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【内容摘要】文章针对趣味性设计元素在广告创意中的作用进行分析，总结趣味性设计元素在广告设计中的运用策略。广告创意中融合趣味性设计元素，能够增强创意的生动性，引发人们的想象力，增强广告对受众的吸引力。趣味性设计元素在精准传递广告信息的同时，能够更好地体现广告的个性化特征。
【关键词】趣味性;设计元素;广告创意;想象力
广告创意主要是运用独特的技术手法或者巧妙的广告创作脚本体现产品的特性以及品牌的内涵，进而促进产品销售。在广告设计中，如何合理运用趣味性设计元素精准表达设计思想，获得受众青睐，从而激发消费者的购买欲望，成为设计人员研究的重点课题。笔者结合具体研究，分析如何在广告创意中融入趣味性设计元素，实现对创意的升华，达到广告设计的最终目标。在“互联网+”时代，随着人们生活水平的日益提高，人们的价值观也发生了极大的改变。在现代人的日常生活中，基本的物质已经无法满足消费者的需求，消费者需要精神层面的追求来满足心理层面的需求。趣味性广告设计在彰显商品的个性特征的同时，能够以独特的造型或者图案激发消费者的购买欲望，实现促进商品销售的目标，满足消费者对审美情趣的基本追求。广告设计者要明确趣味性设计元素对广告创意的影响，同时掌握如何有效融入趣味性设计元素的策略。因此，深度研究此课题，有着重要的意义。
一、趣味性设计元素对广告创意的影响
（一）增强广告的趣味性
趣味性可以定义为某些事物或者元素可以使人感到愉快，满足受众的心理需求，使受众产生共鸣。巧妙地将趣味性设计元素融入广告作品中，能够充分体现设计人员的创意能力，赢得更多消费者的关注。在现代广告设计作品中，趣味性元素的应用较为广泛，以幽默的方式展现或者以戏剧性的形式呈现，再或者运用颠覆常规思维的手法设计，刺激人们的视听感受，通过不同造型、色彩以及图案的搭配，增强广告创意的趣味性、生动性。不同于传统广告设计，现代化广告设计的形式独特而且具有趣味性，除了能够精准传达信息之外，还能够用鲜明的个性来增强广告创意的趣味性[1]。
（二）增强设计的推广效果
广告设计专业为综合学科，主要涉及营销学、心理学、传播学等方面的知识。在进行设计时，设计师要充分应用趣味性元素，做好设计的全面把控，基于观众的喜好进行添加。这对增强设计的推广效果有着积极的作用。现代社会中，人们的生活节奏以及消费观念不断改变，消费者购买某种商品除了满足基本的功能需求外，在精神层面上也有着一定的追求，人们对表现形式新颖、拥有丰富有趣内容以及主题特色鲜明的广告设计更加渴望。融合趣味性设计元素的广告作品，不仅能够给消费者带来美的享受，使其在使用商品的过程中体验审美，而且能轻松自然地接受广告作品传递的大量信息。其实，广告设计作品中的趣味性设计并不是深藏不露，而是浅显直白，趣味性表达的灵感很多来源于生活。一位优秀的广告设计者善于将人们忽略的设计元素作为新的设计对象，通过稍加改动，能够给人带来意想不到的效果，营造耳目一新的感觉[2]。
（三）增强广告的社会担当感
趣味性设计元素除了具有增强广告趣味性的作用外，还具有很多功能。合理运用设计元素对广告创意有着重要的意义，不过这不意味着设计师为了达到某种广告效果而随意使用趣味性设计元素。目前，广告界中存在着大量“不合格”的广告作品，其为吸引和刺激消费者达到商业目的，过度追求趣味化广告创意，设计虚假广告，更有甚者设计违背传统价值观的广告作品。部分广告作品设计违背了基本的文化传统以及风俗习惯，使公众对媒体以及企业丧失信任。基于此，广告设计者在进行创意设计时，要充分意识到自身所肩负的文化以及社会责任，追求广告创意的同时，要注重广告作品的价值导向，设计优秀的广告作品来增强人们的文化认同感，同时促进社会和谐发展[3]。
二、广告创意中趣味性设计元素的融入策略
（一）合理选择材料
以POP广告为例，其趣味性设计体现在材料的选择方面。目前，在POP广告材料的运用中，以玻璃和金属以及木材等为主；纸材主要用于短期POP广告和部分普通商品的POP宣传。在广告设计环节，为增强广告作品的趣味性，选择材料时，要结合材料的特点和特质，以及材料在人们心中的固定印象，实现增强设计趣味性的目标。比如，使用木材能够给人营造自然和朴素的感觉，同时能够给人营造森林或乡村感受，在现代化快节奏生活中能够给人带来和谐自然的感受，吸引消费者的目光。同时利用金属以及玻璃等类型的材料特点，能够展现广告作品的简洁明快以及冷酷硬朗等印象。例如，在男装品牌店面的广告设计中融入此类材料，能够凸显男装服饰阳刚、大气的特点。需要注意的是，广告趣味性设计中可以使用的材料很多，为了更好地适应社会全方位以及多元化的发展，选择材料时要注重POP广告和商品特点的有机结合，同时要注重做好材料选择和生态环境关系的有效处理。开展广告设计时，要坚持绿色的基本原则，考虑到材料的循环利用率以及可降解性能，最大程度减少材料浪费以及环境污染的产生[4]。
（二）合理运用色彩
在广告创意设计中，如何有效运用色彩元素增加作品的趣味性是应考虑的重点内容。色彩设计到位能够起到烘托主题、营造氛围、刺激人们情感反应的作用[5]。心理学认为，人的视觉感官在观察物体的前20秒内，色彩感觉占据大比分，占比达到80%，而形体感觉占比为20%。观察2分钟后，色彩感觉占比为60%，形体感觉占比为40%。观察5分钟后，二者占比达到50%和50%，也就是说色彩给人带来的印象最快速而且最为持久。在进行趣味性设计时，依据产品的类型和特点来选择相应的色彩以及色彩表现手法。在广告设计中，设计师应结合产品的特质合理运用色彩，保证整体造型能够和产品特色相互吻合，促使色彩和产品有机结合，进而有效展现商品的特质，体现广告作品色彩的趣味性。
（三）合理的设计造型
广告创意中造型趣味性的设计，主要是运用某种艺术手法，比如夸张、幽默的方式给消费者营造特殊的体验[6]。在设计中，可尝试增加原有设计元素的趣味性，加强设计的感染力，使商品包装达到广告宣传的作用等。比如，一家餐厅设计了一款外卖咖啡杯，设计的杯子是由可以转动并且具有蒸汽风格的杯套与杯子组成，同时在各个杯子内部设计了不同的表情，消费者只需要转动杯子或杯套就能够改变杯子内部卡通人物的表情。这样的设计创意，能够激发消费者的好奇心，可以达到缓解工作压力的目的，也可以给枯燥乏味的生活增添一些乐趣，这也实现了设计服务于社会的功能。从设计的角度来说，趣味性设计给人创造了不同的情感体验，提高人们的审美情趣，体现了设计人员的生活智慧，同时也增强设计作品的人情味。
（四）合理的情景模式设计
构建情景模式能够使读者更好地了解具有特点的内容，同时营造不同的情景氛围，也就是情景叙述手法[7]。比如，POP广告设计中，合理运用情景叙述法，通过系列情景以及氛围的编排、组织等能够叙述具有情节的故事，为受众提供具有真实性的亲身体验经历，使受众和设计的广告作品之间构建立起真实的情感沟通。通过情景模式的趣味性设计，使某品牌充满故事性以及趣味性，使受众能够记住并且长期关注。在进行设计时，设计师要做好以下要点的把控：首先，要做好广告趣味性设计和产品关系的把控，将产品的特点和表达形式相互结合；其次，设计人员要能够掌握好视觉语言符号和其他符号关系，在设计的过程中通过情景的巧妙设计来展现设计目的；最后，在情景模式趣味性的设计中，要做好时效性以及情节完整性的把控。从情景模式的设计角度来说，其具有动态化特点，情节的设置以及发展具有时效性。构建情景模式，要做好各元素关系的有效把控，增强广告效应[8]。
（五）做好图形趣味性的设计
以产品包装广告设计为例，通过图形的趣味性设计，在实现美化装饰的同时，还能够起到吸引消费者的作用。一般来说，趣味性的图形多运用卡通或者拟人的手法营造具有轻松和愉悦的氛围。卡通作为深入人心的介质，能够起到连接人和动物、人和自然的纽带作用，设计简单易懂的卡通形式更容易让消费者接受。Ricola润喉糖的包装纸（图1），其寓意为卡通人物的声音被困住了，当消费者打开糖纸的瞬间，意味着声音被释放出来。由于包装纸被展开，作品的设计效果也随之发生了趣味性的变化，带给受众不同的心理感受，满足人们的心理需求。
三、结语
综上所述，广告创意中趣味性设计元素的融入，增强了广告设计的趣味性效果，提高了消费者关注度，对于宣传商品、促进商品销售有着积极的作用。在广告设计中，设计师要注意合理选择材料、运用色彩、设计造型，做好情景模式和图形趣味性的设计。这些方法有效提升了广告设计作品的感染力，发挥出广告设计作品提高人们审美情趣的功能。
参考文献：
[1]冯升.“淘气猫”品牌零食仿生包装设计[D].湖南工业大学，2018.
[2]郑晓东.电商APP中动画的趣味性设计研究[D].江南大学，2017.
[3]孙梦.多媒体交互界面的趣味性设计研究[D].东南大学，2017.
[4]孙云云.“仙果连萌”果蔬包装的趣味性研究[D].齐鲁工业大学，2017.
[5]张璟.儿童食品包装设计的趣味性研究[D].曲阜师范大学，2016.
[6]陈秋平.论平面广告设计中的趣味性[J].企业导报，2016（10）：188..
[7]蒋娟.手机互动广告与用户接纳效果影响因素研究[D].北京邮电大学，2015.
[8]李雯雯.基于儿童认知的趣味性药品包装研究与应用[D].齐齐哈尔大学，2015.
作者:王奇