前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的色彩在标志设计的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、色彩与联觉
人类的城市生活中，到处都都充斥着各种各样形形色色的标识。例如在城市的交通道路上黄色的警告标识提醒着过往行人或车辆前方道路可能出现的潜在危险；在紧急出口可见的奔跑的绿色小人为人们预示着生命的通道口。这种联想感受的产生从何而来？在VI设计的元素之中，色彩作为一种“非语言”化的信息传递表现方式，最能够在视觉上引起观者的情感共鸣。随着信息爆炸的时展，用最显眼直接的元素吸引视线是设计者重点思考的方向。俄罗斯画家曾有一句名言“色彩即思想。”色彩知觉来源于人类在长久的生活实践和生理感受中积累的普遍性经验。诗人李贺在《雁门太守行》的一句诗词“黑云压城城欲摧，甲光向日金鳞开”诗句用‘黑’渲染了大块面积的暗色调，传递着紧张严峻的战争气氛和来势汹汹的敌方气焰。以‘金’的明亮色调与之形成强烈对比，预示着希望与对将士们保家卫国的歌颂之情。从色彩既能反映出不同的情绪表达，甚至影响到人的其他感官的知觉这种反应的产生衍生出一个概念——联觉。联觉（synesthesia）的英文来自于两个希腊字,其分别代表着「联合」及「知觉」,因此字义上联觉代表着「结合的知觉」。这种概念在心理学上即被称为“联觉”现象。联觉的反应除了生理上，更多是在精神与情感上的联想和共鸣。而色彩亦是一种常见的联觉现象触发点。
二、色彩联觉作用的具体表现与应用
在原始人的时期，对于色彩的意识就在逐渐建立起来。从旧石器时代被动接受生活的自然环境中千变万化的色彩开始，周围的视觉画面和感官记忆的刺激让人类学会辨别不同的事物。随着人类的进步和发展，自然色彩通过经验的积累转变成为一种模式进入到了人的潜意识中。在新石器时代的陶器中已可以见到原始人对于简单色彩的主动运用，并形成了一定的形态和审美意识。仰韶文化中有遗存以橙红色或棕红色绘画有深红或者黑色花纹的彩陶。如陕西半坡遗址出土的人面彩陶盆，笔者认为在此时人类已学会运用不同的颜色区分并设计出有一定含义的图形。标识设计不仅要注重图形的形式，而更需要考虑所处的特定环境和情景结合对色彩的不同联觉作用，环境为活动提供了框架，它与物品、传达一样，都有形式、颜色、图案和肌理等因素构成。因此对于色彩的选择，还需要因地制宜，以下对色彩的联觉作用结合相应的情况作出分析。
1、色彩对于味觉的影响
在我们观察自然界所有的事物时，会将看到的色彩存在记忆中。在此之后当人看到某种特定的颜色时也会通过对色彩的心理联想而将其在脑海中选择了常见的实物替代品，引起味觉的回忆性反应。如红色会让人联想到辣椒辛辣刺激的味道，在设计某些带有辣味的食品或餐饮logo时，就会使用饱和度较高的红色的色彩元素。以及如青绿色让人联想到水果青涩的口味；粉色联想到香甜气味的糖果或是玫瑰等等。这种联想形式也被称作“共感联想”。
2、对温度的感觉
以蓝色为例，自然界中天空与海洋在瑞利散射的作用下呈现的蓝色使人联想到寒冷的空气与冰冷的海水，冻结的冰雪，在这些环境下反射的蓝光最多，且蓝光能够吸收热量。同样作用下的夕阳呈现红橙色给人以温暖的联想，炉火、阳光、烧红的物体反射出的红橙光线还具有导热的功能。（日落后在500米海拔高度拍摄地平线上太阳所处的方向，是瑞利散射现象的典型体现）这些生活体验形成了人们对色彩的冷暖感受和相应的情绪表达，因此从色彩心理上，我们把红橙黄色系称为暖色，绿青蓝色系归为冷色。
3、色彩的厚度感和重量感
一般来说，明度越高的色彩它的厚度感和重量感都相对弱，如白色就给人以轻盈、轻柔飘渺的感觉，而黑色则给人以沉重，浓郁以及厚重的感觉。这相应的在给人的情绪感受上也会造成影响，明亮的色彩表现愉悦飞扬的心情和积极的态度，相反厚重的色彩也容易使人联想到悲伤的事情和充满压力的现实。除了上述情况，色彩的联觉作用的其他表现还体现在空间感（白色能够给人宽敞通透的感觉），节奏感（对比色调的搭配形成的效果能够制造强烈及跳跃的韵律感，而邻近色和同类色相对的节奏感会相对和缓委婉），以及能够让人从颜色读出一种表情或情绪等等。
三、色彩的联觉作用的复杂性与灵活性
在生活中环境和情境都能影响到色彩的应用，一两种颜色在不同情况下就能产生许多种的组合和情绪表达，因此对某种颜色的具体感受并不是完全一尘不变的。例如红色可能会体现着截然不同的联觉反应。人们所熟悉的必胜客餐厅的标志设计即用了简单的鲜红色与黑色再视觉上形成强烈的效果，而在中国，红色与黑色都在传统吉祥色中常常出现，结合必胜客西式快餐的企业文化特点，是最能表达“欢乐餐厅”的企业宗旨，企业标识加上随性写意的图形与字体，整体热情奔放，节奏感强而有力，鲜艳醒目。始于日本的品牌无印良品倡导崇尚自然、简约、质朴的生活方式受到了品味人士和年轻人的推崇和喜爱，而无印良品的品牌标识设计亦在色彩搭配上体现着这样的理念。仅运用其特有的红色底色，加上简单的白色线体字体，在产品及门店环境内的一些图案标识也仅用一到两种单色（如黑色、米色、白色）进行色彩搭配，其色彩蕴含着对传统的东方审美元素的提炼，用更稳定简单的配色让人联想到富有禅意的意境。
四、结语
联觉概念在色彩方面的作用很大程度上依赖于人脑的联想功能，不仅是一个心理过程也是审美的过程。笔者认为联觉现象不仅是少数人的天赋，也包含有普遍的对漫长的社会发展过程中沉淀下来的生活体验和对人性、环境以及对自身的理解和思考。
作者：林蕾 单位：福建师范大学