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摘要：生产和再生产的快速化在促使经济快速发展的同时，诱发出诸多问题，导致消费者购买欲望降低，进而制约了地域文化的传承与传播。针对这一现状，本文对文化创意领域的原型进行详细阐述，并提出“原型驱动”的创意机制，期望能为创意设计领域注入新思路和新方法。
1原型概念解析
原型，英文原作“Archetype”，意为原始方式、原始模型。两千多年前由心理学家最先开始对原型理论研究，现在文学、人类学、语言学、艺术等众多领域已有比较系统的研究。因受时代背景和学科特征的影响，设计领域的原型研究还处于初期阶段，本文在现存原型理论基础上对文化创意原型细化与扩展。
1.1文化创意原型
文化创意领域的原型是指对设计活动具有启发作用的灵感来源，最先由湖南大学易军副教授（2014年）提出，主要参照认知心理学和荣格心理学的原型概念，并结合文学、艺术和建筑等应用研究进行阐述[1]，本研究以此为根本并借鉴文学评论原型概念，对其内容作具体说明。从荣格心理学角度来说，文化创意原型是传统文化在人类历史发展进程中形成的集体经验，被遗传下的经验范式无形中影响着后辈们的生活，基于传统文化的原型设计较容易激起特定人群的集体潜意识，继而激发人们深层次的情感产生。从认知心理学的角度来说，原型作为区域文化的典范，拥有此区域文化的绝大部分特征，是人们被问及该地域文化时，最先联想到的事物。在对某区域文化创意设计时，围绕其文化原型的创意较容易被认同。基于文学领域的原型研究认为，器具、建筑、服装服饰、平面艺术、民风民俗、工艺技法等均属于原型的表现形式；文化创意原型的研究不仅限于事物本身，还包括背景信息、工艺流程、创作主题、形式规律、操作方式等，以上内容都可成为创意来源。由此可见，基于传统文化的创意来源较以前更为丰富。
1.2文化创意原型特征
创意原型是不同文化背景的典型代表，是一类具备共同文化特征的事物的概括性表征。原型特征则是范畴的最小单元，并具有范畴客体的绝大部分特征及最典型共有特征。产品设计相关的原型研究涉及其配色、纹饰、形状、构造、功能、使用方式等等，根据表现形式的不同，进一步将原型特征分为非物质特征（行为层和精神层）和物质特征（外观层），具体内容见图1。
1.3文化创意原型表现形式
在人类历史发展进程中，积累了大量的物质财富和精神财富，它们共同组成了文化，原型则是地域文化的典范，能反映出该地域人民特有的风俗习惯、认知观念等，但只有依托于具体的表现形式才能被人们把握和理解，进而反映无形的文化于人们生活的任何领域[3]。作为文化代表的原型，其存在形式丰富多彩，可能是宏观事物，也可能是非物质的认知理念和思维模式。参照文学领域相关研究认为，背景信息、工艺流程、创作主题、灵感来源、形式规律、操作方式、音乐背景、传承形式、历史发展等都应归于创意原型的研究范畴，这样才能多维度了解文化原型。另外，除了具体器具，建筑、服装服饰、平面艺术、民风民俗、工艺技法、文艺表演、传统观念等也均属于原型的表现形式。
1.4文化创意原型的特点分析
创意原型是某一地域先辈们的历史经验的积淀，是地域文化的典型代表和概括表征，它存储于人们的长时记忆中。可见原型具有地域性、典型性和相对稳定性三个特点。1)地域性。“橘生淮南”寓意环境的改变致使事物的性质也随之改变。两个不同地域的人，由于从小接触的教育和文化不同，其成长路径和眼界会有明显差异，与此同时逐渐塑造出不同的行为习惯、思维模式、认知等，而这两种不同的行为习惯、思维模式、认知又分别构成了两种有一定差异性的区域文化，因而作为文化的外在表征的原型也呈现出一定的地域差别。2)典型性。认知心理学的研究指出，典型成员是高频率、快速显现在人们脑海中的范畴成员，其中原型位居第一，为最典型代表。在现实生活中，人们也比较容易想到某类事物中的代表事物，比如说到“水果”，绝大部分人会想到苹果，其次比较多被想到的依次是香蕉、梨、橘子等，可见苹果是水果范畴的原型。在进行文化创意产品设计时，只有选取该地域文化的典型代表，才会被人们熟知和认可，进而获得文化认同和情感共鸣。3)相对稳定性。荣格的集体无意识理论和李泽厚“积淀说”认为，原型不是个体发展起来的，而是像基因一样遗传的产物，具有稳定性，而基因在“遗传”过程中可能发生“突变”、“变异”，原型同样与环境、时代、科技等要素有关联，这些因素会使原型自身和人们对原型的认识产生未知和不可控的改变，因此认为原型不是一成不变的，具有相对稳定性。
2原型驱动文化创意产品设计模型
易军的原型理论指出，原型对于创意问题的解决可由“原型启发”和“原型匹配”共同完成，其中原型启发发生在创意生成阶段，促使问题得到解决；原型匹配发生于创意检测阶段，为保证方向的正确性，并为设计师改进和细化方案提出意见，具体关系模型见图2。
2.1原型启发
创意问题的解决可通过灵感闪现和原型类比，但是只有长时间高度专注于某工作的人才有灵感瞬间出现的可能，这对设计师本身的设计能力要求也相当高，而原型类比则是设计师对原型有针对性的研究，并借助自己的设计经验和市场调研结果获得启示，相对前者更加可行和快速，也是设计师们比较常用的启发形式，为本研究的重点。原型启发可分成两个信息加工阶段，即原型激活和关键信息利用[4]。“原型激活”是设计师在深入研究和分析某区域文化的基础上，选取某一文化典范为创意原型。然后将原型从外在层、中间层和内在层分别列出其特征，并与设计目标特征匹配，进而筛选出两者有关联性并具有设计延展性的原型特征，这阶段为“寻求关键启发信息”。其中原型特征包括外观形态、纹饰图案、配色方案、结构形态，以及工艺流程、创作主题、灵感来源、形式规律、操作方式、音乐背景、文化意境、情感体验等内容。进而借助创意手法对原型特征进行解构和重组，以获得新的创意形态，这一阶段则属于“关键启发信息的控制加工”，具体见图3。
2.2原型匹配
认知心理学关于原型匹配的研究指出，原型是某一范畴客体的典型代表，具有该范畴的绝大部分特征和所有共同特征，所以可借助模式识别（原型匹配）来判断某客体与指定范畴类型的关系，即将其与该范畴的原型进行匹配并分析关联度。在具体原型匹配时，是将客体分解成一个个特征属性，并将这些特征属性分别与原型的进行比对，若存在近似匹配时，此客体就会被识别为指定范畴的客体。对于创意活动，原型匹配发生在创意生成后，即设计者已有设计灵感，将创意的特征属性分别从三个层次与原型的特征属性进行比对，见图4。当设计创意具有一定文化内涵时，创意与原型的匹配即会成功，具体表现为设计创意与原型存在一个以上的特性近似匹配。需要注意的是，特征匹配可能发生于文化创意设计的多个设计阶段，包括草图绘制、三维模型构建、实体模型制作、小批量试制等。当两者匹配失败时，须再次进行原型选取、草图绘制、特征分析等，甚至是模型构建、实体模型制作等。
3原型驱动的文创产品开发设计案例
此次设计实践选取湖湘文化的典型代表长沙窑为主题，并对长沙窑文化感兴趣的6位典型游客进行深度访谈，以了解人们对长沙窑的认知情况，以及喜欢的文化元素和设计类别。整理调研数据选取青釉绿彩执壶为设计原型，厨房调味瓶为设计目标。将厨房调味瓶与长沙窑青釉绿彩执壶从文化的三个层次进行特性关联和匹配分析，得出形态、结构、纹饰、使用功能、操作方式等要素与调味瓶有关联，具体应用的内容包括执壶的壶身、把手、壶嘴的形态，纹饰的图案形状与色彩，以及釉下彩加工工艺，考虑到调味瓶的功能特征，方案在执壶形态基础上加上木质壶盖。最终方案样品效果如图5。
4结语
随着时代的发展，人们对于产品的需求已不再停留在“能用、有用”的阶段，转而寻求精神满足[5]，而基于原型驱动产生的设计创意将更容易引发人们的文化认同和情感共鸣[6]，这将为改善中国文化创意产业作出一定贡献，并促进我国传统文化的传播与传承。
参考文献
[1]易军．长沙窑事物原型获取与数字化表征[D]．长沙：湖南大学博士论文，2014．
[2]吕钊．基于面料肌理视觉效应与生态特征的现代服装设计的研究[D]．西安：西安工程大学硕士论文，2006．
[3]严荔．四川文化资源产业化开发研究[M]．北京：经济科学出版社，2010．
[4]王芳．原型驱动的湖湘文化创意产品设计研究[D]．长沙：湖南大学硕士论文，2017．
[5]杨阳，肖狄虎．基于情感体验的岳麓书院创意产品设计[J]．包装工程，2015，37（4）：57-74．
[6]任明．基于地域性的文化创意产品设计研究[J]．美术教育研究，2017，12：78．
作者:王芳 单位:浙江财经大学东方学院