前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的城市形象标志设计方法，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：城市形象标志是城市文化的浓缩载体，在城市的形象建设中占核心地位，是重中之重。本文通过分析国内外优秀的城市形象标志设计，归纳和总结出城市标志设计的方法，其中包括标志设计的前提、表现手法和发展趋势，并以邯郸市为例进行具体的实践案例分析。
关键词：城市形象；标志设计；邯郸市
一、引言
随着我国经济发展和城市化进程的深入演进，城市不仅要抓好硬件建设，还要实施好品牌形象战略，才能更好地提高城市竞争力。城市形象标志作为城市对外宣传的一项重要内容，可以在提升城市知名度的同时，拓展经济、文化、旅游等各方面的发展空间，对城市发展具有重要意义。因此，如何做好城市形象设计中最核心的标志设计，是现代城市亟待解决的重要课题。
二、城市形象标志设计理论
1.城市形象标志设计的重要性
城市形象一般是指一个城市给予人们的综合印象与整体文化感受，是城市各种要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的总和特征。[1]具有特殊城市形象并让大众产生好感的城市，会形成较好的知名度和美誉度，有利于城市文脉的延续和各方面的可持续发展。城市形象标志是城市形象中最直接和直观的部分，它浓缩了一个城市的历史文化、核心价值和人文精神，能很好地传达城市的理念、精神等信息，可以增加市民归属感，也能起到良好的宣传作用。而且，一个好的城市形象标志是基于城市理念和行为识别的精确简练的符号，影响和塑造着全面立体的城市形象品牌，对后续的延展设计和其他城市形象要素都具有重要的参考意义。
2.国内城市形象标志设计现状
在世纪之初，国内许多大城市，如北京、上海、广州、香港、杭州等通过公开征集、项目委托等方式相继打造了自己的城市标志，给社会各界留下了深刻的印象。但是，国内城市形象标志设计尚处于起步阶段。近几年来，有些城市的标志设计跟风严重，城市形象定位不清晰，表现方法如出一辙，从而导致了严重的城市标志趋同化现象。如18年12月刚出炉的丽水市标志，其中大赛入围作品（见图1），就有两个标志设计只简单地添加了山水元素，却缺失丽水市的特色，不论是在造型审美上，还是城市文化定位上都有些欠缺，让城市气质千篇一律，缺乏唯一性和创新性。究其主要原因，除了忽视对城市全面合理的形象定位外，标志的表现手法也较为薄弱。导致具体形象的设计未形成一个视觉系统，承载不了城市的经济发展和市场竞争的重任。
三、城市形象标志设计方法
1.城市形象标志设计前提
在进行城市形象标志设计之前，必须明确一个城市的形象定位。其中主要包括城市的形象目标、核心价值和精神理念。明确城市的形象目标，可以为标志设计提供设计方向和拓展空间，是标志经久性和耐用性的一个重要保障。城市的核心价值是城市独有的，具有强大吸引和发展力的地理、文化、理念或标志物等，是标志设计图形凝练的基础。城市的精神理念则约束整个标志的气质和表情，是整个标志的韵味所在。通过这三方面的提取，能较快地抓住设计的核心点，理清城市的主体脉络，为标志的设计过程提供明晰的思路，不会陷入不知取舍的泥沼之中。因此，全面合理的城市定位是城市形象标志设计的必要前提。
2.城市形象标志设计表现手法
本文通过网络搜集、期刊整理和图书查阅等途径共搜集了83例国内外城市形象标志，其中国内52例、国外31例，从中选出了50例较优秀、有自己独特气质的标志设计（见图2），通过分析和对比研究，总结出以下主要几种城市形象标志设计的表现手法：
（1）文字主导型表现
文字主导型表现分为汉字主导型和字母主导型，由于国内外的教育背景和文化不同，国内多以汉字主导型为主，国外以字母主导型为主。文字的艺术源远流长，本身就有一定的形式美感，以此为基础，可以创造出别具一格的形象造型。如蒲江县标志（见图3），以“蒲”字为主体，结合蒲江“公园城市”的目标定位和绿色自然的氛围，使其城市形象标志有强烈的可识别性。而纽约、费城、阿姆斯特丹等国外城市标志以城市主要字母为基础，配合符合城市内涵的独特展现形式，每一个都引人注目、耐人寻味。
（2）图形主导型表现
图形主导型表现又分为标志物提取形态和概念抽象形态。标志物提取形态是对城市的标志性地理景观、建筑、人文、典故等进行的图案提取。如成都的城市标志，图案是其独有的“太阳神鸟”金饰，同时也符合成都作为西部大开发引擎城市所具有的开放包容、活力无限的特质。概念抽象形态是对一个城市的理念和所传达精神的提炼，凝结成抽象化的图形加以表现。巴黎的城市标志就是在抽象的八根彩条穿插中切出了艾菲尔铁塔的形象。这8根彩条除了代表其外郊的8个省份外，还象征着巴黎梦幻、浪漫、丰富的精神内涵。
（3）多元素综合型表现
多元素综合型表现是将文字、图形、色彩等融合在一起，构成更加丰富的艺术语言。如美国丹佛城市标志设计，把蓝天、太阳，山脉和城市建筑融合在城市首字母“D”中。展现了该市得天独厚的地理位置和适宜的户外生活环境，吸引了更多消费者的关注。还有2017年推出的广州市新标志，把“广州”二字抽象简化，并与城市地标广州塔结合，同时，“广州”二字又如南来北往的船帆及飞鸟，整个标志呈现出千年商都海纳百川的繁荣景象和国际化的风貌特征。
3.城市形象标志设计趋势
随着科技的进步和媒体传播的丰富化，近几年来，为了达到更深入的城市标志传播效果，城市形象标志设计逐渐表现出由复杂到简约、由具象到抽象、由单一到多元的发展趋势。
（1）简约凝练化
在世界快速发展的今天，人们越发重视一种高效率的视觉传达方式。简约凝练的城市标志设计更具识别性，在丰富的媒体中也能更好地延伸和展示。如墨尔本之前的城市标志是字母、建筑和树叶的组合，形态表现稍显复杂，后来推出的新标志，只用几何线条分割字母“M”，并赋予字体清新爽朗的蓝色，就恰到好处的体现了墨尔本的活力、新潮和现代化。
（2）抽象几何化
在现代追寻“意象”审美的过程中，抽象几何形态越来越受欢迎，几何本身所具有的理性美感与感性的艺术表现结合，迸发出一种丰富玄妙的视觉感受。以几何的多样组合来作为城市的形象标志，不仅增添了现代化的韵味，而且能让信息本身作为核心，传达更充裕和精彩的城市内涵。如上文提到的巴黎和墨尔本标志就是增添了几何元素，让标志释义“少即是多”。另外，悉尼、圣保罗等城市也都采用了彩色的抽象化几何图形，把城市韵律表现得淋漓尽致。还有新加坡的城市标志也由之前“狮头鱼尾”的具象形态转变成了抽象方格，使其更国际化和时尚化。
（3）多元互动化
当下的标志设计面临着越来越多的应用场域。信息传递的多元为标志的多元化提供了基础，带有互动性的多元化城市标志也渐渐发展起来。[2]如新公布的首尔标志，用“I˙SEOUL˙U”取代“HISEOUL”，在标志中融入“我和你一起创造充满活力、不断发展的首尔”的含义。再如洛杉矶为了更好地诠释“世界创意之都”的城市定位，城市标志以字母“LA”进行动态展示，空出的横线内可以融入各种创意元素，表示城市“每天诞生新想法”的概念。
四、案例分析—邯郸市城市形象标志设计
1.邯郸市概况
邯郸市是河北省省辖市，位于河北省南端，西依太行山脉，东接华北平原，与晋、鲁、豫三省接壤。在历史文化上，邯郸作为长达158年之久的赵国都城，是当时我国北方的政治、经济、文化中心。东汉末年，曹操在其南部邺城建都。北宋时期，邯郸东部的大名成为北宋都城汴梁的“陪都”。历史上，“胡服骑射”、“完璧归赵”、“邯郸学步”、“负荆请罪”等3000余条成语典故皆源于此。所以，其独特的太行山麓地理和丰富的历史文化，给这座古老而现代的城市带来了丰富多样的旅游资源。在交通优势上，邯郸与石家庄、太原、济南、郑州四个省会城市的距离均在200公里左右，是华北地区和晋冀鲁豫四省区域重要的交通枢纽。
2.邯郸市城市形象定位
邯郸在昔日的都城辉煌没落后，逐渐发展起城市重工业，特别是钢铁行业，让城市的现代化得到了很大提升。但随着城市经济的发展和人文建设需求的增强，依托历史文化特色和内陆交通枢纽优势，将邯郸打造成一座现代化的历史文化名城，成为该市发展的新方向。另外，本人通过“虚实”和“内外”两个维度来分析城市的核心价值和精神理念。“虚实”维度中，“虚”是软件，即城市文化、风俗、节日、思想等。“实”是实体，指城市地理、建筑、设施、环境等。[3]“内外”维度主要考虑群众基础，用问卷调查和网络搜集的方式，归纳“本地人”和“外地人”对邯郸市的突出印象。
3.邯郸市城市形象标志设计
通过以上分析可以得出邯郸市的形象标志设计应主要围绕“成语典故之都”和“赵文化”两个侧重点，兼顾考虑“丰富的历史文化”、“区域中心”的特性和“开放、进取、包容”的城市精神。以下结合城市标志设计的趋势，并运用城市标志设计的表现方法，来进行具体实践。
方法一：文字主导型设计
邯郸历史文化悠久，从战国时期起，城市内相继留存下了部分城墙遗址，方向一的第一个标志把城墙砖块和城墙垛的形状融合到抽象化的“邯”字中。整个标志形态方方正正，又似印章结构，寓意其“成语典故之都”的魅力所带来庄重、严谨的文字之美。颜色选取深红色，代表邯郸市积极进取的同时不失典雅的精神姿态，把其悠久包容的历史文化特性恰当地体现出来。第二个标志侧重于“成语典故文化”和“区域中心”两点特性。成语典故一般为四个字，标志用四个几何元素代表四字成语，组成字母“H”。整个图形曲直结合，方圆相接，其负形还组成了一个向外开放的“十字路口”，不仅寓意邯郸市位于四省区域中心的独特位置，还代表了其开放包容的城市精神。标志的颜色可随着大众对成语典故的涵义提取而定义，有一定的互动性。如蓝色代表“背水一战”，玫红色代表“梅开二度”。
方法二：图形主导型设计
战国时期，邯郸作为赵国都城，赵武灵王推行“胡服骑射”，励行改革，把赵国军队的宽袖军装改进为衣短袖窄的装备，同时顺应了战争方式由“步战”向“骑战”发展的趋势，进而推进了民族融合，为赵国的稳固和发展奠定了基础。赵武灵王开放、进取、包容的向上精神一直影响着邯郸，也成为这座城市根深蒂固的信念和理念。基于以上思考，方向二的两个标志设计重点突出“赵文化”，造型上分别结合邯郸的两个建筑标志物来设计。其中，第一个标志提取“胡服骑射雕塑”元素，创造出骑兵持弓骑马的飞奔形态，马的身体由一条条涌动的线条替换，整体造型流畅飘逸，寓意邯郸市勇往直前、策马腾飞的精神状态。颜色上选取红黄渐变色，代表该市积极向上、热情开放的思想理念。整个标志在突出“胡服骑射”主题的基础上力求动感和现代感，让人一目了然。第二个标志则参考“武灵丛台”造型，邯郸丛台公园相传建于赵武灵王时期，是赵王检阅军队和观赏歌舞之地，古称“武灵丛台”。现在的丛台公园虽然经过了几次的建筑修缮，但已经成为今天一代代邯郸人的历史记忆。标志设计在其造型上删繁就简，突出亭台的主体形态，下半部结构由大写字母“HD”组成，色彩选用灰色，衬托其深厚的历史文化和庄重的艺术魅力。
五、结语
城市形象随着社会经济的发展越发受到重视，以城市文化为内涵的城市形象标志设计是整个城市形象的核心要素，是重中之重。而我国在这方面的理论研究和实践应用都起步较晚，还需要向国外学习。本文通过对国内外优秀的城市形象案例分析，总结出城市形象标志设计的主要方法，并以邯郸市为例，进行具体实践，希望以此在一定程度上助益国内城市形象标志设计的发展。总之，城市形象标志设计不能盲目跟风，要结合自身的发展特性，运用适当的表现手法，才能设计出独一无二、深入人心的城市标志。
参考文献
[1]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].江苏：东南大学出版社,2004：50-54.
[2]王丽梅.当代标志设计中的后现代语义特征[J].包装工程,2017（6）：49.
[3]靳埭强.城市形象•设计实践与教学[M].广西:广西师范大学出版社,2013：28.
作者:张煜 单位:合肥工业大学