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摘要：微营销作为一种新型的营销方式在网络时代的背景下取得了高速的发展与进步，为许多个体经营者带来了新的商机与机遇。为了更好的实现商品推广和吸引客户的目的，在微营销中使用广告宣传的手段必不可少。平面广告设计作为传统的广告产出方式，如何与微营销这种新的交易策略完美融合，实现共赢就是当前微营销运营中重要的工作。本文将对此展开研究。
关键词：微营销；平面设计；广告宣传；应用
不同于字面含义，微营销并不仅仅是指在微信平台上进行商品销售俗称微商，而是一种利用互联网载体，搭建在各大交流运营平台之上的一种规模更小，成本更低，运作更加简洁清晰的营销方式。利用当前人们熟练操作智能终端的便利，将营销方案和设计成功投放到各个平台上，打破传统销售模式带来的信息闭塞，成为当前正热的营销策略。而平面广告设计的加入，更是具有重要的作用。
一、平面广告设计对微营销的作用
(一)提高微营销面向大众广度与深度
微营销作为一种新的营销手段，在发展初期并没有得到较好的推广，人们更多的还是依赖于传统营销和广告方式进行购物与交易。而平面广告设计的加入，首先在广告形式上进行了显著的改变与提升，增加了受众的范围，提高微营销的大众支持率。
(二)增加微营销方式宣传引流的机会
微营销的主要目的就是希望通过一种更加简单和小规模的方式实现商品的宣传与推广，微营销公司和企业一般都会与一些商家直接对接，为商家提供营销的策略与方案，实现引流与扩张的效果。平面设计也是微营销争取更多合作机会的有效手段[1]。
(三)促进微营销经营手段方式的改革
经过近几年的发展，微营销已经初步具备一个较为系统和稳定的运作模式，但是如果一直保持不变就终究会带来客户审美上的疲劳，降低微营销的效果。所以平面设计的参与，也是为微营销带来新的血液与方向，推动其改革。
二、微营销中平面广告设计发展应用方法
(一)信息流广告中应用平面设计
信息流作为经济统计学中的一个概念，就是指通过信息的汇总和输出判断与模拟一些经济行为和模型的模拟结果。将信息交换过程变得可视与具体。而在微营销中，信息流广告就是目前各个平台使用较多的方式。例如在朋友圈的内容中夹带广告投放，用户在习惯下划举动中，不自觉浏览到广告。所以平面广告设计在微营销中应用首先就可以从信息流广告中入手。受到信息流广告的随意性和短时性，平面设计思想与理念必须要围绕短时间内快速抓住用户注意力的宗旨，增加记忆点和形成印象的几率。
(二)推送型广告中应用平面设计
互联网的快速发展为人们打开了一个新的局面和世界，上网冲浪成为当代人主要的休闲娱乐方式，推送型广告就是在这种使用率下产生的微营销广告类型。推送型广告并不固定，时间间隔可控制，大多以小窗口的形式展示，但是随着人们对使用体验的要求不断提高，对于推送型广告的反感度也在上升。所以想要利用推送型广告实现微营销的目的，加速微营销的物流效率，就必须使用平面广告设计对广告内容进行完善与调整。平面设计大多使用在传统的纸质海报中，所以就可以将推送小窗口作为海报，寻求广告设计的相似性，结合推送内容和搭载软件的特点，优化推送时间，推送界面一定要简洁干净，拒绝杂乱与鲜艳[2]。
(三)内嵌式广告中应用平面设计
内嵌式广告与前两种时间和概率随机性较大的微营销广告宣传手段不同，内嵌式的最大特点就是位置固定，伴随搭载的平台或者软件内容长久存在。由于这种固定的广告投放最容易引起用户的厌恶，所以无论是在效果还是在点击率上都不能为微营销带来显著的成效，大多微营销的公司也都采用粗放式的投入，并没有在其中花费过多的考虑和心思。平面广告设计的参与，首先就能够根据设计师的个人审美和设计理念对内嵌式广告的内容进行审查，对于内嵌式广告来说，最重要的就是外观要好看，与内嵌对象协调一致。切忌使用闪烁、荧光色等搭配，可以考虑更加柔和与唯美的风格色调。
(四)展示类广告中应用平面设计
展示类广告大多面向的是固定销售的软件和平台，例如淘宝、京东等这种大型公司。微营销在其中的使用也比较常见，虽然这些平台给予商家一个虚拟的店铺位置，但是如果无法对销售的产品和商品进行合理的宣传与包装，对于销量来说也是没有帮助的。所以平面广告设计的应用也会体现在展示类广告中。展示类广告发展的首先目的就是要足够吸引人，由于其周围都是微营销广告展示的内容，所以浏览者首先在心态上就能够较为容易接受，那么需要关注的就是广告的内容和醒目程度。平面设计中有许多大胆和大反差的设计理念与经验，都能够帮助展示类广告充分发挥其微营销的作用。
三、小结
平面广告设计在微营销中应用和推广能够有效的帮助微营销方案以一种更加直观和形象的方式进行展示，并且通过不同元素与色彩之间的搭配，让平面设计广告图更加吸引关注，从而提高营销对象的流量与关注度。基于微营销中常见的不同营销手段和广告类型，平面设计也应该有所区别有所针对的参与到其中，找到最佳的投放和播出方式，让微营销的质与量都能够得到显著改善和提高。
参考文献：
[1]王仕萍.微营销中平面广告设计的应用研究[J].艺术科技，2016，29(2)：296-297.
[2]王燕.平面广告设计在市场营销中的应用研究[J].商情，2017(24)：90.
作者:綦修婵 孙训韬 单位:青岛理工大学人文与外国语学院 青岛西海岸旅游投资集团有限公司
