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摘要：
伴随着科学技术的飞速发展，人类社会也出现日新月异的变化，不仅物质文明出现了很大的改变，精神文明也出现了很大飞跃，人类文化开始向着更高的层次发展。人们对自己的生活状态开始有了新的追求。这其中就包括了对自我的审美以及对视觉所涉及之处的设计需要的提高。在人类社会中，到处充斥着设计元素，其不仅是一个很小的图形符号，更是蕴含了一种文化以及代表着一个社会的形象和精神的传递。而在这些标志设计中，很大一部分内容都充满了冲过传统文化元素，使得标志的设计深深烙下了中国传统文化的内涵。比如古汉字的应用、中国传统纹样的应用，再有就是中国印章等诸多内容的应用。故在本文中我们就传统文化元素在标志设计中的应用和表达进行了简单的分析与探讨，以供参考。
关键词：
传统文化元素；标志设计；应用和表达正文：
1中国传统文化元素的定义及内涵
中国文化博大精深，在现代社会中也发挥着其至关重要的影响，并且对人们的生产和生活都有着很大的影响，其不仅具有很强的文化特性，而且其人文底蕴以及审美趣味也是非常的丰富的。而在中国传统文化基础之上分离出来的传统文化元素，在现代社会的发展过程中其不仅仅投射在建筑艺术上，而且其在绘画以及服装设计方面都呈现了非常独特的表现方式，这些元素在很大程度上彰显了我国传统的民族符号、特性或者习惯以及文化的形象。比如常见的传统刺绣、国画以及吉祥的图案或者戏曲等，就具有非常深厚的历史底蕴，其不仅彰显了我国传统元素的美感，而且还在很大程度上传达了传统文化的精神。通过对传统文化元素的应用，不仅能够有效的对我国传统文化进行传承和发扬，而且还能为现代化社会赋予更多的时代魅力，使现代社会更加具有历史底蕴。
2中国传统文化元素的表现形式
在人类社会发展进程中，中国的传统文化是世界文化的重要组成，其对文明的传承以及发扬有着非常重要的含义。而且作为中国传统文化象征和表现形式的文化元素，其通过绘画、雕刻或者汉字书法、色彩等诸多方面对传统文化进行深刻的表达，并且充分运用到了现代化设计中。
3传统文化元素在标志设计中的应用和表达
3.1中国书法艺术在标志设计的应用
书法，是以文字笔墨展示的传统文化形式，其是我国传统文化极其重要的组成部分，是中国艺术的特殊代表。书法是以语言符号、特别是汉字为载体的书写艺术，是世界上独有的以字体为载体展现艺术魅力的方式，它以线条笔画、字体结构、章法、印章等组成书法艺术，成为人们喜爱的艺术作品。标志设计与书法艺术同属美学范畴、艺术范畴，同出一源，都能传播某种特定信息，都能使人产生想象和联想，并形成共鸣。他们都可识别，可记忆。标志设计服务对象广泛，表现形式、手法、构成元素多样，具有广泛的包容性，这些使书法元素能融入标志设计。书法艺术及其某些元素在标志设计中找到了第二生命，它丰富了标志的构成元素，同时使标志更具有民族文化风格，能更准确、形象的传达设计对象。例如茶叶品牌“千山百寨”的标志设计字体使用中国书法中的柳体，笔到意到，用笔讲究，古味浓厚。很好的展示茶品文化内涵。隶书的特点是蚕头燕尾明显，字形扁方左右延展，较篆书相比将弧线演变成直线，将圆形变为方形，多处连笔变短笔，书写更加讲究提按徐驰，笔画出现明显粗细变化。隶书有笔画厚重、字形补拙、形神高古的三大艺术特点，标志中融入隶书字体，多从此三个方面拓展出更多意义。
3.2中国传统纹样在标志设计的应用
美学家卢卡契认为:“纹样本身可以作这样的界定，它是审美的用于情感激发的自身完整的形象，它的构成要素是由节奏、对称、比例等抽象反映形式所构成。”而中国传统纹样从原始社会的彩陶纹样到现今，己有6000一7000年的历史，它是从历史的长河中流传下来的蕴含中华民族传统文化的纹样。中国传统纹样是中华民族悠久文化的见证者、记录者、传承者。而把中国传统纹样运用到现代产品包装设计中，本身就是继承和发扬中国优秀传统文化的有效途径。设计的民族化，不是对传统纹样表面的照搬照抄，而是将传统纹样背后传统文化的精髓融入到设计当中。合理融入中国传统纹样的产品包装会在无形当中增加我国产品的附加值，这不仅可以提升产品企业的品位，有效提高产品企业的市场销售份额，还可以为大众普及和传播我国传统的文化，弘扬民族优秀文化，在世界范围内氨氢出更多的“中国味”。因此，现代产品包装设计合理、恰当、准确地运用传统纹样，就显得更有必要性，也更具有深远的和重要的文化意义。
3.3中国印章形态在标志设计中的应用
在各行各业发展过程中，印章形态得到了非常广泛的应用以及重视。比如被世界广泛知道的2008年中国奥运会标志的设计，其整体外形充分彰显了“中国印•舞动的北京”的内涵，并且其是由北京的“京”字以及印章充分组合而成，并且标志的主体大部分底色都是由红字组成，而“京”则是白色的肖形印，而“京”字则是采取的是篆体，并且酷似汉字的“文”，在奥运会标志的设计当中充分彰显了中国的传统文化；在整个标志中“京”字像一个奔跑的迎接胜利的运动人形，充分展现了标志的形神合一，在此标志中充分展现了古代印章以及现代标志的充分结合。总之，面对高度发展的信息化社会，整个社会的各个角落都充斥着各种各样的标志，并且传递着各种各样的信息，而且伴随着科学技术的飞速发展，各种优秀案例不断的出现，而且在各种优秀案例中都充分融入了中国传统文化元素，由此充分展现了中国传统文化的深厚底蕴，蕴含了广泛的文化视角、深邃的智慧以及丰富的知识，不仅有效的适应了现代化社会的瞬息万变，而且还延伸了传统文化的精髓。
参考文献：
[1]崔京涛.传统文化元素在现代标志设计中的应用[D].延边大学,2013.
[2]白雅虹.中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用[D].中央民族大学,2007.
[3]周颖.中国传统文化元素在现代设计中的应用与研究[D].东北师范大学,2010.
[4]陆晶.中国传统文化元素在现代标志设计中的应用[J].科技资讯,2014,02:221.
作者:郑科 单位:昆明艺术职业学院
