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摘要:博物馆文化创意产业作为近年来颇为火热的新兴产业发展势头强劲，一批优秀的博物馆文化创意产品也为这个行业带来了勃勃生机。但是目前河南博物院文化创意设计存在产品质量、实用功能、设计创意等种种问题。本文将以河南博物院作为王要研究对象，分析其文化创意产品的现状，并提出一系列文化创意产品设计的策略。以期为博物馆文化创意产品设计提供一定的借鉴。
关键词:河南博物院;文化创意产品设计;现状;策略
近年来，随着我国的经济形势的持续增长和国民文化水平的大幅度提升，为我国的文化创意产业带来了一个良好的发展环境，也给文化创意产品设计行业带来了蓬勃生机，其中以故宫博物院为首的博物馆文化创意产品更是得到了社会各界的广泛关注，为博物馆文化创意产业开了个好头。敦煌研究院、苏州博物馆、南京博物馆等地的博物馆文化创意也紧随其后，稳步发展，推出了各具特色的设计作品，创造了自己在博物馆文化创意产品界的一片天地。然而，在这场“文化创意热”的博物馆队伍中，有一批博物馆虽然地域文化独特，产品种类齐全，销售渠道多样，宣传手段到位，占尽天时地利，然而从产品设计角度来看，却存在着值得探讨改善的问题[f}l地处郑州的河南博物院有着近百年的建馆历史，其建筑群取“九鼎定中原”之寓意，体现了中原文化的源远流长和博大精深。2009年入选首批中央地方共建国家级博物馆。博物院现有藏品17万余件（套），多数为珍贵文物，藏品独具特色，见证和展示了华夏文明的起源形成和发展脉络。但相较上述博物馆，河南博物院的文化创意产品设计在产品质量、实用功能、设计创意等方面还有着诸多差距。
1河南博物院文化创意产品设计的现状
河南博物院文化创意部门成立于2019年2月，具备专门的设计团队和良好的设计理念，产品分类齐全，包括精品高仿、家居生活、文具玩具、服饰配饰、文化创意食品五大板块，其销售渠道主要为博物院内及周边两家实体店面、线下销售及淘宝网店线上销售，并在河南博物院官网有专项的文化创意板块进行推广，也曾携特色产品在各大展会上进行宣传售卖。然而通过对实体店的实地调研、各种数据收集，以及同类博物馆文化创意产品对比等研究发现，从产品设计角度来看河南博物院正在销售的文化创意产品存在各种各样的问题。
1.1.文化融合过于表面化。博物馆文化创意产品是地域文化的一种载体，每一个产品都应该承载其背后的历史底蕴和当地特色。但河南博物院的大多数文化创意产品还是以普通产品上附着插画贴图、馆藏文物复刻摆件、冰箱贴明信片书签等常见文化创意产品改成类似文物形状等常见方式进行设计，缺乏创意。不可否认，这些产品有其存在的价值及意义，但如何真正将其承载的地域文化融合其中，将是其持续发展中需要攻克的课题之一（图1）。
1.2设计缺乏创新性。想要开发出好的文化创意产品，首先，必须要有一个好的创意，且这个创意不光要提炼文化还要兼顾功能[2]。通过调研数据可以看到，博物馆文化创意产品的消费用户90%以上为有一定经济基础的90后、00后的年轻群体，且女性购买量是男性的数倍。这些数据可以锁定，博物馆文化创意的主要目标用户应为有一定经济能力的年轻女性。这个消费群体，对产品的创意、审美有着较高的要求，往往第一眼是否能吸因消费者很重要。在河南博物院现有的文化创意产品中，虽然也有相对优秀的作品，但多数产品IP形象相对保守，产品缺乏创意特色，使注重“第一眼感觉”的目标群体难以被吸引（图2）。
1.3.功能缺乏实用性。文化创意产品无可避免地涉及功能性的问题。这个问题同样出现在河南博物馆的文化创意产品中，钥匙扣、冰箱贴和书签算是其占比较大的产品种类。但是这些产品功能往往缺乏实用性，只强调其纪念价值。虽然大多数博物馆文化创意产品的主要目的是用作纪念物和文化推广，但保证良好的功能性，应该在保证其文化创意的基础上设计出更实用的功能。
1.4缺乏趣味性和互动感。一个优秀的文化创意产品设计，应该是有趣的，使用户有参与感，保证产品的趣味性，并与使用者产生良好的互动。反之，产品缺乏趣味性，与使用者互动较少，没有持续的展示欲更会使产品的传播推广受到限制。很多河南博物院文化创意产品只是单纯在产品表面印有插画图案，且插画并未与产品有任何的深入融合，且缺乏趣味性及与消费者之间的互动，这就降低了产品本身的吸引力以及和同类产品的竞争力，导致了产品的销售量不高。
2河南博物院文化创意产品设计的策略
2.1融入特色地域文化。文化创意产品的文化融入并不是单纯的外形复制，只有设计师对灵感来源有着充分的文化背景了解，才能更精确地设计出贴合灵感来源的文化创意作品。想要深入了解灵感来源，在设计中就需要融入地域特色，前期调研很重要。在前期调研时，第一，要认真研读文献资料，纵向了解灵感来源的历史脉络；第二，要横向分析类似产品的融合方式和优劣对比，以此有选择地吸取经验和教训；第三，做到真听、真看、真感受，进行实地调研，近距离接触观察灵感来源，深入了解其独特之处，切实感受其包含的地域文化。将地域文化融入河南博物院文化创意产品设计中，使其更具文化价值。
2.2开发产品独特创新性。设计的创新性是文化创意产品的原动力，只有突破想象，才能真正原创出属于河南博物院的博物馆文化创意。新技术、新手段的创新运用是博物馆文化创意产品实现后来居上、跨越发展的有效途径[4]。而创新设计是需要大量的实验，敢于多次尝试，直面失败，直至成功。而河南博物院在文化创意产品上的创新性展示上则略显不足，可以在产品设计中加入更多的新手段，才能更有效的发展出具有自己特色的文化创意代表产品。例如，北京故宫博物院在2018年其推出的《清明上河图3.0》，采用360°全息沉浸交互、经典舞台艺术、4D球幕影像、8K超高清数字互动技术等多种新兴的科技手段，展现了不一样的“名画”[5]。
2.3结合特点改善功能性。博物馆文化创意产品的地域文化传播功能和收藏价值是在功能性之上的，但保障产品的功能性将有效提高产品的价值，激发消费者的兴趣点和购买欲，有助于得到良好的售后反馈。想要改善的产品功能性可以从以下几个方面考虑：第一，发现产品问题，从材质、造型、色彩等各个方面分析研究其是否对产品的实用价值造成影响，趋利避害地进行改善；第二，善于运用文化关键性，将灵感来源的功能与文化创意产品功能相结合；第三，改善产品细节功能，提升文化创意产品功能亮点。
2.4增强产品的趣味性及互动性。文化创意产品的趣味性及互动性是对目标用户的主要吸引力之一。文化创意产品的消费是典型的感性消费，趣味性及互动性是能够吸引消费者眼球的重要因素特性[3]。在注重趣味性及互动性的基础上，建议设计者从主要目标用户着手，研究其审美需求和趣味吸引，从色彩、造型、趣味点、互动需求等方向全面了解。以苏州博物馆为例，其开发的文化创意立体书《贝聿铭的建筑密码》，除了是一本利用精美立体纸艺趣味展现博物馆建筑的立体书产品，也是一套前所未有的建筑解谜游戏书。主创团队为其量身打造，设置了十余道谜题全部隐藏在了书中的立体结构内，体现出极强的趣味性与互动性。
3结语
中国的蓬勃发展给博物馆文化创意最好的发展前景，但不能急于求成。只有脚踏实地做好产品设计，保证产品设计品质，把握正确发展方向，才能真正使博物馆文化创意得到更好的前景。河南博物院文化创意产品虽然有着各个方面的问题，但其优势也不可忽略，相信只要在保留优势的前提下进行有效的产品提高，河南博物馆文化创意会有光明的未来。
作者:李晓蕊 刘丽娟 郑博 单位:云南艺术学院设计学院
