前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计的视觉设计与信息设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：标志设计是艺术设计中的重点也是难点，在专业性上要求严格。标志设计的目的在于利用简洁的语言和图形传递信息。随着人们审美观念的不断变化和信息技术的不断发展，人们对于现代标志设计的要求也越来越高。设计师在追求标志信息化的同时，还要考虑标志的趣味性、娱乐性，从而使标志设计能够满足人们的审美需求，让人们能够快速、准确记忆。该文通过阐述标志设计的概念、意义、性质以及表现形式，分析视觉设计和信息设计在标志设计中的影响因素、表达方式，探究视觉设计和信息设计在标志设计中的联系与差异，旨在将视觉设计和信息设计完美结合应用于标志设计，创作出更符合人们审美需求的作品。
关键词：标志设计;视觉设计;信息设计
标志是现代平面设计中进行信息传递的重要表现形式。远古时期的图腾是标志的最早表现形式，经过几千年的演变，最终形成了现在个性化、开放性的展示模式。标志设计除了相关的信息设计，还要考虑标志的意义、情感以及人们的审美需求。标志设计在简洁性、信息性、审美性上要求严格，相对于其他艺术设计来说，难度更大。
一、标志设计概述
1.标志设计概念和意义
标志设计是品牌形象的核心部分，也是企业CIS战略中最主要的部分，无论是企业形象还是商品展示，都是应用最广、出现频率最高的元素。标志设计中的图形、信息、文字等反复出现，可以加深人们的印象。标志关系着企业的经营。良好的标志设计可以提升企业的竞争力和识别率，是品牌身份的象征，人们根据标志中传递的信息进行购买。
2.标志设计性质
（1）实用性和识别性
标志的设计具有一定的实用性和识别性，如公共场所的指示标志、交通标志，一些国家、城市、大型活动的标志，企业、商品的宣传标志，集体或个人的签名、图章等，都具有一定的实用性和自身独特的面貌，让人能够一眼识别出来。各种标志关系国家、城市、企业、个人的形象，不允许混淆，因此标志设计具有维护权益和特征鲜明的性质。
（2）艺术性和审美性
随着人们审美能力的提升，标志设计除了要有相关信息，还要兼具艺术性和审美性，给人以美的感受。因此，标志设计中出现了更多文字、图形的巧妙组合，这使标志设计更加形象化，既准确又生动，让人难忘。
3.标志设计的表现形式
标志设计大体上可以分为三种：声音式（火警、上课铃等）、触摸式（盲道）、图文式（商标、活动标志等）。文章主要说的是图文式标志设计。顾名思义，图文式标志设计就是图案和文字的组合形式，包括企业的整体形象、LOGO配色、图片、文案等都会给标志设计造成一定的影响。
二、标志设计中的视觉设计
1.图形、图案的影响和表达方式
图形由远古时期的图腾演化而来，在标志设计中具有非常重要的意义。古代没有文字的时候，人们通常以图形、图案的形式进行交流。在现代标志设计中，设计师也经常通过图形、图案表达内容，人们通过图形、图案的表现方式能够直观理解设计师想要表达的内涵。图形、图案的表达方式一般有具体图案和抽象图案两种，以暗示或者明示的方式加入标志设计，让人们直观地发现标志的内涵，知道标志表达的信息，同时兼具强烈的识别性，让人们能够一眼记住，留下深刻的印象。如，我国拥有悠久的历史文化，经历了上千年的传承，现代标志设计理应对此传承和发扬。中国银行标志采用传统的方孔铜钱图案。中国农业银行标志将麦穗图案通过艺术设计巧妙融入方孔铜钱，利用绿色象征我国悠久的农耕文化，是一款成功的设计。又如，苹果公司是一家科技公司，其标志是被咬了一口的苹果。简洁的企业标志，让人们很容易对苹果公司产生兴趣。咬了一口的苹果标志强化了品牌在人们心中的印象，产生了令人难忘的效果。
2.文字、字母的影响和表达方式
文字一直是人们传递信息和视觉表达的重要工具之一。随着信息技术的不断发展，文字设计逐渐变得艺术化、形象化，人们可以通过文字或者字母的形式直观表达自己想要表达的内容。文字、字母在标志设计中的应用，最常见的是使用企业全称或者是将某一个代表性的字作为标志设计的重点；同时，通过各种艺术设计将文字或者字母变得富有艺术感，让人们透过标志感受企业产品特点与企业文化。如，惠普公司的标志利用简洁、明确的字母“H”“P”，让人们直观能够识别惠普公司标志，再加上代表科技的蓝色，恰到好处，简单利落，同时突出了主题和特色，加深了人们对品牌的记忆。又如，小米公司的标志是“MI”的形状，既是“MobileInternet”的缩写，又与小米公司的“米”字读音对应，具有一语双关的效果。
3.色彩搭配的影响和表达方式
生活节奏快、生活压力大是现代人生活的主要特点。当下，要想利用标志吸引人们的眼球，除了图案、文字以外，还要注意色彩搭配。在标志设计的色彩搭配中，常用的是单一色和对比色。单一色能够很快吸引人们的眼球，一般常用的是艳丽、明快的色彩；对比色能够有效辅助人们对标志的记忆，帮助人们识别。运用特定的色彩是标志设计中常用的一种表现方式，色彩相对于图案、文字来说更具视觉冲击力，不同色彩的设计会给人不同的心理感受和情感表达。红色代表热情和活力，通常出现在代表青春的产品当中；粉色和肉色给人的感受相对柔软，这两种颜色经常出现在女性服饰的设计中，代表女性的柔美。如，可口可乐公司的标志就以红色为主色调，展示了可口可乐的热情和活力，白底与红字展现出一种悠然的姿态和飘逸的感觉，既能够体现标志的古朴、典雅，又不失青春的活力。又如，我国的绿色食品标志是一个典型的“图案+文字”设计，上方的太阳和中间的蓓蕾以及下方的叶片对自然生态做了形象展示，圆形图案则象征保护和安全。标志整体的绿色形象地诠释了绿色食品的理念，象征生命、环保。从整体来看，绿色食品标志描绘了阳光下蓬勃发展的景象，告诉人们绿色食品的来源是纯净、天然、无污染的，同时又通过标志向人们传达一种保护环境、防止污染的意识。
三、标志设计中的信息设计
1.信息设计概述
信息设计将复杂的产品数据转换为二维的视觉形式，从而起到情感交流和保存知识的作用。标志设计的信息设计要求设计者拥有文字、图片转化能力，将各种信息通过重组和转化提高传递效率，使信息明确、清晰，让人一目了然。
2.信息设计在标志设计中的应用
在标志设计中，信息设计的形式包括图表符号、网站网页、信息公告等，将复杂的数据通过创意表现，产生直观、清晰的传达效果，让人们能够一目了然地获取所需要的资源信息。信息设计在标志设计中的应用，有利于提高人们对产品的体验，从而充分发挥信息的优势。
四、视觉设计和信息设计的联系
在标志设计中，视觉设计和信息设计是相辅相成的，既需要视觉设计的创意吸引大众的眼球，又需要信息设计表达复杂的信息，起到清晰传达的作用。因此，在标志设计中，要充分将视觉设计和信息设计整合，为人们呈现出完美的标志设计作品。如：2008年北京奥运会的标志设计，利用五环图案象征参加奥运会的五大洲，代表世界人民的团结、友爱；利用文字展示了奥运会的举办时间和地点。2008年北京奥运会标志颜色艳丽、形象鲜明，受到了世界人民的喜爱。此外，该设计充分展示了我国的民族特色和中国文化韵味，是视觉设计和信息设计的典型结合。
五、结语
标志设计是平面设计中信息传递的重要表现形式，是一种文化载体，具有重要的意义。标志设计中最常用的是视觉设计和信息设计。设计师在进行设计的过程中，要充分考虑视觉设计中的图形、文字、色彩因素，并合理利用图形、文字、色彩搭配，使标志具体化、鲜明化、实用化，同时要兼具信息设计的准确性、清晰性，提高人们对企业和产品的认识，从而发挥标志设计的优势，为大众呈现出完美的设计作品。
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作者:程雪晶 单位:哈尔滨师范大学美术学院