前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计中的秩序美探讨，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：标志是一种传递信息的视觉媒介。信息传递是指信息在时间上的连续性和空间上的拓展性。这就是要求标志的艺术设计的生命不能长期受时空的限制，而是必须要努力追求超越时空的独特生命力，以及使标志具有一种普遍性的艺术美感。秩序之美正合此意。标志设计中秩序美的形式规律包括：平衡、渐变、节奏和韵律。
关键词：标志设计；秩序；美感
从主观的角度来看，美感是人类的一种感觉；从客观的角度来看，美感是人们对客观物质世界的反映。所以，人要产生美的感觉，离不开客观的自然物质基础。人体、山水、花鸟虫鱼等自然物中天然生成的质地、形状、线条、声音、色彩及其整体性组合结构等等物质形态，符合整齐匀称、对比变化、节奏韵律、多样统一等形式规律，适应人的生理、心理的需要和感受力，令人产生舒适感、愉悦感，便构成美的物质基础。标志设计构成主要有两种元素。一是形，二是色。标志中的形是对自然中美的事物的抽象，汲取自然万物中的韵律，化为形，赋予色，形成一种有秩序的美感。
一、标志设计中秩序美的内涵
与传统的语言传达方式不同，标志设计主要是通过图形、颜色等视觉相关的手段，运用视觉艺术语言，将信息准确、及时地传递给受众，并对其产生影响。标志的美丑虽然不能改变信息本身的意义，但在一定程度上影响着信息传递的效果。因此，掌握标志设计中的美的法则，是发挥标志传播效果的关键。如果我们能够研究和总结出标志设计形式、结构、颜色的美的规律，便可以得到意想不到的效果。秩序的本质是事物存在的客观规律，即事物产生、变化和发展过程中的有序性和协调性。秩序之美，也就是说，通过秩序感表达和传达的有规律的万物之美，是以美的形式出现的。秩序之美不仅存在于自然的物质形式之中，而且体现在人们的认识和感受之中。前者存在于自然万物之中，无论是动物的毛发的花纹、树叶的脉络，还是天空的变化、山河的分布，所有这些都充分地向我们展示了大自然的秩序美。后者表明秩序是人为的，它与人的认识和心理活动都密切相关。当我们用身心去感受大自然，它本质上是我们潜意识中对外部世界的映像。当人们习惯于有秩序美的自然世界时，他们会不自觉地渴望秩序美来满足精神需求。在一定程度上，标志设计中的秩序美感属于后一个层次，旨在顺应人们潜意识中对秩序的渴望，呈现出自己独特的审美观念。
二、秩序美在标志设计中的应用
在标志设计中，视觉语言起着至关重要的作用。视觉语言离不开设计原则的指导，秩序美是人们在无意识中形成的审美法则，同时也是指导设计的设计原则，它将共性与个性有机地统一起来，给受众以和谐的美感。构成富有秩序美的标志的视觉语言要素主要有：平衡、渐变、节奏和韵律。
（一）平衡的秩序美。平衡，是标志设计中建构秩序美的最基本条件。在标志设计中，平衡是使一个标志协调、稳定的最基本要求。俗话说，四平八稳，平衡的视觉感受能给人以稳定感、安全感，同时能够增加受众对标志使用者的信任感。平衡又分为静态的平衡和动态的平衡。以静为主的平衡，主要是利用对称性原理所构成的平衡关系，根据对称性的不同特性，又可分为发射对称、旋转对称、移动对称三种主要类型。1.发射对称。发射对称也成为轴对称，其特点是以一根轴线为中心，中心线两侧的图形呈现出一种镜像的空间关系。发射对称是标志设计中最常用的设计方法，因为它以等量和等型图形构成的绝对平衡关系，所以它的表现形式最精确、严谨，稳定感最强，在标志设计中更利于表现出庄严、稳重、成熟等特点。例如Volkswagen大众汽车的品牌标志，就利用了发射对称的设计方法，以其名字中的字母V和W为元素，将两个字母上下放置在一根中心轴线上，外部套一正圆形，形成一个发射对称图形，整个标志给人一种安全、稳定，并有一定科技性的感觉，正符合其DasAuto（大众汽车），车之道，为大众，可靠并不断进取的造车理念。2.旋转对称。旋转对称就是将一个基本图形以一个点为中心，按一定的角度依次复制，最后与初始图形重合，从而构成在视觉上具有运动感的旋转对称关系。利用旋转对称所设计的标志，在给人以规律、严谨等视觉效果的同时，又能体现其内在的活力。如香港特别行政区区徽，是将一瓣紫荆花以花心位置为中心陆续旋转72°所构成，端庄又不失活力，花朵上的五颗环形五角星，寓意着香港会在祖国的怀抱里茁壮成长。3.移动对称。移动对称指按相同间距平移基本图形，使相同的基本图形有规律地重复排列所构成的图形，也可称为重复对称。移动对称的秩序美在于其将视觉元素有序地排列整合，在视觉上给人一种统一和谐的感受，同时又对治疗强迫症有一定效用。以动为主的平衡，指的是平衡关系中不对称的形式。其特点是动中有静、静中有动，富有多样性、自由性，可以理解为动态的平衡。例如2008年北京奥运会会徽中的“京”字，将京字中原本对称的两个点拟人化，使得整个标志充满活力。
（二）渐变的秩序美。渐变是指在标志设计中以一个基本图形为主，进行有规律、有秩序的变化，给人以一种循序渐进的动感和有节奏、有韵律的美感。在标志设计中，渐变的使用非常广泛。渐变除了有形态上的变化，还有颜色上的变化。形态上的渐变，主要是指图形的形状、大小、位置的变化，也可以理解为空间排列渐变。所谓空间排列渐变在美学上有两种最主要的形式。第一种是通过标志物体形态本身由小到大，或由大到小的物体空间排列渐变；另一种是由于物体对空间焦点透视所产生现象引起的对物体在感觉环境中的光线进行空间排列的渐变，最终通过对物体空间的透视和排列进行渐变给人以视觉享受。颜色上的渐变，可以是同一色相不同明度的渐变，也可以是从一个色相向另一色相的转变。渐变有着很强的规律性和秩序性，利用渐变可以赋予一个二维标志以立体感和空间感，使得标志更富有生命力。如2010年上海世博会新加坡馆的标志很好地诠释了渐变的秩序美：以字母“i”作为基本图形，形状和色彩从左到右依次渐变，一个个“i”如一个个“人”一样，体现了新加坡年轻、有活力的城市交响乐主题。
（三）节奏的秩序美。节奏是标志设计中的整体秩序，是平衡、重复和渐变一起作用下的结果。标志设计中的视觉语言在空间中有秩序的变化，各种形态和色彩在空间中的搭配组合，都是通过节奏联系起来的。节奏感的适度运用可以提升标志的活力，使之更加醒目，加强其可记忆性。在各种标志的视觉节奏中，有交替节奏和渐变节奏之分。交替节奏是由相同元素与相同虚实、强弱间隔相结合所构成的节奏关系。在标志设计中，可以以同一视觉元素或同一组视觉元素，等量、等空间地连续重复表现出来，构成视觉上的交替节奏。这种重复可以是大小位置、也可以是方向的重复。利用这种节奏关系设计的标志，给人以平稳且极具规律性的心理感受，具有统一的秩序美。渐变节奏即元素成分在有规律的渐强或者渐弱、渐隐或者渐现、渐增或者渐减中构成的节奏关系。在标志设计中，体现为视觉要素持续有规律的渐变运动。
（四）韵律的秩序美。标志设计中的“韵律”其实与视觉形象结构当中“相对均齐”这种状态极为相似，这种“相对”是相比于反射对称所呈现出的“绝对对称”而言的，具有相对灵活的特征。在这样的形态关系之中，无论是在色彩的体量与结构中，还是在中轴线两侧的形态上，都呈现出近似的一种平衡状态，远看如出一辙，而近看其实却各有特色。在秩序关系的语法要素中，平衡的整体性与节奏的规律性都是最强的，包括均衡和对称；旋律的节奏具有较强的反复性和较强的持续性；韵律则主要表现在较为相对均齐的状态，生动、灵活。根据标志要反映的不同客观载体，选择相应的视觉语法，合理地利用秩序的构成，有助于把握设计的整体格局，将共性与个性相融，带给观者和谐的美感。
三、结语
毫无疑问，秩序之美存在于标志设计中，而且两者之间有着无数的联系。首先，一件设计作品不是幻想出来的，更不是凭空捏造出来的。凭空创作出来的设计是经不起时间的考验的，或许它可以在一定程度上反映了秩序的魅力，但这种秩序的外观是不成熟和不完美的。一个完美的设计，首先应该是全面的内容构思与合理的形式相结合的。在整个设计过程之中，要运用多种思维方法，并且需要仔细考虑和反复斟酌，直到它完美无缺。这一过程不仅是创作者构思的阶段，也是秩序审美意识形成的过程。营造这种秩序感和美感贯穿整个标志设计，代表了标志设计的整体方向。秩序美是标志设计的内容，标志设计是秩序美的载体。也就是说，秩序美感是标志设计的本质内容和价值追求，它已成为标志设计的灵魂和核心。最后，秩序之美并不总是显而易见的，但随着时间的推移，那些经典的标志设计，就像葡萄酒一样，能够散发出艺术的活力，沉淀出持久的魅力。在这动人的魅力中，深层的含义就是秩序之美的萦绕感。这些标志的设计所体现的秩序之美是不能由自然形成的。这是设计之美，乃是某种思想和智慧的结晶。标志设计中的秩序美是以一定的形式存在的。对不同视觉元素如文字、符号、图形的有规律组合，其实质是对美的秩序的选择和运用。无论是自然秩序，还是作为一种心理秩序或人类对秩序形式的感知，都是秩序审美意识的表达。虽然秩序美与艺术感紧密相连，不可分割，但标志设计不仅要考虑秩序美，还必须考虑另一基本因素，即其功能性。因此，标志设计在追求秩序美感的同时，要辩证地看待其艺术性和功能性，两者都是秩序美感的具体体现。总之，秩序美，是标志设计无尽的价值追求。无论是在进行设计创作之前、之中还是之后，秩序美与标志设计已经成为一个不可分割的整体。标志设计中的秩序美正在影响着我们的感受和意识。
参考文献：
[1]李娅娜，刘东涛.绘画艺术中的平面秩序[J].装饰，2007（1）：106-108.
[2]叶宝生，主编.科学之美[M].北京：中国青年出版社，2002.
作者:王嘉洋 罗玲谊 单位:华北水利水电大学艺术与设计学院