前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的色彩在服装展示设计中应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在服装营销中，非常重要的一项工作就是服装卖场展示设计，设计师只有将服装卖场空间、服装的色彩等进行完美的组合，才能把服装的文化内涵、风格特点、档次定位等信息充分的传递给购买者，刺激消费者产生购买欲望，再进一步产生购买行为，服装企业才能完成服装销售，获得利润，企业才得以发展和强大。
随着社会科学技术的和社会经济快速发展，服装消费行为已经进入一种理性状态，现代人们对服装的要求不仅仅是使用功能的满足，更重要的是服装能使人们在穿着和使用过程中获得精神的愉悦和心里的满足，能体现自己的身份和地位，并且希望服装购物环境、购买过程等都能给人们带来一种享受。时代的进步带领我们进入“眼球经济”时代，美国营销界的学者总结出的“7秒定律”，就是对视觉传达重要性的完全肯定，它表示消费者在购物时，决定购买意愿的时间只有7秒，而这7秒的决定因素是由色彩的视觉信息决定的。在服装的销售环节中，不论是网络销售还是实体店销售，卖场展示是非常重要的营销手段，卖场展示中，色彩的设计与色彩的搭配是卖场展示的重要因素。服装的卖场陈列是一种视觉表现手法，它是指运用灯光、展示台、背景音乐等，结合服装产品的定位和品牌文化，通过不同的色彩展示技巧，将服装的特点表现出来，传递服装的流行趋势，促进服装的销售；如果在空间展示、服装陈列的色彩上，标新立异，增加视觉上的冲击力，创造舒适的购物环境，以色彩的特点来烘托服装的卖场氛围。法国著名色彩大师郎科罗曾说过：“成功的色彩设计可以在不增加产品成本的基础上增加产品的附加值在15~20%”。所以，在服装卖场陈列设计中，营销的重要手段就是合理的将服装的色彩与卖场的色彩恰当的结合，对于服装企业来说，这是一种机遇，也是一种挑战，更是一种获得利益的方法。服装是一种人们生活和工作不可缺少的物质，具有一定的特殊性，既具有功能性，又具有装饰性，并且可以体现着装者的职业和社会地位，具有一定的社会性，而服装还具用一定的时尚性和流行性，服装的这种特点，便形成了相对独立的学科体系。服装展示设计是一种将服装产品在一定的三维空间环境中诉诸于视觉感官的“广告形式”，综合了舞台艺术、视听艺术，以真人模特展演服装，这是其他商品展示所不具有的特征。服装展示作为服装销售的一个重要环节，展示中色彩设计是卖场设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格息息相关。
1服装展示中色彩设计特点
服装陈列展示是一种综合性设计艺术，在空间上，既要考虑建筑空间的艺术风格，要采用象征手法和表现手法将建筑空间风格与服装风格结合起来。在陈列展示中，空间展示和橱窗展示都要体现了视觉传达的力量；店铺的陈列设计时，要充分利用展台、展柜、展架的特点，衬托出服装的风格；让卖场的艺术气氛犹如歌唱家的舞台，声色、韵律共存。这些都要求设计师充分的掌握服装色彩的特点，把握服装的风格，结合服装展示的目的和方向，做好服装展示中的色彩搭配，创造最佳的展示空间。
1.1多样性。服装产品由于自身的特殊性，加之消费者性别之差、年龄之差、职业之差、身份地位之别，使得服装消费者的着装风格、购买行为、购买方式呈现多样性，这就要求服装企业在设计制作服装时，服装也要呈现多系列、多风格、多色彩等特点。大多数成功的服装企业，为了满足不同层次着装者的需求和购买欲望，每年每季都要设计制作出多个系列、多个风格特点的服装，这些服装在风格、色彩上都有很大的不同，在卖场展示时，要注意多个色彩搭配的现象，因此，陈列设计师要对卖场服装的色彩进行合理的搭配。同时，还要考虑色彩搭配的整体感和协调感。将单套服装、单个货架上色彩的搭配融合在一起，使整个卖场，每一个系列服装之间色彩搭配呈现多样性和协调性。
1.2变化性。由于地理位置不同，气候和季节的变化，使得服装产品的季节性很强，所以服装卖场陈列的也会频繁更换。特别是两个季节交替期间，设计师们既要考虑上一季服装的销售，又要考虑下一季新产品的形象打造和促销，使得整个卖场的陈列因素更加复杂，因此，在季节变化交替的时候，作为陈列设计师，做好两季服装的色彩搭配和衔接工作就非常重要。比如在冬天和春天交替的时候，卖场展示的色彩设计中，可以用冬季的青灰色与春季黄绿色搭配，显现了冬春交替的季节特点，并且使整个卖场在含蓄的氛围中显得朝气、有活力、有变化（如图1）。
1.3服装的流行性、时尚性服装不但具有季节性的特点，且有流行性和时尚性的特点。而色彩的流行更加丰富，色彩的流行信息来源也复杂多样，每年每季来自于社会各个方面服装的流行信息和时尚信息，再加上每年国际流行色机构和中国流行色协会推出的一些新流行色；同时还有法国、意大利等世界著名的服装设计大师设计的新服装；再加上不同的地域文化、不同的风俗习惯以及人们对色彩的偏爱等，在服装陈列设计中，这些因素在卖场设计时都要考虑。除此之外，作为设计师，要有敏税的观察力，善于观察生活中一些新的、流行的色彩搭配方式，来调整服装卖场的色彩搭配，使得整个卖场的展示色彩活跃起来，让消费者赏心悦目。
2服装展示中色彩的设计原则
要做好服装展示设计，重要的是要做好整体空间的色彩规划。在一个卖场里，色彩设计与搭配应该有主次之分，有起伏之势，像音乐一般宛转悠扬、节凑鲜明；在服装展示的空间里，主是服装，次是衬托服装的背景环境，卖场的色彩设计就是使协调服装与环境的色彩搭配协调合理，并且有层次感和节奏感，这样才能吸引顾客的目光，诱导顾客进入卖场，感受环境色彩以及美装带来的享受，激发顾客的购买欲望。在空间色彩设计时，要遵循从大到小，从整体到局部的规律，先确定整体基本色彩，再进行色彩细节上的。从服装产品的色彩基调到展示空间的色彩设计，再到展具的色彩设计，掌握色彩的搭配原则。只有这样才能做好服装展示空间的色彩搭配，协调好展示空间色彩与服装产品色彩的关系，突出服装品牌的整体风格和形象。处理好服装和背景环境色彩的关系，这样才能在整体上把握卖场色彩去向的同时又把细节做得恰到好处。分析卖场的服装特点，根据服装款式、销售方式、消费对象等的不同，在空间色彩设计上可以采用不同的方法。
2.1服装展示分类的色彩分析。根据服装展示的分类方法不同，在色彩设计上采取的表现手法不同，在进行服装展示设计时，首先根据服装的色彩特点进行分类，然后根据服装的类别，针对性采取色彩的排列与组合，这样的展示效果是比较理想的。对于服装品类比较多的卖场，比如外衣、衬衣、裤子等等，这些服装在款式和色彩设计时，设计师一般不会把这些服装的色彩综合考虑，所以，这些服装之间色彩的联系不大，在陈列展示时，可以按色系对服装分类，利用展柜、展台、展架，把冷色系和暖色系分类展示，然后用中性色进行整体调整搭配，这样的展示空间能较好突出服装的特点，并且能给消费者一种温暖、祥和的感觉。对于打折的服装卖场，要根据打折的氛围进行合理的规划。打折的卖场，服装种类多，色彩复杂，对于复杂的色彩，空间搭配难度也比较大，可以采用彩虹排列法，将服装在陈列面上按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，形成多彩和谐变化的陈列效果，这种排列方式，给人一种年轻、亲切、和谐的感觉。当然这种排列对于童装和休闲女装来说，可能是很好的卖场表现手法。另外，对于色彩复杂繁多的服装，展示设计时，可以将色彩的变化进行分析，在色彩应用时，可以在局部使用，如服装的上装和下装的对比色搭配，服装和背景的对比色搭配，产生一种跳跃感的视觉冲击。但太多的对比色陈列会让人产生躁动不安的情绪，点缀式的对比色的搭配既和谐又有动感；类似色的搭配，通过同一色系颜色的使用，产生一种柔和、协调、有秩序的感觉，但这种搭配容易使消费者产生视觉疲劳，需要借助色彩的明度来调节，使陈列的效果更丰富。
2.2服装展示中色彩的平衡感。在服装陈列展示中，主色调的确定非常重要，基本色以主色调为基础，大面积使用基本色，然后再合理的应用流行色，应用主色调时，要处理好色彩的明度、纯度、色相三者之间的关系，要善于运用黑白灰中性色，这些色系是每年每季的基础色，卖场气氛的烘托和陪衬是靠这些色系来实现的，展示空间的环境色彩能够通过这些色系来达到平衡、协调、统一。整个展示空间的色彩设计要符合色彩的美学原理和色彩的搭配法则，色彩的明度、纯度不同，给人的感觉不同，比如明度高、纯度高的色彩给人积极向上的感觉，而明度低、纯度低的色彩给人倒退的感觉。服装陈列时，可以将色彩明度高的、纯度高的服装放在展台的最前面，明度低的、纯度低放在展台的后面，这样可以使整个卖场的空间感和层次感提升；在货架上展示服装时，由于货架比人高的特点，所以，货架展示时要给人一种稳定的感觉，货架的上部摆放的服装色彩明度要高一些，货架下部摆放的服装色彩明度要低一些，从上到下，色彩明度逐渐降低，这种感觉符合人们的视觉要求，让人们视觉效果更舒服一些；对于有冷色、暖色、中性色的服装陈列，将冷暖色分开放在左右两侧，中性色放在中间，给人以随和温馨的感觉。
2.3服装展示中色彩的节奏感。服装陈列展示中，最能体现卖场氛围的是服装色彩的合理搭配，要使卖场的色彩产生一定的节奏感，可以将色彩的明度、色彩的面积大小、色彩的纯度差异以及色彩的排列位置进行合理的调整。色彩的节奏感能使卖场产生音乐般的玄律，可以让消费者在心情愉悦的情况下，对所陈列的服装产生喜爱，实现服装的销售。在服装展示时，也可以利用色彩明度逐渐变化，来调节卖场的氛围。同时，再将中性色黑白灰进行间隔搭配，再结合高低不同的展具，灯光的明暗程度等来达到，使整个服装卖场展示空间产生活力和动态感。在不同的季节和不同的服装卖场，企业要实现服装的价值，获取更大的经济效益，必须使卖场的色彩展示美观优雅，色彩的组合统一和谐，色彩的排列富有韵律感和节奏感，使服装卖场环境给消费者舒适和温暖的感觉。在不同的季节里，设计师可以根据服装的风格，改变卖场的色彩搭配，对于促进服装的销售有一定的作用和意义。
3服装展示色彩设计的市场效应
在服装行业竞争越来越激烈的今天，品牌服装色彩的作用越来越强，在服装行业中，品牌色彩就好比服装品牌的“包装”，把它和同类服装区别开来，在区别的同时，打造服装的独特色彩，在个性化的现在，一定会赢得着装者的喜爱和购买，也会提高服装品牌的知名度和服装企业的美誉度。服装的色彩给消费者的印象是高雅、休闲、青春还是成熟，是年轻人的还是老年人的，取决于品牌形象的塑造，企业只有利用终端销售环节的展示，以特定的色彩理念和卖场设计，使企业的服装产品在竞争激烈的市场中立于不败之地。总之，服装展示作为服装销售的终端环节，展示中的色彩设计将会使服装消费的购物环境得到很到的改善，而良好的购物环境和氛围不仅可以促进销售、更使消费者在购物的同时，享受色彩的魅力、色彩的情趣。在服装展示设计中，色彩的设计将带动服装产品和卖场品味的提升，激起顾客购买服装的欲望，提升服装企业的竞争能力，并获得更大的发展。
作者:秦欣茹 单位:陕西国际商贸学院