前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的户外广告设计中图文元素与新技术结合，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：户外广告作为现代化传播媒介之一，对于各个行业的发展以及经济发展都起到了一定的促进作用。户外广告通常是放置在露天和公共场所中，通过其特有的宣传界面和宣传内容使得广告能够更加深入人心。现代科技广告发展以及设计创意的品质提升，使得户外广告设计的创意以及媒介状态都产生了跨越性发展。本文针对户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用进行简要分析。
关键词：户外广告设计；图文元素；新技术
一、户外广告设计中图文元素的应用重点
户外广告的设计重点在于如何进行良好的视觉效果铺设。相关设计师在进行广告设计时往往会倾注心血于如何实现出众的广告板式，而其中图文元素的应用则显得十分重要，包括利用图文进行品牌宣传与营销。而户外广告设计师在进行图文元素运用时通常会选择以下几种手段：
（一）合理夸张的图文选择
合理夸张的图文元素能够让整体作品更加吸引人，广告内容和相关产品不会有过大的差距。通过运用合理夸张的图文元素，能够在很大程度上凸出宣传主旨和产品特色。比如某种洗碗机的广告会选择自动洗碗的图片，经过一定的修饰让人看起来十分舒适，而实际使用过程和状态与图片宣传也不会产生太大差别，从使广告效果得到提升。
（二）相似图文元素选择
一些产品在进行广告设计的时候会用到相似图文元素选择。而此时的图文元素选择虽然与实际产品不同，且不能直观体会到广告内容，但是稍加思索或引申其含义就会发现二者有异曲同工之妙。比如杜蕾斯户外广告设计中，就很好地运用了相似比喻法，将人行横道与安全套广告进行相似比喻，以安全通道的图片与“安全”二字进行设计，让人能够将安全套和人行横道两个本没有关联的物体进行隐喻，借题发挥，从而衬托出产品的“安全”理念，让人们在行驶过程中轻松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和实际意义。
（三）视觉错觉法
人们在观看广告的时候，视觉吸引力相对会比听觉吸引力大，因此对于视觉错觉法的有效使用也能够一定程度上提升广告设计的品质效果。而这种方法使用的本质是利用人们对于惯性视觉所产生的感官效果，将这种效果进行部分错位和视觉转移，能够有效吸引人们的注意力，从而刺激视觉听觉。比如麦当劳户外广告中，利用灯箱与镜面倒影形成路牌错觉广告，将几种图像元素进行视觉错觉效果呈现，使得麦当劳图标能够完整体现出来，同时其还运用了夜景下的装置设置，促进整体效果的提升。
（四）图案元素幻想表现
随着时代的发展和科技的进步，人们对于知识的获取以及信息的接收也变得越来越广，而这种状态下很容易出现多元素广告设计和超现实主义的图文元素。比如神话色彩图文元素、奇幻图文元素和未来科技状态图文元素等，运用这些灵动的形象会拉开生活与广告设计内容之间的距离，更具浪漫主义色彩，极具感染力。将这些图文元素运用到广告设计中，不仅能够将产品使用的美感传达到位，还能够满足人们的审美情趣，对广告设计效果起到良好的提升作用。
二、户外广告设计新技术发展趋势
（一）新技术的融合使用
户外广告设计与时俱进，而随着新技术的发展进步，目前许多户外广告设计也开始变得更加丰富多彩。特别是当下发展迅猛的计算机行业，运用电脑进行写真喷绘广告、柔性灯箱广告、三面专题广告牌等，都对现代科技化广告产业的发展起到促进作用。相较于以往的人工广告牌制作和半自动广告制作，目前所存在的如三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体已经开始占据主流市场。而这些利用新技术产生的户外广告设计都有着同样的特点，即运用现代化科技将原本呈现的内容进行二次优化和处理，使得信息管理和传播的接受率大幅度提升。另外，基于多维度的广告设计理念也逐渐兴起。目前发展状态中多是将广告设计定位于二维和三维中，通过现代化技术处理将二维平面与三维结合，运用丰富的科技手段将光学、声学、电力学等科技技术与广告进行结合，使户外广告能够拥有良好的三维立体效果。这种广告的兴起和使用也使现代化广告设计变得更加丰富多彩、夺人眼球。
（二）新技术互动性与人性化选择
目前，户外广告设计师在进行广告设计的时候会充分考虑现代化企业的需求，而大数据时代的到来也意味着广告设计行业将会更加清楚地了解到人们真实的需要和相对比较喜欢的广告。通过新技术筛选和技术甄别，将人们的喜好进行分析处理，从而使设计师能够做出更好的广告设计。另外，户外广告的铺设对于城市环境以及相关路段也会起到一定的美化作用，实际且具有良好含义的广告会使来往路人和乘客进行更好的互动，让人们能够体会到广告设计的含义及其实用性。这样不仅能够使城市建设和户外拥有更好的美观感，还能够有效达到广告的实际目的，为广告设计发展提供良好的技术保障。
三、户外广告设计中图文元素与新技术的有效结合
图文元素的选择和设计使用的基础是来源于创作者的意图和想法，其并不是一种固定状态，而是能够与时俱进的新创意模式，在一定程度上来说，是需要与相关新技术结合使用的。另外，在进行图文元素选择和使用的过程中，需要对相关环境以及区域性质进行分析搭配，从而使广告能够更加符合大众的需求，进而产生更好的作品效果。比如德国知名化妆品牌Koleston的户外设计广告，KolestonNaturals主打产品为天然染色颜色的一款染发剂，其将目标锁定为25-40岁喜欢户外运动的女性。因此在广告设计中，相关设计者就将广告内容针对年轻女性标准头发与五官进行镂空，再配上标准的海天一线风景，让整个广告犹如艺术作品。另外，随着阳光的变化，这些标准中的长发也会逐渐变色，让人们能够清楚自然地看到广告内容和宣传主旨。同时现代化新技术针对其版面设计运用维度处理以及电子效果处理，提升广告效果。在户外广告设计中，不仅需要设计者拥有一定的创意，还需要考虑图文元素与现代化技术的融合运用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、经济等因素的影响，这就需要广告的图文元素既能够包含当地文化底蕴，又能够与当地科技发展有效结合，创新广告设计。将这些内容进行有效融合，是对户外广告设计优劣的重要评判标准之一。在此要求之下，一些设计者会在户外广告设计区域进行一定的了解。在了解其文化底蕴和发展状态之后，与城市建筑环境进行和谐交流，运用艺术化处理，对图文元素进行合理选择，同时根据新技术进行优化处理，使广告能够符合当地人民的审美标准，同时又能够更加贴近地域人民的生活，从而让户外广告设计的效果达到最优化。比如在2013到2014年上海大悦城举办的“几米世界的角落”特展的户外广告设计里，将整体墙面对分成两个三角的形状，然后利用整体墙面的左下三角进行设计，同时利用创意性图片与文字，实现艺术与商业的完美结合。
四、结语
户外广告的目的是让部分人群更好地接收到产品内容和宣传内容，对于其设计重点以及设计方向来说都需要极具创意，包括视觉效果和让人产生兴趣的创意手段。而图文元素以及现代化广告设计新技术的结合使用能够大力增强广告本身的宣传作用，从而达到更好的传播效果。
作者:张伊楠 单位:山西应用科技学院讲师