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摘要：
中国传统文化多姿多彩，传承下来的带有典型中国文化的元素也丰富多样。本文就平面设计中运用中国传统元素的传承意义以及设计中的实际运用进行了分析。
关键词：
传统文化；工业设计；水墨画
平面设计注重形与意两者的交流，更易于从中展现信息的多样性。所以或繁或简的元素排列组合中，带有强烈视觉信息感和丰富文化底蕴的视觉元素更容易受到青睐，水墨画风格正因此在平面设计领域蓬勃的发展起来。
1水墨画的文化传承
随着中国影响力的提高，世界对中国文化也有着浓厚的兴趣，在设计国际化的要求之下，突出中国特色一直是国内设计师在不断努力探索的，如何利用传统元素来体现自身的风格特色，也成为了平面设计中突出的一个焦点。中国文化历史悠久，其中的传统视觉元素多得不胜枚举，但传统的艺术元素是建立在以前的人民生活基础之上，很多特色元素需要我们有一个理解、吸收、再创造的过程，一方面要充分的表达中国文化的博大精深，还需要符合接收人群的审美习惯，更要突出自己的设计特点，这需要设计师不断的去摸索和尝试[1]。
2深入的审美传承
作为一个平面设计者，其作品也应当符合本土接受者的审美习惯和艺术趣味。在运用中国传统元素表达信息含义的时候，也应当尊重这一规律。水墨画风格以其深厚的民间基础和文化底蕴，千百年来熏陶着中国人的心灵，当这一带有强烈本土风格的艺术形式出现来我们眼前的时候，在传统文化认同心理的驱动下人们自然而然的会产生亲近感，接受度也更高。而且国画主要是一种表意的艺术形式，不拘于画面表现形态，更多的需要观赏者体会画中所描绘的意境，将自己代入画中去感受作者想要表达的意向，从人物画中体会人与人的关系，从山水花鸟画中体会人与社会、自然、宇宙之间的关系，这也是将感悟生命之间的和谐提升至哲学思考的层面，这种独特的中国式哲学和审美方式也是中国文化不同于世界其他文化的重要区别之处，同时也契合了现代美学设计的一个大走向。
3独特的艺术表现手法
水墨画顾名思义，是水与墨的交融，根据不同的调配比例营造出浓淡润枯等富有变化和表现力的造型艺术，由笔势产生的不均匀的线条和面，展现出不规则性和渗透性和不同于水彩画的淡墨淡彩效果，具有极其独特的艺术表现力。很多运用这一表现形式的设计里，主要是利用水墨画的精致特别的构图结构、色彩对比、自由而富有变化力的笔法造型来创造生动的平面效果，和悠远淡泊的诗意画境，尤其是对文人画中对山水画、花鸟画类别的构图和色彩的利用，可以在日常的设计中大幅的提升画面品质感。在传统山水画中，大部分是靠黑白灰三色的协调变化体现造型、光影、意境等方面，这种简约时尚的配色风格是不退潮流的，或者说是很时尚前卫的。而水墨画中自由奔放的笔法走势可比书法般精幽，在很多平面设计中也愿意大胆的利用这一点进行再创作。
4水墨画的视觉运用
（1）水墨笔法。
现在越来越多的设计中，经常可以看到的是以白色底为主以墨黑色做类似毛笔效果的设计，这种对墨色的大胆运用与大量留白相结合的画面风格，以点、线、面的巧妙结合构造画面元素，再辅之以书法或者设计感强的字体、造型等等，使作品扑面而来的首先是强烈的中国味道，其表达的主题也多半与中国风或者中国元素相关。
（2）构图和用色。
中国画中对色彩的运用是丰富多彩的，从沉稳内敛到艳丽奔放，无不展现中国人民多样化的审美趣味，同时色彩的表现力比单纯的黑白两色更加丰富，给人生动的形象感更强烈，而且更具有民族化民俗化的特色，所以多用在关联百姓生活一面的主题中，现代设计中则更加大胆活泼的利用这一点达到想要体现的效果[2]。
（3）时尚造型的塑造。
在设计上如果只是传承原有文化也是单调的，如果不加选择的利用则无法体现出自身设计的独特性。在实际运用中为了更好的切合现代设计主题，我们需要做更多的创新运用，利用水墨画的线条、色彩、构图等因素融合现代设计意念，使设计其既具有民族化特质，又能面向国际化的审美需求，使观者能直观明了的接收图像信息，内心产生强烈的共鸣，进一步理解视觉语言的美。在造型方面也不仅拘束于有传统造型感的山与水、花与鸟之间，而是更多的展现具有现代感的时尚品味。下图中蕴含的水墨造型中，不论是从造型还是构图都在原有的水墨风格理念上表达得更为抽象，更为意象化，主要通过水墨的走势传达意念的冲盈，以及内心情感的趋势。比如图中，该设计是为一个现代企业做的品牌宣传，主体红色的鱼的形象是实体的，后面铺垫的泼墨效果用一种挥洒自如的方式传达“如鱼得水”的自由感，在这里墨即是水，水就是墨，鱼与墨的融合相得益彰，既体现出中国元素的独特，又表达了这一现代品牌希求融贯古今的气势，这种妙在似与不似之间的感觉，正是古典绘画所追求的意境之美。不论古典元素也好，现代设计也罢，都是在不断的创造结合中发展壮大的，设计师所要做的就是抓住最合适的切入点将传统元素有力的融入进设计的需要中。
（4）水墨画的拓展化运用。
现代平面设计在不断的发展着，其设计水平也有了很大的进步，设计理念和主题也不再局限于某一些种类，而是不断的深入到我们生活的每一个角落。水墨画风格作为极具中国风格的艺术形式也在很多设计主题中被广泛的利用和创新，其设计理念和主题有时并不局限于针对中国传统，而只是借鉴水墨风格打造另一种画面趣味，针对某些设计时还会以多方位、多形式的风格展开，我们经常可以在各种平面图像中发现令人惊奇的神来之笔，它们不再是简单的模仿或者借鉴，而是将这种技法灵活得与想要表达的主题结合，体现作者独到思维的再创造。
5结束语
在平面设计中引入中国传统元素，是设计领域充满开拓性的尝试，水墨画风格的运用仅仅只是其中的一小部分，丰富的传统文化元素一方面负担着传递中国文化信息的特色和格调，一方面我们也需要思索怎样以更丰富多样化的思路和手法体现设计者的现代设计感，使传统文化和现代设计紧密的结合在一起，凭借中国深厚博大的文化魅力努力打造引领潮流的先驱。
作者：刘家俊 单位：安徽工商职业学院
参考文献：
[1]关志全.中国传统文化元素与现代化设计[M].云南美术周刊，2010.
[2]王新婷,金鸣娟,孙音音.中国传统文化概论[M].北京:中国林业出版社,1997.
