前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的色彩语义在现代平面广告设计中的运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：色彩是指人们在大脑以及眼睛的共同作用下，对光的视觉反应。色彩语义是指不同色彩对人的精神状态、内心情感的影响，生活中的基准色彩有三种，分别为红、黄、蓝，将其进行细分，色彩分为无数种。在现代平面广告设计中，色彩是表现广告内容的重要载体，为此，基于色彩语义，对不同色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用进行了分析。
关键词：色彩语义；平面广告；广告设计；感情规律
在色彩学中，色彩语义是指可借助色彩的调整，将其放置在一定的环境中，发挥色彩渲染以及增强效果的作用。色彩语义在现代平面广告设计中应用具有艺术性特征，其可以赋予广告一定的情感特征以及文化特征。本文从色彩语言角度进行分析，简述了其在现代平面广告设计中的应用，并简述了色彩语义不同方式的应用策略。
一、色彩语义在现代平面广告设计中的应用
（一）主色彩语义应用
主色彩是现代平面广告设计的重点，在设计中，需首先明确广告设计的主色彩，并突出其在平面设计中的位置。主色彩语义应用可在受众脑海中留下十分深刻的印象，可在应用中发挥心理暗示作用。例如，在德芙的平面广告设计中，主色彩并不是德芙的巧克力色，而是以红色为主，巧克力色为辅，主要应用色彩语义，彰显德芙的“高贵”市场定位。主色彩语义是表达广告核心内容的关键，可有效吸引受众的眼球，例如，在重庆老火锅平面广告宣传设计中，其主色彩为红色，让受众在观看此广告第一眼，在心中有种火辣辣的感觉。主色彩语义在平面广告设计中应用主要以强调作用，提高受众对广告的认知程度，了解广告产品的核心以及背景，准确的传达广告理念以及广告内涵。所以，设计人员需要重视主色彩语义在平面广告中的应用，在对广告内涵、广告定位、产品理念全面了解的基础上，坚持主色彩语义的适宜性原则，使主色彩的应用更加准确。
（二）感情规律色彩语义应用
色彩语义对人的心理具有一定的暗示作用，其在本质上具备一定的感情规律，可调节受众的心情，使受众在观看到平面广告时，能够发挥自身的想象力，使受众与广告内容相结合，提高平面广告的传播效果，深化受众对广告产品的认可程度。例如，在不同色彩的搭配中，设计师可通过综合色彩语义的调节，使受众在心理上产生兴奋情绪。其可以通过色彩对比方式呈现，吸引受众。例如，在吸烟有害健康的公益广告中，将长期吸烟的肺与不吸烟的肺进行对比，无需添加任何文字说明，以色彩语义的直观表达，带动了受众的情绪。另外，应用视觉色彩的语义组合可划分产品不同的受众人群。在感情规律的色彩语义应用中，可通过暖色调对感情规律进行整合，通过冷色调增强平面广告的视觉冲击力。通常情况下，暖色调主要以红色、黄色为主，冷色调主要以绿色、蓝色为主。在不同色调的语义表达中，通过对透明度、跳跃度的改变，可以给予受众更加强类的视觉冲击，提高受众对平面广告记忆的深刻性。
二、色彩语义在现代平面广告设计中的应用策略
（一）色相表达在色彩语义中应用策略
色相是色彩的基本特征之一，也是受众辨别色彩的主要工具之一。在色彩语义应用中，可通过对不同色相之间的组合、对比、融合，阐述不同内涵的色彩语言。在色相应用中，设计师可通过对同类色相之间的应用，对色彩语义进行调整，发挥增强同类色、减弱同类色的功能。在此过程中，设计师需要具备一定的层次学理论，可以把握整体平面空间内的色彩层次，避免平面广告中的色彩产生了相互影响。在色彩语义应用过程中，设计师可通过色彩创意，利用不同的色相突出广告的平面空间感，例如，在可口可乐的平面广告设计中，背景色相主要为灰色，而可口可乐产品为咖啡色，其背景会带给观众阴暗、口渴等负面情绪，而可口可乐产品在整体画面中具有鲜活性，受众可在一瞬间增强自身的购买欲望。在色彩语义应用中，通过色相表达之间的互补、对比，可增强平面广告的视觉效果，提高广告作品的视觉冲击力。所以，设计师需对色相进行科学搭配，借助平面广告的色彩渲染效果，能够准确的表达出色彩的语义。
（二）透明度在色彩语义中应用策略
透明度调节是色彩语义表达的重要方法之一，也是现代平面广告设计中比较常用的手法。通过对色彩亮度、透明度的调节，可使观众在不同视角、不同环境下产生不同的视觉体验。在色彩语义应用过程中，设计师可通过对透明度的调节，改变色彩的调和度，使其可以表达不同的色彩情感语义。此方法在于将情感色彩与视觉色彩相结合，透明度在色彩规划中分为11个阶梯，并以不同的等级对其进行科学划分。通过对比度、明暗度、饱和度等参数的调节，可使广告平面更加主题更加鲜明。透明度调节在色彩语义中的应用，使广告产品内涵更加丰富、轮廓更加突出，使产品形象更加的丰富多彩。在设计中，色彩语义可以表达不同的艺术风格，例如，在布拉迪斯拉发动物园的平面广告设计中，将整体背景的色彩进行虚化，将广告中的狮子形象变得更加明亮，并综合运用了暖色调，给人一种亲切之感。在平面广告设计中，以明暗调节方式进行色彩语义的表达，需明确广告所要表达的理念与重点，并利用色彩明暗符号，给予受众更多的心理暗示，潜移默化的影响受众对广告产品的内在感觉。
（三）纯度对比在色彩语义中应用策略
经过调查研究发现，色彩对比具有影响受众心理、生理特征功能。从视觉色彩角度出发，其会带给受众一种错视感官现象，可强化纯度对比应用过程中的对比关系。在平面广告设计中，应用色彩语义可以以对比的方式呈现，在受众的眼中形成一种色彩，通过对冷暖色、纯度等参数的调整，增强平面广告的传播效果。纯度主要是指色彩的深浅度，纯度低的色彩可表现比较平淡化的色彩语义，纯度越高的色彩越具有标志性，纯度高的色彩可表现艳丽的色彩语义。所以，在平面设计中应用纯度对比的色彩语义，可提高平面广告的传播力度。例如，在雀巢咖啡的创意平面广告中，通过对背景纯度的虚化，与雀巢咖啡杯鲜艳的颜色形成对比，重点突出雀巢咖啡的广告理念，给人一种温暖的感觉。所以，在平面广告设计中对色彩纯度进行控制，表达不同的色彩语义，可取得良好的广告设计效果，也更容易使观众接受此种设计理念，是色彩语义应用的重要方法之一。
三、结语
总而言之，在平面广告设计中，可通过色彩语义的应用可延伸受众对产品的认知程度，增强受众对广告内容、广告理念的理解。在平面广告设计中，设计师要科学运用不同的色彩，发挥色彩语义在广告传播中的价值，提高平面广告设计的艺术性，深化广告的内涵以及理念。设计师要重视对色彩语义的了解，提高自身的理论与实践，进而实现优化广告设计的目标。
参考文献：
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作者:张洁敏 单位:黎明职业大学文化传播学院