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摘要：文化自信是坚定中国特色社会主义的应有之义，建设文化创意中国，需深刻理解文化自信。文章阐述了在文化自信的浪潮下博物馆文化创意产品设计的意义，并总结归纳了其设计思路。通过本文的研究，思考博物馆文化创意产品未来的发展方向，以期建设好文化创意中国。
关键词：文化自信；博物馆；文化创意产品；设计
1文化自信概述
文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化对于国家民族的作用不言而喻。文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识[1]。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。中华民族的文化自信是从中国问题出发，根深文化自信之基，以正确的价值观为导向，汲取传统力量，吸收时代养分，坚持开拓创新，在不断增强中国特色社会主义先进文化的吸引力和感召力的同时继承与弘扬中华文化。
2博物馆文化创意产品概述
2.1博物馆文化创意产品概念。文化创意产品是一个以历史文化作为元素、整理学科知识、融入多种文化、利用各式载体从而进行创新的相关产物。博物馆文化创意产品是从馆藏文物衍生而来，以典藏文物的文化为基础，以创意为核心，使其与各种适合的载体相结合，从而产生良好的社会效益和经济效益产品。当前，一些学者把博物馆文化创意产品分为三个方面：原创展览、教育服务项目、文化创意衍生商品[2]。本文关于博物馆文化创意产品的研究主要是针对其文化创意衍生商品方面的研究。
2.2博物馆文化创意产品现状。2016年以来，我国陆续出台了一系列政策法规鼓励博物馆进行文化创意产品开发与设计，博物馆文化创意产品开发与设计热潮涌动，且与其他产业进行加速融合，发展潜力较大。但目前博物馆文化创意产品的发展主要表现为整体开发质量不高，普遍缺乏设计感、美感以及功能性，产品同质化严重等问题[3]。导致其发展缓慢的原因还有设计人才的稀缺；受众人群少，大众接受程度低，认可度低；商业的不景气导致产业创新热情低下等。故博物馆文化创意产品设计的上升空间较大，且较多方面需要完善与创新。
3文化自信浪潮下博物馆文化创意产品设计意义
近些年，博物馆文化创意产品逐渐走进大众的视野，其背后彰显出正在崛起的“文化自信”的力量。2017年在网络走红的文博类APP，其通过新技术将历史文化数字化，打造数字化博物馆，旨在将中华庞大的文化库通过此方式吸引用户，例如“每日故宫”“皇帝的一天”“故宫展览”“韩熙载夜宴图”等APP，如图1、图2。此类文化创意产品打破了严肃文化和大众娱乐之间无形的高墙，让昔日“高不可攀、遥不可及”的博物馆文化突破壁垒，以更加轻松、生动、通俗、亲切感人的表达方式展现在受众面前，引发共鸣和共情。又如2019年，珠宝设计师钟华与故宫博物院联名设计的作品“江南美什件”，如图3，双面绣有寓意吉祥如意的云纹的粉饼收纳盒，通景画的紫藤雀鸟的口红收纳盒，金竹楠木仿斑竹形的眉笔收纳盒。此类博物馆文化创意产品打破了人们对故宫博物院的刻板印象，“零距离”进入公众视野，创造出承载故宫故事、故宫文化的产品[4]。博物馆文化创意产品创造了“创新”与“文物”相结合的制作模式，让更多的年轻人把故宫文化带回家。同时它从年轻一代的角度触及故宫博物院的脉搏，通过文物来解开历史之谜，展现出故宫不断蓬勃生长的时代力量。此类文化创意产品进一步在用户的审美和文化责任中做了一个巧妙的调和，从而收到了很好的成效。文化自信推动文化创意产业的发展，博物馆文化创意产品设计正呈现出良好的态势。高度的文化自信和文化的繁荣兴盛才能让文化创意产品被大众所广泛认同，将文化创意产业推向新的高度。
4文化自信浪潮下博物馆文化创意产品设计思路
4.1提取文化符号。如今，博物馆文化创意产品设计受到了广泛的重视，因此，将原本的标志性文化符号进行创新设计就成为了博物馆文化创意产品设计的重中之重。博物馆文化创意产品设计在提取文化符号时可从以下两方面进行思考：4.1.1简化提炼简化提炼是省略博物馆文化元素其本身繁琐、陈旧的部分，通过夸张、简化等设计方法提炼其自身标志性元素，从而使博物馆文化创意产品简洁大方。4.1.2重构转化重构是在视觉上按照一定的艺术性和合理性运用如替代、拼接、填充等多种表现手法进行设计，不仅有原本图形元素的特定内涵，更是被赋予了新的设计观点，形成一个超越现实的物象[5]。通过对博物馆文化元素的重构转化，使博物馆文化创意产品充分体现出自身文化特色及文化内涵。
4.2注重情感共鸣。博物馆是传承和保护人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在和未来的桥梁。每一件文物都是记录民族血液的遗传密码，每个博物馆都是保护中华文明的基因宝库。设计博物馆文化创意产品的意义就是让文物“活起来”，让产品替文物“讲故事”。故博物馆文化创意产品必须体现出情感的共鸣，以此拉近文物与用户之间的距离。对于消费者而言，独特的人文体验更能让其感受到博物馆文化创意产品的情感和温度。如上文中提到的文博类APP“每日故宫”“皇帝的一天”等博物馆文化创意产品，以更加轻松、生动、通俗、亲切感人的表达方式引发用户共鸣和共情，呈现出寓教于乐的亲民感。
4.3增加实用价值与审美价值。将博物馆文物的代表性符号附于实用的日常用品之上，使之能够兼顾文化内涵与实用功能的特点，即将文化创意融进生活里，设计出生活中用得到的产品，在此前提下将传统文化与时代审美结合起来，增加其实用价值与审美价值。
5结语
博物馆文化创意产品不仅要具有文化性，而且还要有创新性、实用性和艺术性，除此之外也要有情感性。在设计时要以中国文化为核心，创新形式为外壳，让博物馆文化创意产品有一定的温度。本文探讨了在文化自信的浪潮下博物馆文化创意产品设计的意义，并总结归纳了其设计思路，希望能设计出引起消费者情感共鸣与认同的博物馆创意产品。新时代为我国传统文化的传承提供了新的机遇，使得博物馆文化创意产品的设计与发展具有了无限可能性。博物馆文化创意产品不但有利于增强公众的文化自信，还将成为国民经济的新增长点。希望通过本文的研究，思考博物馆文化创意产品未来的发展方向，以期建设好文化创意中国。
作者:苏丹 郑诚 单位:福建师范大学美术学院
