前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的皮革在旅游创意产品中运用思考，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：为了促进我国旅游创意产品行业的发展，分析了旅游创意产品的产业背景、游客消费心理，以及发展现状和未来趋势，深入剖析我国旅游创意产品发展过程中存在的问题。依托于皮革材料的性能优势拓展了皮革材料在地域特色产品、日常实用产品、装饰性产品等旅游创意产品中的具体应用。并针对存在的问题给出了皮革旅游创意产品的发展策略，以期通过遵循产品设计原则、创新产品营销模式、提升产品文化内涵、加强市场监管力度等手段为皮革材料应用于旅游创意产品奠定坚实的产业发展基础。
关键词：皮革材料；旅游创意产品；地域特色；文化内涵
引言
在旅游经济中，除了衣食住行之外，旅游创意产品也可以大幅促进旅游业的发展，创造极大的经济效益。反之，旅游业的飞速发展也可以带动旅游创意产品的销售。但目前我国的旅游创意产品同质化现象严重、性价比低且欠缺营销管理及监管手段，对行业发展产生了极大的制约。皮革材料具有柔软性好、弹性大、透气性强、防水等优势，应用于旅游创意产品中可大幅提升产品质量。因此，本文对皮革材料在旅游创意产品中的具体应用进行了分析，借助皮革材料集创新、实用、装饰功能于一身的优良特性，结合当地的地域文化特色提升产品的创意与文化内涵，为我国旅游创意产品的发展提供新的营销策略及创作思路。
1旅游创意产品概述
1.1产业背景
随着国家逐步调整产业格局，文化创意产业渐渐提升到了国家战略高度，其中“环保”“智慧”成为了新的产业发展趋势。2018年的腾讯新文创生态大会上出现了“新文创”的概念，是数字时代我国创意产业的崭新形态。新文创概念强调了以IP构建新的文化产生方式，注重科技融合，突出产品的文化和商业两方面的双重属性。旅游创意产品作为文化创意产业中的重要组成部分，承载着地域文化传播、拉动旅游经济的重任。在这种新文创的产业背景下，旅游创意产品既有快速发展的良好机遇，也面临着更艰巨的创意上的挑战。
1.2游客消费心理
我国旅游景点众多，旅游商品的市场非常巨大，以义务为中心的小商品城的相关产品遍布全国各地景区，创造的社会效益和经济效益非常可观。但也正是因为产品大多来自于此，造成同质化现象严重，导致游客购买欲望下降。想要促进消费必须了解游客的消费心理，旅游创意产品不属于生活必需品，主要胜在创意。游客购买通常是由于猎奇、实用或喜欢其中的某一部分创意。鉴于此，体现出地域的独有性特点成为振兴旅游商品市场的一大卖点，满足游客的猎奇心理；产品的实用性是另外一大卖点，让游客切实感到物有所值。另外，还需在外形、寓意与工艺上推陈出新，提升游客的喜爱度［1］。
1.3发展现状及趋势
随着人们生活水平的日益提高，旅游业得以蓬勃发展。旅游创意产品是伴随着旅游业发展而兴起的附加产业，目前设计平台众多、产品种类繁杂，而且借助互联网的推动在产品设计理念介绍、在线分享等方面都更加便捷，旅游商品市场呈现出了新时代的发展模式。但是，很多地区的旅游创意产品还处在初级阶段，停留在图样、符号生搬硬套的过于直观的表达手法，产品形式比较单一且产品的实用性不高，缺乏美感及文化创意。随着我国对地域文化、生态环境越来越重视，在未来旅游创意产品的设计中需注重现代工艺与地域文化的结合，推出更具文化内涵的产品，满足游客时尚、品质、文化等多方面的需求。
2我国旅游创意产品发展过程中存在的问题
2.1欠缺营销管理
我国旅游行业起步较晚，旅游创意产品缺乏现代营销理念的指导。在经营形式上，我国旅游创意产品主要以门店的形式进行产品营销，售卖过程中因管理不善造成摊位摆放、门店租赁十分混乱；在定价策略上，产品定价管理各自为营，缺乏统一管控手段，导致旅游创意产品经常属于一次性买卖，对提升旅游创意产品销量非常不利；在市场定位上，旅游创意产品未针对当地到访游客的特征和消费诉求进行深入调查，导致市场定位模糊现象，无法做到有针对性的产品筹备规划；在宣传手段上，旅游创意产品在营销方面手段过于单一，对实体门店的依赖过重。应该借助互联网的联通优势，加大线上宣传力度，让游客出行之前已有所了解甚至直接在线购买，促进旅游创意产品的销量提升［2］。
2.2同质化现象严重
我国旅游创意产品普遍缺乏创新性，虽然种类繁多，但是基本没有结合各地区的特色进行产品设计，大多数旅游创意产品主要来自以义乌为中心的小商品集散地。由于基本上是由流水线批量生产，同质化现象严重，在很多景区都可以见到，一方面无法吸引游客的注意力，不利于旅游创意产品销量的提升；另一方面也正是由于这种同质化现象导致大多数旅游创意产品缺乏收藏价值，游客购买欲望大幅降低。
2.3性价比不高
当前市面上存在的旅游创意产品质量不一，价格方面的等级差距也十分悬殊。虽然不乏做工精湛的产品，但价格也相对较贵，从整体上讲性价比不高。另外，在旅游景点周围还经常可见价格高昂但工艺水平不高的产品，甚至存在一定的质量问题。游客因为猎奇心理或留作纪念心理购买后即便发现有质量问题也难以退换，这种现象很大程度上导致游客不愿意再次购买旅游创意产品。
2.4缺乏监管手段
由于旅游创意产品的门槛较低，大多数创业者在创业初期通过售卖旅游创意产品的方式维持日常生活，导致旅游创意产品的竞争十分激烈，甚至存在低价倾销现象。目前监管手段比较缺乏，无论是在产品质量把关、定价策略制定方面，还是售后服务、意见收集方面都没有形成统一的管理规范，对于恶意竞价等不正当竞争行为也没有明确的惩罚策略。总体来说，监管手段缺乏对旅游创意产品行业的发展极为不利［3］。
3皮革材料在旅游创意产品中的性能优势
虽然皮革种类众多，但从生态保护角度来看不主张使用珍稀动物的皮毛，得益于现代制作工艺的进步，在牛皮、羊皮、猪皮的基础上也可以加工出各类花纹满足市场需求。而且，皮革材料具有自身的性能优势：与布料相比，皮革材料既有布料的柔软透气特性，又比布料防水、耐用；与塑料布相比，既有防水、随意剪裁的特点，又比塑料布透气、有质感。最关键的一点是皮革材质可再生、可降解，符合环保要求。皮革材料应用于旅游创意产品中也非常有优势：在造型上，可以利用剪切、折叠、围合、卷曲等多种方法进行造型设计；在装饰上，制作工艺比较成熟，印花、压花、雕刻、镶嵌工艺都能达到装饰效果；在实用性上，皮革材料柔韧性好、成型度高，既可以独立成型，也可以与其他材料混合使用。皮革材料的这些性能优势成就了其艺术表现力，正是旅游创意产品设计时所需要的特质［4］。
4皮革在我国旅游创意产品中的拓展应用
作为旅游创意产品，需要在装饰性和功能性之间寻求一个良好的平衡。针对当前我国旅游创意产品发展中存在的问题，借助于皮革材料的性能优势将其应用于我国旅游创意产品的制作中，可以充分利用皮革材料的花纹、肌理、柔软、透气、防水等特性提升产品质量、助力产品造型百变。另外，可以充分结合地域特色，以及当地传统文化内涵，创造出别具一格的旅游创意产品。接下来着重分析皮革材料在旅游创意产品中的作用及具体应用。
4.1应用于地域特色产品中，结合地域文化提升创新性
旅游创意产品必须立足于当地的地域特色，才能使产品“独一无二”，具有较高的辨识度。皮革材料的质感在很多产品中均有所应用，除了应用于日常的钥匙包、杯套、隔热垫等常见用品外，还有一些小物件更能体现出旅游产品的创新性。例如：在历朝历代古都的景区中可采用古代特有词汇“钦差”“锦衣卫”“御林军”等设计行李牌、公交卡套等。也可将当地流传的著名传说、神话人物用于手工皮包、手机壳等的图样设计中，如连云港的花果山景区可借助“齐天大圣”“孙悟空”的典故，以及故事里的事迹进行创新与设计。这种具有明显地域特征的产品才会让游客过目不忘，惊叹于产品心思的巧妙，进而产生购买的欲望［5］。
4.2应用于日常产品中，借助皮革材料特性提升功能性
通过对游客消费心理的分析，产品的实用性也是提升购买力的主要因素。皮革材料的柔韧性、耐磨性、防水性、透气性在旅游创意产品中都可以转化为具体的实用功能。如将皮革材料应用于钥匙包、记事本封皮、隔热垫、坐垫、纸巾盒、笔筒等日常用品中。相比于塑料、织布等其他材质，皮革材料的性能更优。这些日常用品的功能性也将大幅增强。与此同时，皮革材料的纹路与肌理也会使旅游创意产品质感更好、对游客更有亲和力与吸引力。
4.3应用于装饰性产品中，利用制作工艺提升美学价值
皮革材料具有很强的装饰性，现代的激光镂刻、雕花、镶嵌等制作工艺更是给皮革材料的造型提供了技术手段，通过这些现代化的工艺手法可以呈现出多种风格的产品。极大程度提升了旅游创意产品的美学价值和艺术价值。这是其他材料没有办法比拟的优势。如应用于皮雕装饰画、礼品袋、首饰盒、摆件、挂件、小玩偶等装饰性产品中，使产品造型百变，独具魅力［6］。
5我国皮革旅游创意产品的发展策略分析
5.1遵循产品设计原则
旅游创意产品是区域特色的载体，也是当地文化内涵的呈现方式。创意产品必须在外形、寓意、工艺等方面具备鲜明的特征，体现出地域的独有性才能吸引消费者的注意，进而创造商业价值。因此在皮革旅游创意产品的设计过程中，需秉承地域性、情感性、实用性相结合的原则，在外形、寓意、工艺等方面加以改进与优化，促进旅游创意产品行业的发展。在外形上，符合现代审美观念，时尚、精巧更能增加游客购买力。在寓意上，文化元素的表现是关键，需要将各个地方的文化元素转化为现代设计作品，以美好寓意提升游客喜爱度。在工艺上，结合地域性材料彰显地域优势，提升旅游创意产品的质量［7］。
5.2创新产品营销模式
无论是从购买实用品角度还是购买纪念品角度来看，景区和网络都是旅游创意产品的主要销售渠道。线上销售方面。受惠于互联网的便利，旅游创意产品可以进行线上宣传，游客在旅游过程中想要购买的产品由于不便携带或其他原因可以采用线上购买，为游客提供非常大的便利。景区实体店方面。不能仅局限于游客自主上门选购，还应丰富营销模式。例如：可采用“体验式消费”，让消费者参与到产品制作的一个环节或者一个部分，既可以调动消费者的积极性，也可以通过亲身体验加深消费者的印象，随着对皮革制品的深入了解增加购买的可能性［8］。
5.3提升产品文化内涵
旅游创意产品的价值不仅仅体现在经济方面，也体现在社会效应。因此在产品的设计、选购过程中，不仅要注重其商业价值，还需关注其文化价值。针对我国旅游创意产品存在的同质化严重问题，应积极采取相关措施进行解决，其中结合地域的传统文化不失为一种良策。以皮革材料为载体，通过采用特定含义的图样、符号传承当地的特色文化，提升产品的文化内涵。让游客真正体会到“千城千面”，到一座城，了解一座城的地域特色，爱上一座城的文化传承，带走一座城的旅游纪念。这种具有明显个性化特征的旅游创意产品才更有纪念意义，才更有收藏价值［9］。
5.4加强市场监管力度
为促进旅游创意产品行业的发展，需加强对旅游创意产品的价格、质量、环境等方面的监管力度。首先，价格层次多样化。应结合游客的经济能力进行价格的协调，尽可能的适用于多种层次的游客；其次，严格把关产品质量。针对旅游创意产品的质量方面进行管理时应严格把关，对质量不合格产品绝不姑息，确保产品不出现质量问题；最后，注重营销环境管理。围绕行业的综合配套设施进行环境监管，营造干净整洁的购物环境，以此吸引更多的消费者，促进旅游创意产品行业的整体发展［10］。
6结束语
旅游创意产品虽然是旅游业的附属产业，但创造了极大的经济效益及社会效应。但由于管理不善、同质化严重、监管力度不佳等原因导致游客购买意愿下降。皮革材料作为可再生可降解的天然材料，在性能上极大优势。因此，本文分析了旅游创意产品发展过程中存在的问题，拓展了皮革材料在旅游创意产品中的应用，并为皮革创意产品的长远发展制定了可参考策略。以期为旅游创意产品提供可持续发展的生命力，也在一定程度上为皮革产业的发展开拓新道路。
作者：张勇 单位：四川工业科技学院管理学院
