前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计中汉字图形化的运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：标志设计中运用汉字图形化不仅赋予了汉字新的内涵，也延展了标志本身的意义。标志设计作为一种设计表达形式，通过特定的设计方法旨在传达品牌内涵和形象，汉字图形在传达信息、视觉美感、延伸意义上与标志设计有着共同之处。在标志设计中，通过利用汉字的造型结构、图形符号、表意内容，实现在“形”“意”“神”三个层面丰富标志设计的内涵。运用汉字图形化进行标志设计在创新性地传承民族文化特色的同时，也提升了标志本身传达信息的识别力。汉字图形化的表现手法正在标志设计中发挥重要的作用。
关键词：汉字；图形化；标志设计
汉字作为人类早期的一种特殊形式的图形符号，经过几千年的演变，逐渐形成了“形意结合，以形表意”的表现形式，具有象形、指事、会意、形声、转注、假借的构形特点[1]，汉字以形传意，通过结构造型传达内涵意蕴，与现代标志设计通过图形设计传达品牌内涵是一致的。汉字经过不断演变，构形特点由萌芽发展到成熟，再到汉字图形化，成为一种现代设计元素，以其独特的造型构成手法运用在标志设计中,具有深厚的文化意蕴和艺术魅力，激发了现代标志设计文化传承与艺术创新的灵感。
一、汉字图形化与标志设计
“文字起源于图画，并且从图形符号中分离、演变出来的，人们在长期的生产实践中，出于记载和传播信息、交流思想的需要，创造出了具有一定含义的图形符号，为了方便使用，这些图形符号逐渐简化，并约定俗成地走向定型，发展成为文字。”[2]这首先肯定了文字由图形演变而来的内涵，这与标志设计通过图形传达内涵具有共同之处，主要体现在传达信息、视觉美感、内涵意义三个方面。
（一）传达信息
汉字图形化与标志设计都是通过视觉图形形象向受众传达信息，通过易认、易懂的表现方式，有效地传达设计者的意图，清晰地表达设计构思和主题内涵，力图给人以清晰的视觉印象，向受众传递出设计的独特内涵意义，从而增强在受众心中的可识别性。
（二）视觉美感
汉字图形化与标志设计通过视觉图形形象传达信息，而图形本身作为一种符号语言表达承载了重要情感功能，图形应该具有视觉美感，给人以直观的美的感受。具有美感的图形设计能使人感到愉快，让受众产生审美情绪，获得良好的心理反应，从而加深受众的记忆印象。
（三）内涵意义
汉字图形和标志设计都需要向受众传达出设计意图和内涵意义，通过个性化的独具特色的图形设计，不仅创造出别开生面的视觉感受，更通过观者的心理感受与设计的内涵意义达到感情共鸣，从而激发观者的反思情感并对设计内涵留下积极而深刻的印象。
二、汉字图形化在标志设计中的表现方法
汉字图形化在标志设计中的运用具有丰富的表现方法和广阔的表现空间，通过汉字图形化创意表现手法，从汉字的造型结构、图形语言与形意相融三个方面能够实现生动准确地表达标志的内容和涵义。
（一）汉字外“形”的造型结构
从视觉上汉字表现出来的笔画结构与物象外形构成了汉字外“形”的造型结构。汉字的造型结构由点、撇、横、竖、捺等多种多样的笔画元素构成，而造型规律彰显了汉字的形式美。在标志设计中，通过提取与设计要表达的主题相关的汉字并对其进行处理，在保留其基本结构与笔画形态的基础上，遵循基本的审美原理，如对称、均衡、对比、韵律等手法，加以概括简练，将提取后的汉字外“形”的造型结构与标志设计中的其他元素重新组合，从而形成崭新的设计形象[3]。经过汉字外“形”设计的标志，不仅保留了传统韵味，又加强了设计的个性特征。如王国伦设计的“92国际拍卖会”标志（如图1），标志第一视觉感受是一个“拍”字，虽然设计者将一把小槌代替了“白”字上的一撇，但由于斜着的小槌与一撇形态相似，并不影响观者识别“拍”字，而小槌作为拍卖会上的典型形象，和“拍”字结合表达拍卖主题，形义准确，一目了然。汉字外“形”在造型结构和审美意味中有其独特性，通过丰富多变的视觉形态，显现出汉字的象征性和表意性[4]。又如“永久牌”自行车标志（如图2），以“永久”两个汉字为设计主体，把“永久”两个字形象化成自行车的图形。标志象征着永久牌自行车永久耐用的含义，具有鲜明的艺术特征，凸显了商品的性质与效用。
（二）传情达“意”的图形语言
在标志设计中，图形语言通过视觉形象传递出的意味和情感可以称为“意”。在视觉传达特征的过程中，通过独特的造型和完美的形象，经过设计的图形符号标志给观者留下深刻的视觉印象[5]。汉字不仅传达了特征化的“形”的视觉形象，更蕴藏了丰富的思想文化和情感内涵，在标志设计中融入汉字可以更进一步地进行“意”的传达。直接利用汉字作为标志设计的核心元素虽然可以表达标志的意义，但却缺乏标志的独特性和差异性，而通过在汉字本身的笔画和结构基础上进行图形异化处理，可使标志具有较强的实用效果和审美效果。如京通天泰房地产公司标志（如图3），京通天泰房地产公司标志由“天泰”二字构成，“天”字与“泰”字共用笔画，除了文字本身传达出天泰房地产名称，标志也通过符号融入了传统文化，“泰”字下半部中由优美的云水纹图代替了“水”字，寓意风水好吉祥之意，而潜在的八卦形暗示了天泰房地产和谐发展，给购房者带去了信心。汉字外“形”的造型结构具有视觉形象和图形特征，遵循图形特定的形式法则和美学原则，设计师巧妙地将图形与汉字形象融合在一起，从而实现通过特有的汉字图形语言来传情达“意”[6]。中国丝绸历史悠久，名扬中外，因此中国丝绸标志的设计需要结合中国的传统文化特色，将汉字作为设计主体进行标志设计是比较恰当的设计手法。此标志由“中”字和“丝”字组合而成，外形为“中”字，“中”字的内部具有两个相同且对称的空间，而“丝”字也是左右同形且对称的字，将“丝”字左右结构分别置于“中”字形成的两个空白中，空间配合恰到好处，同时繁体“丝”字的视觉效果展现了丝绸的自然形态，信息传达一目了然（如图4）。
（三）“神”的形意相融
“神也者，妙万物而为言者也。”对于万物中蕴藏的奇妙之处，人的语言已无法形容，任何表达皆不能尽意[7]。标志设计中的汉字图形化需要巧妙地把握汉字“形”与“意”，准确传达信息和文化内涵，在此基础之上，利用平面设计的形式美和构成美法则，确保设计师在汉字图形化进行标志设计过程中，从创意构思到图形设计，贯穿其中的审美表现都具有较高的思想情感，最终实现标志设计具有统一、和谐的整体和局部关系，达到“形”“意”相融的“神”韵境界[8]。同时，考虑到汉字文字来源于象形文字，而象形文字展现的视觉形象带着情感特征，不同的象形文字传达出不同的情感，在人类长期使用象形文字的过程中，这种情感特征渐渐被大众感知并接受。因此，在运用汉字图形化进行标志设计的过程中，设计师要要牢牢地抓住汉字中蕴含的情感，在把握好汉字“形”与“意”的基础上，让汉字中蕴含的独特情感在汉字图形化表现中彰显出独特的艺术魅力，使得图形化的汉字标志能够准确形象地传达出汉字标志本身的造型美和内涵美，达到“形”“神”相融的“神”韵境界[9]。北京首都国际机场的标志（如图5）围绕着“首”字进行构思，一方面表达首都之意，另一方面让人联想到机场在行业内“首屈一指”的地位。“首”字融合了飞机与机场跑道的图形元素，构思巧妙，主题明确，汉字图形化标志充分展示了形、意、神融合的妙处。再如民间博物馆的标志（如图6），标志以“民”字作为设计要素，两个对称的“民”字组合构成一个“间”字，形成“民间”之意，从整体看整个标志像是一扇待开启的大门，曲径通幽，令人神往；从表现手法看，图形的对称性以及色彩的黑白分明表现了中国传统思想的意境悠长、回味无穷。
三、结语
汉字在中国数千年的发展演变中，积淀形成了丰厚的传统文化资源。汉字具有的象形文字符号特征可作为重要的设计手段，标志设计通过传统汉字图形化与现代设计手法的充分结合，既传达出汉字标志的内容和美感，也传承了我国传统文化的精髓。时代在变化，文化在传承，通过研究汉字的造型特征及其审美意义，不断总结更新汉字设计的相关理论并付诸实践，在现代标志设计中融入汉字的“形”“意”“神”元素，既延展了标志设计的内涵意义，也丰富了人们的精神文化生活。
参考文献：
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[2]党晟.字体•符号•版面设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2004:29.
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[4]丁义诚.全解汉字[M].北京：新世界出版社，2008.
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[6]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现——兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰，2009(5):70-71.
[7]董庆涛.标志设计中的“意”和“势”[J].大众文艺，2012(2):42-44.
[8]周平，陈雪芳.论标志设计意象的秒合[J].包装工程，2005:(1):114-117.
[9]张娴.汉字的异化与现代平面广告设计[J].装饰，2008(4):74-76.
作者:朱秀洁 单位:武汉大学城市设计学院