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摘要：在科技发展日新月异的当代，同等规模的企业与企业间科技、技术水平差距几可忽略不计，随着商品销售日久，其价格也随之产生了一定程度的定格，因而企业产品的质量与价格的差异已无法于市场中造成产品销量的大幅度倾斜，如何通过超前的营销手段在市场中占定一席之地是当今所有企业都在考虑的问题，而平面广告正是市场营销中的一类表现形式，现为探究市场营销对平面广告设计的影响，本文将对市场营销对平面广告设计的影响进行探讨。
关键词：市场营销；平面广告设计；概述；关系；影响
市场本身便是人类互动与相互选择的产物，而作为市场中最常见的行为表现，营销本身也具有双向性，其本质在于对于交易双方需求的满足。举例而言，消费者购买企业的产品，消费者本身得到了想要的商品，而企业则是获得了经济效益，双方互相选择促成了本次交易。在生活中，人们对于产品的外观设计愈发重视，当人们看到产品广告时会不由自主地被平面广告内包含的图片与文字所吸引，还会被文字、图片中包含的广告传播信息所诱导，进而对产品产生或多或少的好奇心，再由好奇心催生购买动机。由此可见，平面广告是市场营销的重要传播媒介，在这个传播过程中发挥着至关重要的作用。
1.平面广告概述
平面广告，即以长、宽两维形态对视觉信息进行传达的广告，通俗而言，其本身是传递信息的一类方式，是连接广告主与受众群体的重要媒介，平面广告往往以营利为最终目的，载体包括但并不仅仅限于报纸、电视以及互联网等等。在日常生活中，市场上存在的平面广告多选择将企业品牌或产品相关的色彩、图形或者文字等类别的元素有创意地印刷于二维平面之上，通过极具创意的元素设计引起受众兴趣。平面设计多以文字或者图形的形式进行静止性传播，其主旨在于有限的空间中传递永恒、无限的信息，通过完美画面的定格令受众产生浮想。目前该类型的平面广告在我国应用比较广泛，无论是可口可乐等饮品类产品广告中派对般的气泡还是马路边洗发水广告中的明星代言人的飘逸长发，从根本上而言都属于平面广告的范畴。
2.市场营销概述
在了解市场营销之前，应当首先分清楚“市场营销”与“销售”的区别，我国目前许多企业已经将两者间的概念完全混淆。事实上，市场营销绝非单指企业销售产品的过程，除销售外，其本身还带有些许“经营”之意，本文引言中已然提到了市场营销的双向性，而市场营销的概念也与之脱不开干系——所谓市场营销，即销售者通过了解消费者需求而对企业内部产品做出改变的过程，其根本目的在为企业创造经济效益，需注意的是市场营销并非企业逼迫消费者对产品进行购买，而是通过特殊手段促使消费者对产品产生兴趣，继而由兴趣到“主动了解”，当第一笔交易促成后，企业只需保证产品质量合格，便能够轻松地对“回头客”进行挽留，最终令企业在行业市场内占据一席之地。
3.市场营销与平面广告的关系
根据平面广告与市场营销的概述分析不难发现，市场营销本质在于找寻并满足消费者对于产品的需求，而平面广告设计则是市场营销具体、形象的表现，二者间联系十分密切，目前再我国的各大企业中，平面广告设计已经成为市场营销众多环节中不可或缺的一环，而随着此类必然趋势的出现，企业内部衍生出了诸多新职业，譬如平面广告设计文案等，当当企业对产品进行销售时或树立公司形象时，需由平面广告设计文案针对企业或产品实际状况制定文案，再由管理阶层通过平面广告设计与市场营销规划文案，后续针对该文案投入资金、对平面广告进行设计制作，继而投入至市场中，试运行一段时间后，对平面广告的市场效果进行评估。需注意的是平面广告的设计并非“闭门造车”，而应当以市场调查作为前提，最大限度地考虑消费者的需求与购买动机等等。除紧密的联系外，平面广告还能够引导市场消费，对一个企业而言，其产品受欢迎与否取决于是否能够找到合适的受众，譬如拐杖的主要受众是老人，游戏机的主要受众是年轻人，因此拐杖的设计往往遵循古朴风格，而游戏机的设计则更迎合新时代的潮流，设计者通过考虑产品的消费群体而了解消费群体的生活习惯，通过对其生活习惯的深入了解得知消费群体的审美标准，进而将与其相关的内容表现于平面广告设计中，消费者注意力被吸引后，内心深处的需求会与平面广告发生共鸣，进而达到引导市场消费的目的与结果。在对消费群体的了解方面，目前比较成功的案例是快餐企业中的“汉堡王”。目前汉堡王已是全球排名第二的餐饮企业，在中国市场中的发展正处于如日中天的阶段，但与昔日肯德基、麦当劳等两大快餐企业相比，汉堡王未能占据“天时”，在肯德基与麦当劳已占据了大半西方快餐市场之时，汉堡王方才于2003年前后对中国市场进行了调研，经调研后，相关调研人员发现在西方国家处于中低端速食餐饮的肯德基、麦当劳，由于新奇的特点与独特的口味，在中国市场中竟然大受欢迎，但美中不足的是该两类快餐企业的产品到了中国后无论在大小、价格方面都做了调整，且随着时间的推移，该类调整仍在不断“深化”，在市场中常常会出现“钱没少花，肚子却没填饱”的状况。了解到这一状况的汉堡王于2005年火速进驻中国市场，通过自身招牌的“大汉堡”“大薯条”快速占据了一席之地，而汉堡王的平面广告设计也颇为发人深思，针对“大”的特点，其设计团队设计的平面广告与汉堡几无联系，而是放出了一张“脱臼”的X光照片，另辟蹊径表达了自家企业产品的特点，于当时也曾风靡一时。
4.市场营销对平面广告设计的影响
通常情况下，人类大脑接受的信息中，约80%的信息是通过视觉来获得的，无论识文断字还是看图赏画，皆离不开眼睛的帮助，而据研究表明，人的眼睛与大脑几乎是相连的，换句话说，人类通过眼睛获得信息更易传递至大脑。而这也导致了一个问题，有时人类通过眼睛获得的信息会快速经过“表层大脑”，大部分时间人类不愿去从众多信息中筛选出需要深入思考的信息，而这也促成了市场营销与平面设计中的“视觉营销”，强如在我国屹立了近二十年的“脑白金”也无法仅凭一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”来进行营销，事实上，该类口号般的方式反而是脑白金广告中的“辅助工具”，其真正高明之处在于广告动画与口号般广告词的结合，这种结合令人产生了思维定式，巧妙地将“今年”“过节”“收礼”等几个核心关键词与手舞足蹈的老人结合，以诙谐的方式最大程度的令人们忘却了人们对于广告的厌恶，令产品对观看广告的人们产生吸引力，其市场营销策略不可谓不高明，几乎堪称国内广告界的典范。脑白金的例子正体现了市场营销对于广告设计的影响，对于当今社会下的人类而言，购买已并非是迫不得已的抉择，而是一种充实生活、放松身心的生活方式，一旦产品对人类形成了视觉刺激，而刺激又与人内心的情感产生共鸣，此时购买欲会直接经过“表层大脑”下达购买指令，这也就是有时“明知无用，却坚持购买”的原因。平面广告设计并非毫无章法，具体设计内容需根据消费者的具体状况进行落实，但设计人员又不可能事事亲力亲为，此时便需要市场营销人员对市场进行详细调研，并通过调研结果制备市场营销策略，决定营销导向，而平面广告设计人员则可通过市场营销策略对平面广告进行设计。由此可见，平面广告设计会受到市场营销的影响，具体影响主要体现于市场营销策略方面，具体解析如下。
4.1市场营销策略的质量直接影响平面广告设计的好坏。从根本上而言，市场营销策略向平面广告设计的转变正是信息在传播过程中由一种方式向另一种方式转变的表现，对于市场营销人员而言，他们需要做的工作是对市场进行调研，并通过文字、数据等形式将该类信息汇总整理，最终交予平面广告设计人员手中，而设计人员再对市场营销人员递呈的数据、文字信息进行理解，结合企业生产的产品特色、企业的价值观、企业理念进行设计，以色彩、文字或者图形的形式对产品进行视觉销售。需注意的是市场营销信息的传播正类似于课堂上常玩的“传话游戏”，“话”的意味越传越变味，这也就是企业为什么要求市场营销调研需足够详细的原因之一，调研结果传递至策略制备人员手中已损失了部分体会，再传至平面广告设计人员手中损失更多，若市场营销策略质量足够高，平面设计广告人员能够彻底、清晰地领会到消费者的想法，优质平面广告的出产率自然水涨船高。由此可见，市场营销策略的质量会直接影响平面广告设计的好坏程度。
4.2市场营销可引导平面广告达到视觉最优化效果。当今社会下人们越来越关注产品外观设计，但若只做到文字、图形的精美，无法被广告中传播的信息所吸引，那么该平面广告便不甚合格，受市场营销影响，当前企业平面广告设计时需做到以下几点：第一，平面广告设计者构建独特的品牌产品，令产品的视觉外观具有独特性；第二，平面广告的具体形式引起消费者的联想，在对平面广告进行设计时，设计者需对人们看到平面广告时的反应与想法进行想象，进而结合市场营销策略进行改进；第三，色彩的构建，在市场营销过程中，色彩的构建也是至关重要的一环，合适的色系有助于消费者记住产品的形象，产生独特的视觉效果，令消费者记住平面广告内传播的广告信息，于潜移默化间改变消费者的消费倾向。
5.结语
随着科技的发展，广告的新式媒介更新日新月异，但就目前来看，平面广告仍是企业对产品宣传、对信息传播、与消费者进行交流的最重要渠道。由于平面广告设计的最终目的是促进产品销售，因此在实际运用时需与市场营销结合，总而言之，市场营销是平面广告的理论基础，而平面广告则是市场营销的表现形式，两者间会相互影响，但其根本目的都在于为企业获取经济效益。本文分别对市场营销与平面广告的概述、关系以及市场营销对平面广告产生的影响展开探究，以供平面广告设计者参考。
作者:梁海清 单位:乌兰察布职业学院
