前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计中的扁平化设计风格，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【内容摘要】在数字化时代背景下，为了迅速有效地向受众传递信息，标志设计需要更加直观。标志设计中扁平化设计风格的出现，正符合当下人们心理层面与视觉层面的需求。文章概述了扁平化设计风格的出现背景，并将标志设计与扁平化设计相结合，从图形、色彩、字体上深度分析扁平化设计风格在标志设计中的表现形式。然而，正如事物皆有两面性一样，扁平化设计风格应用在标志设计中既有优势，同时也有一定的局限性。作者试探索不一样的扁平化设计，并根据其优势以及局限性做出具体分析，为当下时代的标志设计提供一定参考。
【关键词】标志设计;扁平化设计;风格研究
互联网的飞速发展，使得标志设计中开始大量应用扁平化设计风格，其设计风格具有简洁、迅速、直观等优点，深受当今大众的喜爱。但是，关于扁平化设计风格是否应该大范围应用，如何合理运用，一直存在着争议。
一、标志设计的现状
现代社会的标志设计发展已相当成熟，标志作为一种视觉传播符号，起到了沟通与交流的作用。随着数字化席卷全球，科学与经济飞速发展，移动互联网的日益普及，标志设计作为视觉传达设计的重要形式，受到当前时代、经济、文化、科技等众多因素的影响，在设计的观念上发生了诸多变化。标志设计初期，其形式多以简洁的平面造型为主，设计师在进行设计时，通过模拟现实物体如添加阴影、纹理、高光等效果进行再现，增添造型与质感，创作出优秀的设计作品。此类模拟现实物体的拟物化设计的优点为：形式直观，易于理解，给人们带来丰富的视觉感受，在当时广泛流行并深受大众喜爱。这种造型复杂的标志设计虽有其优势，但标志造型过于繁复，使标志的功能性减弱，影响了标志的快速识别性。在数字时代的背景下，数码应用普及程度已非常之高，当前人们日常生活中的学习、工作、休闲、娱乐等各个方面，都离不开计算机与移动终端设备。而对于终端界面的使用者，人们的要求为：更加简洁、直观、具有效率。因此，人们对于之前追求模仿现实的拟物化设计风格开始出现审美疲劳，扁平化设计风格逐渐兴起。
二、扁平化设计风格源起
扁平化设计（Flatdesign）并不是突然出现的设计风格，某种程度上可以说是一种回归。其设计风格是对瑞士国际主义平面设计风格的继承与创新。扁平化设计风格最核心的内容就是在进行图形设计时，减少如高光、阴影、渐变、透视、纹理、立体等装饰的表现手法，强调所传递信息本身的核心地位，并使之凸显出来，在设计元素上着重表现极简、抽象和符号化。如今，扁平化设计风格已成为未来几年的重大设计趋势，2010年，微软正式向外界了WindowsPhone系统的首个版本——WindowsPhone7。2013年，苹果公司iOS7操作系统界面正式面世，版本核心为扁平化设计风格，其作为一种设计潮流在设计领域内迅速蔓延开来。扁平化设计风格被当下所接受，原因有两个：第一，当前数码产品的种类丰富多样，设计出来的一个系统通常要应用于多种不同配置的数码产品上，对装饰元素繁多的拟物化设计的过多运用，会导致时间与经济成本的增加。第二，符合当下人们心理层面与视觉层面的需求。心理层面上，前文说到对于早期出现的拟物化设计风格，人们对其已然审美疲劳。而扁平化设计风格的出现，更加简洁、直观，符合大数据时代人们对于设计的基本要求。实验表明：人类记忆力的效果与所记忆相关元素的数量有着直接关系。需要记忆的元素数量越多，记忆的难度越大，效果就越不理想。为了使受众有效地记住所传达的信息，应尽可能地减少相关记忆元素内容的信息含量。标志设计作品中涵盖的需要记忆的元素越少、形象越单纯、运用的视觉语言越统一，就越有利于其在众多的视觉形象中脱颖而出、一目了然。由此可见，无论从哪一方面，扁平化设计风格的兴起是大势所趋，标志设计作为视觉传达设计的重要组成部分，也被其影响，未来的发展会更加抽象化和多样化。
三、扁平化设计在标志设计中的表现
（一）图形
图形作为一种形象符号，相较于文字，具有极高的识别性。人们生活在广袤的地球之上，有无数不同国家的语言与文字，在当今国际化的时代背景下，如何有效地进行相互之间的交流，就势必要借助图形语言来表达。图形语言的优势在于其不受不同国家、文化、种族的限制，可以更大限度地将所要表达的内容传递出去。图形以不可替代的形象化符号，成为标志设计中重要的视觉要素，是设计表现的重点。扁平化标志的图形看上去简洁、明了，但其实需要设计师具备很高的专业素养，并花费大量的时间与精力去凝练出来，简约而不简单。设计扁平化风格的标志图形，第一，具备出色的图形驾驭力。扁平化设计不是简单去除一些装饰效果即可，而是需要设计师长年累月对专业知识进行积累。根据自身经验与专业知识对图形进行反复的推敲，从而设计出来。第二，具有专业的信息提炼与表达能力。扁平化标志的图形不但要传递准确的信息，而且设计语言要简洁、精炼，并且能快速被受众识别，引起受众的共鸣。
（二）色彩
在人类社会发展的长河中，色彩作为一种无声的视觉语言，有着重要意义。中国古语有云:“远看色彩近看花。”可见我国自古以来就将色彩放在视觉传达的首要位置，当人类认知事物时，相较于形态，色彩往往会先在大脑中迅速留下印象，具有极强的视觉冲击力，不同的色彩氛围也会带给人不一样的情感反应和变化。在扁平化标志设计中，色彩的搭配是非常重要的环节，是向受众传递情感最为直接的方式之一，可以迅速让受众感受标志的基调与氛围。扁平化标志设计中的色彩要求为鲜艳、明亮、容易识别。其色彩有两种表现形式：第一种色彩表达倾向为单色调，色彩的纯度高，可以增强标志的视觉冲击力。第二种为色彩之间的和谐搭配，色调层次感较强，颜色搭配温和协调。表现方式多用各种不同颜色的色块来进行表现，色块颜色面积相对醒目，使受众观感上清晰明确，符合现代人的审美需求。
（三）字体
字体是标志设计中一种重要的表现形式。在信息传递的过程中，字体亦是十分重要的信息载体之一，合理、有效地运用字体，能增强标志的识别性和传播性。字体作为一种设计语言，在视觉传达上具有一定的独特性，有着十分丰富的艺术魅力和文化内涵。扁平化标志中的视觉要素都相对简洁自然，所以其字体也应与之匹配，与标志图形风格相统一。在扁平化设计风格的标志中，常应用无衬线字体，无衬线字体更加简洁，符合扁平化设计风格的特质。在字体的选用上，应尽量不使用生僻、高度装饰的字体，否则会破坏整体设计风格。不同的文字信息带来的视觉体验也不尽相同，以字号大小为例，如果字体字号较大，或是选用效果较粗的字体，能帮助受众轻易地辨别、获知文字所传达的信息，为文字在内容上添加了层次感，可明显提升内容的易读性。
四、扁平化设计在标志设计中的优势与局限性
如同事物都有两面性一样，扁平化设计风格的优势虽然十分明显，但与其他设计风格一样，也有自己的不足之处，所以处理好优势与局限性之间的关系十分重要。扁平化设计的最显著优势为：第一，可以更好地传达标志设计的本质，在设计上减少了阴影、透视、渐变、纹理等装饰性效果。设计元素朴实、干净利落，可以使受众集中注意力，更多地关注标志本身所传达的真正信息，更快速、有效地获取所需。第二，扁平化标志的设计理念迎合了当代人的心理需求，也符合现代社会注重效率的趋势。当今社会信息纷杂，面对快节奏的生活，人们更加希望回归到一种自然的平和，而标志中扁平化设计风格的渗入，体现了“少即是多”的设计理念，这种从繁入简的过程也是人类进化的过程。第三，在进行扁平化设计的同时也简化了工作强度，在设计时可以更加注重在优美的形态上和传达信息的能力上，摒弃多余的装饰，提高效率，节约成本。扁平化设计作为一种设计风格同样也存在着一定的局限性，主要表现在以下两个方面：一是标志设计风格的局限；二是标志设计选用素材的局限。虽然扁平化设计风格是现今一种流行的设计风格，但设计师在应用时仍要避免盲目的使用。首先，设计师在凝练图形时，要注意不可一味追求简约，应了解如何去繁从简，既能使视觉语言较好地保留，又不至于枯燥乏味，保留标志的实用性。其次，设计师在设计时要多加考虑，明确标志所面向的受众和想要传递的信息。扁平化设计风格虽然可以设计出独特鲜明有特点的标志，但不是所有的标志设计都可以应用扁平化设计风格。不论采用怎样的设计风格，都要从标志本身的内涵与精神气质出发，只有把握好这个宗旨，才能设计出集审美性与实用性于一身的优秀标志设计作品。
五、结语
综上所述，在当今数字时展的过程中，标志设计已然非常成熟，扁平化设计风格作为当下流行的一种设计趋势，既有争议也有可取之处。争议在于其设计风格有时过于理性，无法全面地传递情感内涵，有时会给人一种过于冰冷的感觉。但事物皆有两面，扁平化标志设计抛弃了各种复杂多维的装饰效果，简洁明了，直抒胸臆，有利于受众接受与理解，减少了歧义。这些都使得受众可以更好地了解标志设计的内涵，即内容和信息易于快速准确地传播。每个设计风格都有自己的长处与缺陷，并非所有的标志设计都可以运用扁平化设计风格。只有在充分契合标志设计初衷和要求的前提下，才能做到审美性与实用性的统一。扁平化设计风格具有浓重的时代气息，也许不久的将来，当扁平化设计充斥在各个领域的时候，人们又会呼唤其设计风格应根据受众的需求而定。因此，设计师要冷静地分析和判断，合理选择适当的设计风格，使最终的标志设计作品在各个领域发挥其应有的作用，带给人们视觉和心灵上的美好享受。
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作者:林扬 单位:东北师范大学美术学院