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公共图书馆标志作为图书馆形象识别系统的重要部分，是提升图书馆文化价值、展现图书馆文化内涵的重要载体。
1.传达公共图书馆的文化内核
每座图书馆从立馆到发展中都有各自的文化凝练和积淀，这种文化的凝练和积淀就是它的主导思想和文化精神，也被称为核心价值观。它是图书馆文化的高度概括，并融进整个图书馆的管理和服务之中。有了文化内核，怎样向公众展示？标志设计是最佳方法。因为图书馆标志设计的主要目的就是以视觉化的图形传达抽象的核心价值观和图书馆文化理念。这不仅能使公众感知其文化精髓，增加亲和力、提升认可感，而且能使图书馆的工作人员也受其精神感召，增加凝聚力、加强责任感。
2.体现公共图书馆的馆藏特色
由于受到地域文化和历史发展的影响，各地的公共图书馆都有各自的馆藏特色。如有的图书馆以收藏古籍为重，有的则以收藏现代文学书籍为最。这都是其各自的发展特点或特色，是图书馆重要的发展方向，也是对图书馆文化的继承和发扬。馆藏特色既然作为图书馆文化的重要组成部分，就必须予以体现和传达，让公众了解并且知道该馆的特色是什么。这时，图书馆标志设计就起到了关键作用。它能以巧妙的设计形式传达出唯一的、独特的、区分于它馆的馆藏特色，并能以直观的图形语言表达出该馆的藏书特点，让公众快速了解其特色，增加其目的性和专业认可度。
3.展现公共图书馆的服务理念
图书馆是一个非营利性组织，它的公益性质是社会高度发展的必然结果，也是衡量社会文明程度的标尺。以人为本、以读者为中心的服务理念早已成为公共图书馆文化的主流价值。它是外在的，存在于图书馆的具体管理和服务方式中。如何向公众展现，图书馆标志设计承担起至关重要的作用。
二、公共图书馆标志设计原则
鉴于标志设计对于公共图书馆文化建设的重要性，它的设计就要慎重考虑，并且遵守一定的原则，在原则的指导下设计符合图书馆文化内涵和特色的视觉图形。
1.定位准确，体现内涵
每一个公共图书馆的文化内涵和馆藏特色是不一样的，精确的定位和细致的考量是决胜关键。研究图书馆的文化内核，找到契合点、关键元素，以独特的象征图形给人明确的信息。目的就是在传达信息核心、文化内涵的同时，给读者一个清晰的视觉感受，并体现其精准性、实用性和目的性。
2.创意巧妙，形象独特
创意的源泉来自于对图书馆文化的理解，图书馆有自己独特的文化精神，这就使得标志设计必须具有独特性。区别于其他行业或同行业的形象是追求的目标。构思巧妙，创意独特，不哗众取宠，让公众在专注间细心领会其中妙义，给人一个独特的视觉感知，理解之后使人难忘。
3.简明易认，力求传播
公共图书馆作为公共活动场所，是公众的文化活动聚集地，文化信息快速传播是其特点。图书馆自身形象也应该被快速传播、快速识别。所以承载图书馆文化内核的标志图形就应该力求传播功效，简洁明了、易懂易认。直接结果就是使人们能够迅速找出品牌与品牌的关联和区别不同于其他行业或同行业的图像信息，极快地识别出任务目标。
4.突出个性，符合审美
作为公共文化活动场所，要为来自不同地域、有着不同文化背景的公众服务。在以人为本、为大众服务理念的指导下，公共图书馆标志设计应充分考虑读者的审美习惯。在大的文化背景下，基于本土文化，设计出凸显自身文化特点、符合大众审美的标志图形，使它更容易沟通，更容易被理解、被认识，并且被不同文化背景的人所接受。
5.符合潮流，引领时代
许多公共图书馆的场馆建筑已成为当地的文化地标，它的时代感不言而喻。这就要求图书馆的标志设计要具有一定的时代气息，引领符合时代潮流的现代美感。一个极具时代美感的标志，不仅能提升文化层次，而且能够提升民族自信心、自豪感。
三、公共图书馆标志设计策略
公共图书馆标志设计在设计原则的指导下，根据自身特点、需求选择创意点，以此赋予标志以灵魂，展现图书馆文化内涵和特色。
1.以图书馆文化内涵为创意点
我国图书馆事业至今已有一百多年的历史，尤其是新中国成立后更是繁荣发展，各地图书馆自身文化已有相当积淀，并且形成了各自的发展特色。以凸显图书馆文化内涵为创意点是非常必要的手段，不仅体现了博大精深的中国文化，而且展现了独特的办馆理念。
2.以图书馆功能为创意点
公共图书馆承载着图书阅读、文化教育等主要功能，图书馆是知识汇聚地，是一个主要的文化学习场所。随着现代科技的发展，服务方式和传播手段日新月异。现代图书馆不仅只借阅图书，它还是文化娱乐之地。阅读也不仅只限于二维纸面，还可以进行三维数字化阅读。图书馆的功能在不断革新和扩展。以图书馆功能为创意点，能够体现图书馆多样化的服务手段和服务内容。
3.以图书馆馆名汉字或英文字母为创意点
以文字和字母为创意点，不但在现代标志设计中很受欢迎，而且应用也比较多。因为它比较直观，且联系性强。每个公共图书馆都有一个自己独有的馆名，图书馆以自己馆名文字为创意点，有助于展现唯一性、独特性，提升亲和感、认同感。其中如以英文字母为创意点，能够展现其国际化概念。
四、公共图书馆标志设计的应用
标志的综合应用是在一个科学体系下进行的，这个体系就是视觉形象识别系统。其中标志是该系统的核心，整个系统是标志的延伸，是标志的规范管理。整个系统已经形成一整套包括图形、字体、颜色等标准化格式。在馆内、馆外进行标注、摆放、张贴应用时必须遵守已制定好的规则，否则会破坏整体形象，给图书馆带来负面效应。在具体应用时，它的大小、组合、摆放位置乃至材料的选择都要按要求严格执行，不能随意改变、变形，阻碍传播。最终的应用目标是既让公众方便快捷读取，又能成功传达图书馆的理念、信息。
五、结语
总之，公共图书馆已经成为现代人们文化生活不可或缺的一部分。人们对文化的理解、对审美的追求不断提高，这就要求图书馆顺应时代潮流，完善自我，打造适应时代的视觉形象，反映内在的文化精神，发挥其自身独特优势，吸引读者，服务读者，服务社会。
作者：王峰 夏亮 单位：太原科技大学艺术学院 太原市图书馆
