前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的现代标志设计传统元素运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
中国传统元素是中国传统文化的精髓，是中华民族的宝贵财富，它的题材、内容与形式，都表现出了浓厚的东方文化神韵，难以被其他艺术形式所替代。传统元素为现代标志设计提供了大量元素，并带来了丰富的灵感，给标志设计增添了深厚的文化内涵。标志设计是视觉传达设计的一个重要组成部分，它是将文字与图案组合成符号，来实现向大众传播信息的目的。标志作为一种符号，以精炼的形式展现着某种事物特征，当人们看到某标志时，通过联想就能自然而然地想起某品牌，从而有效地吸引了人们的注意力，实现了信息传达的目的。标志通常超出了其本身的意义，而被看作是企业形象，且应用广泛，出现频率高，容易被人识别和记忆。近年来，现代标志设计采用了大量的传统元素，传统元素经过变形、重新组合、创作与创新，最终以新的形式出现在现代标志设计中。虽然传统元素的外在形式可能与以往不同了，但是却保留了传统文化的精髓，并且与现代审美观念相结合，展现出了独特的艺术魅力。
二、传统元素在现代标志设计中的运用
1.汉字在现代标志设计中的运用
汉字是中国所独有的表意文字，从象形文字的基础上演变而来，其方方正正的形象表现了中国人顶天立地的精神。汉字的构成有象形、会意等多种方式，也有图形化、符号化的表现特质，通过字体的造型变化、文字的虚实轻重等构成方式，表现出了汉字独有的造型魅力。篆刻艺术作为我国特有的艺术形式，利用朱文、封泥的不同组合表现出了丰富多彩的风格，营造出了变化万千的气象。汉字书法艺术和篆刻艺术等都为现代标志设计提供了丰富的视觉元素。汉字在现代标志设计中最典型的运用是2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础，象形地展现了三个合臂的人形，犹如其乐融融的三口之家，又用三个人的“你我他”称谓代表了所有的人，传递出了世博会包容、沟通、理解、合作的理念，表现出了中华民族包容、热情的民族精神，以及中国人民想要办好此次世博会的美好愿望。2008年北京奥运会会徽以印章的形式表现出了奥运会标志的主体图案，通过印章展现出了中国向全世界履行的一份职责，承诺的一份约定，即“中国能够办好此次奥运会，请全世界相信我们”。整个徽章标志以“中国印•舞动的北京”为图案，用篆刻艺术展现“京”字，代表着本次奥运会的举办地——北京，正以开放的姿态迎接全世界各方好友欢聚一堂。同时，“京”字通过变形成为了形象奔跑的人形，犹如一个获得胜利、欢快舞蹈、神情兴奋的运动员，体现了奥运会积极向上的精神，展现了奥运会更高、更快、更强的宗旨。奥运会会章将中国传统元素——汉字、印章和篆刻艺术与现代标志设计完美地结合，既从外在展现了中国传统文化，又从内在表达了奥运精神，两者的高度融合体现出了艺术与运动的双重之美。
2.传统图案在现代标志设计中的运用
传统图案是指传统文化中各式各样的图案造型，具有变化多端的图饰纹样和丰富多样的表现风格。传统图案形式多样，内容丰富，寓意深刻，如龙、凤、生肖动物、祥云、梅兰竹菊等，都为现代设计提供了大量素材。将传统图案融入现代标志设计中，本身就突破了图案本身的限制，又运用现代设计的表现手法和技艺方式，对其进行提炼、重构、创新，从而使得现代标志设计既保留了传统艺术的神韵，又符合现代审美，充分展现标志的个性与魅力。大量的现代标志从传统图案中获得灵感，通过提炼与衍变，展现出了鲜明的民族特色与文化内涵。香港凤凰卫视的台标，采用传统的凤凰图案，上面凤与凰展翅高飞，寓意鸾凤和鸣，勾勒出了一幅喜相逢的画面，从而淋漓尽致地表达出了凤凰卫视意图打造成媒体的王者品牌，用两只飞翔的凤凰代表不同文化的互补与融合，体现出了媒体包容的态度。中国银行的标志以古代钱币为原形，外部为古代钱币的样式，内部为“中”字方孔，钱币外形指出了银行的性质和功能，“中”字则点名了企业名称。整个设计简单大方、明了凝练、言简意赅、意味深远，将传统图案无声地融入了现代标志设计中，自然流畅地表现出了企业的名称、性质与功能。
3.传统色彩在现代标志设计中的运用
古代以红、黄、青、黑、白为正色，又被称为传统五色，分别与五行中的火、土、金、水、木相对应。五色分别代表着不同的事物，具有不同的象征意义，又因为颜色具有很强的视觉表现力，可以说传统色彩本身就能够传递出一定的含义，是传统文化的重要组成部分。红色，代表着吉祥、如意、祥和、喜庆、团圆、热情等，是中国人最喜欢的颜色，也是用的最广的一个颜色，红色甚至被称为“中国红”，足以证明国人对它的喜爱。红色用于现代标志设计能够让人感受到浓浓的中国情。中国联通标志，以古代盘长纹饰为原形，盘长源远流长、生生不息，用红色的线条表现出了信息时代高度发达的通信网络。整个标志用盘长构成了两个红心，表达企业真诚为顾客服务、与用户心连心的宗旨，浓厚的民族气息和鲜明的辨识度，有效地推广了联通的品牌与业务。
4.吉祥文化在现代标志设计中的运用
吉祥文化是中华民族所特有的文化，人们的许多活动都与追求幸福有关，展现了中华民族对美好生活的向往和追求。吉祥寓意好运、祥瑞和美好的预兆，凝结着中国人的精神和情感。无论是古代还是现代，中国人对吉祥都有着美好的憧憬，寄托了人们对未来美好生活的希望和祝福。吉祥文化运用于现代标志设计中，同样能够展现出标志设计的人文性和社会性。香港西武百货标志体现了浓厚的吉祥寓意，由香港著名设计大师亲自设计，将传统双鱼图案经过变形，并与西武百货的英文名称SEIBU中的首字母S结合，构成了一幅阴阳八卦中的双鱼图案，寓意生命的轮回，象征生生不息。此外，鱼与余同音，暗示年年有余。西武百货的标志寄托了公司对蒸蒸日上业绩的美好寄托，展现出了其内在的吉祥文化，也传递了公司的经营理念。
三、传统元素运用于现代标志设计的意义
1.丰富现代标志设计的表现形式
随着时代的发展，现代标志设计表现出了蓬勃的发展趋势。越来越多的企业为了向外界展示了自己的品牌形象和经营理念，都在标志设计上大做文章，不满于标志所展现的现代审美特征，而是将大量传统元素融入其中，以传统的形似和神韵，结合现代特性与审美，增强了视觉表现力。中国传统元素为现代标志设计提供了大量的素材，丰富了现代标志设计的表现形式，使现代标志设计呈现出了多元化的表现形式，促进了现代标志设计的发展。
2.赋予传统元素新的生命力
传统元素被广泛运用于现代标志设计中，不是简单地复制粘贴，而是通过提炼、重组与创新，将传统元素的精髓与现代标志设计相结合，提升了商业化标志的文化底蕴，并赋予了传统元素新的生命力。传统元素要想在现代换发出蓬勃的生机，需要与现代审美相结合，将传统元素的精髓通过一定形式的改造与再创作加以传承，而不是以以往的形象出现在世人面前。传统元素与现代标志设计的融合，需要设计师在理解传统文化的基础上，运用现代表现手法和技艺手段，对传统元素加以改造与创新，以传其神、延其意，使传统文化在现代标志设计中得以延续与发展。将传统元素融入现代标志设计中，将推动我国艺术进一步发展与繁荣。中国传统元素是中国传统文化的精髓，代表着我国宝贵的精神财富，不仅影响了古代人的思想和精神，在现代也有着深远影响。将传统元素广泛应用于现代标志设计中，提升了标志的视觉传达效果，同时也赋予了传统元素新的生命力。传统文化与现代设计的融汇，既是对传统文化的传播与弘扬，又是对现代设计的创新与发展。
作者：吴頔 单位：郑州成功财经学院艺术系
