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摘要：印章作为中国传统文化的代表之一，有着丰富的艺术形式和使用价值，其在方寸之间将不同时代的特征展现出来，带给人们丰富的审美感受。传统印章凝聚了我国古代艺术先贤的智慧，是文化的传承，更是时代精神的再现，在发展过程中逐步形成了独特的表现形式和审美特征，有其自身的美学价值观。将中国传统印章美学应用到现代标志设计中，对其行业发展有一定的实用价值，可以传承与发扬传统文化。该文从三个方面研究中国传统印章美学在标志设计中的应用，以期对中国传统文化的传承和现代标志设计的发展有一定的借鉴意义。
关键词：印章美学;标志设计;应用方法
中国文化源远流长，具有极具代表性的艺术形式，如秦篆、汉印、宋瓷、明清家具等艺术典范。印章是中国传统造型艺术的重要组成部分。从艺术种类的角度看，印章具有独特的艺术价值，是传统文化中重要的艺术符号。从发展历程的角度展开追溯，标志雏形在中国发展过程中大量存在，被广泛运用于众多领域，是一种具有传统意义的符号语言。相同文化场为印章在现代标志设计中的运用创造了有利条件。在现代艺术体系中，标志具有非常重要的作用，其不仅被用于区分不同的事物，而且能起到树立形象、传播文化的作用。因此，研究中国传统印章美学与现代标志之间的关联具有非常重要的意义。
一、传统印章美学及文化价值
中国传统印章使用范围广泛、内容丰富、题材多样、内涵深远，具有悠久的历史。从美学角度看，印章体现了东方独特的审美特质和文化情怀，兼具刀法、材质、形式与布局之美，具有其他艺术形式无法取代的重要地位。从历史发展角度分析中国传统印章美学，从先秦古玺到汉印的鼎盛时期，再到宋元时代，印章逐渐从一种实用艺术发展成为集书法之美、章法之美、金石之美以及刀法表现为一体的，以欣赏为主的一门独立的艺术。最初印章多以图文结合的形式出现，与政治、民俗、文化等方面有着无法分割的联系，在一定程度上体现出不同时代的社会形态。先秦以前，人们把印章统称为“玺”，主要用作商业活动的凭证。秦始皇建立秦朝后，玺、印、章的社会功能有了明显的区分，“玺”成为皇帝印章的代名词和象征权力、统治人民的工具。中国传统印章美学思想在现代社会中仍然具有十分重要的使用价值。传统印章本身具有的文化价值与符号语言是宝贵的艺术财富，其不仅能为现代艺术提供形式语言，而且能为现代设计提供独特的文化内涵和创意灵感。如果在现代设计中充分运用印章美学思想、借鉴印章元素，设计作品既会具备形式上的美感，又具有文化内涵。将传统印章文化融入现代设计，能够体现现代设计的创新价值，它们的结合具有较强的创新意义。
二、传统印章与标志设计的关联性分析
中国传统印章与现代标志设计在功能和用途上有趋同性。《说文解字》对“印”字进行了字面解释，认为印“从爪从卪”，即“印”是由上半部“爪”字和下半部分“节”字组成的会意字，二者合起来具有手持符节凭证之意。我国先秦时候的“符节”用途广泛、功能不一，有不同的类型，如调动符节、身份符节、专使符节等，作为传达命令、调遣兵将、出入关卡、证明身份的凭证。标志作为现代概念，有国家政府的国徽或旗帜、公共标识、商业性标志等，在功能和用途上与传统印章有一定的相似性。印章在先秦之前主要用于货物交换的凭证，像传统的封泥、烙马印等，在功能上已经具有现代标志的概念。沿用至今的中国传统书画艺术中的落款压印、印章已成为集装饰、身份代表为一体的标志性符号，与现代标志的功能具有相同性。随着商品经济的发展，商标标志被广泛运用，标志成为一个商品品牌的形象代言，成为诚信品质、服务至上的象征，成为消费者信赖的符号语言，起到了禁止假冒、辨别真伪的作用。基于此，我们可以把传统印章与现代标志看成是前世今生的关系，可以把印章看成是中国古代标志的雏形，现代标志是中国传统印章的传承方式之一。中国传统印章在内容、形式和审美上与现代标志设计具有一致性。早期印章主要以概括、精炼的图形语言表现生活中的事物，通过图文结合的形式达意。中国传统篆刻章法严谨，布局讲究，在方寸之间容纳天地。平正匀落、疏密统一、挪让呼应、离合变形、穿插借笔等印章形式美法则，与标志设计的对比调和、变化统一、均衡对称、节奏韵律和整体协调的形式美法则几乎如出一辙。传统印章比较重视留红留白，讲究黑白对比、阴阳变化与动静平衡关系，既讲究视觉之美，又是精神层面的传达。现代标志本身就是企业理念和行为的图形化表达，在传达信息的同时，可以带给人们更多美的享受。由此可以看出，传统印章在内容、形式方面与现代标志设计有很大的关联性，美学思想与审美特点有较大的共通性，这些都为标志设计借鉴传统印章美学提供了可能。
三、现代标志设计如何借鉴传统印章美学
现代标志设计对传统印章的借鉴主要体现在形、意、神方面，拟合传统印章的形式，捕捉其神似，寻找传统印章的视觉印象，延伸其文化内涵。传统印章在发展过程中，特别是鼎盛时期，出现了工整严肃、内容繁琐、形式屈曲的“九叠文”、缪篆印。现代标志设计对传统印章的借鉴要取其精华，通常是简化复杂的印章形式，对其美学价值、文化内涵合理取舍。篆刻中的吉语印、闲章、图案印在边缘处理、图案抽象、整体造型、象征寓意等方面为标志设计提供了良好的设计思维和方法。标志有一定的排他性，用于区分同类事物而彰显自身价值。从文化融合与商务贸易的角度看，标志的作用强于文字和语言，能带来更大的应用价值。因此，在借鉴传统印章原理进行标志设计的过程中，设计者应该对印章中蕴含的独特文化及元素进行提取再设计，使其满足标志应当具备的功能。现代标志常常将传统印章的内在价值外化于形，使文化内涵以外在图形符号的形式展现出来。现代标志设计对中国传统印章美学的借鉴，不仅包括对形意的借鉴，还应该追求更高层次“神”的传承，这可以被看成是对传统艺术形式视觉表达的革新。设计者要深入挖掘、感悟传统印章原理，对内涵精神理解透彻，超越传统形态的新表达形式，并将现代文化内涵表达得淋漓尽致。印章作为我国文化体系的有机组成部分，其视觉形式和思想内涵逐渐呈现出符号化特质，文化价值将得到更广泛的认可。现代标志设计从内容和形式上借鉴传统印章，传承、延伸其文化内涵，追求更高层次的精神表达，便会使传统印章美学价值潜移默化地融入现代标志设计，从而提升自身价值。
四、传统印章美学在标志设计中的应用分析
现代标志设计对传统印章美学的应用非常广泛，涉及标志设计的各种类型。在我国的历史中，印章作为标志雏形在商业活动中的运用较早。据史料记载，已知最早的标志广告实物是北宋“济南刘家功夫针铺”，其商标采用了铜版活字印刷工艺。早期商业标志雏形的初衷与现代标志在功能方面有较大的一致性。现代社会的人们更加看重标志设计在视觉角度所发挥的作用，这样的作用越明显，标志的应用就越广泛，表现方法也越来越多样化。如，如家酒店在我国酒店企业中赢得了较多的市场份额，其在升级、拓展业务的过程中，对酒店标志进行了一定的创新，借鉴了中国传统印章书法元素。如家酒店新标采用近似朱红的颜色，带给顾客热情、诚信的心理感受；标志的整体轮廓以房子为主，房子内部的“如家”二字以我国古代的印章篆书展现，具有较强的传统艺术特点，与如家酒店的经营理念相契合。如家酒店新标设计是对传统印章美学原理的创新运用。标志设计在城市标志、学校标识等领域方面发挥着重要作用。这种类型的标志符号具有较强的文化包容性和应用广泛性，需要囊括众多的事物特征和文化内涵，才能起到真正的象征性作用。中国传统印章美学及元素逐步固化成符号的形式，已被人们所认知，在此类标志设计中对印章的借鉴是重要的方法之一。山西大同大学的标志设计充分借鉴了中国传统印章形式。大同古称云中、平城，曾是北魏首都，辽、金陪都，中国九大古都之一，境内有著名的云冈石窟、悬空寺等文化遗产。大同大学是山西省晋北地区唯一一所全日制高等学府，有着深厚的地域文化底蕴。学校标识运用篆书“大同”二字进行同构叠置，整体造型如“钟”、如“鼎”，人立其上。图形边缘借用篆刻彰显自然美感，颜色运用印章单一的红色对比。整个标志厚重、古朴、典雅，简约而直观，具有较强的印章韵味，很好地诠释了大同的地域文化特色与学校以人为本、立德树人、重视人才培育理念的完美结合。“大同”者，是人类之终极情怀，是大同大学精神价值之期许。优质的“同大”标识带给广大师生一种自豪感、归属感。印章美学在大型国际活动、会议等公共标志设计中的应用非常广泛。2008年北京奥运会会徽就是印章美学在现代公共标志设计中成功应用的典型案例。如果仅从城市的角度设计奥运会会徽，就会将其内涵集中在狭窄的城市地域特色上，不能代表中国的国际地位，更不能反映出我国博大精深的文化底蕴。而会徽借鉴了中国传统文化符号之一的印章之美，印章随形、留红留白、颜色统一、线条自然、整体开放、内涵丰富。“京”字借用篆刻中经典的篆书书写形式，一个“京”字变形，像一名舞蹈的运动员，设计者用这样的方式代表奥运会的精神和运动员的形象非常贴切。标志的整体印象就是一个活脱脱的“中国印”，全世界人民可以充分感受到印章美学诠释的中国文化内涵。
五、结语
传统印章美学在现代标志设计中的应用和渗透体现了传统艺术与现代文化的融合。历史与现代具有一定的差异性和统一性，这是应用印章美学进行标志设计的关键之一。因此，要想使印章美学与标志设计完美结合，设计者就应该着眼于传统印章美学及文化价值方面的研究，对传统印章与标志设计的关联性展开深入、详细的分析，探究现代标志设计借鉴传统印章美学的方法以及中国传统印章美学在标志设计中的应用路径。文章通过对中国传统印章美学在标志设计中的应用方法展开的一系列研究，希望能为我国现代标志设计行业的发展提供一些参考。
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作者:郑仁龙 单位:山西大同大学
