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摘要:在旅游产品设计中融入文化创意，对弘扬地区特色的传统文化有着重要作用，也能够间接促进我国文化产业的发展和经济的增长。基于此，文章对旅游文化创意产品的设计内涵、意义和设计方法进行了研究，并以长白山地区的旅游文化创意产品为例，详细讨论了产品设计方法和细节，希望通过文章的分析来为各地的旅游文化创意产品设计工作提供参考。
关键词:文化创意;旅游产品;产品设计
一、引言
近年来，随着我国经济社会的不断发展，旅游业也迎来快速发展时期。人们也更关注旅游地的具有文化创意特色的产品。对于旅游产品的设计，应当与不同地区的文化创意相结合，设计出不同的具有美感的旅游产品，显然，积极开展旅游产品的文化创意设计，有着重要的现实意义。
二、旅游文化创意产品的设计意义
旅游文化创意产品简称为旅游文创产品，对于旅游文创产品来说，文化性和原创性是其重要内容，创造性和创新性应当是其主要特征。旅游文创产品更强调产品中所体现的创造力，在不断创新当中，延续以往的文化创意，为旅游产品创造更大的市场价值。当前，我国对于文化产业的发展和革新非常重视，采取各种措施维护和发展各地的特色文化，显然，我国旅游文化创意产品的设计和开发工作有着重要的现实意义。具体来看，体现在以下几个方面:第一，有助于推动文化产业的发展。在世界各国都重视本土文化发展的大背景下，充分发掘我国历史文化的内涵，并以此为指引进行文创产品的设计，能够确保我国文化的广泛传播，从而推动我国文化产业的发展和升级。第二，有助于推动地区特色文化。一个地区的旅游文化创意产品必然包含着当地的城市风貌特点和地域文化，这对于当地特色文化的传承有着重要的意义。第三，推动旅游产品与审美的统一。过去的旅游文化产品多以纪念品的形式存在，往往是千篇一律，缺乏创意，游客对其兴趣不高。而在文化创意发展的大背景下，传统文化和现代设计元素都将融入产品设计中，使产品兼具创造性、文化性和实用性等诸多特点，更好地满足人们的审美需求。第四，提升文化创意产品的质量。由于不同旅游产品体现着不同的特色，在对其分类研究的基础上，可对其内涵进行深入挖掘，并在此基础上积极创新，有效解决当前旅游产品领域存在的同质化问题。
三、旅游文化创意产品的设计原则
(一)对各地文化的深入挖掘。在产品设计前，要深入挖掘产品所属区域的历史文化、民风民俗和古迹建筑等具有代表性的文化特质，从中提炼出具有代表性的要素，以此来创作具有当地特色的文化创意产品，以唤起当地人的共鸣。具体来看，设计人员可采用建筑、古迹、艺术品和地区旧名称等要素来进行产品设计。
(二)结合当下语境进行设计。为了更好弘扬当地文化，旅游文化创意产品的传播也非常重要，在当前年轻化潮流语境的大背景下，设计人员应当适当在产品中添加一些卡通化或趣味性的元素，让产品具有一定的娱乐性，更易被消费者所接受。这种创新的文化表达方式，更容易获得消费者的认同感，从而促进产品的推广。
(三)以消费者为中心的设计。随着年轻群体逐渐成为旅游文化创意产品市场的消费主力，产品的设计原则也应当与时俱进，具体来看，应当通过以下几个方面，确保产品设计做到“以消费者为中心”:第一，要注重产品的个性化，符合消费者的消费心理，避免大量产品的同质化;第二，要确保产品具有一定的实用功能，可通过利用符号、图形和色彩等要素在生活物品中的设计，来实现这一目标;第三，设计人员应当注重产品的操作安全和使用安全，为消费者营造舒适体验;第四，设计人员应当将文化融入生活，让人们在旅游中充分体验当地的文化，如对旅游景点的门票进行手环形式的创新设计，让消费者体验传统工艺带来的美感;第五，设计人员要尊重当前年轻群体的消费习惯和审美心理，创造与时俱进的旅游文化创意产品，将传统文化和色彩搭配进行合理布置，让当地的文化得到有效的二次传播;第六，设计人员还需要对消费者的购买行为特征和文化认同感进行分析，以进一步推进旅游文化创意产品的推广。
四、旅游文化创意产品的开发设计方法———以长白山文化为例
广义的长白山文化，基本包括了东北三省的大部分，东北地区冬冷夏热，四季分明，人们能够领略到不同的季节变化。同时，东北地区古代有大量的少数民族聚居区，其生产方式和图腾崇拜的精神信仰为长白山文化的形成奠定了坚实基础。总的来看，长白山文化是多个民族融合发展的多元文化，具有悠久的历史资源和得天独厚的自然条件，具有鲜明的区域性，属于北方地区独特的区域文化，显然，以此为基础进行旅游文化创意产品的开发和应用，有着重要的价值。
(一)旅游文化创意产品的平面设计方法。1．注重人性化设计。人性化设计是指根据人们的行为习惯、生理结构和心理状况来对产品进行设计和优化的过程，以充分满足人们的实际需求。如今，人性化设计已然成为设计中的主流，其关键在于，以人的角度去感受和体验设计。在长白山文化的旅游产品设计中，要结合自然元素和民族文化元素，将其融入旅游文化创意产品中，满足消费者的物质需求和精神需求。2．体现设计风格。在旅游产品设计中，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和美学风格三个方面，通过这些风格，来对特定时期的文化进行反映。在长白山地区，萨满文化相对较为浓厚，因此其设计的民俗风格和宗教色彩都较为鲜明，通过特定的平面图案，形成了当地的特殊设计风格。3．强调绿色设计理念。绿色设计理念指的是产品来源于自然而又回归自然，其出发点是环保与可持续发展的理念，在产品平面设计中强调并贯彻绿色设计理念，不仅能降低能源消耗，也有助于在旅游文化创意产品中体现生态价值，从而对保护环境和协调人与自然的关系都起到重要作用。长白山地区有着丰富的物产资源，这为绿色设计理念的落实提供了坚实的物质基础，在设计当中，就要强调生态自然的理念，要尽量利用天然的物产资源，减少能源消耗和污染物的排放。如充分利用木材质，对其进行设计加工，体现一种天然的风格，并以此增加消费者对其识别度。
(二)旅游文化创意产品的平面设计表达。1．运用具有地域性的色彩。色彩是体现和表达地域文化特征的重要元素，并且能给人带来一定的想象空间，而地域性的色彩则是一定的地域空间、自然要素和人文要素共同作用的体现。从长白山文化来看，长白山的天池颜色和满族的民族服饰色彩都是产品平面设计中的要素，能提高游客对景区的识别度，同时，这也是提升景区形象和传达长白山文化内涵的重要元素。在旅游文化创意产品中，运用代表性的色彩，是增强效果的重要途径，为此，要对不同色彩的含义进行研究分析，通过色彩来展现出长白山地区的独特魅力。2．提取具有代表性的图形。长白山文化内容丰富，从服饰、饮食、自然和民族等诸多方面都能提取出合适的元素来表现其文化内涵，同时，长白山地区有着完整的生态系统和很多具有特色的旅游景区，可利用这些景区的画面作为图形提取的资料，将图形进行扁平化设计，以平面图形来阐释长白山地区的地域特色和人文精神。3．选用具有独特性的材质随着科技的快速发展，消费者能够见到不同材质的旅游文化创意产品，这些材质可分为自然材质和人工合成材质两种，而长白山地区独特的自然环境造就了其特有的自然材质，如玄武岩、桦树皮、鱼皮和兽皮等，对于长白山地区的旅游文化创意产品设计，应当优先考虑这些自然材质，使产品更有亲切感。在这些材质的平面设计中，设计人员只需直接进行雕刻和绘画，就可完成设计。
(三)旅游文化创意产品的设计主题和灵感。在长白山地区旅游文化创意产品的设计主题中，其主要的设计元素是长白山景区最有代表的天池，以及其他的风景和动植物资源，其目的是为了营造意境，使人达到一种情景交融的精神境界。根据此设计主题，有设计人员以“长白山－韵”为主题对长白山地区的旅游文化创意产品进行了表面的图形设计，整体的图形设计以简单大方和色彩鲜明为特点，这一系列的图形设计主要包括“禄满长白”“福韵长白”和“喜乐长白”三个图案，结合了长白山地区的特有视觉元素，对图形和色彩进行提炼和重构，进行了全新的视觉表现，使得产品设计更具有创新性和时代性。
五、结语
在新的发展时期，文化创意产品设计在旅游业当中的作用越来越大，理应得到相关从业人员的重视，为此，相关从业人员应当对当前旅游文化创意产品的设计和开发做进一步的研究，结合当前的产品发展情况和地区的风景文化特色，来对当地的旅游文化创意产品进行创新设计，实现旅游业和文化产业的共同发展和进步。
参考文献:
［1］李丹玥．旅游文创产品的设计开发分析［J］．旅游纵览(下半月)，2020(2):21－22．
作者:安静 单位:唐山工业职业技术学院
