前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的吉祥文化色彩观标志设计应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、标志色彩与传统吉祥寓意相结合
中国文化博大精深，源远流长，吉祥文化作为中国文化的一个重要分支，具有鲜明的民族性，反映了独特的审美趣味和情怀。现代设计把吉祥色彩与标志设计相结合，体现美好愿望与追求，符合受众的心理。红色是传统的吉祥色彩，象征着热情、温暖、幸福；黄色代表尊贵；蓝色象征永恒。吉祥文化中色彩的色相对比、冷暖对比、补色对比、纯度对比、明度对比强烈而直观，具有很强的视觉冲击力。在标志设计中控制好色彩的面积、位置是十分重要的。色彩的面积对比能够控制色彩的视觉平衡，色彩的面积大小、色彩形状的集中与分散形成了节奏与韵律的形式美。在设计中，设计师通常使用一种颜色作为画面基调，小面积使用对比色、互补色，形成对比、反衬、呼应，通过色彩的对比与调和形成稳定的色彩结构，使色彩效果充满生命张力。吉祥色彩体现了传统民族文化的心理特点，将吉祥色彩融入现代标志设计，能更好地提升民族文化价值。
二、民族审美心理与标志设计中的色彩
当色彩被赋予一定的象征意义后，它就不仅仅是一种表达方式，更是一种思维方式。人们接触色彩时，会不自觉地通过联想、想象和情感，体验和把握藏在色彩表象背后的意蕴。在标志设计中，设计师要运用色彩的联觉与联想，激发消费者的心理联想，树立自己的品牌个性。从色彩心理学上分析，影响消费心理的第一要素是色彩定位，其次是消费动机。如，“王老吉”的标志设计就含有民族精神的消费动机，红色象征力量、活力与希望，体现了中国文化的特点，代表喜庆与祥和，具有吉祥寓意。黄色也是中国人偏爱的颜色，象征快乐、光明、辉煌。同时，黄色在传统色彩体系中还被赋予了权力和地位的象征。凤凰卫视的标志设计采用红、黄两色作为主旋律，体现了一种积极向上、追求美好的文化心理。可见，民族审美心理是启示标志色彩构思的重要因素，也是色彩构思中必须考虑且不可忽视的重要内容。标志色彩设计的目的就是把色彩设计定位的视觉信息传递给消费群体，从而使受众的审美需要得到一定程度的满足，激发其购买欲望，这也是深入研究民族审美心理的意义所在。每个民族不同的文化环境，造就了每个民族独特的审美心理。吉祥文化中的色彩观反映了人们对美好的朴素追求和憧憬。色彩是标志设计的重要组成部分，巧妙运用吉祥色彩有利于增强企业的识别与认同感。
三、吉祥文字式标志的色彩表现
色彩是标志设计中的重要方面，它能迅速捕捉受众的注意力。色相的倾向性能借助象征、寓意等因素影响受众的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。所以，从色彩的质感来说，明度高、彩度轻的色彩给人温和谦逊的视觉感受，明度高、彩度高的色彩给人以绚丽、热情的视觉感受。吉祥文字是传统吉祥符号中的一个重要分支，中国文字本身就具有很好的装饰性和较强的表现力，谐音、象形、指事、会意运用在设计中，高度概括，起到心理暗示作用。常用的吉祥文字有“福”“禄”“寿”“喜”等，如，“徐福记”标志设计在颜色上选择红、黄两色作为主旋律，配以龙形图案，色彩对比强烈，整体呈暖色调，体现了中华文化源远流长的气息。吉祥文字“福”字的应用直观明了，文字形态的图形化设计使产品名称更容易被人记忆和接受，将吉祥文字和吉祥纹样、吉祥色彩同构，使文字超越了其记录和传达语言的符号功能而成为一种艺术表达方式。以汉字作为设计要素，通过对字体本身的形、意的空间布局，借用图像化、符号化设计和吉祥文化的色彩观，可以表达深刻的文化意蕴和传统风格。标志由单一形式向多元化发展，标志色彩也由单一色彩向多种色彩发展，对比强烈，寓意丰富，多色或渐变色的使用使标志色彩效果具有较强的视觉冲击力。
四、总结
总之，吉祥文化中的色彩对比强烈，具有装饰性和寓意性，体现出传统文化精神，同时也表达了人们祈福迎祥、求吉避凶、驱邪避灾的民俗心理。它用最乡土的语言体现深刻的文化内涵，色彩的文化隐喻性成为丰富的视觉元素之一，在设色上重视色彩的视觉效果，讲究视觉意象。色彩是标志整体的一部分，是区别于其他标志的重要特征之一，传承吉祥文化中的色彩观对于现代标志设计具有深远的意义。
作者：江汉英 单位：广西科技大学鹿山学院