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摘要：苏州作为一座历史悠久、内涵深厚、旅游资源丰富的历史名城，在传统与现代融合发展的同时，其深厚的文化内涵也随着文旅融合和文创产业的发展，为地域文创产品的设计提供了丰富素材和灵感源泉。本文在分析地域文化对于文创产设计产生影响的同时，针对苏州文创产品设计发展现状和消费者对于文创产品的新需求，探索苏州地域文化在文创产品设计中的应用方法和文创产品开发策略。
随着人们经济水平的提升和审美素养的提高，消费者对于文创产品有了更高层次的需求，除了基本的实用功能，还要具有服务功能、审美特性以及对于地域文化的彰显、传承和弘扬作用。因此，现代文创产品设计在迎合消费者个性化需求的同时，也要创新和包容更多的地域文化，为产品赋予地域文化的烙印，才能让文创产品具备更强的文化生命力、彰显文化自信。
一、苏州地域文化与文化创意产品的内涵
（一）苏州地域文化。“苏”，有鱼有米，富庶安康；“州”，上善若水，灵动温润。地处江南太湖流域富庶之地的古城苏州，历经2500多年的传承与发展，形成了独特的江南地域文化和深厚的文化内涵，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。苏州地域文化是苏州所处的自然环境、古迹遗址、历史人文、戏曲文化、民俗文化、物产文化、现代地标等元素的集合，比如苏州的桃花坞木版年画、核雕、苏扇、苏绣、缂丝、昆曲、评弹、园林等，都是苏州地域文化的典型代表。
（二）文化创意产品。所谓的文化创意产品，是建立在文化基础时尚，具有鲜明文化特征、精神内涵，除了满足用户的实用功能之外，还具有传递文化知识、彰显精神内涵、表达观念意见等额外作用。文化创意产品与日常消费品相比较，具有明显的文化识别功能、文化象征意义，大大提升了其消费意义，在一定程度上满足了消费者在精神文化层面的需求，因此文化创意产品具有明显的文化性、艺术性、创新性、纪念性等特点。文化创意产品按照其呈现方式和用途可以分为工艺美术品、文博文创产品与艺术衍生品、影视与动漫文创产品以及具有鲜明地方特色的文创产品。其中地方性文化创意产品具有明显的民族传统、生活方式等地域特色。
二、苏州地域文化元素在文创产品设计中的提炼与转化
（一）苏州地域文化元素在文创产品设计中的设计原则。基于苏州地域文化的文化创意产品设计，要尊重苏州地域的人文环境，注重苏州地域文化的特点。苏州经过长期的历史发展，其风俗习惯、历史文化、传统手工艺等与其他地区相比都具有明显不同，因此苏州文创产品设计必须要尊重苏州特有的人文环境，时刻考虑苏州在文化内涵、价值观念以及在地理环境、建筑、图案、民间艺术等各方面彰显的地域特点，才能更好地进行提炼与加工，开发设计具有苏州文化认同感的文创产品。
（二）苏州地域文化元素在文创产品设计中的提炼与转化。苏州地域文化是由自然环境、民族传统、历史文化、生活方式等多方面因素形成的，因此对于苏州地域文化元素的提炼，通常会从建筑、民间工艺、服饰、民风习俗、饮食文化、政治等各方面进行调研和创意思路拓展，比如苏州著名的园林景观，作为多种艺术形式的结合体，具有高超的造园技术和艺术修养，无论是其造园思想、造园艺术，还是其造型、图案、色彩等符号化提炼与处理，都是文创产品设计的灵感源泉。对于苏州地域文化元素的提炼，主要是对物体外形提炼、抽象结构的提炼、材质色彩和意义的借代等方式。比如使用简单的水墨线条对于苏州灰墙白瓦的园林建筑、冠云峰和虎丘塔的造型、现代建筑“东方之门”等外形的提炼与抽象处理；对于苏绣、缂丝、核雕、砖雕、木雕等传统材料和工艺技法的借鉴；对于苏州“小桥流水”的意象以及温婉婉约的城市文化的提炼。苏州地域文化元素在文创产品设计中的转化思路，主要有基于提取传统元素的具象转化和基于传达精神内涵的抽象转化两种方式，其转化手法则主要是对于具有鲜明苏州地域特征的造型、色彩、图案、名人故事等各方面因素的拼贴、嫁接、结合等艺术处理而形成。比如苏州桃花坞年画图案在现代装饰画、旅游工艺品中的直接应用；虎丘塔、苏州博物馆、园林、古镇等景点造型在杯垫、苏扇、工艺摆件等方面的应用；苏绣等制作工艺和传统图案与现代服装设计、皮包等产品上具象转化。还有五福捧寿、竹报平安、连生贵子等图案的美好寓意在笔筒、工艺摆件、箱包等文创产品中的抽象应用；苏州细致细腻的氛围、温润婉约的居民性格以及古老、时尚、拘谨、外向、多元的城市特征，通过黑白的颜色呈现、古朴的造型、精细的工艺等将苏州文化的精髓展现得淋漓尽致。
三、苏州地域文化元素在文创产品设计中应用方式
（一）以物载道，展现苏州文化精髓。基于苏州地域文化的文创产品设计，需要从苏州地域众多元素中寻找能够与众不同且代表苏州文化、激发创意灵感的“兴奋点”，并将这些“兴奋点”运用现代设计手段和美学原则进行夸张、变形、打散、重组、嫁接等各种手法，通过对于能够代表苏州地域文化精神内涵、文化传统、道德理念的纹饰、造型、图案、材质、工艺技法等，并通过提炼与加工，将其形态化、符号化。在进行文创产品设计时对于这些造型、色彩、图案等外在装饰元素进行运用时候，便可以很好地将其蕴含的地域文化内涵完美展现。比如在现代菜单文创产品设计中，将苏州木雕工艺与苏式屏风相结合，不仅具有十足的古朴气质、文艺范，又具有时尚清新的特点，充分体现了苏作家具精巧别致的特点。
（二）以用延意，传承苏州文化。实用功能是传统苏州众多地域文化之初的重要作用之一，现代文创产品的设计也往往离不开地域文化的实用与文化体验，因此基于苏州地域文化的文创产设计必须要以实用功能为基础，将实用功能与现代时尚美感、文化内涵相结合，才能让消费者在使用过程中更加深刻、全面地感受苏州地域文化的魅力。以实现传承地域文化之目的。比如苏州的核雕、竹雕、木雕、砖雕等各类雕刻工艺，作为苏式雕刻的典型代表，是苏州人特有的精细、温婉的性格所决定的，是苏州气候温润、物产丰富的地理环境所影响的，具有苏州痕迹的雕刻技法在现代文创产品中的应用，让人很容易与苏州的地理位置、自然环境和人文品格相关联。因此在文创产品设计时需要在产品的实用功能与苏式雕刻的文化内涵之间寻找一个合适的平衡点，让用户在使用产品的同时，能够更加深刻地理解和感悟苏式雕刻所传递的文化内涵，并且对于苏州地域文化的传承也具有重要的促进作用。
（三）以点带面，打造苏州特色的文创产品品牌。苏州文创产业的发展与腾飞，仅仅依靠单个产品的创新设计，个别工作室的创新发展，显然是无法实现的，必须以个别优秀的创意工作室、以个别精良的文创产品为引导，运用现代产品设计开发的系列化、品牌化的理念，以苏州地域文化作为共性特征来进行不同类别、不同种类文创产品的串联，以具有苏州文化特征的统一符号元素、统一的载体、统一的主题、统一的制作工艺、统一的材质、统一的风格等形成相对比较统一的视觉形象，并且还需要注重在文创产品的包装设计中，运用苏州文化对包装造型、图案等进行统一规划，形成组合套装，从而达到打造苏州特色的文创产品品牌之目的。另外比如丁非文化创意（苏州）有限公司，专注于中国风孤品包的文化挖掘与创新设计，以皮具为载体，将原本封存在博物馆的苏式百工带出来，形成了以苏式百工为品牌统一风格特征的品牌文化和视觉形象，让世界认识真正的苏州工艺（如图1）。
四、结语
综上所述，地域文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，具有丰富的精神内涵和文化传承价值，因此基于苏州地域文化视角的文创产品设计既要满足现代人的审美需求，又要彰显地域文化内涵，又要有利于地域文化的传承与发展。未来苏州文化创意产品设计的繁荣发展，要以地域文化为创意源泉，构建文创产品生态研究系统，让地域文化渗透到文创产品设计的每一步流程、每一个角落。
作者:高波 单位:苏州旅游与财经高等职业技术学校
