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摘要：现阶段，随着信息科技与互联网技术的快速进步，信息产业逐渐打破了以往的发展局限，日益提高了设计与制作的质量和水平，而数字媒体艺术的发展更是在宽带互联网和有线电视网络等的彼此交融下有了属于新时期的特色。影视广告设计是数字媒体艺术中的重要组成部分，具有给观众以强烈视觉刺激、增强影视语言表现力等优势，近年来得到了人们越来越广泛的关注。
关键词：数字媒体艺术;影视广告设计;视觉冲击力
长期以来，传统的LED屏广告、霓虹灯广告、灯箱广告以及公交车立体广告等都是广告宣传中常用的宣传方式，具有广告画面直观、清晰等特点，从本质上来说它们都属于静态广告。但随着时代的进步和社会的发展，人们对广告的标准也在逐渐提高，传统的静态广告已难以满足人们的审美需求。因此，结合当前的互联网技术与信息科技实现对影视广告设计的创新对打开数字媒体艺术中影视广告设计发展的新大门来说具有至关重要的意义。
一、数字媒体艺术的特征及其对影视广告设计的影响
1.数字媒体艺术的特征
（1）语言数字化
从根本上说，数字媒体艺术的存在与发展依赖于数字技术的进步，数字媒体艺术的基本内容也围绕着数字技术展开。将图片、文字、声音和影像等信息利用特定的设备转化为计算机能够识别的二进制数字“0”与“1”，然后在此基础上再对其进行加工、运算、传播和储存等数字技术语言化特征的主要表现形式。数字媒体艺术对各种图文信息的加工过程都依托于计算机完成，在很大程度上取代了传统的画笔艺术等手工制作方式，实现了影视广告设计语言的数字化，这是数字技术与传统艺术的不同之处。以广告设计中的绘摘要：现阶段，随着信息科技与互联网技术的快速进步，信息产业逐渐打破了以往的发展局限，日益提高了设计与制作的质量和水平，而数字媒体艺术的发展更是在宽带互联网和有线电视网络等的彼此交融下有了属于新时期的特色。影视广告设计是数字媒体艺术中的重要组成部分，具有给观众以强烈视觉刺激、增强影视语言表现力等优势，近年来得到了人们越来越广泛的关注。关键词：数字媒体艺术影视广告设计视觉冲击力画来说，以往人们是用颜料与画笔等工具来进行绘图和设计，无论是在设计工具还是在设计思路方面都受到了很大的限制。但现在，人们可以在计算机上利用鼠标、键盘和数位板等工具结合绘画软件来进行广告绘画的设计与构图，极大地丰富了影视广告设计的多样化手段，突出了语言数字化特征。
（2）表现多样化
在广告设计的表现形式方面，数字媒体技术具有表现多样化的显著特征。传统的影视广告设计利用颜料和画笔进行设计创作，很大程度上决定了传统影视广告设计在表现方式上的单一性与局限性。因此，影视广告设计的质量与效率受到了很大的限制，传播范围也相对有限。但在新媒体时代，数字媒体艺术借助于计算机，综合使用多种数字工具、绘图技术和语言技术来对影视广告设计进行多角度、全方位的探索与创新，打破了以往影视广告设计的单一性与局限性，使影视广告设计的多样化得到了极大的提升。
（3）制作高效化
数字媒体艺术中的影视广告设计具有制作高效化的特征，借助数字技术可以极大地提高影视广告设计的效率。在以往的电影制作过程中，通常采用剪辑师反复查看和剪辑电影胶片的方式来进行电影的制作，剪辑师不得不反复多次的进行胶片剪辑，直到达到导演标准为止，使电影制作的时间被极大延长、所耗费的人力、物力极大增加，电影制作的效率也相对较低。但随着数字技术的出现，电影剪辑师的工作量得到了明显的缩减，电影剪辑师利用数字技术与计算机技术中的数字扫描、记录等对影像进行处理和调整，不仅极大地提高了影视广告设计的制作效率而且也在很大程度上降低了影视广告的制作成本。
（4）艺术大众化
随着时代的发展与社会的进步，艺术越来越多地走进和参与了大众的生活，人们生活的艺术化程度逐渐提升，艺术逐渐具有了大众化倾向。因此，必须保证数字媒体艺术始终具备艺术大众化的特征才能确保影视广告能够得到受众的认可与支持。在现代社会，人们可以借助数字技术和计算机技术，利用相关设计软件进行艺术创作，为普通人提供了很好的艺术创作平台与艺术创作机会，打破了数字艺术作品只属于艺术家创作的固有局面，而正是因此，也使影视广告设计更多地增添了艺术设计的大众化特征，时代影视广告更好地被社会大众认可与接受，成为社会大众喜闻乐见的艺术作品。
2.数字媒体技术对影视广告设计的影响
近年来，在数字媒体技术逐渐发展成熟的背景下，无论是影视广告的设计还是形式广告的创作，其质量与水平都得到明显提高，其中所使用的现代科技也极大地满足了社会大众的现代化审美需求。在数字化信息时代，人们的视觉享受得到很大提升，在电视、电子杂志以及互联网等新兴数字媒体的广泛普及与应用下，广告业务的发展取得了长足的进步，影视广告行业进入新的发展阶段。现阶段，人们的观看模式在数字电视、移动电视等快速发展下得到了很大的转变，与以往的电视观看方式存在较大的差异，影视广告的表现形式也更加生动化、直观化，其美观性和逼真度都得到了很大的提升。因此，在当前的影视广告设计中，人们越来越多的使用数字技术，以提升广告创新，不断增强影视广告设计的生命力与感染力。
二、数字媒体艺术在影视广告中的具体表现
1.带给观众强烈的视觉冲击力
在数字媒体的帮助下，影视广告的设计与制作给观众以强烈的视觉冲击，同时也提高了观众的视觉享受。由数字媒体技术所开发出来的新型数字表达极大地拓展了人们的想象空间，使广告画面可以与虚拟实物进行深度融合，增强了影视广告设计的创新性。
2.数字媒体艺术很好地提升了广告的整体水准
长期以来，非数字化影视广告的设计与制作因其使用工具存在较大的局限性导致了其广告制作的质量受到了很大局限，因此，其广告播放的质量与效果相对较低，传播范围也较为狭窄。但在数字媒体的帮助下，影视广告无论是在色彩丰富度还是画面逼真度方面都有了极大地提高，很大程度上拓展了影视广告的表现空间、提升了影视广告的质量，扩大了影视广告传播的范围，使观众更加认可和接受数字媒体艺术中的影视广告。
3.数字媒体艺术使影视广告设计更加多元化
只有不断提高影视广告设计与创作的多元化水平，才能够在今天这个竞争日益激烈的社会更好地吸引社会大众的注意力，使其对广告有深刻记忆，提高广告的传播效果。数字媒体艺术使影视广告的创作方式得到很大的丰富与拓展，很好地实现了对影视广告设计与制作的创新，使影视广告设计更加多元化。例如，Flash广告就是一个很好的例证。现代生活中Flash广告借助于移动电视、影视媒体等可以实现广泛传播，人们可以大量地接触到Flash广告，而Flash广告也凭借其突出的交互性特点与生动形象的三维动画广告来实现影视广告制作趣味性的增强。这种影视广告设计的多元化通过与现代摄像技术及各种后期处理软件的结合使影视广告的表现效果更加丰富多彩，使影视广告在保留以往广告内涵与广告形式的基础上实现表现形式的深度创新。
三、结语
本文以数字媒体艺术中的影视广告设计为切入点，从数字语言化、表现多样化、制作高效化、艺术大众化等方面对数字媒体艺术的特征进行深入分析，并在此基础上探讨了数字媒体艺术在影视广告中的具体表现。希望通过本文的分析，可以促进数字媒体艺术中影视广告设计水平的提升。
作者:李德 单位:华南农业大学珠江学院
