前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的电视综艺节目标志设计的符号化，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【内容摘要】电视综艺节目标志设计作为标志设计中一个独特的存在，兼具标志设计的共性特征和电视综艺节目的个性特色。随着时代的发展，符号化的标志逐渐发展成为标志设计的主流。文字、图形符号元素被运用到标志设计中，能更好地传递信息、表达内涵。本文尝试对电视综艺节目标志图形进行符号化分析，以期为新时期电视综艺节目标志设计的长远发展提供一些可供参考的建议。
【关键词】电视综艺节目；标志设计；符号化
一、关于意义的符号学
在现实生活中，符号无处不在，语言符号、图形符号、指示符号等俯拾即是，可以说，只要有人类活动，就会有符号。瑞士语言学家索绪尔通过“能指”与“所指”之间的相互关系，形象地表达了符号的含义：“能指”就是符号最初的状态，“所指”则是符号所代表的意义。通过符号，人们可以完成对事物、思想、理念的传递和承载，可以更加简单直观地认识事物、理解事物。对于符号的系统性研究形成了符号学这门学问。所谓符号学，就是关于意义的学说。①除了索绪尔的语言符号学，哲学家皮尔士创造了三分法符号学，在其体系里，符号的表征有三种不同的方式：图形符号、指示符号和象征符号。三者之间呈现出逐渐进阶的含义和表现。符号学具有囊括多学科的多重属性，被广泛应用于建筑设计、工业设计和平面设计等领域，创作者借助符号能更好地展现出设计的创意和内涵，以更契合所要达到的最终目的，而这也可以视为符号学在实践应用中的意义所在。
二、符号学与标志设计的关系
人们在日常生活中无时无刻不在接收着标志所传达的内涵和理念，而这一传达过程也就是符号从能指到所指的进阶过程，它的存在构成了极其丰富的信息传播方式和途径。标志是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以简洁直观的形象向大众传达一定的意义、情感，具有强大的视觉信息传达功能。②归根结底，标志设计隶属于符号设计，也深受符号学原理的影响和制约。如果没有符号学的加持，标志设计只能实现视觉感官上的丰富，而无法深入挖掘视觉符号内涵的思想理念、价值体系，进而难以向受众清楚地传达目的。将符号学原理应用到标志设计中，使得设计成为创作者与受众共同参与的一场关于情感理念、价值观念的互动，社会价值由此彰显。图形符号就是能指与所指两者之间透过极其相似的图像或照片来进行意义的表征；指示符号强调能指与所指之间具备某种因果和相近关系；象征符号中对于能指与所指之间关系的界定要根据具体情况具体分析，不可一以贯之。将其应用到具体的标志设计中，我们可以从图像性符号标志设计、指示性符号标志设计和象征性符号标志设计三个方面进行构思，在实际应用中三者既可以单独使用，也可以组合使用。
三、电视综艺节目标志图形的符号化分析
在电视综艺节目标志中，最常见的莫过于图形符号了，不同的图形被合理运用到相应的综艺节目中，能帮助营造节目氛围、传达节目主题，而这一过程也可以看作标志的符号化体现。下面笔者将选取当下综艺节目中几种常用的标志图形符号进行具体分析。
（一）麦克风的符号化表现
麦克风作为电视综艺节目录播的重要工具之一，以优美的外型和独特的声音传播媒介，在其中扮演着极其重要的角色，可以发现，其已成为当下电视综艺节目标志图形中出现率极高的符号之一。一般来说，麦克风多出现在音乐类节目中。如东方卫视的《天籁之战》是一档自主原创的大型励志音乐类节目，素人与明星歌手在现场同台竞唱，强强对决。因此，节目的标志设计了一个全身金光闪烁的人站在台上仰头望着手中高举的麦克风，麦克风的造型清晰直观，所传达的就是图像本身所代表的意义，受众一看便能知晓节目的类别和主题。又如浙江卫视的《中国新歌声》是一档原创专业音乐节目，四位导师盲选学员组成四大战队，用音乐发声，角逐最后的胜利。该节目的标志有两大特点：一是“大”，二是“闪”。该节目标志首先映入观众眼帘的是一只手握着金话筒，话筒上方升起一颗闪耀的新星，四颗小星星顶部环绕，见证着冠军的胜利和喜悦，节目的主题由此得以凸显。
（二）星星的符号化表现
星星本是指夜晚高悬天空的天体、肉眼可见的宇宙星体，因其带有发光属性而常用来比喻那些出色、优异的人。星星的形状是类似于椭圆形的球体，当其被用作图形符号使用时，为了更契合其闪闪发光的特性，常常用五角星、六角星等带有许多锐角的图形来展现。五角星的出现由来已久，因其优美的外形和指代胜利的美好意义被广泛应用。在日常生活中，人们习惯把演艺圈中的人士统称为“明星”。在标志的视觉表现上，常常用五角星形的图形来指代，因而在我国电视综艺节目中都会普遍采用星形这一视觉符号。湖南卫视大型国防教育节目《真正男子汉》目前已播出两季，节目模式是引进韩国MBC电视台的综艺节目《真正的男人》。与以往的综艺节目相比，《真正男子汉》将节目视角锁定在军营生活中，通过选取六位正能量明星作为新兵进入军营历练，严格的军事化训练全方位、立体化地展现了我国当代势不可挡的军事力量，相互扶持、不畏艰难的精神也凸显了部队军魂与深情厚谊。在节目中，观众看到的是一个个与平日截然不同的演艺明星，他们褪去平日包装的光彩亮丽，用最真实的汗水和泪水经受考验与磨炼，感受作为一名中国军人的热血和风采，让人不禁热血沸腾，体会到一种与平日截然不同的充实感和自豪感。在节目标志设计中，一颗闪亮的红色五角星与“真正男子汉”五个字上下呼应，整个画面透露出浓厚的民族气概和革命风采。红色的五角星既象征着军帽上威严的红星，又代表着六位演艺明星即将像部队士兵一样历练，争取向一名合格的新兵不断努力。与此同时，五角星形所代表的胜利的内涵也寓意着节目对国家更加强大的美好祝愿。《梦想的声音》是浙江卫视推出的励志音乐竞技真人秀，节目中顶级唱将与素人歌手在舞台上面对面过招，以相互切磋对方的唱功和技艺。在该节目的标志中，五角星形作为标志图形的组成部分，堪称点睛之笔。整个画面只有一个硕大的五角星，金黄的边框与“梦想的声音”五个字的颜色交相辉映，表明这是一档关于音乐、关于梦想的节目；内部填充蓝色，与浙江卫视“中国蓝”的频道口号相互照应；“声音”二字被包裹在五角星形中，既象征着这是一档有明星参与的节目，又暗示着经过激烈的角逐将会有闪耀的新星诞生。在该标志设计中，星星的符号化主要体现在对节目主旨的暗示上，简洁的风格让人耳目一新。此外，在安徽卫视推出的亲子圆梦公益节目《星星的礼物》中，星星图形也被应用到节目标志中，一方面是对标题“星星”的二次强调，另一方面也象征着节目中有明星参与。
（三）人形的符号化表现
在电视综艺节目标志设计中，人体外形以剪影的形式出现不在少数，人体平面图形的应用能更好地营造节目氛围，帮助节目体现主旨内涵。例如，江苏卫视收视火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》（现已更名为《缘来非诚勿扰》），其旨在提供一个交友互动平台，让男女嘉宾在现场通过不同形式、不同规则互相了解，进而速配成功。这种交友式相亲无疑与当前“剩女当道”“剩男横行”的社会现状相符合，契合观众心理、满足观众诉求。该节目的标志设计十分简洁，仅由两部分组成：左边是红色为主的文字“非诚勿扰”；右边是一位姿态优雅、充满自信的美女形象，人物侧身站立，且整体以黑色剪影的形式出现，与左边的彩色字体对比明显，引人注目。同时，黑色本身充满着神秘感，与女性形体的结合既象征着女嘉宾姣好的外形，又为其披上了一层神秘色彩，为节目增加了吸引力。湖北卫视的《大王小王》是一档情感访谈节目，主持人分别是国内金牌谈话节目搭档王为念和王芳。节目把聚焦点投射在需要关怀的普通社会群体，让他们有机会讲述自己的故事，让大众有机会倾听他们的故事。同时，通过节目的桥梁让其得到慈善机构或社会爱心人士的帮助，帮其渡过艰难的岁月，也向全社会传达出积极向上、温暖人心的深厚情感。在节目的标志设计中，人形应用恰如其分：文字“大”被设计成一个蓝色人物剪影，“小”字为身着紫色外衣的女性剪影形象，通过抽象概念具象化的方式将原本静态的文字用图形动态化呈现，既直观又别致。同时，男性形象的人物剪影暗示着节目主持人之一“大王”王为念与右边代表女性主持人“小王”王芳的人物剪影左右对称，生动呼应着节目名称和主题。
（四）心形的符号化表现
现代社会所使用的左右对称的心形符号，最早起源于我国古老的甲骨文中的“心”字，在不断的发展过程中被简化为左右对称的心形。在我国，“心”字含义丰富，除了作为心脏这一人体器官的基础含义外，还寓意着人们内心的美好情感。心形作为图形符号多被应用在恋爱情感类综艺节目的标志设计中。如天津卫视的《爱情保卫战》是一档“后婚恋时代”情感综艺节目，每期选择三对在恋爱中遇到问题、面临抉择的素人情侣，通过双方的倾诉、沟通甚至争吵，将其心中最真实的想法表达出来。现场邀请的情感专家、模范夫妻对其进行分析并提供建议，以期向社会大众传达正确、积极的婚恋观。在节目标志中，象征爱情的心形符号包裹着节目名称“爱情保卫战”五个大字，寓意通过参与节目让情侣双方更好地解决问题、重拾爱情。在此，心形不只是爱情的具象化体现，还代表着对美好爱情的一种坚持和捍卫。又如湖北卫视的《如果爱》是国内首档明星恋爱真人秀节目，男女明星在参与节目的过程中逐渐熟悉，呈现出恋爱情侣所必须经历的难忘回忆。该节目的标志设计非常卡通，充满了恋爱的轻松感和幸福感，三个活泼的粉色心形点缀其中，象征着恋人之间的美好情感，同时很好地定位了主题和节目气氛。
（五）嘴巴的符号化表现
电视综艺节目类别众多，但都离不开语言和口才，因此嘴巴的图形符号自然也成为众多综艺节目标志的重要元素之一。嘴巴图形多出现于脱口秀和访谈类节目的标志中，该类节目以主持人为主导，通过绘声绘色地讲述重大事件和真实故事来感染观众，进行交流。所以在这类节目标志中，嘴巴作为一种图形符号，是主持人能说会道、口若悬河的符号化呈现。访谈类节目《大嘴说事》主要是通过主持人分析当前热点问题，专业律师分析相关法律规定，从而以案例的形式让观众了解法律知识，普及法律常识。该节目的标志设计不走寻常路，标志文字中“嘴”的下部分用红唇的图形符号代替，使原本朴素的排版增添一丝趣味性，而原本严肃的法律主题也因为红唇的加入而呈现出诙谐、幽默感，与节目的主旨定位相契合。在这里，嘴巴作为一种视觉符号化体现，堪称神来之笔。此外，融入辩论元素的中国首档说话达人秀节目《奇葩说》更为典型，凭借三位导师以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，吸引了大批“80后”“90后”拥趸。该节目旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”，因此，节目标志中鲜红的嘴唇刻意放大并置于节目名称“奇葩说”上方，寓意该节目是一档用嘴说话的节目，且与“说”字相互映衬，节目性质和特色直观展现。
（六）钟表的符号化表征
钟表作为一种计时仪器，在我国的发展由来已久，古代将铜壶滴漏作为计时器，直到北宋年间才出现了现代意义上的钟表。随着时代的发展，钟表逐渐成为时间的符号化表现，也常被用于电视综艺节目的标志中，以衬托节目的性质和主题。例如，重庆卫视的青春励志节目《谢谢你来了》将表现视角聚焦到“中国梦”这一时代主题上，围绕“感恩”“爱”“梦想”等一系列正能量主题，展现一代青年人的青春记忆，传达正确的社会价值观。节目的标志设计将时钟一半显露，一半隐藏在“谢谢你来了”五个字后面，被隐藏的一半象征着恰恰是那回不去的美好青春，虽然被掩盖，但美好会一直留存。显露的一半则寓意着正在经历的今天和尚未来临的美好明天。在这一节目标志中，时钟既象征着流逝的时间，又意味着还未到来的岁月，可谓直击人心。此外，湖南卫视的娱乐脱口秀《天天向上》节目形态设计不拘一格，载歌载舞的开场热闹非凡，中途穿插的表演展现着深厚的中华文化，让观众在娱乐中感受中华文化之美。该节目的标志中有多种元素的融合：三个大小不一的钟表置于标志上方，仿佛在不停地转动，象征着古老中华文化所历经的悠久历史，为节目营造出一种浓浓的时代文化感，转动的时钟是悠长岁月的符号化表现，也是优秀文化的符号化体现。麦克风、星星、人形、心形、嘴巴、钟表等各式各样的具象图形符号被应用在与之相关的电视综艺节目标志设计中，具象的图形背后既是节目名称的直观展现，又是节目主旨的有力衬托。
四、结语
时代的飞速发展促进了电视综艺节目的不断涌现，但日渐庞大的数量群体也在质量上失去保证，节目标志在形式上多有雷同、在风格上缺乏个性等。图形是一种极具设计魅力和精神感染的视觉符号，在符号学原理的指导下，将图形符号经过构思和设计，有针对性地与综艺节目标志设计相融合，对节目的内容性质来说，图形符号所具有的直观、简洁等特点使其更加贴近群众、贴近生活，同时也在一定程度上渲染了图形符号所代表的意义。电视综艺节目标志图形的设计说到底是一种创造性思维活动，它服务于受众，与受众的心理需求密切相关。因此，设计者要在符号学原理的指导下，不断拓宽设计思维，形成自身的设计理念；善于考虑观众的心理，了解综艺市场的现状和发展趋势；善于发现生活中的美，不断挖掘创意点，形成独特的设计风格，设计出更具视觉冲击力的电视综艺节目标志，为增强节目传播力、感染力服务。
作者:魏敏 单位:武汉工程科技学院艺术与传媒学院
