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摘要:鹰潭文化历史丰富，含有很多具有特色的文化元素，若能将其文化元素融入文化创意产品设计中，可以提升鹰潭文化创意产品的设计水平。因此，文章通过分析鹰潭文化创意产品设计的现状，提出相应的设计策略，并赋予实践。以期为文化创意产品设计提供新的设计思路的同时，还能传承鹰潭本地文化。
关键词:鹰潭;文化创意产品;设计;策略
鹰潭市位于江西省东北部，是江西省众多市区中面积最小的一个。信江贯穿整个鹰潭，把鹰潭划分为了一江两岸的城市。夜晚华灯初上，屹立在信江旁的天一阁则露出它雄伟壮观的身姿。美丽的鹰潭有着独特的小城风貌，市区不论走到哪里遍地都是公园，排名全国前十的森林覆盖率给了这座小城市独一无二的新鲜空气和“天然氧吧”的居住环境。除此以外的30公里外还有誉为“世界自然遗产保护地”“国家5A级旅游景区”的龙虎山，世界最大的“丹霞地貌”和人文“悬棺”的代表吸引了无数海内外游客前来参观。从2013年至今，鹰潭被连续评为中国优秀旅游城市、全国科技进步先进市、国家森林城市、国家园林城市。这样一座有特色的城市，设计元素无处不在。鹰潭应该跟上时尚发展的脚步，在设计领域打造自己的“IP"，将传统文化和现代技术进行融合，使自身能在众多地区文化创意产品中脱颖而出。
1鹰潭文化创意产品设计现状
1.1文化创意产品设计单一。目前，鹰潭文化创意产品种类极少且十分单一，外观既单调又难以凸显趣味。这些文化创意产品无法面对如今多样化的市场需求，功能性上也无法满足游客们的实际生活需要，降低了产品本身的价值属性，难以让人产生购买的冲动。
1.2设计产业没能与时俱进。“雕刻”是鹰潭地区百姓的一门传统手艺，以龙虎山传统木雕、石雕、玉雕、铜雕为代表的手工产品在过去取得了辉煌的，甚至一度将“木雕”产品输出国外。但如今伴随着工业化大生产的时代变化已经显得暗淡无光，鹰潭本身有着浓厚的传统背景，但却没有跟上时展的步伐。传统手工艺没有适应时展需要，生产技艺没能引入先进的机器生产。
1.3缺乏与本地文化融合。鹰潭文化创意产品的开发中存在着“缺少与本地文化融合”的问题。这也是全国各个有历史文化底蕴的城市在文化创意产品开发过程中所遇到的共性问题。到今天为止，从鹰潭特产的产品包装中就不难发现，以前的乡土气息还依然存在。产品包装只表达内容物的基本信息，大多是用图片直接表达物品本身，没有任何文化蕴意及特色元素。企业负责人的眼光依然只重眼前利益，忽略了产品在文化方面的塑造，所以一方面没有形成令人印象深刻的“品牌”形象，另一方面也没有对文化传播起到一定的推动作用。
2鹰潭文化创意产品设计策略
鹰潭文化创意产品设计需要改变过去的发展模式，正视鹰潭地区文化中的“特色元素”，结合所开发产品的具体功能，在外观样式和功能设计上进行创新，打造鹰潭文化创意产品的品牌标签和文化特色。
2.1丰富产品设计种类。过去的简单设计和单一的产品已无法满足如今多样化市场的需要，设计应扩展产品的既定属性，既要设计内容丰富的多种产品，又要表达蕴意十足的文化涵义，同时也不能忘记产品还需要满足消费者对功能的特定需求，并保证功能属性和文化特性不能相互剥离[1]。鹰潭地区的文化创意产品在设计时应该注意前期的用户市场调研，游客从四面八方来，文化背景、收入水平、精神与物质需求亦不尽相同。在此基础上丰富产品的种类，从现实生活中涉及到的各类产品去考虑，设计元素不要过分单一，各类文化元素可以相互结合、相互补充，从而给消费者提供多样化的选择。通过满足游客们的需求来激发其购买欲望，让产品成为其馈赠亲友的手信，以此提升旅游购物中的愉悦感，并使得产品在后续过程中继续发挥宣传作用。
2.2重视品牌适应时展。鹰潭的文化创意产品需要形成自己的品牌，在众多文化创意产品中才能脱颖而出。品牌形象设计承载的是消费者对文化创意产品以及文化服务的认可，是一种与顾客购买行为之间长期相互磨合衍生出的产物，具有巨大的增值空间[2]。品牌形象的构建需要突出当地历史文化发展、人文风俗发展状况、自然景物风光，可将以上统一结合对鹰潭形象进行表达。另外设计行业需要适应时展变化，将一系列新技术引入产品的生产制作、销售宣传当中。设立自己的生产基地集群，并以产品博物馆观赏、线上网店销售、互联网各渠道进行宣传。
2.3发掘文化内涵融入产品。在文化创意产品的设计上，应结合“本土元素”进行创作。过去鹰潭文化创意产品缺乏特色，没有充分挖掘本地历史文化的内在价值、文化内涵和地方特性，没有开发出具有特色的标志性纪念品和商品。从设计理念上讲，对于传统文化和自然资源的开发，不仅要有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。历史文化、民族文化之间都存在互补性[3]。在景区的纪念品设计上，发掘历史文化的独特性不应该只是对历史人物和传统文化的简单复制和描述，应该进行有创造性地设计，大胆地结合现代思维进行创新。例如，在龙虎山景区的文化创意产品的开发中，把独特优美的自然资源同古越文化有机地结合起来，以实现自然资源和人文资源的有机衔接与整合。
3鹰潭文化创意产品设计实践
3.1鹰潭徽章创意设计。3.1.1设计理念“老鹰”和“龙虎山”是鹰潭最重要的两个历史文化元素。“涟漪旋其中，雄鹰舞其上”鹰潭市名的由来正是由于这句诗而得，意思是说在信江的下游处，靠近江边有一个水潭，经常有雄鹰盘踞其上，故名“鹰潭”。“龙虎山”是鹰潭最具代表性的旅游景区，丹霞峰林地貌组合和象形丹霞景观每年都吸引了众多游客前来观赏，因此实践基于这两个代表性的文化元素进行设计。3.1.2设计呈现将鹰潭“老鹰”元素以及“龙虎山”元素抽象成具体的符号，可以设计出一款精美的徽章。将“鹰潭”的老鹰形象进行符号化。将老鹰的翅膀抽象成“山”“水”的形状，而这“山”代表了“龙虎山”，“水”代表了“信江”。除此以外，整个视觉采用了绿色和蓝色和代表土地的棕色，谕示着鹰潭自然风景当中的“山水之美”。徽章造型和产品配色共同呈现了鹰潭的历史文化和风情，使得产品不仅具有装饰功能，更体现了一种文化符号。
3.2“Q版古越族”文化创意产品设计。3.2.1设计理念龙虎山是古越族的栖息地，这里依山傍水风景秀丽。《广信府志·山川篇》谓其为“象山山脉之一支，历台山西行数十里，折而南，分两支，环抱状若龙盘虎踞，故名龙虎山”。相传最早来此的古越人民智斗猛虎，从而在此生息，从事水稻种做，精于渔猎，使用双肩石斧，住干栏式吊脚楼，尚铜鼓，精于剑，熟水性，善于舟。《水浒传》开篇第一回写的就是龙虎山上发生的故事，因此将古越族人物形象作为设计原型，将传统和现代元素进行结合，加以创新性的设计表达。3.2.2设计呈现通过古越人民生活场景当中的尚铜鼓，精于剑，熟水性，善于舟的象征性符号选取，将其动作形象和所持器具具象化，设计出这款“Q版古越族”系列产品。从设计的造型角度上来说，“古越族”的每个玩偶都有自己独特的面部表情以及肢体动作的细节，并且手持着象征性的生活器具，大大增加了物件本身的趣味性以及收藏性。游客会因为喜欢其中之一而再去想把一整套都买来收藏。小朋友们会把“古越族”玩偶带回家展现给自己的朋友以及同学，无形之中又给景区做了免费的宣传。“古越族”玩偶是观赏性的摆放物件，重点在于设计师对古代人物形象进行了卡通化的设计使其更容易被游客接受。对于游客来说，一个具有吸引力的旅游纪念品会大大改变景区在他们心目中的形象，这可以让景区清醒地认识到设计的重要性以及文化传播方面的影响力[4-5]（如图1）。
4总结
鹰潭从过去市区面积狭小，土墙泥瓦，街道上还看不见几辆汽车的小城市，到现在变成了一座带有“浪漫”色彩的现代化都市。其有高楼林立，也有公园遍地，还有宣传本土文化的各类博物馆和纪念场所。这说明鹰潭市的一切都在进步着，都在朝着更好的方向发展。设计的本质在于在传达这样一种观念，通过设计使人们的生活变得更加美好。鹰潭设计的发展和鹰潭市的发展有着十分类似的发展轨迹，在解决了设计水平、设计创新性、融合本土文化元素的问题以后，鹰潭文化创意产品设计也会开始朝着精细、特色、内容丰富的方向发展。
作者:翁懿 丁双乐 单位:南昌航空大学艺术与设计学院
