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摘要：
“卡通形象”作为一种特殊的文化符号，既具有造型特征，又具有情感和美学特征。卡通形象的标志由于它多变、多元的形态，可以适应动态多变的时代视觉环境，尤其是能适应当代网络媒介环境，达到品牌塑造、推广的最佳效果。本文根据卡通形象标识设计和应用的现状，论述了卡通形象标志设计的思路。针对卡通形象标志突出的视觉效果，建立品牌形象和独特作用在文化上的差异和优势作出了具体分析。
关键词：
卡通形象；标志设计；个性化
1卡通形象在标志设计中的应用现状
标志不仅仅代表公司的形象，同时也体现了一种企业文化，它在企业品牌的推广和与消费者的沟通上起着不可替代的作用。标志设计在东西方文化思潮的交互作用下，经历了不断创新的过程，长期以来标志以静态形式出现。［1］卡通形象标志的拟人设计拥有多元素的视觉感受，能够适用于不同场合，在消费者心中留下深刻的印象。因此卡通形象标志在各行各业中被广泛运用。如今，普通消费者更加重视个性化艺术和精神方面的愉悦，卡通形象的独特个性能够让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻乐于接受。［2］卡通形象的标志出现在各行各业，如在国产家用电器中，海尔电器中卡通人物海尔兄弟的应用，是一个较为成功的案例；汽车轮胎行业著名的卡通人物米其林“必比登”轮胎人；服装企业中小孩的衣服标志大多是卡通形象。卡通形象使用最广泛的要数食品行业了。可能是因为食物和卡通形象是儿童的最爱，他们的结合更能促进产品的销售和品牌形象的建立。早期国内流行的卡通形象的标志应该要数“康师傅”了。天津顶新集团在1992年开始生产和销售的方便面，选择的是一位厨师的卡通形象。卡通形象相比其他形象要使人更容易记住。可以说，“康师傅”这个最著名的卡通人物形象符号已经成为国内知名度较高的卡通形象标志。其他著名的卡通形象标志如旺旺集团的“旺仔”；达能饼干的“达能王子”；卡夫的“鬼脸嘟嘟”饼干；大白兔奶糖的“大白兔”；金丝猴奶糖的“金丝猴”等等。卡通形象已经作为一种时尚文化流行开来，在标志中应用越来越广泛。目前国家大力提倡创意文化产业，而卡通形象标志能够更大程度地彰显品牌，促进商业沟通，并由此占据市场，获得商业利益的最大化。
2卡通形象标志的设计思路
2.1了解企业文化及经营理念
企业在进行标志设计时，首先要思考企业文化和经营理念，既要遵循便于理解、便于记忆、便于识别的原则，也要体现企业经营的内容和内涵，还应该考虑企业的地理区域等。例如，顶新集团的“康师傅”方便面食品，在对该企业进行标志设计的时候，我们首先要了解这个企业是一个什么样的企业，是做什么的，是以生产什么为主的，对它了解之后，我们可以知道它是食品行业，而食品行业最为注重的就是健康、卫生、干净、美味，所以在它的标志中一定要体现这些特点。
2.2卡通形象的选择
在了解企业是什么行业以后，根据行业的属性选择恰当的卡通形象对企业进行卡通形象标志设计。就如食品行业大家都会想到的元素有厨师、厨师帽、厨师衣服、厨师做食品所用的工具等。利用这些元素与儿童喜欢的卡通形象联系起来进行卡通形象设计。例如，“康师傅”的卡通形象标志就是把厨师这种具体的人像以一种动漫的形式制作出来，让人觉得既可爱又贴心，使人能够很容易地识别这是食品行业。
2.3卡通形象与文字的搭配
在确立企业名称后，我们在设计卡通形象标志的时候，一定要思考卡通形象与文字形象的搭配。图形的大小与文字的大小的搭配，既要突出企业形象又要强调企业名称，让人能够看一眼就能记住企业品牌的名称，促进品牌的传播，也可以根据品牌名称的文字、字母设计卡通形象，用拟人和夸张变形的手法，使文字变形为有趣的卡通形象。
2.4卡通形象的色彩表现
在卡通形象已经设计出来以后，我们要考虑给其上色，我们应该根据企业的属性来给其上色。卡通标志色彩运用要单纯、强烈、醒目、易记，多选用邻近色和对比色。如食品行业要体现健康、卫生、美味的感觉，我们通常选用的颜色以白色、绿色、黄色为主，给人以安全和放心的感觉；服装行业要体现温暖、干净、舒适，通常选用的颜色大致为白色、绿色、蓝色、黑色，给人以舒适整洁的感受；生活用品行业主要体现温馨、安全、卫生，我们通常选择颜色大致为粉色、白色、蓝色等。根据不同的行业属性进行色彩选用，使消费者从心理上得到安全感。如“白猫”系列的洗涤用品，以“白色的猫”这一形象作为商品标志，其颜色就以白色为主，体现了干净和清洁。
3卡通形象标志的优势
3.1制作简单，应变性强
卡通形象不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用于各种形式中，将看不到、摸不到、不能拍照的图像和复杂抽象的内容用形象生动的形式表现出来，把科学的原理、抽象的概念进行了简化。卡通形象标志具有高识别和适用性强的特点，适合各种产品设计开发，如玩具、文具、服装、礼品、饰品等，还能适应各种各样的平面、三维、电子、媒体等。这些产品能提高企业的认知度和企业的经济效益，实现双赢的利益。成功的卡通形象不仅仅是一个成功的企业品牌，还能扩展到许多新领域，形成一系列的相关产业，满足公司多方面的视觉传达需求，增进沟通，使沟通更加深入而得体。
3.2个性定制，识别度高
卡通形象是个人、团队以及企业的文化符号。好的卡通形象能够扩大受众范围，提升品牌的魅力。例如，近几年国家发行的领导人的卡通形象站位高远而又和蔼可亲，拉近了与老百姓的距离，很接地气。究其原因，就是卡通形象较好地反映了人物特点，既含蓄又艺术，并且是老百姓喜闻乐见的表现形式。卡通形象设计很简约，主要倾向于象征意义，如容易引起消费者注意的“老干妈”形象、“肯德基”形象、“麦当劳”形象，角色形象大大加强了品牌包装。品牌成功地展示颜色、简单地设计模型、使用载体和包装方式保证了产品得到更好的传播。
3.3健康风趣，正能量足
卡通形象或造型别致，或夸张活泼，或幽默诙谐，或拟人动人，往往令人忍俊不禁，让人们在捧腹大笑中记住卡通形象表达的整体信息。卡通形象大多都是抽象于人类世界真实场景的精彩片断，它是对美好情景的颜色、形状、运动、语言的纯粹剥离，这种特质决定了其更易于吸引人们的眼球。例如，“白猫”系列洗涤用品，用拟人化的猫眼表达品牌的洁白、干净和与众不同，给人一种轻松愉快的心情，丝毫没有不妥之感。这种卡通形象已超值反映了商品本身的价值，让消费者对卡通形象的喜爱不知不觉中转化为对商品质量、用途、功能等的信赖，无形中实现了对卖家的“爱屋及乌”。
4结语
我们正处于市场竞争日益激烈的信息时代，企业品牌要想在市场中快速站稳脚跟，就必须重视和不断塑造自己的企业符号，充分运用符号语言来为消费者导航。而卡通形象是人们喜闻乐见的元素，因此能够迅速促进产品销售和品牌的传播。卡通形象标志无论是在与客户的更广泛的交流、沟通上，还是更大程度获得有效的传播，彰显品牌获得商业利益上，都具有它独特而巨大的优势和无比广阔的应用前景。
作者：李岩 单位：渭南师范学院莫斯科艺术学院
参考文献：
［1］李春燕.当代标志设计的新趋势［J］.铜陵学院学报，2005（4）.
［2］孙晓骞.动漫形象与图标设计［J］.大众文艺，2012（9）.
