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[摘要]虚拟现实技术在广告设计工作方面的改革创新极大地推动了传媒领域广告设计工作的发展。本文通过具体介绍虚拟现实技术的内容，讲述了虚拟现实技术对于广告设计的广告效果，介绍了它的具体表现及应用，并且根据虚拟现实技术在应用中的缺陷给出具体的方案，探究了相应的解决措施，为虚拟现实技术在未来领域的发展提供好的建议。
[关键词]虚拟现实技术；广告设计；广告效果
随着我国经济的不断发展，居民的生活水平也在日益提升。在广告设计行业，由科学技术的发展催生而出的虚拟现实技术正逐步扩大它的影响力。由于广告种类，数目繁多，模式单一，观众已经对它们产生了抵触情绪，而虚拟现实技术则通过其互动式的观看模式使用户获得沉浸式的体验感，改善了这一问题。
1虚拟现实技术
虚拟现实技术在20世纪80年代首次出现，且被广泛应用于社会生产，生活等方面。虚拟现实技术历经实践的锤炼，成为了许多行业革命创新的推动剂。虚拟现实技术的作用原理是，以现代化的计算机科学技术为技术基础，并巧妙结合了其它方面的技术手段，从而营造出一种数字化环境。人们在数字化环境中，能够真切地感受到近乎来自真实环境的声音，气味，触觉。在虚拟现实技术中，数字化环境通过数据手套，传感头盔，显示器等装置使体验者进入虚拟空间，并和空间内的事物交流接触，甚至能够到达现实世界所没有的地方，观测现实世界所没有的事物。
2虚拟现实技术在广告设计中的优势
2.1节约成本
虚拟现实技术在广告设计中的应用既能够很好地改善传统广告设计中的高成本问题，又能够降低广告拍摄难度。因为传统的广告拍摄既要求在不同的场景进行场景布置，还需要调节工作人员和拍摄者的时间，而虚拟现实技术则不需要各地取景，极大地降低了拍摄难度。除此之外，虚拟现实技术只需要一台操作设备，且该设备可以多次应用于广告设计，这就极大地降低了成本，省去了对各个取景点进行环境布置的费用和人力成本的耗费。
2.2跨界融合
目前，虚拟现实技术不再是单一地应用于一个领域，换句话说，虚拟现实技术推动了领域间的融合。在这里，我们举个例子，阿里巴巴最新推出的“Buy+”项目正是利用了虚拟现实技术，为体验者提供在商场消费的虚拟情景。另外，虚拟现实技术仍在不断发展，虚拟现实技术的影像设备和技术在继续创新，增强用户体验的真实感。未来，虚拟现实技术还会应用于教育，房产，美食，一步步地扩充它的影响力。我们可以设想，未来若虚拟现实技术和直播融合起来，实现面对面的目标将指日可待。
2.3丰富形式
在传统的广告设计中，我们只能通过观看广告画面了解产品功能，通过产品外观来对产品有一定的了解。但是，这样获知的信息难免不够准确，消费者不能够准确获得产品的所有内容。如今，在虚拟现实技术的技术支撑下，消费者就能够克服传统广告的缺陷，用触觉，听觉，嗅觉等去全面地了解产品，从而对产品有最准确的了解。
3虚拟现实技术在广告设计中的应用表现
3.1虚拟现实技术在广告设计应用中的问题
3.1.1伦理问题
因为虚拟现实技术如今还不成熟，其在应用过程中仍然引发了许多问题。其中，在行业发展中最棘手的便是伦理问题。真实性对于广告设计而言是一项基本要求，而虚拟现实技术的虚拟性便和广告设计的真实性产生了冲突。从概念上分析，虚拟现实技术是通过模拟仿真的方法带给用户沉浸式体验，而这一特性却极易被非法分子有机可乘，从而产生虚假广告，误导用户，甚至产生信任危机。
3.1.2内容问题
在广告设计行业，只有优质的内容和高端技术相结合才可以带给用户良好的观看体验。然而，我国目前的广告设计行业遇到了广告品质低的问题，即便是配以先进的虚拟现实技术，仍旧无法带给用户好的体验，严重降低了用户的购买欲望。
3.1.3技术问题
如今，虚拟现实技术还处于发展阶段，许多技术还不能满足应用的需求。比如，虚拟现实技术中的人眼追踪技术还不能很好地满足人类的观看需求，在画面切换中存在误差，很难让消费者享受到完美的体验感。另外，虚拟现实技术的设备续航时间短，笨重不易携带，且若用户长时间佩戴会使用户产生严重的眩晕感，这些都需要进一步的改善。
3.2虚拟现实技术应用问题的解决策略
3.2.1规范虚拟现实技术应用的平台
制定符合现实需求的发展策略能够促进虚拟现实技术更好地服务于产品广告的宣传，而第一步，则是要规范虚拟现实的平台。虚拟现实技术由个体社交，虚拟现实设备，虚拟现实环境三个系统组成，因此，通过调查用户需求，将用户需求存储在系统数据库，有利于三个系统协调配合，从而使虚拟现实系统达到预设场景设计，传输信息的效果。
3.2.2优化广告内容
监管部门要进一步加大监管力度，提高监管效率，优质广告内容。对于广告设计部门而言，广告设计者应将产品功能特性，产品优势牢记于心，通过合理真实的广告内容传达给用户。所以，广告内容不仅要具备深度，更要有细节感，在微小的方面体现出产品的优势。所以，一个好的广告，是要求用户处于逼真立体接近现实的场景，通过各种细节的呈现吸引观看者，通过各种细节的呈现展示产品优势及产品性能。
3.2.3完善法律
在虚拟现实技术的使用方面，法律是最有力的武器。相关人员应尽快完善虚拟现实技术使用的法律法规，规范虚拟现实技术的发展。首先，国家立法机构应制定相关法律法规，保证其运行的合理性；其次，国家司法机关应严格监管和审核虚拟现实技术的应用；另外，虚拟现实技术企业在应用过程中应加快技术创新的步伐，为用户带来绝佳的体验感。同时，消费者本身也应该对虚假广告坚决抵制，促进虚拟现实技术健康发展。
4结语
随着“侵入式”广告影响了我们的生活，人们对广告的反感情绪与日俱增。随着现代科学技术的发展，相关广告行业的人员响应群众的要求对广告形式进行创新改革，利用虚拟现实技术对其进行内容和体验感进行改革创新，极大地改善了产品的体验感和功能表现。
参考文献
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[3]李彩霞，张潇潇，郜玉金.重构与再造：虚拟现实技术在现代广告中的应用[J].中国报业，2017（08）：16.
作者:李天飞 单位:广州市白云工商技师学院