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摘要：中国传统图形对当代标志设计具有重要影响，不仅从形式上提供了丰富的具象元素可供借鉴，标志设计还通过传统图形的运用延展了自身的意义，是中国传统哲学思考的可视化表现。让传统图形借标志设计活起来，既彰显了民族自豪感，也促进了传统文化的有效传承。
关键词：中国传统图形；标志设计；文化传承
引言
标志设计伴随着日益频繁的商业活动快速发展。近年来国家对文化遗产保护工作的重视把国人的民族意识推向有一个高峰，国内学术界兴起了一股“重振国学、振兴国学”的浪潮，越来越多的人将目光投向传承传统文化。消费热潮推动国潮产品的发掘和本土品牌的培育，也带动了标志设计的发展，在世界文化交流频繁且设计风格多元化的今天，标志设计的民族性格尤为明显。《周易•系辞》中提到“吉事有祥”，中国古代图形的祝福作用与当代标志设计的愿景呼应。标志对于企业而言不仅仅是商业活动中区分同类产品的符号，它更是企业对自身前景的美好期望。中国传统图形中有许多寓意吉祥的图形，它们的加入对当代标志设计起到了积极的作用。
1中国传统图形为当代标志设计提供了形式借鉴
中国传统图形为当代标志设计提供了丰富的形式资源。“由意及形，以形达意”。国人在图形运用方面十分重视意义的表达，“以形达意”追求的是标志意义表达的功能，“由意及形”是选择恰当的表现形式。在当代标志设计中，形式服从功能，是中国传统图形最好的存续方式[1]。中国上古时期东西两大部族联盟以龙凤为图腾。其中，凤以头顶带冠、长喙长颈长尾的神鸟形象初现于新石器时代的高庙文化遗址，于汉代兴盛。凤是传说中的鸟中之王，被统治者视为国家祥瑞，象征着吉祥幸福和权威。凤凰光学集团有限公司的标志图形就是一只回首的凤凰。造型纤细，灵动优美，一语双关地以层叠的羽翼表现快门的意象，表现企业名称和经营内容的同时，也传达了现代科技民族企业志存高远、奋进争先的意义[2]。古代妇女佩戴的头饰——胜，寓意事物优越美好。造型多样，其中几何形的方胜，以两个菱形相互交叠组成图形，增添了同心昌盛的意义。靳与刘设计顾问公司的标志以方胜图形为基础，交叠的图形象征合伙人同心合作，八个圆点表现为服务四面八方的行业和内容广泛的设计项目。自汉代以来频繁用于装饰的祥云图形是中国古人对自然现象的神秘化表现，常常以云代天，象征高升、如意，被视作祥瑞。云纹造型多变，回环状的云纹在历史中。陈幼坚为中国少数民族文化保护与亲善行动设计的标志，以云纹作花瓣造型旋转对称的云纹组成，以多色花瓣象征中国民族多元化，各民族和而不同如花朵般美丽绽放[3]。四喜人图形虽然怪异，但在传统图形中因首尾相连、连续不断的造型特点被古人赋予了子孙绵延的吉祥意义。陈幼坚设计公司的标志就是这样一个四喜娃娃，以循环往复、生生不息的四喜娃娃表现对企业发展的期待。靳埭强为中国银行和香港中华总商会设计的标志，同样以方孔圆钱为基础图形。方孔圆钱是古人商业活动最典型的符号，香港中华总商会设计的标志以金钱指代意义抽象的商业活动，中轴贯穿造型贴近中字，旋转的图形象征生生不息的动力。而中国银行把中字与方孔共形，形式巧妙融合，意义简单明了。盘长，其图形盘曲连接，无头无尾，表示万事顺利、道路通达的意义。民间常在节庆中用红绳编制用作装饰，就组成了生活中常见的中国结。随着对外交流的频繁，中国结更多地被视为家国情怀的物化代表。无论是意识层面还是日常生活中的运用，都为这个图形都在时代的酝酿中被赋予了浓厚的吉祥意味，也是民族情结的体现。中国联通的标志就是盘长在当代设计中的运用。以连环贯通的粗线条组成图形，通过在重叠处做断连设计提升平面图形的空间感，形成一个既有通达意味又兼具立体化视觉效果的标志图形。作为一家电信运营企业，它的经营内容就与沟通息息相关，作为一个地道的中国本土品牌，以根植于本土文化土壤的盘长图形表达祝吉意义和沟通意味，真正做到了形意兼备[4]。
2当代标志设计中传统图形的运用体现了国人的哲学思考
传统图形是中国的文化情境的浓缩。中国古人关于设计的思考严肃而神圣，思想可以概括为“天人合一”，这也影响了他们运用图形的方式。当标志设计需要表达一个抽象的意义时，需要找到概括性更强的元素来表现，以防出现偏狭的情况。文字和色彩则是携带民族基因的两个表现元素，在抽象意义的表现中可以很好地发挥作用。与西方注重科学分析不同的是，中国古人重道德、重实践、重直觉，有时会采用浪漫的象征手法把色彩与宇宙万物建立关联，以色彩象征阴阳、方位、五行等等，希望找到人类与宇宙法则和谐共处的规律。在色彩运用中，“天”可以理解为规律和制度。中国古人对色彩的认知可以概括为“五色成文”，“文”不仅仅指代具有视觉意义的图形，更可以引申为文化、文明、礼制等抽象概念，“五色”可以对应情绪、方位或声音等元素。上古帝王舜曾和禹谈论礼服的图形纹样和色彩搭配。自隋炀帝时期开始，以官服的颜色区别官阶等级，其中为彰显皇帝的尊贵地位，其常服选定为黄色，官员和其余的社会成员按品阶大小选择服色。此外，黄色在古代还被用于祭祀四方或土地神。也正是因为色彩所具意象的复杂性使它成为了一种神秘莫测的视觉元素。陈幼坚设计公司的标志采用黄色表现四喜人图形，以象征尊贵的黄色，表现公司目标长远和坚定的合作精神。中国素有五色祥云的传说，而陈幼坚在中国少数民族文化保护与发展亲善行动标志设计中却使用了六色祥云，以六种颜色象征六个少数民族地区，六色祥云旋转对称构成花朵造型，丰富多彩，繁花似锦[5]。传统图形中还有鱼、莲花、竹节、壁虎和蝙蝠等元素，在地域文化的背景下承载了民族味十足的吉祥意义。此外，汉字作为中国独有的民族性文化符号，伴随着审美需要和字体艺术的发展，变得越发图形化。汉字本身具有表意功能，因此在以图形表现标志力有不逮的时候，可以为表现标志做手法的补充。汉字在呈现过程中，还会融合水墨元素和不同的材质肌理，极大地丰富了标志的表现形式[6]。
3结语
标志设计是企业形象的可视化传达，在设计风格多元化的今天，更是各种文化之间思想和观念的传输与碰撞。观察设计艺术，相比起中国传统艺术而言，西方艺术研究更受关注。为什么在这种环境下，一些流传千年的图形仍能感染大量西方教育模式下成长起来的人？一方面中国传统图形自身的形式美，并且它们的产生也符合审美规律。另一方面图形元素背后的文化内涵丰富，适应性强，常青常新的传统图形标志能激发国人在消费过程中的民族认同感，使它具有旺盛的生命力。当代越来越多的设计师在引导之下审视本土文化，致力于发掘传统文化之美，中国传统图形在当代标志设计中体现了民族的自尊和文化的自信。但是我们也要注意到，中国传统图形具有独特的以多种民间艺术形式为载体，在传播方面一定程度上也受到民艺传承封闭性的制约。想要传统文化传承下去就要打破壁垒，不能仅仅是把它们保护起来，而是要为它们提供适宜的温度和土壤，培育生长基因让中国传统图形在设计的土壤中活下来，就要通过与生活密切相关的设计活动，激发中国传统文化鲜活的魅力从而更好地传承下去。
作者：杜婷婷 单位：南京机电职业技术学院