前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的壮族元素在品牌标志设计中的创新应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】壮族民俗文艺是广西本土文化的重要内容之一，作为品牌设计核心部分的标志设计，融入壮族元素能增加其本土特色与独特魅力。通过对广西本土壮族元素外形与内涵进行分析，结合当今社会的通俗审美将其应用在标志设计中，探寻出具有广西壮族精神面貌的品牌标志设计。不仅对发展广西区域经济文化及特色产业起到一定的积极作用，在一定程度上也能起到对壮族人文传播与交流的作用。
【关键词】壮族民俗文艺；标志设计；应用
民族品牌的崛起，离不开悠久的区域文化。本土民族元素在品牌标志设计中的应用，并不是生搬硬套，如果没有对其进行深入的解构和重组，便只是简单的皮蛋拌豆腐，因为任何事物前进的本质是运动与变化。所谓的继承本土民族艺术形式与文化内涵，是以发展的眼光将其与当代的大众审美、通俗文化与历史悠久的本土民族艺术文化进行融会与贯通，从而推动本土品牌设计与推广。作为打造民族品牌形象核心内容的标志设计，更应根植于本土民族文化的土壤，用最正宗的地域语言符号和表达形式唤起人们内心深处的民族情结，让充满地域特征的标志设计传达着本土区域的民俗与习惯，从而弘扬其区域艺术审美和内涵。
一、广西壮族民俗艺术文化的分析与挖掘
广西壮族地域民族文化，是广西壮族人在长期的生活过程中逐渐形成、积累并发展起来的，一直到今天仍持续、稳定地影响着当代广西壮族人的思想与行为。其独特性让它区别于其他区域、民族文化。在品牌同质化越来越严重的今天，形象鲜明的本土民族元素早已显现在本土创意产业的各个层面。民族品牌标志设计以其标新立异的姿态已然成为一个区域和民族传播其整体形象的重要媒介，对外宣传其特色与文化。广西壮族的民俗艺术与文化丰富多彩，种类繁多。从自然资源来看，有得天独厚的山水风光旅游资源，其中以“桂林山水甲天下”最为著名。如果广西本土民族品牌在做标志形象设计时，将广西自然的山水意境符号化并融入进去，则能使其品牌形象呈清新脱俗之美。此外，广西的某些地形如巴马路线，被称为“生命之线”深深地烙印在人们的脑海之中，从而让人一见这一地理形状及线条，便能立刻联想到“长寿”这一含义。从广西壮族人民的生活物质文化资源来看，首先映入人脑海的便是四大名锦之一的“壮锦”，其凭借图形生动、色彩靓丽、结构严谨被运用到壮族人的衣饰及生活用品中去。其精美的构图与造型、装饰性强的色彩值得我们学习运用到其他设计领域中去。其次便是代表壮族男女青年爱慕约定的精美绣物“绣球”，其造型和色彩深入人心，而且在当代，绣球已经发展演变出吉祥如意等更宽广的寓意与内涵。然后便是壮族人民祖传的铜鼓了，庄严的装饰性与其厚重的历史感相匹配，烘托出其精良工艺美学氛围。最后便是壮族特色建筑，其抽象剪影或局部细节亦是不可多得的艺术设计创作源泉。从广西壮族人民的精神文化角度来看，广西壮族人信仰的图腾、民间故事、歌曲舞蹈、语言文字以及他们热闹庆典的节日形式都凝聚着本土壮人的意识形态。若能将其转化成设计元素，应用于与之相吻合的设计作品中去，必然会让其打上深深的广西壮族魂。
二、广西壮族元素视觉化的表达与应用
广西自治区经济、文化的发展，带动品牌标志设计与广西壮族民俗艺术文化之间擦出了绚丽的火花。立足于广西区域文化的标志设计赋予壮族精神理念及思想情感，通过沟通、互动、理解与融合，其作品可以引导受众去体会、感受广西壮族一路形成的发展脉络。标志设计作为品牌传播的核心元素，在造型、色彩及内涵上运用地域民族元素，能给受众强烈的归属感与认同感，这样的作品能完美地通过符号传达出其所指意义。本土民族文化与标志设计的结合，是当代社会群体精神审美和文化需求发展的趋势所致。这一契机让设计界涌现出一些优秀的带有广西地域特征和壮族民族精神的标志设计作品。图1“环广西”是自行车大赛的标志设计，其在设计元素上选择了自行车的动感简笔与“广西”二字的英文首字母“G”“X”相同构，使得活动主题自行车比赛与活动地域广西完美结合。色彩上选择热情又积极向上的红色和黄色，这两个颜色也是广西绣球上的标准色，彰显其异曲同工之妙。图2为纪念广西壮族自治区成立60周年的主题标志设计，该作品选用“60”这一数字做主体造型，然后添加壮族标志性元素壮锦作为装饰纹样，其中，60的0与广西文化元素凤凰做同构，显得大气典雅。色彩上，大面积的红色显得喜庆庄重，凤尾的多色使得整体又不失活力与靓丽。广西三月三嘉年华标志设计，该标志设计理念的出发点为“一个绣球的诞生”，整个标志设计应用了“三月三”“绣球”“壮锦”等广西壮族特色元素。首先，作为标志设计一部分的标志名称“三月三”本来就是广西独有的传统节日，然后将歌圩节“三月三”三个字做成五彩斑斓的绣球样式，绣球的飘带上则由壮锦来装饰，民族氛围一下子就凸显出来了。绣球本来就是壮族青年男女在歌圩节中对山歌产生爱慕后的定情信物，飘动的彩带如同壮族人民婀娜的舞姿与嘉年华主题更是一种无缝结合。图4为广西百色芒果节的主题标志设计，亚热带水果芒果是广西的特产之一，其中百色的芒果最为著名，由于是第12届芒果节，标志设计在造型上选用12这一年份数字与芒果简笔进行同构，色彩上除了主体选用芒果色绿色和黄色进行渐变，底部选用了蓝色水波，整体看起来又有了青山绿水的意境。因为广西的自然山水文化也是其突出的亮点之一，将其运用到标志设计中，不仅表现其地域性、独特性，又能带入意境感，提升作品的韵味与灵性。
三、结语
随着广西区域经济与本土文化的不断发展，市场上涌现出很多广西本土品牌与产品。这些民族品牌在保证产品质量的基础上，还肩负着延续本土民族文化与气韵的时代使命。好的标志设计是树立良好品牌形象的第一步，创意新颖的标志设计，能让人对品牌产品产生鲜明的性格特性与印象。广西壮族民俗艺术与文化是广西壮族人在长期生活过程中共同创造的、具有地域特点的文化财富。在品牌标志设计中融入壮族符号，其本土品牌形象会更加鲜活。东盟经济效益及广西本土旅游资源让广西已经拥有了属于自己的知名度，如果本土特产在推向市场的时候打上广西壮族的标志，可促进广西本土的区域经济蓬勃发展。科学、合理地应用广西壮族元素进行标志设计是对其民族品牌最好的宣传，除了带来经济效映，标志设计对广西壮族元素的创新与再应用，对建立广西城市视觉形象、艺术形式与文化内涵的传承与发扬，以及保护和传播壮族文化遗产均起到重要作用。
参考文献：
[1]何高兰.标志设计中文化情感的表达——以藏文化元素标志设计为例[J].艺术品鉴，2017.
[2]靳埭强.企业形象设计[M].上海：上海文艺出版社，2001.
[3]万昌平.评靳埭强的标志设计[J].包装工程，2002.
作者:甘芳 单位:广西民族师范学院
