前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的虎丘泥人产品设计开发研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】苏州虎丘泥人具有千年的文脉传承，是苏州地区宗教信仰与民俗生活的缩影，是吴地文化发展脉络的重要线索。虎丘泥人技艺精妙，塑彩雅致细腻，其艺术性是国内泥塑流派中的佼佼。如今虎丘泥人正在遭受艺绝人亡的尴尬处境，抢救虎丘泥人破在眉睫。本文着眼于虎丘泥人的品牌包装及文创产品设计研究，从而对这一传统非遗进行保护传承发扬，让其具有新的生命力与社会价值。
【关键词】虎丘泥人；文化创意；设计研究
文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。我们试图从设计的角度挖掘虎丘泥人的独特艺术造型与纹饰，将其运用到包装及文创类产品的开发设计当中。并为虎丘泥人创立属于自己的品牌，有利于虎丘泥人这一优秀的传统民间艺术得到现代人的更多关注与喜爱。
一、研究思路与方法
（1）通过资料收集、考察以及对苏州虎丘泥人传承人进行多次访问，使用多学科交叉的研究方法，对虎丘泥人的历史溯源、产生背景、社会基础以及技术基础等多方面进行分析与解读，梳理出虎丘泥人的艺术特征，并归类其题材，便于其日后的保护与传承。（2）从美学、艺术人类学、民俗学、宗教等多角度对苏州虎丘泥人进行全面剖析解读，对虎丘泥人的民俗内蕴与艺术表现特征有了更深入的了解，概括出它自身独特的艺术特征以及独有的传承技艺。对比研究苏州虎丘泥人与无锡惠山泥人、凤翔泥人、天津泥人张在艺术性上的异同，更加深入分析出虎丘泥人特有的艺术风貌。（3）从经济和设计等学科入手，深入透彻地分析了苏州虎丘泥人在当下社会传承受阻的原因，对虎丘泥人的现代传承提出了有效可行的实施意见。并从设计思维角度提出切实可行的传承方法，为虎丘泥人的传承提供了较为确切的方向：第一，虎丘泥人品牌形象的建立与传播；第二，虎丘泥人包装及文创设计；第三，工艺师与设计师的联袂合作。文创产业发展模式中,传统手工艺通过市场重新定位、文化属性与跨界设计的导入、新型材料的运用、品牌包装市场化等一系列举措进行再设计，才能得到更好地推广。从设计思维角度进行创新传承，苏州虎丘泥人必将重新绽放其特有的艺术魅力，激活其新的市场活力与生命力。
二、品牌形象设计及推广
苏州虎丘泥人具有显著的地方特色，其独有性是吸引广大消费者购买的主要因素。传统泥人的品牌形象不符合现代人的主流审美，在加强对泥人产品实用性能的改造以外，其品牌个性的确立成为不可忽视的重要因素。良好的品牌形象可以帮助苏州虎丘泥人提升其美感价值，传统手工艺的价值才能得到有效的转化。目前苏州市艺术学校已为“苏州泥人”进行商标注册，促使虎丘泥人的全面复兴。虎丘泥人良好的品牌形象树立，需要设计师的积极参与。
（一）基础要素系统设计
从视觉设计思维为苏州虎丘泥人确立其品牌形象，为苏州虎丘泥人设计标志、标准字体、标准色彩、辅助图形，并对其进行延展应用。苏州虎丘泥人的标志设计：传统书法“虎丘”二字，经过字体处理与字体排列组合提炼成形，字体造型有如一个正在跪地进行泥塑的匠人形象，字体造型具有张力与视觉冲击力。标准字体以宋体为主，经运算推敲，符合商业应用标准。宋体的装饰角是从碑刻当中演变而来，因此具有较为浓郁的传统气息。
（二）应用要素系统设计
苏州虎丘泥人的视觉识别系统中应用要素系统的设计，主要有信纸、信封、名片、旗帜、员工制服、招牌等。标志、标准字体、辅助图形经过排列组合应用，以塑造虎丘泥人的品牌形象，将苏州虎丘泥人的文化特质更好的渗透到大众的生活中。
三、包装及文创设计
对泥人市场的品牌与包装设计的调查研究，确定了当下苏州虎丘泥人品牌的市场定位，为苏州虎丘泥人量身进行包装及文创设计。（1）虎丘泥人作为旅游纪念品，自身材质易破碎，不便携带。包装性能的不良易造成泥人的损耗，间接影响其销路。苏州虎丘泥人的包装设计主要针对小型泥人耍货和戏文泥人量身定制的包装。包装以安全性能为第一考虑要素进行设计，在设计盒型的时候首要考虑环保材质。经过试验，最终选定两种材质作为虎丘泥人的包装：第一，耍货或价格较为大众的虎丘泥人，主要使用瓦楞纸盒进行包装。这种包装设计的优点在于环保的瓦楞纸材质，经过切割即可手工拼插成盒，成本低廉。瓦楞纸具有极强的保护性能，抗压防震性能优越。外面使用纸封进行加固，纸封可以根据不同的泥人主题进行不同的设计。手提纸袋的设计风格素雅，可与打开后虎丘泥人华丽的装饰风格形成对比衬托。第二，较为贵重的戏文泥人或者礼品泥人，使用木质材质制成的旋转泥人包装，具有极好抗压保护性，环保可重复使用。这种包装利用木质结构特点进行设计，中间作为转轴，不仅对虎丘泥人具有保护性能，并且便于摆放展示，通过转轴转动可多角度欣赏把玩虎丘泥人。作品创作灵感来源于童年的旋转木马，泥人置放于其中，转动形成五彩变化。（2）虎丘泥人文创设计包括相关礼品及日常生活用品、文具、旅游特色商品的开发：日历、杯子、杯垫、表盘、T恤、丝巾、购物袋、书签、日记本、玩偶、旅游地图等等。通过一系列的文创设计，用现代设计的理念对传统民间艺术进行再创作，使虎丘泥人的视觉形象更贴近现代审美，从而有利于虎丘泥人的传承与推广。泥人发展最终依赖的是消费者，只有得到普通民众的关注和热爱，泥人艺术才能重新回到民间，回到千家万户，只有雅俗共赏、老少皆宜，泥人艺术的生命力才能生生不息。
四、工艺与设计的思维碰撞
工艺师传承的精湛技艺与设计师的现代设计思维相碰撞，取长补短，他们的联袂使传统技艺得以传承，在现代生活中也充满艺术活力，使品牌得以延续。
（一）传统工艺的改良提升
长期以来虎丘泥人倚靠民间手工艺人创作，造型往往只是粗制模仿，不加创新，从美学角度和商业角度来观察都非常单薄。如今因为销路不畅，继承人青黄不接，技艺几经流失。虎丘泥人品牌的打造，必定要保持高水准的传统制作工艺，确定高品质标准，才能保证其传承的意义。传统工艺师的制作技艺与现代设计师的设计理念相结合，利用新技术、新概念，对传统工艺再设计，进行科学标准化制作生产，刻不容缓。优质的原材质是手工艺品质的保障。传统虎丘泥人造型不够时尚，视觉形象陈旧，加之泥人材质本身存在的弱点——过于笨重、不够清洁、容易潮湿开裂等，不利于收藏与运输，无法适应现代生活及年轻人的审美口味。虎丘泥人急需借助现代设计师，选择更为恰当的设计方法与制作材料，挖掘惠山泥人的独特艺术造型，将其运用到非遗文创产品的开发当中。一方面在功能上摒弃传统泥人材质的弱点，使其适应现代生活，一方面发掘其最具产品内涵和审美意义的价值进行再设计，为虎丘泥人品牌进行宣传，使这一优秀的民间艺术得到现代人的更多关注与喜爱。
（二）现代设计的创新应用
“民族的就是世界的”，传统工艺美术承载着特定的文化内涵，为现代艺术提供了无尽的创作灵感来源。传统元素在现代设计中的应用，这种设计手法具有积极的学科价值。第一，从虎丘泥人的传统艺术特征中提炼出造型元素，或从塑彩当中抽象出装饰纹样，创作出具有传统视觉语意的现代设计作品。第二，将立体的泥人形象平面化，设计成具有现代审美意趣的图形形象或插画，应用到平面设计和文创产品的开发之中。从虎丘泥人的视觉元素入手，通过线条的表现、色彩的搭配、形态的衍生、造型语言的构图等进行深入的分析研究，对泥人的艺术形式进行再设计。文创产业时代，利用现代设计思维对传统手工艺进行再设计，可极大提高传统工艺品的附加值，改善其日渐退出历史舞台的窘境。
五、结语
苏州虎丘泥人以悠久的历史和鲜明的艺术特征被誉为中国四大泥人之一，如何让传统的泥人形象更加贴近社会生活,更加时尚,能够适应现代人的审美,使这门古老的技艺获得新生是一个重要的课题。本文从虎丘泥人的视觉元素入手，对虎丘泥人的艺术形式进行再创作，对虎丘泥人形象、品牌、系列包装及相关文创产品设计与开发，探索传统泥人创新方式与应用途径，提升传统手工艺的新面貌与文化影响力，推动现代设计与传统文化的交相融合，为泥人文化打造品牌形象，使其重放光彩，走向世界。
【参考文献】
[1]寻胜兰.民族产业与城市文化—关于“惠山泥人”的保护与拓展的思考[J].江南大学学报,2004.
[2]李黎,臧小鹿.苏州“虎丘泥人”与无锡“惠山泥人”艺术比较研究[J].艺术品鉴，2017(12）.
作者:李黎 臧小鹿 单位:无锡太湖学院艺术学院