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麦积山石窟位于我国甘肃省天水市的东南地区，地理位置上处在我国古丝绸之路的东段，接近六朝古都西安，这里的雕像艺术更加具有艺术特色，更多的具有民间生活的特征。在历史上曾经作为我国西北重要的佛教中心，因此麦积山石窟雕像艺术是典型的佛教艺术。麦积山石窟的修建最早始于后秦，并经北魏以后各代陆续修造，成为规模宏大的石窟群，是麦积山风景名胜区的重要景点，同敦煌莫高窟、大同云冈石窟、洛阳龙门石窟并成为中国四大石窟。在北魏时期，雕像主要以秀骨清像为主要特征，这种造型风格充分说明了当时西域与内地交流日趋频繁，也充分说明了麦积山石窟雕像艺术集各家之长。另根据相关文献记载，麦积山石窟雕像在北魏时期主要以民间生活元素为代表，逐渐脱离了佛教仪轨的限制，更加具有生活气息。这个时期麦积山的许多石窟雕像具有典型的明见特征，也表现了创作者关注现实、寄托世俗思想感情的特征，充分反映了麦积山石窟艺术民间化特征。
当前各地非常注重地域文化在现代旅游产 品设计中的开发应用。通过特色旅游纪念品开发这一契机，一方面能够使麦积山石窟艺术得以更好的发展，另一方面也可以推动旅游产品的发展。因此，要在麦积山“特色旅游纪念品”开发的同时充分考虑到的麦积山石窟的艺术文化资源，不能让这一优秀的文化资源被埋没，要给予其充分的发展空间。通过将麦积山雕像元素和旅游产品结合，同时与天水特殊的历史、文化相结合，形成“特色旅游纪念品”。
（一）以佛教文化定位甘肃特色旅游产品符合天水旅游产品市场发展前景
大多数的旅游产品都是通过工艺生产完成的，在这一过程中展现旅游当地的文化传统和习俗，同时包含着独特的价值要素，人们购买旅游产品，目的就是为了将旅游过程凝结在产品中，让这一旅游产品将当地的文化特色形成有形的印迹。很多游客倾向于购买传统的手工艺产品，这主要是游客认为在手工过程中能够体现更多的东西，设计旅游产品时要考虑到这一因素，但同时也要突破这种限制，不能被这种观念牢牢困住，要勇于创新，只要产品定位准确，生产和营销方式都是可以打开的。旅游产品的设计本身就是一种文化的设计，旅游产品设计要有明确的产品定位作为依据。甘肃旅游产品的定位要结合自身的条件和旅游消费需求等因素，进行全面的、战略性的考量。麦积山石窟雕像艺术作为佛教文化的独特表现形式，体现着丰富多彩的佛教文化，因此以佛教文化定位甘肃的特色旅游产品具有独特性，也具有明确的方向。因此在甘肃旅游产品设计中结合麦积山石窟雕像艺术元素的应用就要明确这一定位方向，这样才能获得各地往来游客的认可，才能深化麦积山石窟雕像体现的佛教文化，开拓麦积山石窟的旅游市场，拓展麦积山石窟的旅游发展空间。在设计时要针对不同游客的特点，结合本地实际，出售各种反映麦积山风貌的佛像和图像制品，发挥独特的优势。
（二）以精品雕像作为设计的重点打造旅游精品，有利于带动麦积山旅游业的发展
旅游产品的设计一定要具有形象表现形式，这一表现形式要体现出旅游当地的特色，作为甘肃旅游产品设计尤其是在麦积山石窟雕像艺术的相关产品设计中，一定要从麦积山石窟中选择构成精品的雕像作为原型，通过艺术设计形成精品的旅游产品。需要注意的是在进行旅游产品设计中，要将麦积山石窟雕像内在的、个性化的艺术特色加以展现，体现出佛教文化的深刻内涵，同时还要致力于打造麦积山石窟雕像艺术旅游产品的品牌，通过旅游企业和当地居民的力量，针对甘肃旅游市场的情况，对成熟的设计产品进行推广和宣传，力求使麦积山石窟雕像艺术为元素的旅游产品形成甘肃旅游的名片，这样可以带动天水麦积山旅游业的发展，带动天水经济发展。因此说将天水麦积山石窟雕像元素应用到甘肃旅游产品设计中去，不但具有一定的理论价值，同时还具有较强的现实意义。
三、麦积山石窟雕像元素在旅游产品设计中的应用
（一）从旅游产品的题材、材料和功能等方面进行全面综合的切入
在当前各地的旅游市场中已然存在着各种旅游产品，进行旅游产品的设计并不是取代现存的旅游产品，而是要丰富旅游产品市场，甘肃地区近年来旅游业发展较快，具有了扩大旅游产品市场的空间和能力，因此抓住当前以麦积山石窟雕像为热潮的旅游发展动向，进行相关元素在旅游产品设计中的应用是十分良好的契机。笔者认为除了要融入麦积山石窟雕像的文化特色和当地的民俗，还要在旅游产品的其他要素上进行多样化的设计，包括进行题材、功能、材料、工艺等各个角度的创新设计。
（二）各种造型元素的应用
关于甘肃旅游产品题材的设计创新，麦积山石窟雕像中雕像本身的形象就是多样的，因此，佛像、人物甚至动物等各种题材都可以被应用到旅游产品的设计中，同时还包括石窟雕像的图案、纹饰等都可以单独作为一种设计元素应用到各种题材的产品中，例如各种的摆件、佛珠、念珠、装饰画、玩偶等，都能够显示出麦积山石窟雕像的艺术文化元素特征，也都能够满足前来甘肃旅游的游客对石窟文化的向往和留恋。
（三）麦积山石窟雕像产品的开发设计体现
关于甘肃旅游产品功能的设计创新，很多的旅游产品在最初的产生上都是为了满足人们生活中的各种需要而承担着一定的功能价值，时展下其功能性渐渐被先进的生产生活工具所取代，但是被旅游产业的带动而形成的旅游产品。在进行旅游产品设计时，可以以这一思路为开端，拓展旅游产品设计的思路，并不一定要局限于过去的功能性产品上，也可以将现代生活功能产品上融入麦积山石窟雕像艺术元素。例如茶杯、钥匙链、手链、手机壳、文化衫等。另外，关于甘肃天水麦积山石窟雕像艺术元素在旅游产品材料的设计创新可以甘肃地域特产为材料，尤其是一些天然材料的选择。甘肃地区的白银铜、泥塑、彩瓷、纸画、石版画等，都能够体现甘肃的特色，这些特色和麦积山石窟雕像元素共同结合设计出甘肃地域文化丰富的绿玉产品，共同推进甘肃旅游产品市场的发展。但是在题材、功能和材料方面的设计创新时要考虑以旅游产品的定位为基础进行设计，要掌握好设计中各相关因素的表现力，要保证所完成的设计能够突出反映麦积山石窟雕像艺术元素，要契合甘肃旅游的特色和文化内涵。
四、结论
作为一个具有丰富历史文化资源的旅游省份，这里拥有丰富的历史文化资源为现代旅游产品设计带来丰富的契机。甘肃天水，曾经的丝绸之路，这里也是佛教文化也吸引着越来越多的游客前往甘肃旅游，在吸引大量游客的同时，给旅游产品的市场带来广阔的发展空间。因此，在甘肃旅游产品设计中使用麦积山石窟雕像艺术元素的应用，一方面是将麦积山石窟雕像艺术文化融合在旅游产品中，推动了甘肃旅游产品市场的发展，另一方面是对甘肃麦积山石窟艺术的传承推广，同时也是对甘肃华夏文明的推广。
作者：王亦慧 单位：兰州文理学院美术学院
