前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计中汉字的审美性与表现手法，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：汉字在人类社会发展的不同时期，通过形、音、义等元素发挥着不同的文化作用。现实社会中，汉字通过独特的形式美与文化性，成为一种有效的视觉语言，被广泛应用到标志设计中。将汉字作为标志设计的主要元素，有利于本土文化的发展。优秀的汉字标志设计不仅有着独特的表现形式和多样化的元素，更包含多重内涵和寓意，最终呈现出意想不到的效果。
关键词：汉字构形;设计形式;艺术表现;意形融合
汉字作为设计的造型元素之一，在标志设计中运用汉字，不仅可以利用图形的意象性传达丰富的信息，还能彰显非凡的艺术魅力。随着时代的发展，汉字必将以独特的审美性在标志设计中充当重要角色。
一、标志设计中汉字的审美性
1.汉字的构形美
汉字的每一个构造都反映出先人的智慧和历史文化内涵。汉字具有的深厚文化底蕴与独特的视觉形式，决定了它潜在的生命力。同时，汉字所具有的高度系统化与符号化特征，使它具有强大的文化感染力，且具备其他视觉元素所不具备的功效。凭借汉字独特的结构、形态和历史文化的延续性，以创新的视觉形式将其应用在现代标志设计中，不仅可以顺应时展的需要，还反映出中国人对事物形象的概括力与表现力。在信息高度发展的现代社会，把汉字作为视觉传达设计的主要视觉元素之一，研究它在标志设计中的应用与发展趋势，具有重要的现实意义与实践意义。
2.汉字的意象美
在标志设计的汉字设计中，通常需要将汉字还原为符号形式进行创作，只有通过不断的文化追溯与再创作，才能增强作品的视觉感染力和艺术表现力。汉字作为信息媒介的视觉符号之一，本身就包含了特有的造型理念。设计者根据对汉字的认知和理解将其延伸并转化为“意”，由此产生深层的文化交流与信息沟通，这样才能更恰当地传递信息。因此，将汉字作为标志设计的元素，一方面需要将汉字视为一种艺术化的图形符号，另一方面需要将汉字视为一种传情达意、承载语义的视觉符号，由此可将抽象的经验形式转化为可视化的视觉语言予以呈现。在后期传播过程中，通过直觉、认知、理解、情感等主观经验的消化能实现特殊的意义表述。
二、标志设计中汉字的设计形式
1.汉字的抽象化
从视觉形式上看，字形的抽象化就是利用汉字的笔画形态进行抽象表达，借助结构特点进行加工。它强调分解、概括、重组的能力，这是一种从具体到抽象的设计思维过程，这种设计方式是汉字在标志设计中应用的基础。标志设计对汉字的利用，是通过对汉字笔画的添加、删减、组合、变形等手法，将字体进行抽象化、图形化、装饰化，是以标志内涵的传递为目标，最终达到象征性与装饰性的统一。对汉字字形与结构的装饰，并非单纯为了视觉的美观，最根本的是与标志的文化内涵有关，是形与意的结合与传达。以杭州城市标志为例，该标志以汉字“杭”为基本形，将代表杭州的船与杭州特有的建筑等结合，将图形元素与汉字笔画相融合，形成字体、纹样、图像、色彩的完美结合。该标志不但具备较强的文化语义，还具有较高的装饰美。
2.汉字的解构化
解构的意义在于打破原有的结构与规律，即打破固有的秩序，进行合理的再创造。在标志设计的形式逐渐多样化的今天，文字标志以鲜明和易于辨识的特点被广泛使用。其主要目的就是在原有的意义上让形式更加美观和直观，且更加具有识别性。对字体的解构与重构具有较强的随意性、表现性、个性化等特点，应以整体性为主，避免产生零散的感觉。如湖州艺术与设计学校标志，该标志的主体图形是一个象征树冠的圆形，将“艺术与设计”几个汉字根据需要进行解构，按照新的法则重构，将汉字部首作为大树的枝叶。标志整体上看宛如一棵枝叶茂盛的参天大树，意指学校是培养人才的沃土。对汉字的解构需要遵循汉字本身的构造规律，保持基本的信息沟通功能，这样才能使标志准确地传达信息，并富有趣味性。这一表现手法不仅要求把握形，还要结合意的传达，标志设计只有形神兼备才能准确传递信息并与受众沟通。
3.书法元素的融合
中国传统书法既是一种字体又是一种图形，具有很强的符号性和审美性。标志设计中对书法元素的应用，并非原封不动地照搬，而是通过艺术手法对其改造，在保留书法艺术特征的同时准确地传达标志的内涵和寓意。以2008年北京奥运会的会徽设计为例，标志以汉字为主体元素，把富有中国特色的红色作为主题色，映衬一个舞动的“京”字，标志主体以中国书法为表现形式，既融入了中国传统文化又不失时代感。同时，设计结合了中国传统篆刻艺术，通过变形、夸张等一系列的艺术表现手法，创造出一个奔跑、舞动、迎接胜利的人。简洁的造型与强烈的传统文化气息，完美地展示了中国悠久的历史与文化神韵。变形后带有书法感的“京”字富于动感，是将文字拟人化表现的代表。
三、汉字在标志设计中的多样化呈现
1.餐饮标志设计
餐饮标志的设计近年来越来越丰富，对字体的选择与设计也就显得尤为重要。能激发消费者购买欲望的标志往往经过精心设计和编排。如，湖南长沙“茶颜悦色”奶茶店的标志就是一个成功的字体设计案例。标志主体图形是一位优雅的女子，字体设计与主体形象温和，既不过于严肃又不失优雅，无论是运用在平面宣传品还是在门头上，都极具视觉冲击力。“茶颜悦色”奶茶店标志设计成功之后，在类似品牌中得到效仿。这些类似的标志设计都利用了简洁、富有亲和力的小图形配以精心设计的字体，从而产生视觉冲击力。
2.城市标志设计
越来越多的城市规划者意识到城市标志的重要性，它不仅能反映整个城市的特色，还能很好地体现城市的精神风貌。字体在城市形象标志设计中占有重要的地位。如，银川城市标志设计（图1）是典型的以汉字为原型的标志设计。整个标志由图像与文字两部分构成，主体图像是一只飞舞在银川平原上的回首凤凰，昂首向上的凤凰象征银川人民锐意进取、积极向上的精神风貌。一方面，凤凰展开的翅膀由汉字“银”的右半边变形而来；另一方面，因为黄河是银川平原的命脉，自古更有“天下黄河富宁夏”之说，因此凤凰的躯干源自对黄河走势的变形。可以说，汉字的结构在无形中通过变形手法融入标志图形设计，具有深刻的文化与历史内涵。该标志整体设计不但具有突出的视觉张力，还传达出深刻的民族性与时代性。
四、结语
将汉字作为标志设计的主要视觉元素是民族性的深刻体现。汉字本身所具有的丰富性、审美性，不但使标志设计的表现形式更加多样化，而且为设计师开拓了更广阔的设计空间，更是打造民族品牌形象不可或缺的设计元素。随着信息社会的发展，中国传统文化在全球的影响力日益扩大，新时代的设计师更需要深入理解本土民族文化，只有对汉字进行深入的理解、创作、运用，才能设计出富有民族性与艺术魅力的标志，从而弘扬中国传统文化。同时，应当指出的是，对汉字符号的应用不应仅停留于装饰美的表面，更应充分挖掘汉字与文化、生活、社会的深层联系。这一点是我国标志设计目前需要加强的。综上所述，在标志设计中，只有充分理解汉字的历史、构造以及传统文化，才能更充分地体现标志的审美性，并呈现汉字之美。
参考文献：
[1]阿涛.标志设计案例解析与应用.人民邮电出版社，2015.
[2]王军强.汉字创意设计.人民美术出版社，2006.
[3]黄迅.试论汉字设计标志视觉符号的特性.包装工程，2004（4）.
[4]杜霞.汉字与标志设计漫谈.时代文学（下半月），2008（8）.
[5]董月夕.汉字大爆炸：字分•字源•字质.江苏美术出版社，2012.
[6]蒋勋.汉字书法之美.广西师范大学出版社，2009.
作者:黄婷婷 单位:武汉纺织大学艺术与设计学院