是C4D可以与AE、PS、AI、Nuke、Fusion等软件完美衔接，制作出令人惊叹的效果。
2.C4D应用于电商设计的意义与作用
随着互联网信息技术的发展，电商行业作为互联网经济的核心形态，以新的表现形式占领产品市场。销售渠道的拓宽、模式的改变，使电商企业呈现百家争鸣的形势，一些商家逐渐开始精准定位自身品牌，分析客户审美需求，其产品的视觉设计也被逐渐重视。从二维设计到现在的三维立体设计，从大众性到个性化的网页展示，产品的视觉设计更加关注产品外观形态、色彩组合等艺术语言形式，以突显产品的形象个性和内质，来满足消费者在购物时的情感需求。近年来，一些大品牌如京东、天猫、亚马逊等官方平台节日庆典的设计，都融入了C4D元素，画面炫酷，质感十足，惊艳消费者。C4D踏上当前三维设计浪潮，通过趣味化三维设计，融入动画、插画、游戏、视频等多样性表现手法，将技术、材质、形态、色彩融为一体，更加全面、立体地突出产品特性以及优势，使静态的网站变得更加生动、立体，充满趣味性，从而带动用户的情绪，使用户在情感上获得愉悦的体验，更能够赢得对品牌的信赖，激起用户的购买[2]欲，从而增强网页视觉宣传效果和产品的竞争力。
3.电商设计中C4D软件的应用
3.1场景、产品建模
在电商广告设计中的运用在快消费时代，C4D可以快速建模，几乎所有能想到的场景和画面，都可以用C4D建模渲染出来，比如塑料质感、金属质感、玻璃水晶、水滴质感、折纸[3]效果、毛绒皮质等,都能通过C4D表现得淋漓尽致。C4D能够减少摄影、灯光、道具、后期修图师等人力和产品拍摄成本，所以，在电商产品宣传中，常用C4D来直接建模设计，而且，也在一定程度上避免了素材侵权的风险。如近几年，天猫双十一猫头设计、大型的电商活动场景设计，我们使用的科技质感手机、玻璃质感化妆品、金属质感咖啡机、布料或皮质沙发、木制桌椅和越来越多的场景、产品都是用C4D来直接建模，增强触感和视感，营造出大气酷炫的氛围，突出产品个性或活动主题。如图1所示，虎课网微信公众号推出的虎年吉祥物盲盒，由腾小渔设计师设计，以老虎作为卡通形象，分别以秦、唐、宋、明、清五个朝代为背景，设计10款盲盒。通过C4D建模渲染，使国风和潮玩完美结合，极具新意和内涵。
3.2字体设计在电商广告设计中的运用
文字在视觉传达上既是画面的装饰设计，也是信息传达。文字个性化设计情感表达指的是在作为表意语言符号的基础上，传达感情色彩。C4D制作出来的三维字体，即便是一个字母，也可以包含很多信息，让消费者通过字体与商品产生情感交流。激烈的商业竞争下，一些品牌设计的字体一定要有创意，要考虑品牌产品特性、定位群体，选择科技感或柔美、粗犷的字体，在变形设计时考虑整个宣传画面的均衡感，[4]利用C4D三维效果体现品牌差异化。图2为追求设计品质的运动品牌耐克的广告，在全新一代PaulGeorge's鞋款广告海报中，利用运动和静态元素，模拟皮毛质感的LOGO，用C4D将品牌的个性和品质体现得淋漓尽致。
3.3动效在电商广告设计中的运用
电商网站图像有静态和动态两种，随着5G的到来，许多电商的产品展示网页，点开后不单单是一张图片，而是一段产品拆解或以故事性的手法讲述产品的动画，动画展示产品成为一种趋势。一些无法用文字表达的抽象化的概念，通过动画、声音、图像、特效结合，生动、清晰地吸引消费者的注意力，同时，减少消费者寻找他要了解的内容和阅读文字消耗的时[5]间。例如，Tendril工作室为华为电视制作的一款广告，仅用30秒，没有语言、文字，用C4D制作动效，把观看者从对华为手机的认知，引向了华为电视。数据表明，人类处理视觉元素的速度比文字快6万倍，网站访客中，大约64%的人会在观看视频后进行购买。在电商网页头版设计中，一般会放置视频，通过用户点击，交互游戏等视觉化元素，更生动全面地进行营销宣传，提高网页的趣味性和用户的购买欲。
3.4渲染在电商广告设计中的运用
C4D自带的渲染器，渲染速度快、稳定，渲染效果不亚于独立渲染器。C4D常用的渲染器主要有OctaneRender、Redshift、Aronld、Vray，其中，主流渲染器OctaneRender简称OC渲染器，是一款GPU物理渲染神器，可以随时编辑材质、灯光、摄像机、景深，设置追踪深度并减轻点运算密度，可以完全交[6]互，实时预览渲染效果。OC渲染器惊人的工作速度，带领网页设计师去探索新的场景和新的风格，如使用C4D强大的渲染模块制作的多元化平面艺术风格：国潮风、赛博朋克风、插画风、LowPoly风、2.5D风、硬科幻风、极简风等，为消费者带来全新的视觉体验，满足了年轻人的日常网购需求和对快时尚、品质、艺术的追求，同时，也推动着虚拟电商对未来数字时代艺术风格的探索。
4.应用C4D制作双十一电商产品宣传页面
加湿器是增加房间内湿度的家用小家电，本例以淘宝小黄鸭加湿器为例，通过C4D的基础建模、场景设计、渲染，制作双十一加湿器电商产品宣传页。整个场景画面包含有产品小黄鸭加湿器、展台、猫头LOGO、椰子树、展框、球体等装饰元素，主体宣传产品以卡通形象小黄鸭为创意元素融入加湿器外形设计。整体造型由具有新生造型的头部、具有设计感的液晶显示屏、翅膀、胖圆身体组成，造型简洁可爱，以黄色为主，搭配场景中的粉色和白色，靓丽且温暖，让整个场景充满温度。作品设计如下所述。
4.1场景搭建
首先，设计制作场景中的背景墙和地面。打开C4D软件，选择透视图，新建(平面)，调整(分段)数量，按快捷键“C”转为可编辑对象，然后“线”模式，按住Ctrl键向上拖动并挤压，完成墙面和地面制作。接着，继续丰富并完善场景。在C4D中打开椰子树、布帘、金属框源文件模型，复制粘贴到正在做的场景中，整体调整模型的大小，选择工具栏中的圆柱体、立方体，通过简单挤压、变形，制作楼梯、几何体置物架等装饰元素，烘托场景氛围，如图3所示。
4.2制作展示台模型
首先，新建(圆柱)，调整位置大小,按下“C”键，将其转化为可编辑多边形。“点”模式下快捷键Ctrl+A进行全选，右键优化，选择“面”模式，全选(顶层面)。然后，通过内部挤压向上拉，做出展台底部,用此方法做四层。接着，制作展示台装饰。正视图创建球体放小，新建“克隆”，把球体放在克隆下方，点选克隆对象属性栏(放射)模式，调整数量，做出第一层底座上方一周的装饰点。再接着，制作展示台外层金属框架。新建(圆柱)，调整大小使适合展台，选择“晶格”工具，按住Alt键，让圆柱体图层成为晶格图层子集。使用晶格命令后，图形呈现由点、线组成的镂空圆柱形空间，圆柱半径和球体半径比较大，在晶格工具属性栏调整大小和细分数，形成自然台架，调整底座、框架、装饰点，形成如图4(a)所示的展示台。
4.3加湿器建模
加湿器分为底座、身体、顶部、显示屏、装饰元素、嘴六个部分。第一部分底座建模：首先，滑动鼠标中键,选择正视图，创建（圆柱）,调整大小放在展台上方，按住Ctrl键向上拖动完成移动并复制，选择圆柱图层按“C”,点模式下Ctrl+A全选圆柱，右键完成优化。然后，“面”模式下选中底面，右键挤压命令向下拉长并缩放，用此方法根据加湿器造型重复操作，做出底部形状。第二部分加湿器主体建模：选择复制图层圆柱，“点”模式下使用上面做底座的方法，做出加湿器主体部分。“边”模式选择顶部一圈边右键“倒角”命令，偏移为0.5，细分为7，同时，选中底部造型顶部一圈边，右键“倒角”命令，拼接底部和主体部分，完成切合口制作。第三部分加湿器顶部制作：新建(球体)，F4正视图按“C”,面模式选中下半部分球体删除，调整大小，完成与主体部分拼接。第四部分加湿器显示屏制作：选中主体，边模式KL循环路径切割切边，选中上方四个小面删除，创建细分曲线，显示屏内部设置完成。第五部分加湿器两侧装饰制作：正视图使用“画笔”工具绘制翅膀造型样条线，“挤压命令”创建父级，属性栏设置圆角封顶，根据整体造型设置厚度。头部装饰使用和翅膀同样的方法制作。第六部分嘴部造型制作：透视图创建(球体)，“T”缩放工具，将球体压扁，调整大小放在衔接处，如图4(b)小黄鸭造型加湿器制作完成。
4.4双十一猫头制作
正视图中选择“画笔”工具，绘制猫头样条线，“挤压”命令创建父级，调整合适参数，然后选择“文本”工具,输入“11.11”,选择“华文琥珀体”,群组猫头和“11.11”,如图5。整体调整放入场景正上方，完成LOGO制作。
4.5材质灯光
设计的加湿器场景中主要用到玻璃、金属、透明塑料、布料等不同材质，利用人的直觉选择性，营造画面反差感，增强产品的视觉宣传力。以场景中主要金属材质球的创建为例：首先,新建材质球，打开属性栏，勾选“反射”，属性栏类型添加“GGX”，粗糙度为30~45；接着，添加“菲涅尔”类型，选择“导体”,勾选凹凸选项，强度3%，加载纹理贴图，丰富金属材质球的细节，完成金属材质球的编辑。同理，塑料材质球的创建，勾选“反射”，添加“层菲涅耳”,类型选择“绝缘体”,预置中选择“聚酯”,完成塑料小球设置。其余材质根据特性进行相应的设置，设置完后分别给场景中物体添加材质，添加摄像机，调整摄像机角度，添加灯光，调整光影，完成基本设置。这些完成后，打开渲染设置，设置渲染器OctaneRenderer。为了提高图片的渲染质量，渲染设置中抗锯齿选择“最佳”，勾选“全局光照和环境吸收”，等待渲染完成后，设置保存文件格式为C4D和JPG，将JPG导入PS后期调整，然后保存。经过上面的操作，一个电商广告加湿器场景模型（图6）就制作完毕。C4D从产品建模、场景搭建、海报宣传，其3D表现效果更能吸引消费者眼球，凸显产品质感、特性，营造科技、年轻、炫酷的氛围。
5.结语
近年来，VR、AR、3D电影等三维视觉的崛起，说明3D将是未来的潮流。而C4D搭上了近几年的3D浪潮，它易上手，应用领域广泛，且具有非常高的商业价值。国外C4D在电商设计中的应用研究实践都相当成熟，许多理论和经验值得我们学习和创新。作为设计师，要学会不断学习和思考，学会灵活使用软件，提升自己的设计能力，适应与时俱进的设计圈。
作者：仝笑一 单位：河南工业和信息化职业学院信息工程系