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摘要：在特定开本上应用艺术构思和审美表现手法对封面内容进行设计，从而起到快速直观反映书籍主题，唤起读者购买阅读愿望的作用。探讨封面设计与书刊本身的思想性或主题的契合规律；对读者阅读兴趣的启发规律；文字、画面、形象、构图、色彩等元素的美学构成规律进行解析研究。构思巧妙，设计精良的书刊封面设计能以审美感触带动促进国民文化消费，从而提高读者阅读兴趣。
关键词：封面设计;实践;内涵;设计者
引言
书刊的封面设计是在特定开本上应用艺术构思和审美表现手法对封面内容进行设计，既表达书刊本身的思想性或主题，涵盖书刊本身的包容性或内涵，又通过文字、画面、形象、构图、色彩等诸多元素给读者以尽量深刻的印象，以审美感触带动并促进文化消费。
一、封面设计要与书刊思想及内涵高度契合
封面设计要与书刊所反映的思想及内涵保持高度契合，这一点与美术创作的自由与宽泛完全不同，而与平面广告设计的本质性要求不谋而合。美术创作可以自由选材、毫无限制，而平面广告不会脱离要推广宣传的事物，封面设计也不会与书刊思想及内容互不相干。封面设计与书刊思想及内涵的契合程度，是衡量封面设计水平高低的第一标准和首要标准。所以，创作封面艺术作品，首要点是寻求能够充分体现书刊所表达的思想、内涵及创作与办刊意图的外在体现形象。这是封面艺术创作的基点和圆心，是封面创作必须要遵循的原则，也是封面创作构思的起点和落点。因为，对于尚未被读者知名的书刊来说，书刊的思想内涵与读者的沟通交流首先是通过对书刊封面设计的第一印象直接连挂起来的。对于书刊的理解程度往往决定着封面设计的成败。精确地提炼书刊的思想与内涵是封面设计创作的关键所在。以蒋宏工作室作品《解密中国》的封面为例，主图设计中，黑色的图层体现出一种神秘感，以太极阴阳鱼为代表的道教文化是最具中国特色的一大文化秘密，阴鱼中的金文书法和阳鱼中的陶器及其表面的充满原始气息的纹饰图案无一不是最具中国特色的人文秘密；主图下的“中国知见书系”几字融在一抹黑色的书法横笔中，艺术地表现出本书的大类（如图1）。书刊封面设计要做到对书刊内含的思想准确提炼、传达与感悟，甚至升华，要成为直击读者心灵的艺术品。图文与色彩的取舍首先而且必须要服务于书刊所内含的思想和个性语境。所以可以说书刊封面设计是一种再创作，甚至可以说是一种以书刊文本与主题为基础的唤起重新思考、深入思考的再创作。如蒋宏工作室作品《台湾，请听我说》封面，主图是蔚蓝的台湾海峡，主图海峡上突出一点红色，置入书名中，恰是书名中的逗号，而这个逗号的形状又恰是中国台湾的地图，构思的精巧让人拍案叫绝。较多儿童读物的书刊封面设计往往会采用儿童喜爱的卡通人像、动物形象传达书刊主题和内涵；大多影视类的书刊会选用影视明星剧照传达书刊主题和内涵，等等（如图2）。
二、封面设计要唤起与读者的亲合性
吸引读者的注意力是各类视觉艺术的统一追求。封面设计作为视觉艺术，其根本性目的是要唤起与读者的亲合性。这种亲合性的获取在封面设计中显得极为重要、更为凸显，因为封面设计在艺术创作要求上必须做到给读者一种深刻的第一印象，以达到刺激文化消费的作用和目的。读者的第一印象是平面设计最为看重的设计追求，是视觉艺术的原点和起点。最为理想的书刊封面设计是能够强烈吸引读者注意力，既要具有像摄影艺术那样瞬间被读者接受的快捷性，也要具有美术艺术作品所含有的那种能够让读者恒久喜悦，并产生出永久珍藏欲望的恒久性。想要让读者获取瞬间快捷性，使视觉传达达到短距离甚至无距离，在书刊封面设计创作实践操作中，往往会尽最大力度突出第一感觉，在艺术表现手法上往往会采取过度夸张、极具张力、甚至令人恐怖等手段来实现。例如欧美刊物《LikeCrazy》的一期封面，通过一个人困在不规则几何体中无法脱身的超乎体能极限的一跳表现出LikeCrazy即“发疯”的主题与内涵（如图3）。书刊封面设计的恒久性就目前而言，笔者并没有发现此种案例。究其原因，应该是，想要获取恒久性，设计者首先要有一种艺术创作的高度尽职和热情的态度，要付出艺术家创作作品的心血和努力，要有一种无功利心和尽善尽美的创作追求，甚至可以说，像生养自己的孩子一样尽最大的爱心和责任心，而这一切，对于含有商业促销企图的封面设计来说，对于说到底是为别人的一部书或充满时效性的刊物来说，设计者的心理往往会认为不值得，所以恒久性追求从封面设计实践操作层面讲其实是难得一见和可遇不可求的。
三、封面设计要激发读者购买欲望
书刊与读者必须是互动的，这既是书刊内容创作、编辑与发行的目的，也是书刊内容创作、编辑与发行的要求。赢得读者的关注，唤起读者的心灵感应，诱发读者的购买兴趣是书刊封面设计的一种外在任务。好的封面设计在促进书刊与读者互动方面会发挥出不可忽视的引导作用。可以说，书刊封面设计是拉近读者与书刊的桥梁或纽带。再如蒋宏工作室作品《台湾，请听我说》封面，其广告语或宣传语是“台湾六十年裂变血泪路人生十四段伤痛心灵史”，既情文并茂地涵盖了书中内涵，又切实起到吸引读者注意、刺激文化消费的作用。
四、封面设计要在形式上富有美感
追求形式上的美感是一切艺术的原则和遵旨，书刊封面艺术也不例外。
（一）封面设计遵循的平面美学规律
书刊封面设计首先是一种视觉艺术，而且同时又是一种基于静态环境欣赏的平面设计。创造封面设计的美感，自然要遵从视觉艺术的创作规律，也要遵从平面设计规律。构图要注重黄金分割和九分割的融入。黄金分割是公认的最佳美学分割，它恰当无比的比例创造出一种和谐美。九分割有的文字材料把其叫作“九宫格”，就是在构图上把整体划分为3×3式的九个等格。九分割其实由黄金分割公式计算得出。九分割的构图往往常见于摄影艺术，拍摄对象如果放在四条分割线和四个交叉点上是最具美感的方位。这种构图可以使平面产生层次感、平衡感、空间感和舒适感，同时也能使读者增加关注度，在艺术创作上能够较为轻易地获取画面产生的合适度和美感。当然，除了平面分割，还要注意色彩的搭配、文字的形式与摆放、读者欣赏画面的习惯、图文混排的合适度和图与图及图与文的虚实处理等，这些全都是影响、制约视觉艺术及平面设计美感的重要因素。总之，书刊封面设计从视觉层面来讲首先是要通过平面设计技术创造出一种和谐之美、秩序之美，这是美学所推崇与追求的基础要求和首要标准。
（二）封面设计追求的审美风格
书刊封面设计绝不应只是简单的表面打扮，不应只追求形式上的好看与吸引注意力，书刊封面设计在创造美的必然要求中是讲求风格的。审美风格多种多样，有典雅之美，有精巧之美，有庄严之美，有豪放之美，有野性之美，有悲壮之美，有华丽之美，有雍容之美，有哀婉之美，等等。正如那些伟大的文学、美术、音乐作品一样，无不含有一种个性化的风格。这种创作风格决定着读者的审美趋向，成为书刊封面设计走向高层次的必由之路。
（三）平面设计艺术审丑与审美的运用
艺术的美感与现实的美感并不相同，现实的美感不包括肮脏与悲惨等，而艺术的美感却可以以丑为美。文学中夏尔•波德莱尔创作的诗作《腐尸》，其形象极为肮脏；余华创作的小说《活着》，其主人公的是悲惨的。书刊封面设计在准确反映书刊思想内涵的前提下，并不排除以丑为美的采用。以丑为美和以美为美的采用率在艺术创作中并无高下之分，全在于是否能迎合书刊的思想和内涵所指。
（四）封面设计要考究不同人群的审美心理暗示
虽然艺术是心灵的语言，可以使不同民族、不同国家、不同意识形态、不同信仰的受众接受与喜悦，但世界各民族都有其自身特有的审美皈依，民族传统形成的审美及其寓意绝不是艺术创作者可以轻易扭转的。所以，书刊封面设计者必须迎合书刊本身所体现出的民族审美趋向，体现出与书刊本身内涵相一致的民族传统、审美传统和意识形态。比如对于色彩和意象的审美，其传统赋予的寓意是仁者见仁、智者见智的，中国以红色为喜庆色彩，而西方一些国家却以红色为暴力和血腥的指代；西方意识形态把蝙蝠视为两面派而贬，而中国意识形态把蝙蝠视为增福而褒，西方意识形态可以戴绿色的帽子增添女性的美感，而中国意识形态的绿帽子暗指妻子出轨后的丈夫，等等。还有必要提到的是，好的书刊封面设计要能够体现出传情之美，成为一曲生命的脉动抑或情感流淌的河流，如蒋宏工作室作品《台湾，请听我说》封面，主图是蔚蓝的台湾海峡，一眼望不到边的苍茫抒发出一种希望接近与亲近的情感。好的书刊封面设计应是一幅让人欣赏不已的作品，如《中国画名家作品精选范曾作品》《范曾书法全集》的书面，本身是一幅美不胜收的书画作品。好的书刊封面设计能够给予读者以丰富或深邃的精神传递，或富有寓意和智慧的启迪，或直指人心或社会，或给读者以一种或幻想或浮想或联想或理想的想象的诱发，再以蒋宏工作室的一组书面设计作品为例，《解密中国》的封面，主图所选择的太极阴阳鱼是丰富且深邃思想的表象，欧美刊物《LikeCrazy》的一期封面形象地表达出深刻的寓意，《Monet》的封面则直指社会。
五、封面设计要兼顾封面以外的其他部分
书刊的封面包含封面（封一）、前封里（封二）、底封里（封三）、封底（封四）和书脊五个部分。书刊达到一定厚度，书脊也会随同封面、封底进行统一设计，成为封面设计的一部分。前封里和底封里在刊物中往往被广告宣传或刊物内容所占用。书籍的前封里和底封里往往是空白的。一些精装书会增设护封。近年的书面设计往往增设勒口，一些精装书会增设护封，一些书籍会增设腰封。书刊封面设计虽然重在封面，但封底和书脊、前封里和底封里及勒口、护封和腰封也不应忽视。它们各具独有作用，共同使书刊增添美感，增强读者的第一印象，让读者对书刊产生直觉和初步认知印象，并激发读者消费兴趣。当书籍立起汇入一架书中时，书籍的封面和封底并不能映入人们眼睑，书脊的设计及其对书籍信息的传递就显得格外重要，在追求对书籍信息快速传递的实用性的前提下，如何使书脊设计富有艺术美感，就当前书刊封面设计现状而言，确实是一个缺陷。其原因自然不排除对书脊设计的重要性认识不足。刊物的前封里、底封里和书籍的勒口在封面设计地位上虽然不及封面、封底和书脊重要，但也是封面设计中不可或缺的部分，而事实上当前也往往处于一种被忽视、被浪费、被闲置的状态。设计得好的刊物的前封里、底封里在编辑内容上往往采用新闻图片或书画作品，既是刊物内容的必要组成部分，又起到使刊物增添美感的作用，而且使内页采用黑白印刷的较多印刷成本小的刊物充分利用了铜板纸封面的彩印资源。书籍的封底往往收录定价、条形码、名家点评等信息，起到一定的促销作用，但总体来说，封底设计也因为对其重要性认识不足而往往乏美可言。书籍的勒口内容往往是作者简介和本书介绍，其实际作用是使读者加深对书籍的认识。护封和腰封是加大对书籍宣传力度的一种补充，突出追求文化消费，起着小型海报式的宣传作用和功效，其图文设计的目的和倾向也因之更加功利化，其文字涉及的内容有抓住读者心理的实际功用，常有“世界顶级”、“经典巨著”和“畅销”等字样对消费的引导，但往往因其太过追求功利化，在艺术设计追求上往往很少能见到令人满意的作品。总之，好的封面设计能够将设计美学与书籍内涵很好地结合起来，传达书籍的中心思想和内容，它要求封面设计者认真地品读书籍内容，从而与书籍作者在心灵上达到高度和谐。一个好的封面设计就像无声的推销员，很大程度上影响销售的好坏。封面设计是书籍给读者的第一印象，在这个看颜值的时代显得尤为重要。
参考文献
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作者:李宏刚 单位:山西大同大学美术学院
