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【摘要】红色文化诞生于革命与战争年代，来源于中国共产党人和人民群众的伟大创造，是中华优秀传统文化的传承，蕴含着浓厚的历史文化底蕴。挖掘红色文化的当代价值，对发扬中国精神、树立中国形象、走向世界具有极为重要的意义。本文以桂林旅游城为切入点，以湘江战役红色旅游文创产品为例，对桂林旅游城与红色产品发展现状进行剖析，并对未来发展的可行性路径进行简要探讨。
【关键词】红色文化；湘江战役；红色产品；桂林旅游城
中华文化博大精深，在经历了20世纪的洗礼后，当今提升国人对中华优秀文化的认同感、归属感非常重要。今天我国正处在两个一百年奋斗目标交汇期，是我国进行下一阶段建设的关键期，增强人们的文化自信又是必要的一部分。在我国文化建设中，发掘与弘扬红色文化十分重要，而当前在这方面却是有所欠缺，当前现存的红色旅游文创产品存在着各种问题，如产品单一、同质化严重、红色文化未能充分挖掘等。在此现状下，我们迫切需要寻找新的思路，探究可行性路径，使红色文创产品更好地承载与发扬红色文化，增强人们的红色文化认同感。
一、桂林旅游城及对红色文创产品的影响
（一）桂林旅游城优势。在我国基本矛盾转变的背景下，人们更加追求精神文化，各种服务行业尤其是旅游业蓬勃发展。桂林作为世界知名旅游城，未来发展潜力十足，必将成为持续拉动国民经济增长的重要部分。自桂林被列为对外开放旅游城，桂林随即成为我国旅游业的“先行者”，在国内，桂林的旅游业发展一直处在领先地位。自此，一句“桂林山水甲天下”传遍大街小巷，成为每个人儿时最为向往的山水旅游宝地，耳熟能详。其次桂林的各种旅游资源天然就十分丰富，有独特罕见的喀斯特地貌以及地下洞穴，许多特色景观天然形成。据统计，有数百位国外首脑，比如尼克松、克林顿曾到桂林旅游考察过。在国人心中，今天桂林已经形成了不可取代的地位。未来桂林可以依靠自身的知名度、影响力向世界传递中国的旅游文化。
（二）桂林旅游城对红色文创产品的影响。桂林有十分丰富的红色旅游资源。革命战争时期留下的红色文化遗迹遍布在桂林各县，红军长征突破湘江烈士纪念碑园、湘江战役纪念馆、桂北人民武装斗争纪念碑园等，形成了以湘江战役革命精神为核心的旅游胜地。今天桂林建设红色旅游宝地已经如火如荼，同时产生了许多红色文创产品。桂林的红色旅游资源，对红色文创产品的发展无疑起到了极大推动作用。近年来，桂北五县抱团发展，将红色旅游文化作为发展的核心，由此带动整个区域旅游业快速发展。
二、桂林红色旅游业与湘江战役红色旅游文创产品发展现状
（一）桂林红色旅游业发展现状。桂林的红色旅游资源十分丰富，又正值红色旅游文化发展机遇期，在旅游业发展战略的推动下，桂林积极开发旅游资源，比如将现有资源与传统元素、红色文化元素结合，建设出独具特色的红色旅游文化遗迹。从发展现状来看，虽然已经取得了较好的成效，但是各种问题依然存在，在红色旅游资源的探索和发掘发面，还存在着明显的不足。当前红色文化挖掘深度不足，发展模式较为单一，在感染力营造方面也有所欠缺。总体来看，桂林红色旅游业发展仍处在初步探索期，还有很长的路要走。
（二）湘江战役红色旅游文创产品发展现状。1.红色旅游产品单一，挖掘与利用不够充分。红色旅游产品与旅游景区是一体化的，开发红色旅游产品必须与该景区和当地文化充分结合起来，不能将两者割裂开。游客去景区游玩是为了获得暂时的身心的享受与陶醉，而购买红色旅游商品是为了留作纪念，形成永恒的印记。他们在购买时不仅仅考虑是商品本身的价值，更重要的是其文化意义，将多种因素综合起来衡量。桂林红色旅游资源丰富，文化底蕴深厚，但红色旅游产品大多未能围绕当地文化进行探索，而更多是以市作、经济利益作为主导。这就导致红色旅游产品脱离了原本的价值目标，对红色旅游文化发掘不够深入，仅仅停留在表面。另外对其探索都走同一条路径，导致产品单一，缺乏每处遗迹特有的文化内涵。2.创新性不足，忽略社会性效应。创新是使本土文化走向世界的必要途径，故步自封只会造成逐渐丧失原本的文化优势。反观桂林各红色旅游景区的商品，区分度并不高，不能有效展现其独有特色。另外大多产品开发时没有注重当地历史文化继承性和社会效应，而更多是经济效益，带有政治色彩。美术史论学家赵农教授在《设计概论新版》一书中就论述道，文化产业项目的策划要同时重视经济目的和文化意义。一些地方为了发展经济，动用各种关系、手段，难免粗制滥造，只考虑经济效益，忽视其社会效应。现在就形成了一种现象，在革命纪念日过后，就很难再吸引游客。3.仅仅在周边发展，宣传力度不够。媒体是使当地文化走向世界的桥梁与纽带，也是消费者与生产者的中介。当前桂林的红色旅游产品仅仅是在周边发展，对外界缺少针对性的有效的宣传。它在旅游业发展中虽然处于从属地位，但是却至关重要。近年来地方政府加大对红色旅游建设的投资，但与其他发展比较成熟的景区相比，仍然缺乏足够的广度和深度。由此导致给游客留下的印象十分有限，桂林作为国际知名旅游城，不能充分发挥其优势。随着我国各方面的发展，全面扩大对外开放已经成为基本国策，这是红色旅游文化走向世界的又一个机遇期。桂林作为全国旅游文化产业的“引领者”，更要抓住这一机遇期将桂林特色推向世界，这也是其作为产业先行者的责任。
三、红色文创产品发展对策
（一）加强区域连接、实现合作共赢。当前桂林各个红色旅游景区普遍存在“各自为政”的现象，这导致各景区只考虑自身的经济效益，不能实现区域协调发展。每个景区并不是孤立存在，必须要注重与其他景区的连接，相互促进，才能实现品牌效应，使桂林红色旅游文化走向更广阔的世界。除了与本地景区加强合作，还应与国内其他知名景点展开互助合作，实现相互带动发展，从而使桂林红色旅游文化真正走出去。
（二）丰富产品形式、进行深度挖掘。产品形式单一是国内很多景区纪念产品的通病，究其原因是对当地历史文化开发程度不够，仅仅停留在表面。在产品开发时，要充分调研同类产品特点，在表现出桂林红色旅游文化的同时，实现差异化，使其具有自己独特的价值。湘江战役红色文创产品要充分结合湘江战役革命精神，进行全方位开发，有效传达出这种精神才是核心。湘江战役革命精神要为其提供源源不断的发展动力，游客在观赏时才会对这种革命精神的敬仰油然而生，实现红色旅游文化真正有效传承。
（三）坚持创新发展、注重社会效应。今天创新的地位越来越重要，在开发产品时要摒弃传统固化思维，与当今的时代特征相适应。在以历史文化、革命精神为核心的前提下，寻找多样的、符合今天时代特点的形式。另外也可以尝试不同的方式来展示红色文创产品，比如举办特色活动，使游客能够全方位了解。其次，开发产品不能只注重短期经济利益，更重要的是考虑其社会效益。一个好的产品不仅仅注重经济效益、客户需求，其产生的社会影响更加重要。
四、湘江战役红色文创产品设计方案
结合以上分析，以湘江战役红色旅游文化为核心，进行了初步概念方案设计。该创意来源于桂林全州县湘江战役纪念馆的造型特征，将其设计成一套学习用具，分别为笔记本、钢笔、书签。用最简单的方式缅怀先烈，传承红色旅游文化与革命精神，铭记革命先烈丰功伟绩，弘扬湘江战役革命精神，让长征精神与生活息息相关。如下图：
五、总结
当前桂林红色旅游发展仍处于初步探索期，桂林红色旅游资源丰富，发展空间大，红色文创产品还有很多需要改进之处。一个好的红色文创产品，必然要考虑其产生的社会影响。桂林作为全国旅游业引领者，更要虚心借鉴，以历史为鉴，面向未来，勇于突破。在今天旅游文化产业发展机遇期，抓住时机，把桂林红色旅游业推向一个新的台阶。
作者:李玲玉 郝琳哲 潘海花 曾丽明 单位:桂林理工大学