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摘要：报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。创新报纸广告设计，不仅能够提高广告商品的认知度，还能更好地吸引受众，发挥报纸广告的优势。本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨，提出优化报纸广告设计的方法和策略，为创新报纸广告设计及思维创新提供借鉴和参考。
关键词：报纸广告;设计水平;创新思维
经过多年的发展，我国的纸媒已经形成相对完整的体系。各类报纸分类明确，分众化明显。面对这种现象，我们需要优化报纸设计，吸引更多的读者。对报纸进行创意性的设计，不但能给人以焕然一新的感受，而且还可以吸引大量读者，提高报纸的订阅量。根据不同人群的特点优化报纸广告的设计，能够快速抓住读者的眼球，推动报纸得到更好的发展。
一、报纸广告设计的重要性
报纸作为传统信息传播媒介，已有一百多年的历史。在漫长的发展过程中，报纸的设计也在不断改变。最初，报纸为了快速交换信息而出现，后来，随着报纸的快速发展，报纸不再局限于信息传递的功能，晚报开始出现各种商业广告，娱乐报纸则加入了大量服装和化妆品广告等，为报纸的发展带来了全新的机遇。相比杂志，报纸具有更强的时效性，能够对当前的事件进行快速的跟踪报道和评论。报纸一般为每日出版，这使报纸能够承载大量的信息。当时的报纸发展也因此达到了新的高度。杂志虽然也能够承载大量信息，但是一月一刊的模式严重限制了它的发展。杂志的版面设计一般要优于报纸，但却不能替代报纸的地位。报纸一般是由主流媒体发行，可信度和准确度更高。但是，杂志的发行却较为随便，受众群体较为分散，各类杂志的发展水平也参差不齐。与杂志相比，报纸的版面设计、纸张质量有较多的限制，因此，报纸版式设计就显得非常重要。有创意的报纸能够更好地吸引读者，提升报纸的质量。报纸版面设计的前提是不影响报纸的内容。例如，可以针对标题字体、图案进行设计。对于报纸的设计来说，不仅要综合考虑各种情况，还要考虑报纸严谨性、权威性的特点。改变报纸中文字与图案的呈现效果，展现全新的设计风格，成为报纸设计的主要目的。因此，报纸中的广告设计要简单明了，不拖泥带水。报纸广告的创意设计是报纸在众多媒体中脱颖而出的关键，对报纸的发展极为重要。
二、报纸广告设计创新的方法
报纸广告应根据商品的特点进行设计，同时，还要充分考虑报纸信息量大、发行范围广的特点，有针对性地投放广告。对于报纸广告的创意设计，要保证广告的整体连贯性，把握版面的整体风格，文字介绍还应言简意赅。广告的成败大多取决于创意，要通过不同元素的组合，设计出具有新意的广告，吸引受众的眼球。
1.创新设计方法
其一，水平创意法。水平创意法是指在原有创意的基础上进行创意开发。一般来说，水平创意法是一种横向的创意方法。这一方法是从不同角度分析商品，总结商品特征，在原有广告创意的基础上进行创意的再开发。例如，诺基亚手机的促销广告将手机与生活常用物品进行关联，让受众意识到诺基亚手机也是生活常用物品的一种，从而提高手机的销量。运用水平创意法要先观察商品，改变原来的思维模式，从而制作具有创意的广告作品，吸引更多的消费者。其二，比拟创意法。比拟创意法是指通过激发用户联想获得广告创意的方法。设计者将商品比拟为日常生活中常见的物品，给人联想的空间，从而获得更多的好感。例如，在补水化妆品广告中，广告模特将水扑在脸上，模拟化妆品涂在脸上的效果。比拟创意法的应用能够为广告营造美的意境，使读者对广告产生好感。第三，对比联想创意法。对比联想创意法主要是根据类似物品与待销售物品进行对比而获得创意。例如，空调广告中经常营造人们在酷夏中享受冰雪清凉的情景，使消费者极易联想到空调在炎热的夏天为自己带来的舒适感受，从而购买空调。对比联想创意法通过对相似物品的联想进行广告的设计，使人们看到相似物品就能马上想到广告中的商品。
2.融入传统元素
我国报纸的发展离不开中国传统文化的熏陶。传统文化对于报纸行业的发展至关重要。在报纸设计中，应用传统文化元素极其重要。例如，广告设计中可以加入不同的字体，具有文化内涵的字体能够提高报纸广告设计的美观性。我国深厚的传统文化，为整个文化行业的发展奠定了坚实的基础。在广告设计中，运用篆体、草书等字体可以使人感受到传统文化的魅力。除此之外，中国的国画也是重要的设计素材。例如，中国联通公司的标志就是传统图案中的中国结。中国传统文化具有极强的生命力，五千年的文化发展使其极具内涵。报纸对传统文化元素的运用，为中国传统文化的传播提供了一个极佳的平台。一些公司在春节期间将商品广告融入春节的气氛之中，从而将春节与广告联系在一起。
3.提高视觉效果
从近年来广告收入统计数据来看，报纸行业的广告收益要远远少于其他媒体，而且，报纸广告的发展也不如其他行业，这主要由媒体本身的发展情况决定。报纸主要依靠每日发行的报纸获取收益，这种发行模式使报纸的发展受到极大的限制。与其他能够快速传播信息的媒体相比，纸媒处于弱势地位。但是，在各类媒体中，报纸的信息准确度较高，因此，在报纸中投放广告仍十分必要。纸媒的广告投放，需要对广告的设计进行全面的考量，摆脱传统的广告设计理念。只有如此，广告投放的效果才能得以提升，使受众在短时间内对广告产生深刻的印象。要想增强广告的设计效果，一方面，应着手重新设计报纸的广告，另一方面，要有独具一格的设计理念。通过对商品进行综合分析，找到投放广告的最佳方式，推动报纸广告的发展。为提升广告设计的效果，设计者可以运用新兴技术进行广告设计。例如，应用3D打印技术可以增强报纸广告的视觉效果，促进报纸广告行业的快速发展，同时还可以增加报纸广告的投放数量。
三、结语
报纸广告的设计应富有创意。在具体的报纸广告设计工作中，首先，要对商品进行精确的定位，再着手设计报纸版面的广告。另外，由于报纸的发行具有一定的区域性，因此，可根据不同地域、不同民族的文化特点，开展报纸广告的设计工作。除此之外，报纸广告还应考虑各类报纸受众的差异，投放合适类型的广告。例如，在娱乐性报纸中可以投放化妆品、奢饰品等的广告，而在日报或早报中可以投放办公用品的广告。另外，广告的投放还要依据消费者的消费习惯。总之，报纸广告的创意能够极大影响广告的投放效果。创意广告能够让受众更快地了解商品信息，加深对商品的印象，从而加快商品的推广速度，增加商品的销量。创意广告对于报纸来说也极其重要，其既能为报纸带来收益，还能够为读者提供更加优质的读报体验。
作者:雷亮 单位:商丘学院副教授
