前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的虚拟现实技术在广告设计中的表现，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在新形势下，广告技术发展步伐加快，不断和互联网技术融合，广告设计的技术性、审美性、创新性等要求日渐提高。随之，虚拟现实技术被频繁出现在广告设计中，深化广告内容与形式的同时使其更具感染力、生命力，提高了广告设计整体层次。
关键词：虚拟现实技术；广告设计；表现；应用…
一、虚拟现实技术
虚拟现实技术是借助计算机，模拟人的感官，视觉、触觉等，使用者可以借助现代化技术设备，显示器、数据手套等，进入虚拟的三维空间，使其如同身临其境，观察虚拟空间事物的同时进行交互。虚拟现实技术即VirtualReality，简称为VR。在二十世纪八十年代，VirtualReality便被提出，随后，不断应用到多个领域，具有一定的应用效果，在二十世纪九十年代，VirtualReality日渐被人们关注。从广义上说，虚拟现实技术由在增强现实技术、混合现实技术二者组成，分别为AR、MR。虚拟现实技术的研究、开发和其他技术领域发展密不可分的联系，比如，多传感技术、人工智能。在新时代下，虚拟现实技术不仅仅出现在实验室，不断步入社会市场，对不同行业、领域带来了深刻的影响，为艺术设计领域融入新元素的同时使其发生了历史性变革。同时，虚拟现实技术应用特征体现在不同方面，比如，图像立体化、场景精准化，应用范围日渐扩大，在推动行业领域以及社会经济长久发展做好了铺垫。虚拟现实技术作用到新时期广告设计之后，极大地提升了广告设计的艺术性以及娱乐性，受众也能获取真实地产品体验，更加直观地了解所需产品。
1、互联网广告设计
最初，虚拟现实技术只是应用到不同类型的体育赛事转播中。由于投放形式并不具特色，受众对虚拟现实技术关注程度并不高，交互性、参与感并不强。随着科学技术持续发展，虚拟现实技术也进一步发展，日渐成熟，在现代广告设计中的应用频繁增加，应用形式多样化，交互性不断增强，频繁出现在互联网广告、移动媒体广告等设计中，使其迎来了全新的发展机遇。在互联网技术发展大潮中，互联网广告设计势在必行，有着良好的发展前景。互联网属于新兴媒体，和传统各类型媒体有着明确的区别，能够实现双向互动传播，互动性也是二者作用下现代广告的显著特征。虚拟现实技术已被广泛应用到互联网广告中，消费者可以根据自身多元需求、兴趣爱好等，点击与之对应的广告页面，甚至可以在线进行交易。以“中央车站的交互装置广告”为例，即碧浪互动广告行销，消费者玩耍游戏的同时可以获取免费的T恤，属于虚拟现实技术作用下的互联网广告设计。在设计过程中，设计者将某些蔬菜、水果汁液制作成不同的颜料，将其装入准备好的喷枪设备中，在中央车站搭建相关装置，用户需要借助计算机，合理连接对应的应用程序，便能获取相关体验。在体验过程中，被选中的用户可以对广告装置进行远程控制，玩耍这一游戏。游戏结束之后，工作人员会利用碧浪洗衣液，将这些带有颜料的T恤清洗干净，再邮寄给参与体验的消费者。在设计的该互联网广告中，消费者可以借助网站应用程序，利用喷枪向虚拟空间中移动的T恤喷射蔬菜水果汁颜料，喷中表明在游戏中获胜。在此过程中，设计者借助虚拟现实技术多样化优势，将其巧妙应用到互联网广告设计中，属于网络世界虚拟实践和现实装置二者有机融合，让消费者获取全新游戏体验的同时也能让其感受到联合利华公司碧浪品牌的营销理念，即“去渍不费力”。此外，当下，网络平台优化了消费者商品购买路径。在解决合身问题的过程中，优衣库巧用虚拟现实技术，进行了“3D试衣”互联网广告设计，让消费者在系统平台中进行3D试衣。消费者只需要在网站页面输入个人信息，设计的3D试衣间会自动生成和自身体型大致相同的模特，点击模特身体各部位，便可以“试穿”不同类型的衣服，可以获取不同的“穿衣”体验。在关于“3D试衣”互联网广告中，消费者能够全面、深入了解优衣库的产品，包括品牌文化、品牌理念等。
2、房地产展示广告设计
在社会经济不断发展中，我国房地产行业竞争日渐激烈，传统展示广告设计已无法满足当下消费者客观需求。针对这种情况，房地行业企业需要从各个层次实际情况出发，不断探索展示广告设计新路径，深化广告宣传环节，更好地发挥其作用，实现高层次营销，增强自身经营管理能力。在现代化广告优化设计方面，科学技术的合理应用不可轻视。由于虚拟现实技术作用明显，不断出现在房地产企业展示广告设计中，网络、动画、广告等技术同时融入其中，已成为当下房地产行业企业运营发展过程中一种基于网络技术的新型营销手段。在设计房地产展示广告中，设计者根据虚拟现实技术、广告设计二者结合点，多层面科学应用虚拟现实技术，构建了动态化的三维模型，立体展示建筑内外部多样化空间功能，让设计的展示广告更具特色，极大地吸引了不同层次受众，为促进房地产销售提供了重要保障。在虚拟现实技术作用下的展示广告中，目标客户可以在虚拟空间建筑物中随意行走，随意观看不同类型建筑物，获取全新的购房现场体验，能够有效刺激购买欲，有效了弥补了传统三维动画缺陷，在一定程度上促进了房地产销售。
3、移动媒体广告设计
在4G时代背景下，不同类型的移动多媒体日渐普遍化，交互页面设计、基于移动客户端的广告设计等日渐普遍化。随之，虚拟现实技术不断应用到移动媒体广告设计中，从根本上提升了参与感、互动性。2016年，阿里巴巴巧借虚拟现实技术、移动媒体广告设计二者结合下的具体化作用，优化了自身已采用的购物理念，将“淘宝buy+”这种全新的理念引入其中。“淘宝buy+”属于新时期全新的购物形式，设计者将虚拟现实技术灵活应用到“淘宝buy+”移动媒体广告设计中，可以随时捕捉不同层次消费者对各类产品的消费行为信息，优化各类产品设计以及销售。在虚拟空间中，消费者可以获取真实地衣服试穿、生活品使用等体验，实现了现实与虚拟世界人、物间的有效交互，在特色化、层次化互动过程中，消费者参与感、体验感明显提高，极大地刺激了消费者消费，无形中在移动媒体广告设计作用下，各类型产品得到有效销售。以“星巴克圣诞移动媒体广告”为例，设计者根据圣诞节特征，将虚拟现实技术应用到对应的移动媒体广告设计中，设计了一款以圣诞节为主题的手机应用软件，为消费者呈现出基于圣诞节的多样化逼真的动画，节日主题更加多元化。在移动媒体广告设计中，设计者在虚拟空间中设置了不同角色，比如，松鼠、溜冰手、狐狸。消费者可以角色体验、互换过程中和各类型圣诞产品进行不同层次互动。在此过程中，消费者可以根据自身喜好等，保存虚拟空间中的现实画面，借助网络平台，将其分享给朋友，也可以利用科学技术手段，将其制作成电子贺卡。从某种意义上说，这类移动媒体广告设计属于虚拟、现实二者交互的广告设计，为市场中的星巴克产品注入了新的活力，使其更具特色，吸引了大批不同层次的社会大众。
4、服装行业与家电行业展示广告设计
（1）服装行业展示广告设计
在信息化时代背景下，我国服装销售网站纷纷借助不同形式的虚拟广告，来宣传自身推出的各类型服装以及品牌理念。在设计服装行业展示广告中，设计者将虚拟现实技术应用其中，构建人体三维服装模型的同时合理设计二维服装片，再将其动态缝合到模特身上。消费者可以自动调节模特身体各部位比例，根据自身穿衣风格等进行服装搭配，不需要多次试穿衣服。同时，在虚拟现实技术作用下，服装行业动态化展示广告有着较好的视觉冲击效果，吸引消费者眼球的同时促进了服装销售。
（2）家电行业展示广告设计
在新形势下，广告已成为不同行业领域企业发展中的重要宣传手段，现代化信息技术在广告设计环节的应用已成为必然趋势。以“家电行业”为例，在运营发展中，将虚拟现实技术灵活应用到展示广告设计环节，宣传不同类型的家电产品，让社会大众在虚拟的现实情境中全面、深入了解所需家电产品性能、用途等。以“海尔牌滚筒洗衣机广告”为例，在设计展示广告中，设计者便根据产品特征、主题等，优化利用虚拟现实技术，进行合理化虚拟现实产品广告设计。在虚拟的海尔牌滚筒洗衣机广告中，消费者可以从不同角度观看其外形，进行相关操作，在获取真实体验过程中亲身感受市场中海尔牌滚筒洗衣机功能，全方位深入了解、把握该类洗衣机多方面信息，在对比、分析的基础上决定是否购买。家电行业企业也可以借助虚拟现实技术作用下的展示广告，随时收集、分析重要的消费者信息，优化产品销售策略，更好地推动产品销售，提升自身运营经济效益。
三、结语
总而言之，设计者要多层面把握虚拟现实技术内涵、优势、应用要求，明确虚拟现实技术、广告设计二者关系，灵活应用虚拟现实技术的同时优化创新广告设计，在保证广告设计质量的基础上提升互动性、趣味性，客观呈现现代广告独特魅力，满足新时代下受众对广告设计的多元化要求。以此，将我国广告行业推向崭新的阶段，走上可持续性发展道路。
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作者:霍焱 单位:三门峡职业技术学院