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［摘要］泰州是江苏省历史文化名城，旅游资源丰富，但旅游纪念产品形式过于单一、设计含量低，文化品位也无法满足大众的旅游消费需求。从对泰州此现状的剖析入手，挖掘具有泰州独特性的旅游资源，基于地域文化多角度开发，打造独一无二、有影响力和传播性的文创产品，以推动泰州特色旅游文创产品的设计研究。
［关键词］地域文化；泰州；旅游文创
泰州素来拥有“汉唐古郡，淮海名居”的美称，被评为2020中国最具幸福感的城市之一。这里的生活安详平静，这里的美景与人文风光熠熠生辉，吸引了不少游客前来探寻。然而，在旅游业突飞猛进的过程中，当地旅游文创产品的开发却没有跟上脚步，具有泰州特色的纪念商品较为匮乏。针对这种现状，设计研究具有泰州地方特色的旅游文创产品成为地方旅游产业发展的重要议题。
一、泰州旅游文创产品的现状与问题
泰州位于长江下游北岸，临水而生，与水密不可分，被誉为“水乡”。这座小城内涵丰富，拥有一个5A级景区、六个4A级景区，以及其他许多富有特色的人文、自然景区，然而泰州的旅游文创产品形式单调，内容未提炼出泰州特色，无法抓住旅客的眼球，也无法满足大众对于旅游文化纪念品的期待。首先，泰州旅游文创产品粗制滥造，没有高质量的统一把控，容易降低顾客们的体验感。这些产品也缺乏原创性，和其他地区的纪念品大同小异，无法展现泰州风光特色，因此旅客们认为纪念意义不大，当地人也无法从中获得文化认同感。其次，泰州旅游纪念品未将传统与潮流相结合。北京故宫文创如此受人喜爱，不仅是因为它富有巧思的设计，也是因为它将历史与现代细腻结合，比如故宫大卖的文具、项链、T恤等物品，都是在现代生活中被人们广泛使用的产品，成功将文化内蕴和实用性相融合。融合地域文化开发具有泰州特色的旅游文创产品显得十分迫切。
二、结合泰州旅游资源的文创产品设计
（一）自然生态景点文创产品设计。泰州是著名的水乡，溱湖湿地、兴化千岛菜花、李中水上森林等景点以水文化为主，富有地方特色。这些景点依附于水，水道密布其中，游客们皆可亲水近水，感受水乡的柔美与别致。然而，景点周边基本上没有文创产品，只有农民私家农副产品售卖，这些产品几乎没有包装，未从“旅游价值”的开发上下功夫。这些产品的包装设计需要被强化，设计师可以将有地方特色的农副土特产品纳入旅游纪念品之列。例如，可以进行千岛菜花蜜、菜籽油的包装设计，溱湖八鲜系列水生产品包装设计。这样既方便游客把当地土特产带回去，同时也是对这些景点的最好宣传。水是泰州的生态文化名片，其中水乡地貌、水的动态、水产等都是典型的符号元素，能提供丰富的图形元素。在创意的支撑下，水可生成许多独特的形态结构，被融入旅游文创产品的开发中。设计师可以尝试将螃蟹、青鱼、菱角、莲藕等水乡特产人物化、形象化，打造出稚趣非常的童真形态，让水乡这一意象变得更加具体可感。图1是笔者为溱湖湿地、兴化千岛菜花、李中水上森林景区设计的茶杯垫系列文创。作品以简练的笔触、插画的风格突出了景区水乡的特色风光。
（二）历史人文景点文创产品设计。泰州虽是个小城，却也拥有深厚悠远的历史，其中许多就包含在幽静的园林和历史建筑中。梅园、桃园、柳园、望海楼等景点展现了泰州人文历史的方方面面：梅园承载了京剧大师梅兰芳的生平回顾，身处其中可体会到国粹动人心魄的力量；桃园里密布桃花树，陈庵是孔尚任创作经典名作《桃花扇》的地方；柳园的“柳”出自明朝泰州评话名家柳敬亭，它依然是不少评话爱好者的聚集之处；望海楼在几千年前临海而生，成为泰州海陵的地标性建筑。然而这些人文景点的文创产品设计却忽视文化要素，设计雷同。我们需要深入挖掘本地区的文化特性，以此为依托，设计独具特色的旅游纪念品。图2是我指导的学生的毕业设计作品，以桃园庭院戏《桃花扇》为创作思考点，设计的桃花酥、桃花扇、桃花酒系列文创。将桃花扇剧目情节及人物形象和文创产品结合，在实用性的基础上强调艺术的独特性。
（三）现有旅游特产文创产品设计。泰州的特色食品在当地十分出名，但是却不为外地人所知，急需提高包装设计的视觉效果，强化品牌效应。双鱼肉脯、黄桥烧饼、节节高小磨麻油等品牌都是口味独特的泰州特产，将它们的现有包装进行再设计，提高包装档次、强调品牌特色，更有利于提高产品知名度。图3是笔者指导学生将泰州特产双鱼肉脯标志进行的改良设计，可以感受到新设计的标志视觉效果更加突出，包装辅助水纹的运用也更具有地方特色，利于产品的宣传推广。
（四）结合饮食文化文创产品设计。泰州的早茶文化根深蒂固，泰州人常说的“早上皮包水”便是对吃早茶这个习惯的趣称。在泰州，不论老少都愿意起早去老牌早茶店进行味蕾的享受。蟹黄汤包、烫干丝、鱼汤面等口味鲜美、色香味俱全的早餐不应局限于当地人的消费圈，它们需要更多的推广。泰州几大知名的早餐店和茶社可以提供速冻保鲜外卖，并在社交媒体上进行宣传推广，提高知名度，加深潜在顾客的印象，让更多人体验到泰州早茶文化。图4是笔者为泰州早茶集团设计的产品标志及文创水杯，旨在突出泰州早茶的文化特色，便于泰州早茶品牌的宣传推广。
（五）关于吉祥文化传承与传播的产品设计。“泰州”又作“祥泰之州”，寓意吉祥、安泰，泰州的吉祥文化源远流长。《易经》第十一卦为泰卦，“天地交，泰”，为至祥之卦。泰州佛教文化源远流长，光孝寺的大雄宝殿于南宋庆元五年落成，被命名为“最吉祥殿”。自从明代以后，泰州未经战乱重创，也没有严重的自然灾害，2010年中国传统建筑风水文化博物馆也在此落成。桃园陈庵、南山寺的寿文化和乔园的福文化也各有吉祥文化蕴藏其中。如此深厚的吉祥文化基础可通过产品设计而发扬，寺庙、风水、长寿相关的元素可被加入文创产品中，既可以体现泰州的特色人文文化，也是对顾客的美好祝愿。图5是结合宗教吉祥文化为泰州大佛指银杏设计的标志及手提帆布袋。
三、结束语
泰州的文创产品设计与开发需要加强与地方特色的联系，以地方本土资源作为出发点，推广泰州的自然生态文化、历史人文文化、旅游特产文化、饮食文化、吉祥文化等。依照此理念重新设计改进泰州的文创产品，最大化地解决现有的问题，更加有效地开发与推广泰州的文化特色。这样不仅可以给泰州带来更多的关注，有利于泰州旅游业的发展，也可以加强泰州本地人的文化认同感，使其对自己的家乡和根源有更透彻的感悟。从泰州的特色出发，做出更符合现代人生活的产品，是我们亟待实践的方向。
参考文献：
［1］钟蕾，李杨.文化创意与旅游产品设计（第1版）［M］.北京：中国建筑工业出版社，2015-11.
［2］周承君，何章强，袁诗群.文创产品设计（第1版）［M］.北京：化学工业出版社，2019-9.
作者:尚蕾 单位:泰州职业技术学院
