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摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，象征着中华民族深厚的历史底蕴以及中华儿女的审美情趣。将汉字元素应用于平面标志设计中，将会赋予平面标志设计独特的文化价值，使其更具艺术内涵。随着人们审美需求的不断提升，平面标志设计构建模式不断创新突破，而其与汉字元素的融合将会给观者带来更加奇妙的视觉审美感受。基于此，本文将简要分析汉字在平面标志设计中的艺术魅力以及构建方式，以期推动平面标志设计模式的创新以及汉字文化的传承。
关键词：汉字；平面标志设计；艺术魅力；构建方式
汉字经历了五千年的发展和传承，具有深刻的民族文化价值以及历史底蕴。无论是象形字还是会意字，都是古代人民智慧与心血的凝结，在历史长河中愈加绚烂多彩。在我国的平面标志设计中，设计人员时常借助汉字元素来营造独特的文化意境，彰显中华传统的文化价值，提升平面标志的表现力和感染力。可见，汉字在平面标志设计中具有独特的艺术魅力以及多元的构建方式。
一、汉字在平面标志设计中的艺术魅力
（一）汉字形体的艺术魅力
汉字最初是由象形字发展而来的，经过世代的传承和演变最终形成我们目前所熟悉的符号。当前，汉字的象形特征已经不是很明显，但是在特殊的替换形式下，仍旧可以将其转化为形象的表达方式。纵观世界各国的语言文字，语音符号居多，象形文字属于中国独有，其文化价值在世界范围内不容忽视。在将汉字元素融入平面标志设计中时，主要彰显的是汉字的形体魅力。因此，这实质上是对汉字符号使用条件的一种限定，即仅在设计者所想表达的形象与相应的汉字相似性足够高时，或二者之间能够建立起明确的联系，才能充分发挥汉字的形体艺术魅力。随着平面标志设计技术的不断发展，仅需借助简单的工具处理，可以大幅度提升汉字表现的形象性以及生动性，从而合理替代某一形象。再者，汉字的字体具有多样化的特征，字体不同，其蕴含的文化意境自然存在差异，而应用到平面标志设计中，不同的字体将会呈现出不同的视觉效果。所以，有经验的平面标志设计人员会巧妙地利用字体形态变化，来展示不同产品、不同行业的鲜明特征，从而对人们的思想产生潜移默化的影响。具体来说，人们所熟知的字体包括宋体、楷体、草体、黑体等。其中，宋体带给人庄严肃穆之感，楷体蕴含着古典艺术之美，而黑体更加醒目，草体肆意中带着随性。因此，设计人员完全可以根据预期的设计效果对字体进行合理选择，借此来渲染平面标志的意境以及精神面貌[1]。
（二）汉字表意的艺术魅力
汉字是在人们的沟通和交流中传承下来的文字体系，其具有鲜明的表意作用。从这一角度来看，汉字在平面标志设计中的应用既可以直接点明标志名称，同时也可以清晰展现设计的内涵。客观来说，之所以要展开平面标志设计，其核心目的在于辅助观者对某种图形的含义形成正确的理解和认知。但实际上，由于个人看待事物的角度不尽相同，因此在图像表意中，表意具有一定的模糊性，理解的难度系数相对较高。但是，在平面标志设计中融入汉字元素，可以将平面标志的内涵直观地呈现在人们的面前，在彰显平面标志美感的同时提升人们获知信息的精确度。汉字作为我国的传统艺术瑰宝，在寓意艺术方面也具有耀眼的光芒。在一代代的传承中，部分形体、表意，或读音比较特殊的汉字会被人们赋予独特的寓意，因此不能单纯从形体角度看待汉字和平面标志的联系，而应该将对其艺术魅力的欣赏延伸至汉字寓意中，从而丰富平面标志的内涵[2]。
二、汉字在平面标志设计中的构建方式
（一）汉字与图形结合
汉字与图形的结合是汉字元素应用于平面标志设计中的最常规形式，当二者结合进行表意时，往往是图形为主、汉字为辅的关系，汉字的主要作用是对图形的内涵进行解释，这是汉字表意职能的应用。一般情况下，在应用抽象的图形或符号作为主要元素的平面标志中，由于图形符号抽象性过高，且内容含义过于广泛，人们很难琢磨图形的具体含义，这样的平面标志是无意义的。但是，倘若能够添加汉字作为注释，将抽象的含义以清晰的文字表现出来，人们对于平面标志内涵的观感将会更加清楚，如此方能发挥平面标志的内涵价值。以银行的平面标志为例，由于银行的各项工作业务与金钱息息相关，因此在银行标志设计中引入了铜钱符号。就“中国银行”而言，其平面标志是汉字“中”与铜钱符号的巧妙结合，“中国银行”的概念由此被清晰地表述出来，令人能够产生正确的联想。从更深层次角度来看，汉字“中”与铜钱符号的巧妙结合，蕴含着浓厚的中国元素，因而具有更加深刻的中华传统文化意义。再比如说，中国邮政的平面标志是汉字“中”与飘扬的旗帜的融合，寓意是中国邮政在行业中发挥着旗帜作用，体现了中国邮政良好的公众形象。当换个角度来看平面标志，旗帜部分如同一双手，托举着“中”字，这寓意着中国邮政要通过良好的服务将信件送到人们手中。当然，汉字与图形结合的平面标志设计中，图形和汉字的主次关系并不是绝对的。在部分以汉字为主的平面标志中，往往是应用汉字的表意功能，对汉字进行设计的，但由于汉字表意往往较为模糊，因此需要借助图形进行辅助表达，明确汉字的表达。以拍卖会的平面标志为例，某国际拍卖会上，平面标志以“拍”字为主体，并辅以锤子图案。从常理来看，人们很难由一个“拍”字直接联想到拍卖会，但与锤子相关的“拍”却能令人快速理解标志的内涵，一目了然。
（二）汉字与字母结合
汉字与字母的结合在平面标志设计中应用频率也相对较高，尤其在一些仅用少数汉字难以清楚解释标志含义的情况下，为确保标志表达的准确性，可以使用汉字与其他字母样式的元素组合的表达方式。比如说，若选择将拼音与汉字组合起来，往往可以使用拼音首字母缩写来表达。其中比较具有代表性的当属“顺丰”和“京东”，其平面标志分别是汉字拼音首字母的结合，即“SF”和“JD”，从而表达出了相应的含义。值得注意的是，在选择应用拼音的情况下，并没有强制性规定一定要选择主选汉字，也可以根据具体的平面标志设计需求使用主选汉字本身的拼音或拼音首字母与该汉字一起构成标志，如此可以对标志的含义起到一定的强调作用[3]。
（三）多类元素结合
在少数情况下，平面标志设计会涉及多类元素符号的综合运用，其中不仅包含汉字和图形、汉字和拼音，还包括英文名及其他象征符号多种视觉元素的集合要求设计人员对每一种元素进行合理构思，并从整体角度对元素进行糅合，从而充分发挥多元素平面标志在清晰、易认与易读方面的优势。
（四）仅以汉字构成标志
仅以汉字构成平面标志的设计整体较为简洁，其既可以是单个汉字自成一体，也可以是几个汉字进行设计构思。其中，“中国邮政”的平面标志也可以看成是由单个汉字“中”构成的。具体来说，是将甲骨文的汉字“中”借助专业的图形工具进行再设计，令其图形化。经适当调整后，标志图像与邮政网络的形象取得了联系，且也可以将其联想为鸟的翅膀形象，寓意“鸿雁传书”，在无形之中提升了其形象表达和意义传输的境界。再比如说，“中茶”的平面标志就是一个较大的变体黑体汉字“茶”居中，八个“中”字环绕在其周围，对中间的“茶”字起到陪衬和装饰的作用。如此，不仅可以保证标志重点分明，同时整体的艺术观感也相对较好。综合上述例子来看，在平面标记设计中，有的结构负责作为“气质”，展现图标的神韵；有的图形则作为“气质的一角”来衬托气质，使得整体的标志更加具有魅力。事实上，经过上千年的沉淀，汉字已经不再是简单地从自然物中提取艺术符号，而是被人们赋予了一定意义的人造形象。因此，在艺术设计中将汉字作为平面标志的视觉元素从本质上和在自然物中提取艺术概括化的人造符号是无差的。但值得注意的是，在展开特定主题的平面标志设计工作时，相关设计人员应判断汉字整体形象与所要表达的主体性质是否相适应，是否有可能设计出具创造性风格的可能，从而更好地体现主体宗旨或营销战略[4]。
三、汉字在平面标志设计中的运用
无论是商品的美观性还是内涵都是决定人们是否购买某种商品的重要指标。在平面标志设计中融入汉字元素，不仅能确保人们一目了然地观察到商品的品牌和内容，同时也可以增强包装的视觉冲击力，令人对之产生深刻印象。除此以外，平面标志设计人员应尽可能对设计理念进行创新，力争打造令人眼前一亮的视感，抓住人们的眼球。
四、结束语
优秀的平面标志设计应兼具艺术性和价值内涵，汉字的合理应用恰好与平面标志设计的这一需求不谋而合。因此，平面标志设计人员需要综合考虑汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式，巧妙构思设计，提升平面标志美感的同时更好地彰显其独特的价值内涵。
作者：蔡黎黎 单位：江苏省南通工贸技师学院
