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摘要：在广告的设计当中，融入生态文明设计理念，建设视觉的生态文明。生态文明广告除了能够抓住广大消费者的眼睛之外，还能够唤醒人们心中对于环境的保护意识，促进人与社会自然之间的协调发展。
一、现代广告设计融入生态理念的意义
我国正处在市场经济转型的重要时期，国民经济增长率在不断扩大。互联网信息技术的不断发展，使得信息的传播速度和范围不断扩大，各种商品之间的竞争也在不断扩大。企业为了能够进一步扩大影响力，促进产品的销售，加快物资周转速度，就会进行广告制作。通过制作广告，让更多的人了解和认识产品，从而为企业创造更多的经济效益。要想取得良好的广告效果，就要注重广告设计，广告设计要新颖，让人们有想看的欲望，进而愿意去购买此种商品，这才是广告所要达到的效果。现代广告设计中，人们更注重产品人性化设计，广告设计与制作要能符合现代人审美的趣味。现在我国的经济水平取得了很大的发展，人们的生活水平有了很大的提高，更加注重产品的绿色安全问题，所以现代广告设计与制作中要结合生态理念进行设计，符合以人为本的设计理念，尊重人的情感需要和审美价值。现代广告设计与制作跟以往相比有了更高的要求，不仅要能体现广告性能，还要符合时展需要，运用丰富多样的设计手段来丰富视觉效果，才能进行有效的传播，激发起群众内心购买欲望。
二、现代广告设计与制作中融入生态设计理念的体现
在广告设计当中融入生态文明理念，除了能让消费者了解产品的性能、特点之外，还能够唤醒人们心中的环境保护意识、生态文明意识。生态文明理念的广告倡导环境保护、关爱自然，促进人们节水节电、做好垃圾分类、勤俭节约以及唤醒低碳生活理念，让建设绿色家园的生态文明观念深入人心，在尊重自然、顺应自然、保护自然的基础上实现良好发展。泰国曾做过一个海苔寿司的公益广告，其中蕴含的生态文明理念让人深思，取得了良好的宣传效果。广告的主题围绕着塑料袋展开的，广告设计者将塑料袋放入到海苔寿司之中，然后请路人免费品尝，海苔寿司制作看起来十分美味，吸引了众多行人前来试吃，但是当他们吃着吃着发现塑料袋在里面时，脸上的笑容立马消失了，他们觉得吃到塑料袋是一种危险的行为，这种制作食物的行为是没有责任感，给其他人的生命健康造成了严重的威胁，大声与销售人员激烈争执起来。接着广告显示了一个画面，泰国平均每年制造320万吨塑料垃圾，每年大概有300只海洋生物被发现因为误食塑料垃圾而死亡，广告最后以不在你身边发生的事情，不代表没有发生，海洋生物也是一条生命，通过展示这些海洋生物生活的环境，他们被塑料垃圾包围，生活环境相当差劲，以谢谢你，减少使用塑料袋为结束语，发人深省。生态文明建设是人类社会永续发展的基础，保护生态环境人人有责。从这个塑料袋环保公益里面看到，自觉减少塑料袋的使用，做好垃圾分类，也是对地球上别的生物的尊重，是保障社会生态系统稳定的重要事情。因此，在现代广告设计与制作过程中，结合生态文明理念进行设计，能够提高人们的环境保护责任意识，引领群众践行绿色生活，是一种值得大力倡导的广告设计理念。
三、推行现代广告设计及制作的生态设计理念
（一）注重视觉传达和心理交流相结合
广告是一种公开广泛的向用户传递信息的宣传方式，将信息传达出去是广告的基本功能。广告一般制造出良好的视觉效果展示相应的内容，也可以说成是一种情感的输出，是通过一定的画面与有此需求的观众进行对接的方式，现代广告设计与制作中更要注重视觉传达和感性交流，在传递广告内容的基础上，能够引发观众内心的情感，从而能够让广告起到更好的宣传效果。从销售的层面上看，广告是有一定的诱导作用，但是这种作用是建立在能够把握观众的心态的基础上，分析观众看到此广告的心理反应，广告设计者要能够有效捕捉这种心理，从而起到良好的诱导作用。现在人们都十分注重养生，注重身心健康。现代社会的发展也给生态环境带来了一定的威胁，在广告中结合生态理念进行宣传，让公众明白产品对环境是安全的，产品是绿色无公害的，同时又能满足用户的个人需求。这种广告的生态设计理念能够有效打破传统广告设计过于理性的困境，给人以绿色健康的感觉，从而能够起到更好的宣传作用。比如在宣传茶文化的广告中，不同地区的茶叶颜色、口感是不同的，茶文化的宣传过程中就要能够充分迎合观众的心理，广告设计不仅仅停留在茶能帮助人们解渴，喝起来口感更好的层面上。茶文化设计中结合生态理念，体现的是一种生活态度。所以茶文化的设计一般都是清新健康的画面，广告设计中喝完茶能够给人一种宁静、淡雅的茶文化氛围，这种融入绿色自然生态理念的广告，不仅给用户一种视觉上的享受，更是一种精神上和心灵上的放松，能够让观众在品茶、赏茶的过程中受到潜移默化的影响，从而让观众明白喝茶是一种健康的方式，产生购买茶叶的欲望，生态理念的广告设计，能够让观众享受清新的生态茶园带来的愉悦，在生活节奏紧张情况下，寻求心灵的释放，进而能够迎合观众的内心情感，让观众产生强烈的购买欲望。
（二）融入生态设计理念，注重以人为本
现代广告设计与制作过程中，结合生态理念进行广告设计是十分有意义的。广告设计的主体是人，广告的接受者也是人，所以生态理念的广告设计过程中也应该注重以人为本的设计原则，考虑观众的内心诉求，才能得到观众的认可。现在生态理念的广告在展示相应的产品内容时，倡导绿色发展理念，旨在为观众提供更优质、更直观、更智慧的综合媒体传播服务。在宣传以“葡萄”为特色的农业生态园，广告的设计应将葡萄农业生态园与休闲农业与乡村旅游、民俗文化资源、温泉资源、旅游资源等有效整合，促进整个区域的整体营销，成为一个完整的旅游目的地产业聚集区。规划好相应的宣传点，以葡萄为元素进行设计，将葡萄酒瓶做成一系列LOGO景墙，景墙上方为沿线的企业单位名称（其中当然有葡萄生态园）。也把酒瓶倒插在碎石地面，形成一个个星光灯。在广告中要能展示出葡萄的特点，还有周围的自然生态的景观，具有民族特色的体验的园区入口，这一系列的设计，让游人只要看到这个广告，就有想要进入这个园区饱览体验的冲动。让人们能够享受葡萄园中果林的美景，视觉空间有一定程度的打开，从而产生想要购买或者品尝该园区葡萄的冲动。这种普通的宣传广告，不仅仅是停留在关于吃葡萄方面，还能看到葡萄种植园的情境。大片的葡萄地是葡萄农业生态园内最宝贵的财富，也应该是这片土地的主角。好的体验是抓住增强园区竞争力和对游客吸引力的关键，在广告设计中可以对其生长过程进行利用，也更好的保存这片葡萄地，让更多的人想来这里，愿意来这里。结合生态优势进行宣传，在宣传葡萄的同时，也可以到这个地方进行参观品尝，让人们更加了解葡萄的种植和生产过程，从而拉近人们之间的距离，起到更加良好的宣传效果。同时也能给当地的经济发展带来一定的促进作用，这种结合当地的生态环境进行宣传的方式，能够给人以身临其境的感觉，结合生态理念进行宣传，使人们的视觉感受到冲击，进而震撼到人们的心灵，从而取得良好的宣传效果。
四、结束语
在广告设计与制作当中融入生态文明设计理念，除了能够起到产品宣传作用之外，还能够有效提升全民生态文明观、绿色发展观、环境道德观、环境法治观和环境素养观，形成绿色、低碳、健康、简约的生活习惯，促进人类社会与自然和谐可持续发展，营造文明和谐的社会氛围。
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作者:黄特 单位:湖北大学知行学院
