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[摘要]伴随着我国经济社会的不断发展，人民对于精神文化产品的需求也越来越迫切，在这一背景下，传统的旅游业经历了一个大的变革，文化和旅游的融合，推动了二者的进一步发展。新疆拥有丰富的文化资源，通过对文化资源的进一步挖掘和利用，提升新疆文化的影响力，真正讲好新疆故事。文化创意产品是文旅融合的一个重要手段，也是提升新疆文化产品影响力的一个重要渠道，要充分利用这一手段。在新疆文化创意产品方面虽然已经取得了很大的成就，但是依然存在着很多的问题，科学精准地分析新疆文化创意产品现状，并结合部分特色产品，进而为新疆文化创意产品设计提出相关的建议。
[关键词]文旅融合；文化创意产品；新疆文化资源
随着我国经济的不断发展，无论是经济结构还是居民的消费结构都处在一个大的升级转型期，这给传统的旅游业提出了新的挑战。将文化融入到旅游中，改变以往旅游单纯的看景色模式，使旅游的内涵更加丰富。推动文化和旅游深度融合，为传统的旅游业注入新的生机和活力成为大的趋势。新疆自然旅游文化资源丰富，历史文化底蕴深厚，多民族文化特色鲜明，红色文化内涵深远，推动文化旅游深度融合有着良好的基础和光明的前景。丰富的文化资源为新疆文化创意产品提供了源源不断的素材和强大的内生动力，通过文化创意产品的设计，可以有效地提高新疆文化的影响力，展现新疆的独特魅力，打造大美新疆的名片。新疆各级政府和文化旅游部门高度重视文化创意产品的设计，大力挖掘新疆文化旅游资源，取得了很大的成就，但也存在着一定的问题。因此，要进一步分析新疆文化创意产品的设计现状，挖掘新疆文化创意产品的特色，进而打造更加精品的新疆文化创意产品，为新疆旅游文化发展提供内生动力。
一、新疆文化旅游资源概述
新疆地处祖国西部边陲，有着丰富的旅游文化资源，为文化创意产品的设计提供了源源不断的素材。新疆（不含兵团）现有A级旅游景区394家，其中5A级景区11家，数量位居西部第一，4A级景区81家，3A级及以下景区302家[1]。具体来看，新疆的文化旅游资源可以分为自然旅游资源、历史文化旅游资源、多民族文化旅游资源、红色文化旅游资源，它们是魅力新疆的一个重要名片。
（一）自然旅游文化资源丰富。新疆地域广大，地理环境十分复杂，各地之间的自然环境差异也非常巨大，这种巨大的差异使得新疆拥有十分丰富的自然旅游资源。天山巍峨、昆仑山高耸、阿尔泰山雄伟，名山高峰以及遍布其中的各种地貌景观和奇特的山石，构成了独特的风景线。河流众多，湖泊壮阔，从最长的内陆河塔里木河到喀纳斯湖、赛里木湖，干旱的新疆从来不缺乏湖泊水资源。塔里木盆地的胡杨、天山南北的森林、那拉提草原、博尔塔拉的梭梭林，以及生活在其中的各种珍稀动物共同构成了新疆人与自然和谐的景象。新疆自然旅游资源总体呈现出“一超多强”的分布格局[2]。
（二）历史文化底蕴深厚。新疆作为丝绸之路的核心区，在漫长的历史时期，各族人民创造了辉煌灿烂的文化，使得新疆拥有极为深厚的历史文化底蕴。这些历史文化资源数量众多，种类极为丰富，具有很高的人文价值。在古丝绸之路上留下了大量的城池遗址、烽燧建筑、各类墓葬群、各种寺庙道观等，其中又出土了大量的文物，反映了新疆悠久的历史。西域都护府所在的轮台县、北庭都护府所在的吉木萨尔县、安西都护府所在的吐鲁番和库车县，都留下了大量的文化遗存。尼雅遗址出土的五星出东方利中国锦护臂，纹饰十分精美，内涵十分深刻，阿斯塔纳古墓出土的大量唐三彩则展示了当时的文化风貌。新疆历史文化资源时间跨度大，文化类型多样，文化遗存众多，具有很强的文化吸引力。而且内地的诸多省份在挖掘历史文化资源，融入文化产品设计中也做了很多的尝试，提供了丰富的经验，因此，新疆历史文化资源是推动新疆文化创意产品设计的一个重要力量。
（三）多民族文化特色鲜明。新疆是一个多民族聚居的地区，各民族共同生活在这片土地上，多民族的风土人情、语言文字、生活习惯、生产方式等形成了具有独特魅力的新疆民俗风情。哈萨克族、蒙古族、塔吉克族等在长期的游牧生活中创造了独具特色的文化，无论是游牧的生产方式、独特的文字纹饰、各类文体活动诸如哈萨克族的姑娘追、蒙古族的那达慕大会等都体现出别具一格的风情。汉族、维吾尔族等则以定居生活为主，独具特色的新疆民居诸如喀什老城、北疆汉族民居等，独特的饮食文化诸如抓饭、烤包子、过油肉拌面等，独特的精神文化产品诸如维吾尔族的歌舞、汉族的秦腔等等。民族特色浓郁,多元文化交融荟萃是新疆文旅融合的重要依托，也为新疆文化旅游产品设计提供了源源不断的动力。
（四）红色文化内涵深远。新疆虽然处于西部边陲，在革命和建设时期，中国共产党人在这片土地上奋斗流血和牺牲，创造了内涵深远的红色文化，成为新疆重要的旅游文化资源。新疆红色资源类型十分丰富，新疆14个地州市共有69个红色旅游景点，有3个国家级、11个自治区级、22个地区级，乌鲁木齐、克拉玛依、石河子以及巴州、哈密等成为新疆重要的红色旅游区[3]。革命时期，毛泽民、林基路、陈潭秋等一批共产党人在新疆进行了各项建设，从乌鲁木齐到南疆的库车，从金融到教育都有他们奋斗的印记，最终他们将生命献给了这片土地。在解放战争时期，人民解放军进军新疆，平叛剿匪，为新疆的社会发展奠定了良好的社会基础。在建设时期，新疆各族人民团结奋斗、兵团战士一手拿枪一手拿镐，艰苦创业，无私奉献，推动了新疆社会经济的发展，体现了共产党人在建设时期的初心和使命。新疆的红色文化是新时代讲好新疆故事的重要依托，也是新疆文化产品设计的重要思路，深入挖掘新疆红色文化资源，有利于打造更具特色的新疆名片。
二、新疆文化创意产品现状
新疆由于社会经济相对较为落后，因此文化创意产品的起步也相对较晚，最初只是停留在相对落后的阶段，主要采取售卖一些民族特色的刺绣、丝巾、文物复制品、图书等，文化创意产品往往和地方特色产品混为一谈，对游客的吸引力相对较低。由于文化创意产品发展相对落后，相关经营业缺乏利润，因此，经营者缺乏进行文化创意设计的动力，进一步导致了新疆文化创意产品的产业落后。伴随着政府对文化创意产业的不断重视，新疆的文化创意产品也得到了长足的发展。2012年，在自治区政府的重视下，新疆成立了文化创意产业联谊会，为政府、研究机构、企业搭建了一个相互沟通交流资源的平台。从2013年起，新疆开始在乌鲁木齐举办新疆丝绸之路文化创意产业博览会，通过产业博览会的形式，推动新疆的文化创意产业发展。同时政府出台了一系列的政策，鼓励文化创意产业的发展，新疆的文化创意产品设计也不断地推陈出新，取得了一定的成就，涌现出一批文化创意的精品，但与此同时也存在着一定的问题。
（一）新疆文化创意产品设计的成就。随着新疆文化创意产业的不断发展，新疆文化创意产品设计中也涌现出了独具特色的成果，他们在一定程度上展示着新疆文化创意产品的最新成果，引领着新疆文化创意产品的新风向。目前，新疆文化创意产品的设计新成就主要集中在挖掘历史文化资源和民族文化资源上。新疆拥有悠久的历史和丰富多元的文化，根植于新疆悠久的历史文化资源，新疆文化创意从业者从中汲取了大量的灵感，形成了独具特色的新疆文化创意产品。以新疆维吾尔自治区博物馆为例，文博从业者结合当代社会的需求，形成了“五星出东方系列”“高昌智慧系列”“草原石人系列”“新博馆藏经典系列”“艾德莱斯系列”五大系列产品[4]。从产品的外观上来讲，将草原石人、五星出东方利中国锦护臂等新疆文化元素有机地融入其中，并对其中的一些元素进行抽象化提取，最终形成了具有新疆历史文化特色的产品。从文化设计的载体上讲，将现代产品与新疆历史元素进行了有机地融合，无论是笔记本、帆布包、麦香杯等，都成为新疆历史文化因素的承载者，使得新疆文化创意产品既具有观赏性，又具有一定的实用性。新疆是一个多民族聚居的地区，各民族在新疆这片土地上创造了独具特色的文化，成为了新疆的一个重要名片。新疆的文化创意者植根于多民族的文化，对其中的元素进行了提取和加工，开发出了具有民俗文化特色的文化创意产品。新疆喀什地区具有悠久的木器制作历史，木器是当地的重要手工业，但是长期以来，喀什地区的木器停留在小作坊的层面上。在文旅融合的大潮下，喀什地区利用文创的力量，为传统的木器制作注入了新的活力。通过收集喀什传统手工艺木器装饰纹样语言，将其进行几何化转换，通过元素打散、重构，得到全新的几何视觉图形，形成了产品视觉装饰语言[5]。通过开发独特的地域文化特色元素，提升喀什木制品的视觉效果，使得文化创意产品设计更加有特色。
（二）新疆文化创意产品设计存在的问题。虽然新疆文化创意产品已经取得了一定成就，也涌现出了一些比较有代表性的作品，但是整体来说，新疆的文化创意产品设计还存在着诸多的问题，主要表现在文创产品趋同度高、品牌意识薄弱、内涵缺乏等方面。新疆文化创意产品设计中的一个突出问题就是文化创意产品趋同度高，造成了新疆文化创意产品吸引力不足。事实上，文化创意产品的趋同度高是文化创意产品设计中的一个突出问题，他的背后折射出的是新疆文化设计创造乏力。一方面，新疆的文化创意产品设计很多都与内地的文化创意产品类似，特别是在文化设计的载体选择上，往往都是扇子、钥匙扣、手机壳等，对于消费者来说，这种同质化的文化创意产品无非就是换了个图案而已，缺乏吸引力。要深入去挖掘新疆的文化旅游资源，对其进行开发和利用，特别是要开发出具有新疆特色的文化产品。品牌意识缺乏也是新疆文化创意设计中的一个重要问题。目前新疆文化创意产品设计已经形成了一定特色，但是这个特色更多是文化产品载体本身的特色，缺乏品牌意识。以新疆的著名文化创意产品艾德莱斯绸为例，艾德莱斯绸已经成为新疆的一个文化名片，但是具体到这个产业中，缺乏大的品牌，也就缺乏了行业的引领者。喀什地区的木器也是一个很重要的文化创意产品，但是同样缺乏品牌意识，消费者对此的识别度不高，也限制了文化创意产品的影响力。通过打造文化创意产品品牌，可以有效地提升产品的影响力，增强产品竞争力，将新疆文化创意产品推向更为广阔的平台。内涵缺乏也是新疆文化创意产品设计的一个重要问题。目前新疆文化创意产品中对新疆文化旅游资源的内涵挖掘不足，导致文化创意产品的形象存在着特色不鲜明、创造性不足的问题。新疆的文化旅游资源特别丰富，尤其是有着丰富的红色文化资源，这是提升新疆文化创意产品内涵的一个重要支撑。将新疆红色文化元素融入到文化创意产品设计中，特别是将新兵营、新疆航空队等元素融入其中，可以有效地提升文化创意产品的内涵，并利用新疆文化创意产品讲好新疆故事，传递新疆声音。
三、新疆文化创意产品的应用手法
新疆丰富的旅游文化资源为文化创意产品的设计提供了极为丰富的素材，要充分挖掘出新疆旅游文化资源中的文化元素，对其进行提炼和加工，融入到产品设计的整个过程中去。在进行文化创意产品的设计过程中，要充分考虑到现代社会生活的诉求，将现代审美观念和新疆文化旅游资源相结合，使得文化创意产品的设计更加符合现代社会发展的需求，将新疆丰富的旅游文化资源和蓬勃发展的社会需要相结合，形成具有文化特点和时代特点的新疆文化创意产品。
（一）融合新疆的自然文化旅游资源。新疆丰富的自然旅游文化资源中蕴含着文化创意产品设计素材。可以将其中的文化元素进行提取，并进行加工和创造，从而开展相关的文化创意产品设计与开发。可以将新疆一些具有地理标识度的自然环境进行抽象化处理，使之成为重要的造型元素，比如可以将博格达峰、塔里木河、天山雪松等代表新疆的元素进一步加以整合，融合到产品的设计外观中。从色彩的使用上，进行进一步的提取，大漠的黄色、草原的绿色、雪山的白色都可以作为代表性的色彩进行搭配使用，使得文化创意产品的外观设计更加美观。从产品设计的内涵上，可以将新疆壮美风光作为一个切入点，突出新疆风景多元、山高水美的特点。
（二）融合新疆的历史文化旅游资源。新疆拥有悠久的历史和丰富多元的文化，新疆的文化创意产品也往往根植于此进行设计，但是一定程度上，对新疆的历史文化资源开发程度还有待提升。将新疆悠久的历史文化中的标志性建筑和特点进行进一步整合，烽燧遗址、北庭都护府旧址、高昌故城等都是非常适合的素材，可以进行加工后直接成为产品的外观设计中的元素。新疆出土的大量丝织品，诸如五星出东方利中国锦护臂、凤鸟纹刺绣等，其中的元素可以成为产品外观的一个组成部分，独具特色。新疆还有大量的壁画，对其中的元素进行加工和利用也可以成为重要的文化创意产品设计思路。从产品的内涵上讲，可以将新疆的历史文化作为一个重要的切入点，讲好新疆故事，张骞出使西域、细君公主远嫁乌孙、新疆的戍卒屯田开发新疆等都为文化创意产品设计赋予新的内涵，提升文化创意产品的影响力。
（三）融合新疆的多民族文化。新疆是一个多民族聚居的地区，各民族在新疆这片土地上创造了独具特色的文化，成为了新疆的一个重要名片。文化创意产品的设计可以从两方面着手，一方面深入挖掘新疆各民族的文化元素，另一方面深入挖掘新疆各民族的特色产品，提升文化创意产品的影响力。要深入挖掘新疆各民族的文化元素，诸如维吾尔族的民居、哈萨克族的毡房、各民族独特的纹饰等，将其融入到产品设计的外观之中，形成具有新疆特色的设计外观。要深入挖掘新疆各民族的特色文化产品，将其作为新疆文化创意产品设计的一个重要思路和载体，喀什的木器制作、艾德莱斯绸、英吉沙的手工小刀等等，进行深入挖掘之后既可以作为文化创意产品设计的载体，又可以成为文化创意设计的衍伸品，要对其进一步加工，特别是进行品牌化，提升文化创意产品的影响力。
（四）融合新疆的红色文化。在革命和建设时期，大量的中国共产党员在新疆这片土地上奋斗，甚至流血牺牲，为新疆各族人民的幸福作出了巨大的贡献，也给新疆各族人民留下了宝贵的红色文化财富。在进行文化创意产品设计过程中，要充分将新疆红色文化资源融入到产品设计中，在外观提取、色彩使用、内涵赋予等层面发力，提升新疆红色文化资源的影响力。在外观设计中，可以将西路军进疆、毛泽民等人在新疆的活动、共产党人开发和建设新疆等元素融入其中，特别是可以将新疆人民历史记忆和红色文化结合，诸如红十月拖拉机厂、八一钢铁厂、七一棉纺厂、红雁池水库等都可以成为元素融入到产品设计中。在色彩的使用上，可以突出红色，新疆是一片红色的土地，创造了红色的革命和建设文化，在进行文化创意产品设计中，可以将红色作为主体颜色，与历史元素进行融合。在内涵赋予上，可以将各种元素进行整合，赋予其新的特色，让文化产品具有故事性，让文化创意产品讲述新疆各族人民在革命、建设时期涌现出的可歌可泣的事迹，展现新疆各族人民在这片土地上波澜壮阔的历史，展现新疆的红色文化基因。
四、结语
文化和旅游的深度融合，为新疆的文化创意产品设计提供了极为丰富的素材和资源。根植于新疆丰富的文化旅游资源，通过推动文化创意产品设计与新疆自然资源的融合、与新疆历史文化资源的融合、与新疆多民族文化资源的融合、与新疆红色文化资源的融合，有利于进一步提升新疆文化创意产品的影响力，将新疆文化创意产品打造为讲好新疆故事的一个重要渠道，真正展现新疆形象，传递新疆声音。
参考文献：
[1]杨发鹏,马莉.全域旅游视角下新疆旅游产业融合开发路径探索[J].石河子大学学报（哲学社会科学版），2020,34（4）:22-28.
[2]许辉,杨洁明,喻晓玲.新疆优质旅游资源空间格局及影响机制[J].地域研究与开发,2016,35（1）:96-101.
[3]万佳文.从新疆博物馆衍生品看新疆文创产业发展[J].新疆艺术(汉文),2019（3）:105-109.
[4]张晋堂,黄向东.喀什木器文创产品的设计方法与策略———以“尚木手作”为例[J].湖南包装,2020,35（3）:28-31.
作者:黄祁琨 单位:福建师范大学协和学院
