前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的平面广告设计的创新原理，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着社会的进步与发展，平面广告设计需要不断创新，创新就会吸引眼球，提升消费力。创新需要提升设计师的内在文化素养，需要有丰富的想象力和创造力。创新需要“以人为本”的设计理念，关注人的生理和心理需求，符合消费者的消费态度，满足消费心理，实现人与物在心理上、情感上交流。创新需要有设计思维，结合创意灵感，才能符合大众的审美需求，达到预期设计效果。不断地创新可以推动平面设计广告事业不断向前发展。
关键词：平面广告设计；创新原理；文化素养；以人为本；设计思维
随着社会经济的不断进步与发展，平面广告设计的竞争环境越来越激烈，势必会引来平面广告设计的总体水平提高。这时，创新会带来视觉上的冲击，给人以耳目一新的感觉，会吸引大众眼球的注意力，提升消费水平，增加购买力。创新需要打破传统观念，可以注入新鲜活力的元素，让设计作品符合时代潮流。创新需要有新颖的创意思维、发散性思维等集合于一身，设计的整体效果符合大众消费者的审美需求，把平面广告的优势发挥出来，迎合消费市场的需求。平面广告设计需要创新，需要打破主观与客观的限定，大胆创意，启发想象等综合考虑，相互补充与综合运用，会提高设计的创意创新效率。
一、创新需要有内在的文化素养
文化内涵是设计师的内在最基本的素养，也是创新能力最潜在的基础。中华文化历史博大精深，各个时期的文化都蕴含着丰富的创造力和想象力。文化知识的积累对平面广告设计的实践操作具有积极的影响，有助于设计师从多角度综合考虑，提升设计作品的整体效果和审美观。设计师的文化素养决定着设计直觉与想象，有较高的文化素养，对设计的工作起到促进的作用，有助于展示自身水平，可以得到社会大众的认可。设计与文化的关系极为密切，设计与当地的文化特色、风土人情相结合，打造符合当地的人文情怀，才是成功的设计。这就需要设计者了解当地的历史文化，才能设计出符合当地的特色。当今设计是一个国际化的设计时代，需要不断更新文化知识，设计中加入中国传统文化元素，可以丰富设计师的创新意识，更加有力于塑造产品特色，可以成为市场的竞争点。培养文化素养，需要有个积累的过程，只有不断地更新和吸收知识，设计水平才能紧跟时代步伐，才会一直保持创新的状态。文化素养的实力，是平面设计师的最有力的实力表现。文化素养的提高可以改善和增强设计师的综合素质。创新能力是一种经过长期累计的能量爆发，文化知识的不断累积，会使设计水平达到一种意想不到的提高。文化素养的提高，会开拓思维，有助于设计师形成辩证性思维和判断分析的能力。文化素养能丰富想象力，孕育灵感，使思维不断发挥作用，创新能力付诸于实践，设计成果达到真善美的和谐统一。设计是一种创造活动，要符合时代要求，可以督促设计师需要不断更新专业文化知识，尤其是了解各民族特色的知识，从而提升整个社会的审美意识。设计的文化特性是不断向前发展的，人类生活离不开设计，设计活动需要不断满足广大消费者为己任，要有强烈的责任心和职业道德感，加强自身文化修养，设计理念不断创新，生活才会更加精彩。
二、创新需要“以人为本”的理念，关注人的心理需求
“以人为本”的设计理念，始终是设计师坚持不变的设计原理。社会经济与科技的发展，人们的物质需求得到满足时，精神上和心理上的需求便成为新的动机，设计开始注重人的因素，开始关心人的生理、心理和情感的需求。美国著名心理学家马斯洛是“人本主义”心理学的代表人物，他提出的理论是人的需要层次理论与自我实现理论，其中包括：生理需要、安全需要、审美需要、自我实现需要。设计创新就需要符合“人本主义”的思想，关注人的心理和生理需要，使设计的作品符合使用的需求，符合人体工程学的需求。设计创新既要符合产品的定位功能，也要适应大众消费的心理需求，“以人为本”的设计理念，不断实现创新、情感层面的突破，从而达到更高的生活水平。德国设计师路德维希•密斯•凡德罗（LudwigMiesVanderRohe）设计的巴塞罗那椅，就是一个经典的例子，椅子由弧形交叉状的不锈钢构架支撑真皮皮垫，外形美观、功能使用，至今仍然是一种创作之风，密斯的设计风格“少就是多”，设计的产品简洁大方，符合人的心理和生理需求，外观优美而且功能化，给人带来舒适休闲的设计作品。设计的产品最终还是要以平面广告的推广和展示，吸引消费者的眼球，从而达到购买点，设计的创新原理，关注人的心理需求，从内心出发，了解顾客的需求，才能达到市场的关注目光。“以人为本”的理念，也就是“为人的设计”，在设计的作品中注入更多的精神和文化内涵，把优质的、高情感的设计作品展现在顾客的面前，符合消费者的生活态度，满足消费者的心理，就达到设计的水平，实现人与物在心理上、情感上交流。
三、创新需要设计思维与创意的突破
设计始终贯穿着“人是按照美的规律创造事物的”的原则，设计是人类为了满足生活中各方面的实际需要。设计需要思维的创新与突破，设计思维是设计科学的核心问题。平面广告设计，需要有创意灵感的迸发，而广告创意的灵感，需要自身长期生活经验的积累，是量变到质变的漫长过程。平面广告设计的创意需要文化知识的累积，在广告设计的专业知识里有了解和理解的过程，结合心理学、生理学、消费市场的专业知识，才能发挥其综合的能力。设计思维是逻辑思维与形象思维的整合。当灵感突然闪现在脑海中，可以有的放矢的开发自身的创造性思维，把灵感与设计思维有效整合，形成广告设计创意，可以在很短时间内完成广告的设计与作品的呈现。设计思维的本质问题是就是创造出更好的为人服务的物质产品。在设计过程中，要找到设计主题和符合产品信息的最契合的设计元素，要善于挖掘两者之间的本质关联，找到内在的联系，这些要点抓住后，就能发挥设计的表现力，达到设计符合产品的特点。平面设计的过程中，要领会美学与艺术思考的深度，设计关系到人类生活的各个方面，影响着人们的生活方式，引导着人们的审美取向。需要有不同的设计表现手法、不同的创意创新方式，才能表现平面广告设计的特点，抓住产品特征和使用人群，形成完整的设计风格和设计理念，在不断的实践过程跟踪，培养自身的设计思维创新能力。企业的标志设计，代表着企业文化和整体形象，美国设计师保尔•兰德为IBM设计的标志，可谓是经典之作，是极负盛名的企业标志。他采用有力和独特的字母形象，字中的粗针线和方形空间，给予了设计统一和独特感。兰德的设计作品诠释了IBM的企业理念，企业的对外形象也有了统一的标识，提升整体综合实力。平面广告设计需要有丰富的想象力，思维与创意融合在一起，思考出新颖创意的平面设计方案，融合设计师的创意方法，达到设计的艺术效果。设计思维的创新与想象力是分不开的，可以达到平面广告设计的审美要求，引发社会大众的共鸣，一份优秀的广告设计作品能够给企业提供广阔的发展市场。具有创新意识和设计思维的设计师，是平面设计的基础和关键，能够实现视觉上和功能上的双赢。
四、结语
平面广告设计需要有内在的文化素养，是一个不断累积的过程，懂得感悟文化传统的魅力，提升自身的文化内涵，为设计创意提供有力的基础。设计创新需要有情感层面上的表达，了解人与物在心理上的交流，实现“以人为本”的设计理念。平面广告设计创新需要与逻辑思维和形象思维的有效整合，有创造性的思维方式，展开设计思路，完成创意创新的设计意图。平面广告设计，有创新的意识，能与受众达到心灵上的契合，指引消费的导向，引导受众群的生活观念、思想观念。平面广告设计创新原理是思想与视觉上的表达，是设计师应该所具备的专业素质，把广告设计通过作品传达，让大众得到视觉上的享受和体验。平面广告设计创新的目的就是推动和发展设计事业，把优秀的、创意的、融合设计思维的视觉作品呈现给大众。
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作者:计军明 单位:武汉理工大学