前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的摄影技术在广告设计中的作用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：摄影艺术的蓬勃兴起在平面设计的发展过程中逐渐起到了重要的作用,使平面设计在内容上更加丰富,视觉上更加真实,应用上更加方便,宣传上更加深入人心,这几者的有机结合,对企业或商品的推广与宣传都起到了很好的效果。
一、摄影艺术的简介
摄影的发展历史并不长,但是摄影技术已经成为了一个特别重要的载体，经济基础决定了摄影发展的进程，但艺术创作的氛围非常强烈，不仅仅是简单的经济交易。20世纪初,商业经济已经达到了迅速发展的阶段,在广告营销过程中,商人们发现了采用摄影图片可以很大程度的提高广告效果,从而使商业摄影事业朝着好的趋势进发,开始以惊人的速度开始发展。起初，数码形式的商业摄影,由于技术器材的限制,真实性和清晰度的成了摄影的最主要的追求。摄影技术发展到中期的时候,彩色摄影照片在历史上开始绽放,它与闪光灯一并为现代商业摄影增加新鲜血液。在这一点上，世界各地的生产力都在不断的提升到新的水平，这反过来又使得商业摄影的更深一步的发展，朝着专业的方向发展，开始涌现出大量的专业摄影师,为数码商业摄影的发展奠定了非常重要的基础。
二、数码摄影在现代广告设计中的应用
广告设计的过程中，为了能够获得更多的视觉吸引力和更大的冲击力，它是广告设计的出发点之一。在广告设计中，它包含了色彩、文案以及图形等多种元素，图形也扮演着重要的角色。数码摄影打破了传统广告设计的惯例，缩短了广告制作的周期，促进了广告设计的发展。通过对商品主体的外貌、品质、用途等特点，展开针对产品细节的拍摄，勾起消费者的购物欲望，从而达到推动作用。
1.数码摄影拍摄技法的应用
拍摄主体是摄影作品最为重要的构成要素，占据了整个画面的相当重要的比列。拍摄对象是拍摄者用来表达主题思想的重要组成部分，它是画面的趣味点和画面结构的中心，应占据突出的位置。它可以是一个对象，也可以是一组对象。数码商业摄影的拍摄对象是无限多的。无论具体拍摄什么东西，都要求摄影师在把握拍摄对象的材料、质感基础上，利用灯光效果，传递出拍摄对象的魅力所在。因此我们必须从准确把握拍摄对象的特性入手。
2.数码摄影中颜色在广告设计时的应用
数码摄影中的主颜色，也对广告设计有着很大的影响。摄影照片大致分为彩色照片和黑白照片。那么我们的广告设计根据自身需求来选择黑白和彩色照片。黑白照片更具有感染力，画面感觉更有层次，彩色照片色彩丰富，画面新颖，必须根据实际情况来定。色调在整个广告设计中有四个作用；传达信息，象征感情，引人注目，改变物体大小、重量和远近的感觉，许多人审美情趣的取向偏于艳丽、浓郁。不论是做广告设计，还是数码摄影师都应该知道色相环。颜色的三原色是红色、绿色和蓝色，而相应的互补色是绿色、黄色和绿色。色相代表不同颜色在光谱中的位置及其关系，相邻的颜色产生和谐的美。
3.数码摄影后期技术的使用
数码摄影后期技术是将摄影作品与广告设计完美衔接的一个重要环节。摄影与后期是相辅相成的，好的摄影作品经过后期的润饰，会更加突出主题与视觉效果。在数码单反相机普及的时代，不论是专业的摄影师还是广大摄影爱好者，对后期的认识与要求也越来越高。一幅优秀的广告设计作品的成败就看数码摄影后期的制作，设计师通过lightroom，photoshop等专业的修图软件工具可以改变图像最终的效果。可以轻易的改变照片的任何一个色彩，可以将现实中难做到的都可以通过后期制作的方法来完成。运用后期制作可以大大增加作品的趣味性，让原本呆板的作品变的更加富有灵性。
4.数码摄影作品在商品广告中的应用
数码摄影作品运用在广告中通常被称为商品摄影，是指针对产品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类，商业摄影一直在激烈的市场竞争中扮演者重要的角色，商品摄影技术也显示出越来越重要的地位，由于各种限制,企业往往无法直接显示每个消费者的产品，这个时候我们就必须拿起相机将这些产品拍照成摄影图片，借助各种传媒使产品让更多的消费者所熟知了解。拍摄海报等商业用途上的照片时，事先要考虑好最后需要添加在照片中的文字或者其他用来合成的照片位置。一般情况下，在拍摄某种品牌的商品之前，前期准备中，就有画设计稿图这一重要的环节，通过提前的准备安排，在拍摄时候，我们就可以参考草图的初始稿，从而完成拍摄。
三、数码摄影在现代广告设计中的影响
从本质上来说，平面广告设计是广告视觉信息的重要呈现形式。平面广告设计在市场经济和社会发展的激流当中，也在发生着不断的变化。从整个平面广告设计开发过程中，有三个最重要的过程。首先是平面广告设计的符号化的问题。由于产品的同质化呈现严重，消费者在选择时主要依靠自我的感觉，平面广告设计开始注重产品外观和品牌的包装，而非实际功能，使平面广告设计成为标志。二是平面以外的平面广告设计。数码摄影的应用，实用性的体现最直接的就是便捷的获取高质量的艺术图片。这种高效快捷高质量的作品是传统架上绘画作品所无法达到的。这样的处理手法也体现出广告摄影形象性外也可体现出它的可信性，真实性可以大大提升观众信任度，这也是广告设计所要达到的一个理想高度。
参考文献
[1]安德烈.冈特尔:世界摄影艺术史[M].北京:中国摄影出版社,2016.
[2]龙旭娇.略论商业摄影在当代平面广告中的应用[J].现代装饰(理论),2016(2):188.
[3]柯衫.摄影在平面设计中的应用研究[J].艺术科技,2015(5):85.
[4]吴晓娟.浅析商业摄影在视觉传达设计中的作用[J].美术教育研究,2014(17):75-77.
[5]高鹏.商业摄影中的视觉形态表现[J].艺术研究,2015(8):8-10.
[6]尹韬.商业摄影在平面广告设计中的运用[J].科技传播,2016(7):96-97.
[7]李博.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[D].上海:东华大学,2013.
[8]布鲁斯•巴恩博.摄影的艺术[M].北京:人民邮电出版社.2017
作者:鲁斌 单位:云南师范大学
