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所谓地域文化，指的是在某个特定的空间内一群特定人群的行为模式和思维模式，不同的地域往往会孕育不同的行为模式和思维模式，从而导致各地之间的文化差异非常巨大。对于地域文化的形成，最主要的两个因素就是地理环境和社会人文，因此，对于地域文化来说，其内涵一般是不会发生较大改变的，且其发展形成的时间较长。而对于旅游标志的设计来说，不同的地域文化往往会对其产生较大的影响，好的旅游标志设计往往能够将当地的特色呈现给游客，然后通过设计者的构思对游客产生深远的影响。
（二）地域文化和旅游形象标志之间的关系
地域文化是进行旅游标志设计的重要灵感来源，其不仅能够使旅游标志具有当地的文化特色，同时，还能打破当前各地旅游标志千篇一律的形式，从而更好地将当地的特色体现出来，吸引游客的目光。因此，在进行旅游标志设计时，需要结合当地独特的文化特色，将当地不同于其他地域的文化展示给游客。另外，旅游标志的设计需要简洁和易于接受，使游客能够更加清楚地了解当地所独有的风景特色。在进行旅游标志设计时，不同的地域文化往往会导致其在形象和内涵等方面存在较大的差异，且能够将当地的特色风景和人文展示给游客，像瑞士的苏黎世旅游标志，其将当地文化中对质量的重视完全融入到其中，使游客能够一目了然。此外，还有德国著名的城市纽伦堡，其在进行旅游标志的设计时将本民族的传统文化完美地融入其中，并将城市中的著名代表性建筑物的外观在标志中很好地进行体现，将德国城市文化和现代气息很好地融为一体。
二、地域文化在旅游形象标志设计中的运用
（一）以创新的观念进行思考
对于旅游标志设计来说，其是一种创新性的思维活动，不仅需要设计者将当地的地域文化进行详细的分析和归纳，同时，还需要选择合适的图形去体现当地的特色。因此，对于设计师来说，创造性的思维是其进行旅游标志设计的重要因素，只有在创作中不断进行创新，才能打破常规，从而设计出经典的旅游标志。而对于旅游标志来说，其需要不断地进行更新，只有这样才能保证其长盛不衰，保持其长久的生命力。在进行标志设计时，设计师需要不断打破自身的思维限制，从传统的惯性思维中寻找合适的切入点，并添加合适的新元素，使游客感受不一样的认知，这样才能起到出奇制胜的作用。
（二）以同类旅游地的文化角度进行思考
对于旅游来说，其文化不仅是吸引游客的重要因素，同时还是发展旅游行业的基础，因此，在进行旅游标志设计时，需要设计人员首先对当地的文化进行详细地了解，然后了解大量的国内外同类旅游文化标志，总结其成功和失败的经验，从中寻找适合自己的元素，只有这样才能保证旅游标志的成功。旅游标志和当地文化之间存在着紧密的联系，只有将当地的地域文化在旅游标志中完美地呈现出来才能吸引游客的目光。而且我国的市场竞争逐渐加剧，这就导致在进行旅游标志设计时更加需要具有自身的特色，这样才能从众多旅游文化中突出，从而达到吸引游客的目的。
（三）以旅游地主要消费群体的角度进行思考
在当今社会，随着人们生活水平的提高，旅游越来越成为一种大众化的消费，因此，在进行旅游标志设计时，需要首先将自身的消费群体进行合适的定位，且需要尊重消费者的旅游情感需求。旅游业作为一种服务业，其在发展的过程中需要将消费者的需求作为第一位。对于不同的消费者，像农村游客和城市游客等，不同的游客对于旅游的需求完全不同，因此，在进行旅游标志设计时需要对当地的主要消费群体进行了解，然后根据其实际需要，选择合适的旅游标志，这样不仅能够得到消费者的认可，同时，还能大大促进当地的发展。旅游形象标志不同于其他的标志，其最主要的作用是通过得到消费者的认可促进当地的经济增长。因此，其实用性非常强，只有合格的旅游标志才能创造巨大的经济效益。
（四）以旅游地形象定位思考
对于不同的地域来说，由于其历史和人文等的发展存在着很大的不同，导致其旅游地形象定位完全不同，在进行旅游地标志设计时，需要将当地的自然环境和人文地理等当地的特色融入到其中，并根据他们的结合对旅游标志进行设计。在旅游标志设计完成后，还需要对其进行市场调查，保证其能够满足消费者的需求，且不会涉及到消费者的禁忌等。一个好的旅游标志需要进行准确的定位，只有这样才能适应游客的需要，且在进行定位时需要选择当地的特色，并根据游客的实际需求选择合适的标志，将旅游标志的设计和游客的感知联系到一起，只有这样才能保证当地旅游行业的发展。
三、旅游形象标志设计中的地域文化表现形式
（一）通过图形表现当地的地域文化
对于标志图形来说，其最主要的目的是通过简单的内容识别以及独特的形式表现当地的历史文化和建筑等，因此，在进行旅游标志设计时需要将当地的地域文化特征和文化的内涵包含在内。但是由于一个地方的旅游资源较多，且设计的内容较为复杂，而标志图形所能表现的内容相对较少；在进行设计时需要选择最具有代表性且人们熟知的事物来体现当地的文化和特色，然后通过抽象的图形和艺术处理手段对图形进行设计，这种设计方式不仅能够增加游客的视觉冲击力，同时还能增加游客对旅游地的兴趣，吸引游客的目光。
（二）以色彩表现地域文化
对于旅游标志来说，其中的色彩不仅仅是一种能够代表当地文化特色的颜色，同时，还能将当地的风土人情等进行很好的体现，通过不同色彩元素的体现，形成一种集中性的地方文化表现。在对旅游标志的色彩进行选择时，不仅需要设计者对当地的风土人情进行详细地调查，同时，还需要将当地的景观和山水等众多要素进行提炼和整合。此外，色彩的选择还需要结合当地主要消费者的感情偏好和情感需求。像威海市的旅游标志，其将多种色彩集为一体，很好地将威海市的山、水、浪花等元素完美的进行融合，且色彩鲜明，形成了独特的对比。
（三）通过文字符号表现地域文化
文字符号作为人类重大的发明，其能够通过特定的符号进行信息交流，因此，对于旅游标志设计来说是不可缺失的。在进行旅游标志设计时，适当的文字符号能够起到画龙点睛的作用，将旅游地的文化和当地的风土人情等具体地展现给游客，且汉字具有非常独特和优美的形象，能够通过文字将其需要表现的内容简单地呈现给游客，使游客简单明了地了解当地的特色。在进行旅游地标志文字符号选择时，需要采用一些简单易懂的文字将当地的特色迅速准确地呈现给游客，使其能够快速地了解当地的旅游特色，方便游客进行选择。
（四）以地域文化树立品牌形象
当今社会是一个注重品牌建设的社会，对于旅游来说更是如此，在进行旅游标志设计时需要不断提高自身的旅游资源优化程度，并将其融入到其中，使其风格能够长久地存在。在进行旅游标志地域文化品牌建设的过程中，需要保持自身的特色和个性，这样才能保证自身不同于其他旅游地的特色，然后，还需要提高当地的旅游地管理，只有提高自身的旅游服务质量才能创造良好的旅游环境，吸引游客。比较著名的以汉字为主体的贵州旅游标志，其通过贵州两个字将贵州的风景地貌和民族风情进行了完美的融合，其不仅是一幅书法大作，同时，还蕴含了贵州独特的山水和民族风情，将贵州丰富的民族民间文化和旅游标志进行了完美的融合。
四、结语
综上所述，在进行旅游标志设计时，需要将当地的地域文化完美地融入到其中，且其重点不应仅仅放在市场竞争中，而是需要对当地的地域文化进行详细地了解，并将其融合到旅游标志中。通过旅游标志和地域文化的完美融合，实现当地旅游特色的发展，提高当地的旅游市场竞争力。
作者：刘印 单位：鲁迅美术学院大连校区讲师
