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摘要：标志设计作为重要的力量，在企业文化传播发展中起着重要的作用。本文主要研究企业发展中标志设计的重要性，旨在探寻标志设计服务质量提高和企业发展整体水平提高的方法。主要是从现代标志设计在设计中的运用的研究入手，对标志设计设计进行论证分析，对设计中的创新性进行研究，着重点在“创新”，通过创新设计寻找设计的新思路和新方法。
关键词：企业标志设计;设计手法;企业形象
一、标志的功能和价值
在现在这个快节奏的环境下，人们的压力都很大，当忙碌了一天之后，都不喜欢再让一些复杂烦心的事与物来占用自己的大脑，他们更想追求的是一种简单易懂、舒适自由的空间。在当今的标志设计过程当中，统一的设计风格似乎成为一种趋势，只有遵循设计目标的统一、元素外观的统一、交互行为的统一，才能更加简化用户操作流程，从而使其体现可用性与易操作性，可有效地减少用户的记忆负担。标志设计这种象征性的艺术形式在科技时代必会以全新的姿态展现它独有的艺术魅力及独特价值。如今标志设计在人们的心中占据相当高的地位，视觉形象具有冲击力和感染力的标志设计可以为公司形象和产品品牌的打造起到积极的作用。标志设计成为体验营销的最自然、最亲切、最直接的一种艺术形式。以视觉刺激产生影响是标志设计艺术的灵魂之所在，是充满创造性的活动。
（一）标志的功能
标志，这种独特的非语言传送的方式将产品的自身特点与设计结构完美结合起来，并且依据产品自身的一些特点和优势，来实现视觉设计的不断发展和创新。因为标志在应用范围上的不同，所以其功能也不完全相同。标志的设计题材丰富，表现形式多种多样，自然及客观生活中的各种事物、符号及色彩等设计素材都可以构成具有明确内涵的个性化标志。
（二）标志的价值
标志设计是通过独特的技术手法和巧妙的构思产生的一种艺术形象，以达到塑造企业形象的目的，更突出产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。标志设计成为企业发展的最自然、最亲切、最直接的一种艺术形式。以视觉刺激产生影响是标志设计艺术的灵魂之所在，是充满创造性的活动。企业长期的发展实践证明了标志设计和企业发展是相互影响、相互关联的，它们不是独立的，而是具有紧密内在联系的。
二、企业标志设计手法
标志是人们为了准确地传达某种信息所设计出的由色彩、文字、图形等元素组成的图腾化的图案。它旨在准确清晰、使人印象深刻地记住图案所传达的信息与内在含义，具有很强的设计感和艺术性。
（一）标志的特点
1．功用性
功用性是标志的本质特性之一。尽管随着时代的发展，标志的艺术性愈发重要，但是其内核还是为了传递信息。本质归结于其实用价值。标志设计在视觉上的呈现以及感情的传递效果都是其内在价值的体现。
2．识别性
易于识别是标志的必要属性。所有标志的设计都遵循使受众易于记忆与识别的原则。因此，色彩与图形的设计能否使受众接受就成为标志设计的关键。
3．艺术性
经过设计的标志要具备一定的艺术性。艺术性直接影响了受众的心理选择与好恶，是标志设计不可回避的重要命题。
4．持久性
标志的时效性非常重要，任何一个深入人心的标志都有着很长的生命周期。
（二）标志的设计原则
当今的设计面临一个强大的趋势———创新化。设计从繁复进化到简洁。这一代的设计开始趋向于“愈是简洁，愈是美观”。一些好的设计，虽然不是创新化的，但是有自己的特色，美观、色彩鲜艳，这些设计开始在创新化的趋势下慢慢被消磨，被改变。创新化的目的在于改变繁复的设计，让消费者及观众能更好地认知及了解该品牌、该设计，但是过多的品牌开始创新化，也让一些设计变得无为和雷同。消费者反而不能很好地辨认品牌，品牌没有自己的特色，一味追求极简，设计缺乏特色。（1）设计前期要对设计对象的使用目的以及使用范围进行充分的调研，准确定位设计。（2）设计要确保其可操作性。标志设计要充分考虑日后宣传与周边衍生产品的成本以及生产的困难程度。还要考虑标志大小对于日后宣传的利弊作用。（3）设计要尊重设计标志所联系的受众的宗教信仰、审美水平、接受能力，充分考虑受众心理。（4）构思要简单、深刻、精练，要有长效性，要经得起时间的洗礼。（5）图形与符号有象征性，也要符合简练、醒目的原则。（6）色彩要单纯、强烈、醒目。（7）追寻标志设计的艺术感，在遵循艺术表现形式和手法的前提下，合理大胆地创新，精练艺术语言，打造更具美感的标志，获得完美的艺术效果，这些都是标志设计艺术追求的准则。
（三）标志的表现手段
1．表象手法
运用与标志对象直接关联并且具备典型特征的客体，直接反映在标志主题上。此方法简捷、明了、通俗易懂，便于大众理解并长期记忆。
2．象征手法
运用与标志内容在某些方面有关联的事物元素，如结构、材质、颜色等等方面，以打比方、引申等方式展现标志对象的抽象内涵。这种方法寓意深刻，满足大众的社会心理，被人们所喜爱。
3．寓意手法
运用一系列暗示、隐喻的事物表示出标志与对象的内在逻辑，使得受众对于标志的记忆带有主观感觉的同时又有潜在的联想。
4．模拟手法
用类似事物的共通性来彰显对象与标志间的联系。可见，随着科学技术的飞速发展，文字传达信息的方式已经不再是唯一的方式。广告、照片、视频等方式的出现丰富了人们信息的传递。标志就是其中一种独特的传递方式。这样一种非文字的传递方式消除了民族与国家之间的语言障碍，使得信息的传播速度与效应都得到了极大的提高，标志的这个属性仍然是其他传送方式都无法替代的。
三、标志设计的未来发展建议
（一）标志设计风格与公司文化统一
标志设计风格与公司文化统一是未来发展的重要趋势。企业的文化建设就需要围绕“市场导向，管理创新，质量至上，技术领先”的经营方针，在合作与融合的过程中，形成符合企业个性特点的企业文化，在做强企业的基础上做大，做大的同时做强，建立起可持续发展的，从产品定义、研发到营销的完整的有竞争力的软硬件体系。动物造型的标志更能长久地吸引公众的眼球，提高公众的瞬间记忆能力，简化公众的阅读时间，实现标志与公众之间的沟通、互动、交流的目的。动物造型的标志以它简练明朗的本身特质形式以寡取胜，以最凝练的形式表达最丰富的情感，言简意赅的概括优势能让公众在阅读标志信息之后，一目了然其蕴含的深意，同时在视觉上产生清爽明快的美感。
（二）落实标志设计风格的可行性
企业文化的核心是企业价值观，它是一种企业正确的经营目标、企业使命、发展前景与员工正确的价值观取向相结合的价值观念，具有较强的规范性。企业文化是在多年的生产经营过程中锤炼形成，又作用于激励员工的一种精神支柱和前进的动力，要将企业精神融入工作之中，把企业精神根植于每一名员工的心中。在企业的发展过程中，标志设计作为重要的力量，在企业文化传播发展中起着重要的作用。
参考文献：
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作者:戎晨 单位:河北大学艺术学院
