前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的传统吉祥图案标志设计运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
中国传统吉祥图案是我们民俗文化的一部分，中国人对于吉祥图案创造和使用历史久远，一直延续到今天的现代设计中，很多作品都可以看到吉祥图案的身影。笔者从现代标志设计的角度，阐述中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用。
一、中国传统吉祥图案概述
中国传统吉祥图案通常运用，象征、谐音、隐喻等多种表现手法，来表达人们对于吉祥美好生活的祈求和期盼，它是中国古代劳动人们热爱生活，追求理想生活心理反映的结晶，是用来表达人们积极热爱生活的一种艺术表达。中国传统吉祥图案它寄托着人们对于美好生活的向往和寄托。最早可以追溯到新石器时代的图腾艺术，在原始时期，人们对于大自然的不能控制，很多现象不能做出正确的解释，故而他们需要一种超自然力量来保护他们生活和生产，他们把这种力量用图腾的形式表现出来。这是人们在生产力低下的情况下，产生出来的一种具有神秘色彩的理想事物。他们把这些图腾黥刺在身体上，或者是刻画在生活器皿或武器上。这种图腾，实际上是一种具有标志性的表号图案，也可以说是最早具有实用意义的装饰图案。
二、中国传统吉祥图案的文化意蕴
人们之所以世世代代描摹和使用传统吉祥图案，不仅是因为它有良好的造型，而且更重要的是因为它蕴藏着深厚的文化意蕴。吉祥图案象征着吉祥，寄托着人们美好心愿，是我国民俗文化的历史积淀。而我国的民俗文化，历来深受佛教、道教以及儒教的影响，在传统吉祥图案中也有充分的体现。在传统吉祥图案中，宝相花是经典传统吉祥图案，而“宝相”一词出自佛教，称佛像庄严之相，宝相花它是花中之王，象征着吉祥、如意和美满，是一种独具我们民族特色的吉祥图案，一直到现在也备受人们喜爱。在现代标志设计的运用中也是很多的，云南白药的标志设计就是运用的宝相花纹的演变，运用宝相花的花型和牡丹花的花瓣造型的结合，彰显出云南白药的珍贵。还有备受道教信奉的四神图，“青龙、白虎、朱雀、玄武”它们分别代表着方位为：东南西北，也代表者一年四季的春秋夏冬，这种图案被人们赋予吉祥守护神的形象，一直到今天在民间建筑设计的瓦当上也可以见到。再如儒家所崇尚的“花中四君子”分别代表的高尚的品质。在我国民俗文化的背景下，人们创造出了丰富的具有深厚文化意蕴的吉祥图案。在现代标志设计中，就是利用吉祥图案的文化意蕴，将文化积淀融入到设计中，让设计更具有深层次的意义和内涵，彰显文化精神。
三、中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用分析
鲁迅说过：“一个民族是需要有一个精神支柱的。”在我们的标志设计中又何尝不是呢？标志设计也是要有一个精神支柱的，而这个精神支柱就是我们传统文化，我们在今天的标志设计中不能一味的追求向西方学习，而是要回过头来发现我们本民族自己的东西，发扬我们本民族自己的特色，并且融入我们的文化，这样我们设计出来的东西才会具有中国特色。
1.标志设计中对吉祥图案龙纹的应用
在中国文化中，龙作为神灵之精，中国人一提到龙，就和吉祥离不开，像“龙马精神”“龙凤呈祥”“龙腾虎跃”等等。吉祥图案中龙纹的运用延续到今天的标志设计中，很多企业品牌都把龙纹就作为企业形象的指定符号。众所周知的华夏银行的标志设计，就是对龙纹应用的一个经典案例，它是对我国新石器的大玉龙的造型的学习借鉴运用。大玉龙，是我国国宝级文物，整个玉龙造型呈C型，由碧岫玉雕琢而成，被誉为“华夏第一龙”华夏银行的标志设计，巧妙的将玉龙造型形象运用到华夏银行的标志设计中，华夏银行的标志有内形和外形两个部分组成，外形以大玉龙的造型形态为原型，运用毛笔书法的韵味，用毛笔扫画出来一个龙的形态，并加以处理，显示出了华夏银行独特中国文化底蕴。内形则采用电脑芯片的造型形态，电脑芯片是科技化的象征，是国际化的代表。标志的内形和外形设计浑然一体，组合之后，呈中国古钱币形态，它将华夏银行的科技化和中国化在视觉上融为一体，展现了华夏银行植根于中华上传统文化基础上的，并且努力成为科技化、国际化商业银行的理念。
2.标志设计中对吉祥图案盘长纹的运用
佛门有八宝，盘长纹位列八宝中的第八品，但它代表着佛门八宝的全体。盘长纹它的特点是一根绳自我相结，没有开头和结尾，绵延不断，佛教上用它来表示佛法回环贯彻，含有长久永恒之意。这种图案常见于传统藏式的棉布门帘上和寺庙的屋檐上，象征着吉祥。例如中国联通公司标志设计就是中国传统吉祥图案盘长纹运用。标志设计中运用盘长纹象征的含义，采用延绵不断，往返回复的线条，象征着中国联通高度发达，井然有序的通讯事业，源远流长，生生不息。北京王府饭店的标志设计也是对于盘长纹的风格的学习和借鉴。王府饭店的标志设计，既写形又表意，其标志形象运用中国传统吉祥图案“方胜盘长纹”的风格为主体，经纬分明，绵延不绝，表现王府饭店生生不息，事业兴旺的吉祥理念。而中间加以“王”字的形象，既表现饭店的名称首字，又表现作出了饭店的王者风范的权威性。
四、结语
综上所述，我们可以总结出现代标志设计对于传统吉祥图案的运用主要是三个方面，第一，造型的学习和借鉴；第二，象征意义的表达的学习和借鉴；第三，风格的学习和借鉴。运用传统吉祥图案为元素设计的经典标志，不胜枚举，它们具有浓厚的中国特色，在标志设计中都绽放着各自的光芒。这些以中国传统吉祥图案为元素的标志设计，都继承和发展了我们的优良历史文化，它体现出强烈的民族性和时代感，为我国的设计走向世界搭建了桥梁。
作者：姚红 单位：山东艺术学院设计学院
